سيف ذو حدين؟ العلامات التجارية المشهورة تدخل عالم التشفير

ليس هناك من ينكر حقيقة أن موجة اعتماد العملة المشفرة التي تجتاح العالم في الوقت الحالي أدت إلى ظهور قائمة متزايدة من العلامات التجارية البائدة التي تشق طريقها إلى سوق الأصول الرقمية في الأشهر الأخيرة. & nbsp؛

منذ أسبوعين فقط ، أعلنت منصة الموسيقى الشهيرة LimeWire أنها كذلكسيعود ، وإن كان ذلك كسوق للرموز غير القابلة للفطريات (NFTs) بدلاً من خدمة مشاركة الملفات. & nbsp؛

يبدو أن عودة LimeWire تتوقف إلى حد كبير على قوة علامتها التجارية التي كانت تمتلكها من قبل مدعومة باعتقاد الشركة بأن شهرتها في أوائل عام 2000 ستسمح لها بشق طريقها إلى نظام Web3 البيئي التنافسي. في التكرار الجديد ، ستظهر المنصة كبديل لسوق NFT الشهير OpenSea ، مع التركيز على المقتنيات المتعلقة بالموسيقى. & nbsp؛

في هذا الصدد ، الجدير بالذكر أن LimeWire مؤخراأعلن شراكة مع الشركة الأم وراء Algorand ، بينما تكشف أيضًا عن خططها لإصدار رمز LMWR الخاص بها للتبني التجاري السائد في المدى القريب.

في الواقع ، شهدت الأشهر القليلة الماضية عودة مجموعة كاملة من العلامات التجارية القديمة والمحبوبة الأخرى ذات الطبيعة المماثلة. ومع ذلك ، في حين أن إحياء LimeWire له بالتأكيد شعور جيد تجاهه ، يعتقد الكثير في الصناعة أن هذه الخطوة قد تكون مجرد محاولة للتخلص من سمعة موقع مشاركة الملفات على أمل الحصول على ربح سريع. & nbsp؛

إحياء وافر

تماشياً مع ما تفعله LimeWire ، كان هناك ما لا يقل عن ستة من أسماء المدارس القديمة الأخرى التي حاولت تشكيل عودة ذات طبيعة مماثلة. على سبيل المثال ، WinAmp ، وهو مشغل وسائط شهير لنظام التشغيل Microsoft Windows تم بيعه لشركة AOL في عام 1999 مقابل 80 مليون دولار ، يدخل الآن معركة NFT ، وإن كان ذلك مع الكثير من الجمهورسخرية .

إنه لأمر لا يصدق كيف استغرقت عقودًا من حنين النوايا الحسنة وأزلتها بتغريدة واحدة.

- إريك بيلي (ericwbailey)16 مارس 2022

ستقوم Winamp ببيع مظهرها الأصلي والمبدع بالمزاد باعتباره NFT واحدًا من واحد على OpenSea ، مع بدء جميع العطاءات في منتصف مايو ، كجزء من هذه الخطوة. يخطط المشروع أيضًا لبيع أكثر من 20 من أعماله الفنية الشهيرة ، حيث يتم تكرار كل منها ما مجموعه 100 مرة لإنشاء إجمالي 1997 NFTs - إشارة إلى العام الذي دخلت فيه خدمة الموسيقى التداول السائد. كل من NFTs هذه تأتي بسعر 0.08 إيثر (ETH ) ، وبذلك يصل المجموع التراكمي لـ NFTs لعام 1997 إلى حوالي 527000 دولار في وقت كتابة هذا التقرير.

وبالمثل ، RadioShack ، وهو متجر إلكترونيات كبير أفلس قبل بضع سنوات ،أعلن أنه سيعيد دخول السوق مرة أخرى كبورصة لامركزية للعملات المشفرة. في شكله الحالي ، يدير موقع RadioShack مشتقًا أساسيًا من Uniswap بواجهة رسومية قائمة على الراديو ، مما يسمح للمستخدمين بتبديل الرموز المميزة المستندة إلى Ethereum بما في ذلك ETH و USD Coin (USDC ) ، حبل (USDT ) ومضلع (ماتيك )، من بين أمور أخرى.

