وتساءل: "هل ما زال من الجيد امتلاك سيارة بورش مادية؟" قال ألفونسو (فونز) أولفيرا ، الرئيس التنفيذي لشركة Non-Fungible Token(NFT) منصة الملكية Tokenproof ،على تويتر صباح الثلاثاء .
“ون كيا منت؟ أنا متأكد من أنني أستطيع تحمل ذلك ، "مازح في تغريدة أخرى .
تعكس تغريدات Olvera المشاعر الأوسع التي يشعر بها البعض في مجتمع NFT ردًا على شركة صناعة السيارات الألمانيةمجموعة NFT التي ظهرت لأول مرة من بورشه التي فتحت لصك العملة يوم الاثنين. بينما لجأ المستخدمون إلى Twitter للسخرية من المشروع حيث كان يكافح من أجل اكتساب قوة جذب في ساعات ما بعد الإطلاق ، كان النعناع المتوقف بمثابة درس للشركات حول كيفية بناء إستراتيجية Web3 مع مدخلات المجتمع في المقدمة.
افتتحت الشركة المصنعة للسيارات الرياضية القديمة دار سك النقود صباح يوم الاثنين ، وسعرت كل NFT - نسخة رقمية طبق الأصل من طراز 911 الأيقوني - بسعر 0.911 ETH ، أو حوالي 1490 دولارًا. أثارت الشركة عمليات تكامل مستقبلية لأصحابها ، بما في ذلك القدرة على تخصيص تصميم وندرة NFTs الخاصة بهم.
لكن يبدو أن بورش قد استخدمت بعض المساعدة على الطريق في طرح مشروعها. اعتبارًا من بعد ظهر يوم الثلاثاء ، تم سك حوالي 1600 فقط من 7500 NFTs ، وكان العديد من NFTs يبيعون في الأسواق الثانوية مثلأوبن سي بأقل من سعر النعناع.
مع ملاحظة نقص الزخم ، وضعت بورش مشروعها في الاتجاه المعاكس وقالت أنها ستوقف النعناع . وكتب في حسابها الرسمي على تويتر "تحدث أصحابنا".
بناء مشروع للمجتمع
في غضون 24 ساعة منذ افتتاح المشروع ، انتقل منشئو وجامعي NFT إلى Twitter للتعبير عن إحباطهم بشأن كيفية إنشاء المشروع وتسويقه وبيعه.
خلال دورة الضجيج لعام 2021 وبداية عام 2022 ، كانت العديد من العلامات التجارية حريصة على القفز إلى Web3 من خلالهمشاريع NFT ومدفوعات التشفير والتكاملات metaverse . رأى البعض المساعي على أنهامركزية لتحويل استراتيجية أعمالهم واحتضان جمهور أصلي رقميًا ، بينما رأى الآخرون فرصة للاستفادة من المتصورالاتجاه قصير المدى .
بالنسبة للعديد من هواة جمع التحف والفنانين والمبدعين والبنائين واللاعبين المتحمسين ، فإن تقنية NFT و Web3 ليست بدعة عابرة. في الواقع ، يرى الكثيرون أن Web3 هو التطور المستقبلي الحتمي للإنترنت ، حيث يتم إعادة السلطة والملكية إلى أيدي المبدعين.
"Web3 ليست مجموعة جديدة من المستهلكين يمكن للعلامات التجارية استخراجها ، إنها فرصة لتقديم قيمة جديدة للمستهلكين وتنظيم مجتمع حول العلامة التجارية." قال بيتي ، المؤسس المشارك لمجموعة NFT الشهيرة Deadfellaz ، لـ CoinDesk.
في السنوات الأخيرة ، رأينا شركات كبيرة تستفيد من استراتيجيات blockchain بمستويات متفاوتة من النجاح. سواء كانت المقتنيات الرقمية أو الأجهزة الافتراضية القابلة للارتداء أو المرافق الرمزية ، فإن الشركات التي ركزت على بناء المشاريع على المدى الطويل ، وتوظيف موظفين يفهمون Web3 وتنمية مجتمعهم قد حققت نتائج إيجابية.
