4月22日，中国首个文旅元宇宙共创IP“数字地标”正式发布，为元宇宙赋能文旅产业按下了快进键。
元宇宙热潮下，数字化成为了文化和旅游转型的关键，而数字藏品则是文旅业内的焦点。
在旅行社持续低迷、景区提振缓慢的大前提下，景区数字藏品已率先实现盈利，甚至秒没。
“博物馆、旅游景区推出的数字藏品‘秒售罄’现象，让我们看到数字藏品与文旅行业有着天然的契合度，尤其是作为先行者的博物馆数字文创，更印证了消费者对富有文化内涵的数字藏品的喜爱和追捧。”数字孪生技术与应用工作委员会秘书长韩静霆说。
可见，数字藏品已逐渐成为一种风尚，数字时代的“文艺复兴”似乎到来。
文旅产业数字藏品的成功尝试文旅数字藏品是文旅元宇宙的重要板块，如今，该行业内有不少博物馆、景区都推出了自己特色的数字藏品，且异常火爆。
去年11月22日，敦煌美术院联合唯一艺术平台推出全球首款敦煌动态NFT，首期25000份迅速售罄！
敦煌艺术系列动态NFT以体系化的内容，以动静结合的形式，将古老文化借助新兴技术“活”过来，让大众更好地领略敦煌文化的艺术魅力和文化价值，让千年敦煌与时代接轨，为敦煌文化爱好者以及NFT爱好者提供数字化的全新体验。
图片源于唯一艺术平台
齐鲁网报道显示，3月23日，泰山景区推出了首期四款数字藏品，精心选择了“五岳独尊”“风月无边”“如意”“虎字石刻”等四款具有代表性的石刻景观，藏品上线即“秒光”。
该藏品采用3D技术还原每一处细节，一勾一划，力求逼真，给人驻足抵近观摩的沉浸感。
图片源于泰安圈
4月24日，以“巍峨立世·云端献礼”为主题的华山微缩数字藏品在阿里拍卖上正式开售。
四款藏品均以华山景区的真实景色为蓝本，其中涉及了华山的四个景点金锁关、南天门、下棋亭、莎萝坪，分别代表了华山的“奇、险、峻、秀”，这也是华山景区首次发布微缩景观数字藏品。
图片源于华山-微缩景观产品图
此外，还有河南博物院的首个3D版数字文创“妇好鸮尊”，代表了坚强不屈、百折不挠的精神，上线之后瞬间被秒空；湖北省博物馆将镇馆之宝“越王勾践剑”制成数字文物，将文物送到大家喜闻乐见的地方；《物物相生》主题数字藏品将三星堆文物与四川珍稀动物相结合，呈现出文物与动物跨时空互联的美……
这一个又一个成功的尝试都证明了在后疫情的今天，文旅产业寻找到了一条可行的数字化道路。这些数字藏品，不仅能加深我们对历史文化的了解，还能让我们感受到中华文化绵延数千年所体现出的精神力量。
只是，该行业在数字藏品方向的成功尝试是否会使得博物馆、景区纷纷如法炮制，反而起到不好的效果呢？
守正创新很重要对文旅行业来说，抓住产品数字化的机遇非常重要，但不应该为了利益糊弄大众，应该寻找适合自己景区的IP，守正创新。
可以说，数字藏品是景区IP的衍生物。一个个生动的文物形象或场景，对景区而言，是形象认知的产品、简单鲜明而具吸引力的元素和符号。对数字藏品来说，更是极佳的原型选择，既能赋能传统文化，又能迸发新的商业能量。
今年除夕夜，舞蹈《只此青绿》登上春晚舞台惊艳世界，它是以北宋王希孟的名画《千里江山图》为灵感创作的舞蹈诗剧，用舞蹈之美引领观众步入充满现代意蕴的中华美学殿堂。
图源央视新闻
3月3日，中国东方演艺集团、大麦与灵境文化联合推出舞蹈诗剧《只此青绿》数字藏品纪念票，超10万人在线抢购，上线即秒罄，赢得市场一致好评，以创新技术弘扬民族文化，为观众构建更多通往民族文化IP的桥梁。
由此推断，景区要想建立与消费者的强黏性，IP仍是核心竞争力。
数字藏品为景区IP转化找到了新的消费空间，满足了年轻人的消费偏好。先从数字藏品了解景区文化，再吸引他们从线上走入实体景区，以形成虚拟与现实的联动。
值得注意的是，万物皆可收藏，却并非都能称为数字藏品。数字藏品背后不仅是不可篡改的凭证，更应是承载景区艺术感和文化感的载体。
如何用当代消费群体认同的审美展示好景区的人文地貌，需要各大景区下功夫探究！
Alex