كان MoviePass مشروعًا اكتسب شهرة واسعة النطاق مرة أخرى في عام 2018 بفضل عرضه ، حيث يمكن للمشتركين الوصول إلى عروض أفلام غير محدودة مقابل مبلغ ضئيل يبلغ 10 دولارات فقط. نتيجة لنموذج أعمالها ، اضطرت الشركة إلى إغلاق المحل بعد عام واحد فقط. ومع ذلك ، وهي تتطلع الآن إلىتتعدد عودة من خلال دمج تقنيات blockchain والتشفير الممكّنة في إعدادها.

ما هو اسم العلامة التجارية؟

للحصول على فكرة أفضل عما إذا كان دخول هذه العلامات التجارية المرموقة في قطاع التشفير يعد اقتراحًا جادًا أم مجرد مخطط سريع للاستيلاء على النقد ، تحدث كوينتيليغراف إلى بافيل باينز ، الرئيس التنفيذي لنظام بلوزيل لنظام بلوزيل. وأشار إلى أن معظم الشركات المعنية لم يعد لديها أصحابها الأصليون بعد الآن ، مضيفًا:

"إنهم فقط الأشخاص الذين يريدون جني بعض المال من ركوب هذه الموجة والتفكير في أن استخدام اسم معروف هو السبيل للقيام بذلك. حيث فشلوا هو أن الشباب لا علاقة لهم بهذه العلامات التجارية. لا أعتقد أن العلامات التجارية غير ذات الصلة سيكون لها أي تأثير لأن الناس سيتجاهلونها ويستمرون في ذلك. لقد تجاوزت Crypto و NFTs نقطة وجود بعض لاعبي القفز في عربة يردعون صورتها ".

يتم مشاركة وجهة نظر مماثلة من قبل Chase Layman ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لاستوديو ألعاب blockchain Attack Wagon ، الذي أخبر Cointelegraph أنه في حين أن بعض هذه الشركات قد يكون لديها نوايا طويلة المدى للقفز إلى فضاء blockchain ، فإن الغالبية منها ببساطة من أجل التغطية الإعلامية السريعة ومن المرجح أن يتخلوا عن مشاريعهم بعد كسب بعض المال.

إليوت هيل ، مدير الاتصالات في Verasity ، وهو بروتوكول للرياضات الإلكترونية وترفيه الفيديو وإدارة المحتوى الرقمي ، أقل تشككًا. أخبر Cointelegraph أن معظم العلامات التجارية تستيقظ عضوياً على الفرص الهائلة التي توفرها NFTs وغيرها من الأصول القائمة على blockchain. أضاف:

"في حالة دخول شركات نظير إلى نظير التقليدية مثل LimeWire إلى الفضاء ، هناك بالتأكيد فوائد لاستكشاف حل قائم على blockchain أو NFT ، وقد تم إثبات ذلك بالفعل إلى حد ما من خلال إعادة تشغيل BitTorrent الناجحة وإصدار رمز مميز على شبكة Tron تعود في عام 2019. "

كما رأى أن blockchain ، في جوهره ، هو تقنية قاعدة بيانات لامركزية. لذلك ، يمكن لأي شركة أو شركة أو مؤسسة تستخدم قواعد بيانات مركزية استخدامها لتعزيز الأمن والإبلاغ وإمكانية التتبع والشفافية.

