المؤلف: بريم ريجينالد، كوينجيكو؛ تجميع: دينغ تونغ، Golden Finance
لقد كانت رحلة شاقة بين عالم العملات المشفرة ورعاية الألعاب الرياضية. خلال السوق الصاعدة لعام 2021، اندفعت شركات العملات المشفرة إلى رعاية بعض أكبر الفرق والأحداث الرياضية. ومع ذلك، عندما انهار السوق في عام 2022، بدأت الرعاية في التراجع، مما أدى إلى محو 70-85% من القيمة السوقية للعملة المشفرة. بالإضافة إلى ذلك، أدى انهيار FTX، التي كانت ذات يوم لاعبًا رئيسيًا في رعاية الألعاب الرياضية، إلى تسريع هذا الانخفاض. لكن هل استعادت الصناعة زخمها في عام 2024؟
اعتبارًا من سبتمبر 2024 في سبتمبر، تم التوقيع على 92* رعاية للعملات المشفرة في قطاع الرياضة بين عامي 2021 و2024. فيما يلي تفاصيل اتفاقيات الرعاية الموقعة على مر السنين.
يمثل عام 2021 صعود العملات المشفرة في المشاركة في الرياضة في ذروتها، بمساعدة السوق الصاعدة. تم إبرام ما مجموعه 33 صفقة رعاية جديدة عبر الدوريات الرياضية. ويمثل ذلك 35.9% من إجمالي صفقات الرعاية الموقعة بين عامي 2021 و2024. من بين هؤلاء، تعد FTX وCrypto.com من المساهمين الرئيسيين، حيث توصلوا إلى أكثر من 5 اتفاقيات جديدة على مدار العام. كانت أكبر الصفقات هي استحواذ Crypto.com على حقوق تسمية Crypto.com Arena في Staples Center بقيمة 700 مليون دولار، ورعاية FTX البالغة 210 مليون دولار مع فريق الرياضات الإلكترونية Team SoloMid.
وتشمل الشراكات الكبرى الأخرى رعاية Zytara لنادي Inter Milan بقيمة 100 مليون دولار، وصفقة FTX بقيمة 135 مليون دولار مع دوري البيسبول الرئيسي. هذه الصفقات هي تحركات استراتيجية من قبل شركات العملات المشفرة لجذب الاهتمام والاعتماد السائد.
في عام 2022، انفجرت فقاعة العملة المشفرة، مما أدى إلى جديد انخفض عدد الصفقات إلى 25 صفقة فقط، مع وجود 11 صفقة رعاية حالية لا تزال نشطة. كانت FTX ذات يوم لاعبًا رئيسيًا في رعاية الألعاب الرياضية، لكن انهيارها وجه ضربة قوية لهذه الصناعة، مما أدى إلى إلغاء صفقات مثل شراكتها مع ميامي هيت.
ومع ذلك، تم أيضًا عقد بعض صفقات الرعاية الكبيرة في ذلك العام. وقعت Bybit صفقة بقيمة 150 مليون دولار مع Red Bull Racing، ووقعت Vechain صفقة بقيمة 100 مليون دولار مع UFC. بشكل عام، على الرغم من ذلك، تباطأت وتيرة المعاملات الجديدة حيث تكافح الشركات من أجل البقاء واقفة على قدميها مع انخفاض قيمة العملات الرمزية وتزايد الشكوك حول الصناعة ككل.
بحلول عام 2023، مع دخول العملات المشفرة السوق الهابطة، التوقعات لا تتحسن. وتم توقيع ثماني صفقات رعاية جديدة فقط، في حين تم تجديد 14 صفقة قائمة. لا يزال تأثير الانهيار وتداعيات FTX قائمًا، حيث يشعر المستثمرون والشركات بحذر شديد تجاه الالتزامات المالية الكبيرة. ومع ذلك، أبرمت OKX صفقة بقيمة 70 مليون دولار مع مانشستر سيتي.
يشير الانخفاض في الصفقات الجديدة إلى استمرار حالة عدم اليقين في السوق، لكن شركات مثل OKX تستثمر بشكل أكبر في شراكات طويلة الأجل.
ومن المثير للاهتمام أن هناك انتعاشًا طفيفًا في عام 2024: وتم توقيع 26 صفقة رعاية جديدة، في حين لا تزال 16 صفقة من الأعوام السابقة سارية المفعول. ومع ذلك، فإن هذا لا يمثل سوى 28.3% من جميع صفقات الرعاية الموقعة في السنوات الأربع الماضية. أبرم موقع Crypto.com صفقة رعاية ثانية مع دوري أبطال أوروبا UEFA، بينما أبرمت BlockDAG صفقة بقيمة 10 ملايين دولار مع بوروسيا دورتموند (BVB) من الدوري الألماني لكرة القدم. لم يتجاوز عدد الرعاية الجديدة مستويات عام 2021 بعد، لكن الزيادة في النشاط تشير إلى أن شركات العملات المشفرة تعود ببطء إلى الفضاء الرياضي.