في نوفمبر،أصدرت نايكي. SWOOSH ، منصة مجتمعية لإنشاء وشراء أجهزة رقمية قابلة للارتداء مثل الأحذية والقمصان الرياضية. كما أنها تعمل كمنصة تعليمية للمساعدة في ضم جمهورها الهائل من عشاق الأحذية الرياضية إلى Web3. ومن المقرر أن تطلق المنصة أول مجموعة NFT هذا العام.
في الفترة التي سبقت هذه النقطة ، أمضت Nike عدة سنوات في بناء العلاقات والتعرف على NFTs والمنصات metaverse وتكنولوجيا blockchain حتى تتمكن من تنفيذ المشروع بشكل صحيح. في أوائل عام 2020 ، بدأاختبار شريحة RFID في حذائها الرياضي لتسجيل البيانات على blockchain. بعد عام ، هواشترت الأجهزة الرقمية القابلة للارتداء من شركة RTFKT لجلب الأحذية الافتراضية إلى metaverse.
اختارت العلامات التجارية الأخرى الاستفادة من مجتمعات NFT الحالية لإصدار منتجات تم إنشاؤها خصيصًا لأصحابها. في أغسطس 2022 ، شركة مجوهراتتيفاني وأمبير. ابتكرت شركة Co مجموعة من القلائد الماسية لحاملي CryptoPunk NFTs.
اختارت شركة ستاربكس العملاقة للقهوة العالمية تجديد برنامج الولاء الذي يحظى بشعبية كبيرة من خلال وضعه على سلسلة الكتل. في ديسمبر،طرح اختبار تجريبي مغلق لبرنامج المكافآت Odyssey الخاص به ، والذي يدمج الميزات لمساعدة الوافدين الجدد على Web3 (على سبيل المثال ، يمكن للمستخدمين شراء NFTs في التطبيق دون شراء تشفير أو إعداد محفظة).
من المؤكد أنه ليس بالأمر السهل بالنسبة لعلامة تجارية عالمية ضخمة أن تدمج التقنيات الناشئة بشكل هادف في إطار عملها الحالي. ومع ذلك ، فإن أولئك الذين حققوا القفزة شاركوا في استراتيجيات لجعل الانتقال أسهل.
كيث غروسمان ، رئيس Moonpay والرئيس السابق لمجلة TIME ، الذي ساعدجلب المنشور إلى Web3 مع مجموعة NFT ، أخبر TIMEPieces CoinDesk أن العلامات التجارية يجب أن تنظر إلى Web3 كوسيلة لتعميق مشاركة المستهلك.
"لا يوجد حل واحد" ، قال. "أحيانًا يكون مجتمعًا ، وأحيانًا يكون من خلال العضوية ، وأحيانًا يقدم الولاء والمكافآت".
وأضاف: "ومع ذلك ، لا يمكن أن تكون الإيرادات المحرك الرئيسي لهذا التطور". "بدلاً من ذلك ، يجب أن يكون نتيجة استراتيجية مدروسة وتنفيذها."
أخبرت أماندا كاسات ، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة Serotonin ، CoinDesk أنه في حين أن العديد من العلامات التجارية تهدف ببساطة إلى الربح ، فإنها تحتاج إلى التعمق أكثر للعثور على أفضل المنتجات المناسبة لسوق المنتج.
قال كاسات: "نتوقع اليوم أن العلامة التجارية يجب أن تضيف قيمة قبل أن تطلب من المجتمع شراء أي شيء". "هذا يبدأ العلاقة في القدم الصحيحة لبناء ثقة طويلة الأمد."
بينما من المرجح أن تدخل المزيد من العلامات التجارية إلى NFT و crypto space هذا العام ، يواصل المطلعون على الصناعة التأكيد على أهمية فهم جمهورك وإضافة قيمة إلى مساحة غنية بالفعل بالثقافة والمشاركة.
"هناك قيمة كبيرة وفرصة محتملة طويلة الأجل لدخول الفضاء باعتبارها مادة مضافة بلا شك ..." إريك كالديرون ، مؤسس منصة الفن التوليدي Art Blocks ،غرد .