أخيرًا ، صرح Piotr Zalewski ، الرئيس التنفيذي لشركة Euronin ، وهي منصة تداول ومدفوعات للعملات المشفرة ، لـ Cointelegraph أنه لا توجد شركة تطلعية تريد أن تتخلف عن الركب ، خاصة تلك الشركات المرتبطة بقطاع الموسيقى. "ترى معظم الشركات أن الموسيقى قد تجاوزت تطورها في المبيعات مثل الفينيل ، وأشرطة الكاسيت ، والأقراص المدمجة ، وملفات MP3 ، والآن NFTs. أعتقد أن هذه إرادة لأكون جزءًا من المستقبل وليست وظيفة ضجيج مؤقتة ".

هل كل دعاية جيدة دعاية؟

كما يقول المثل: "كل الصحافة هي صحافة جيدة". ومع ذلك ، يعتقد ليمان أنه عندما تسخر العلامات التجارية الكبرى مما يحاول المطورون الحقيقيون المرتبطون بهذه الصناعة بناءه ، فإنها تردع وتشتت الانتباه عن المشاريع التي لديها بالفعل القدرة على تغيير العالم يومًا ما للأفضل ، مضيفًا:

"بينما نحتاج إلى مزيد من العيون على تقنية blockchain ، نحتاج أيضًا إلى المزيد من الأشخاص لأخذها على محمل الجد. إذا كانت هذه العلامات التجارية الكبرى ستدعم مشاريع تشفير قوية بدلاً من تقديم ما يبدو وكأنه وسيلة للتحايل ، فإن الاعتقاد والحماسة بشأن blockchain قد يزدادان على مستوى العالم ".

من وجهة نظره ، فإن معظم هذه العلامات التجارية القديمة لم تدرك تمامًا الإمكانيات التي توفرها تقنية التشفير ، وبالتالي فهي موجودة على المدى القصير. قال: "لا أرى جهودهم تساعد في شرعية blockchain".

يرى هيل أيضًا أن هناك أنواعًا معينة من المصادقة التي تقلل من مصداقية صناعة التشفير في أعين الجمهور. في هذا الصدد ، أشار إلى المشاريع التي دفعت بشكل كبير لتأييد المشاهير الجذابة فقطيزيد مبيعات رمزية. ومع ذلك ، أشار إلى أن تبني المؤسسة يختلف اختلافًا جوهريًا عن مثل هذه الدورات التي يحركها الضجيج ، مضيفًا:

"نحن نرى شركات حقيقية ، مع عملاء وعملاء حقيقيين ، تتبنى تقنيات blockchain أو cryptocurrency لتعزيز احتياجات أعمالهم وتحسين عملياتهم. & nbsp ؛ سيكون هناك وقت في المستقبل عندما تكون الشركات التي تستخدم حلًا قائمًا على blockchain شائعة كشركات تستخدم الإنترنت. لن تتطلب المصادقة لأنها ستكون حاجة تجارية واضحة أن يكون لديها بعض المكونات المستندة إلى blockchain. "

في رأي Zalewski ، لا يوجد شيء مثل "الدعاية السيئة أو التبني" ، على الأقل في المخطط الأكبر للأشياء. وهو يعتقد أن أخطاء الشركات الشهيرة غير ذات الصلة والتي لا تعرف التفاصيل الدقيقة لهذه المساحة ستساعد في تشكيل اتجاه السوق على المدى الطويل. "تظل الحقيقة أن الأخطاء التي ارتكبتها هذه الشركات ستسمح للآخرين بالتعلم ، وبالتالي تتيح تبنيًا أسرع وأكثر كفاءة."

بينما يبدو أن هناك قدرًا جيدًا من الجدل بشأن دخول العلامات التجارية البائدة إلى معركة العملات المشفرة ، فلا يوجد سبب للاعتقاد بأن المستهلكين سيثقون غريزيًا بمشروع مثل LimeWire 2.0 لمجرد أن له بعض الأهمية التاريخية المرتبطة باسمه. لذلك ، سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان هذا الاتجاه سيستمر لفترة أطول ، وإذا كان الأمر كذلك ، فكيف يؤثر على صناعة الأصول الرقمية بشكل عام.