كانت كرة القدم هدفًا رئيسيًا لرعاية العملات المشفرة منذ عام 2021. كانت هناك تسع صفقات جديدة في ذلك العام، تليها 10 في عام 2022، ثم انخفاض حاد إلى ثلاث فقط في عام 2023، وانتعاش إلى 10 في عام 2024. ومن بين المتبنين الأوائل أندية مثل مانشستر يونايتد وتشيلسي وإنتر ميلان ومانشستر سيتي وغلطة سراي. استهدفت شركات العملات المشفرة أيضًا الأحداث العالمية مثل دوري أبطال أوروبا UEFA وكأس العالم لكرة القدم لجذب جمهور كرة القدم الدولي الضخم.
تعد رياضة السيارات، وخاصة الفورمولا 1 (F1)، مرتعًا آخر لرعاية العملات المشفرة. هناك تسع صفقات رعاية جديدة في عام 2021، وتنخفض إلى ستة في عام 2022 وثلاث في عام 2023. وفي عام 2024، تم التوصل إلى 3 اتفاقيات جديدة فقط. تشمل الصفقات البارزة صفقة Crypto.com بقيمة 100 مليون دولار باعتبارها الشريك الرسمي للعملات المشفرة لـ Formula 1، وهو أحد أكبر العقود في هذه الرياضة. تعمل صفقة Bybit بقيمة 150 مليون دولار مع Red Bull Racing في عام 2022 على تعزيز العلاقة بين العملات المشفرة ورياضة السيارات. بالإضافة إلى ذلك، وقعت FTX عقدًا متعدد السنوات مع فريق Mercedes F1.
لقد اجتذبت الرياضات الإلكترونية أيضًا الكثير من الاهتمام من شركات العملات المشفرة. وتبقى الصفقات الجديدة دون تغيير عند 4 صفقات في 2021 و2022 قبل أن تنخفض إلى صفقة واحدة في 2023. ومع ذلك، شهد هذا العام تحولاً إيجابياً حيث تم إبرام ما يصل إلى سبع صفقات جديدة. إحدى الصفقات البارزة هي رعاية FTX بقيمة 210 مليون دولار مع Team SoloMid في عام 2021. أبرمت Coinbase أيضًا شراكة مع BLAST Premier لرعاية بطولة Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO) الكبرى تقديرًا لتأثيرها العميق في مجتمع الألعاب. في عامي 2023 و2024، تعد Thunderpick الراعي الرئيسي، حيث تدعم فرقًا مثل Evil Geniuses وHeroic في تنظيم بطولات Counter-Strike 2.
تزدهر كرة السلة، والدوري الأمريكي للمحترفين على وجه الخصوص، في رعاية العملات المشفرة في عام 2021، مع 6 صفقات رعاية جديدة. ومع ذلك، لم يتم التوصل إلى اتفاقيات جديدة في عام 2022 وتم التوقيع على اتفاقية واحدة فقط في عامي 2023 و2024. ومع ذلك، تلقت الرياضة دفعة كبيرة من الرعاية عندما اشترت Crypto.com حقوق التسمية لـ Staples Center مقابل 700 مليون دولار في عام 2021. أبرمت FTX صفقة تسمية بقيمة 135 مليون دولار مع ملعب Miami Heat Arena قبل انسحاب الفريق، وقفزت Coinbase إلى العربة، حيث قامت برعاية دوري الرجال والسيدات. وقعت بورصة العملات المشفرة أيضًا صفقة إعلانية مع كيفن ديورانت.
الترتيب حسب عدد رعاية العملات المشفرة بين عامي 2021 و2024 الأحداث الرياضية هي كما يلي:
قبل انهيارها في عام 2022، كانت FTX واحدة من أكثر شركات العملات المشفرة نشاطًا في رعاية الألعاب الرياضية. في عام 2021، وقعت FTX صفقات تاريخية، بما في ذلك صفقة رعاية بقيمة 210 ملايين دولار مع Team SoloMid (الرياضات الإلكترونية) وصفقة بقيمة 135 مليون دولار مع دوري البيسبول الرئيسي (MLB). دخلت FTX أيضًا في شراكة مع فرق NBA، حيث أبرمت صفقة حقوق تسمية بقيمة 135 مليون دولار لساحة ميامي هيت ورعاية فريق Golden State Warriors مقابل 10 ملايين دولار. بالإضافة إلى ذلك، تفرعت FTX إلى رياضة السيارات، وأبرمت صفقة فورمولا 1 مع مرسيدس. ومع ذلك، فقد أدى انهيار FTX إلى وضع العديد من هذه الشراكات في حالة من الفوضى، حيث سارعت المنظمات الرياضية لملء الفراغ.
أصبح موقع Crypto.com واحدًا من أكثر اللاعبين المهيمنين في رعاية الألعاب الرياضية، مع وجود بصمات راسخة عبر شراكات ورياضات متعددة. تشمل استثمارات الشركة كل شيء بدءًا من رياضة السيارات وحتى كرة السلة وكرة القدم:
كرة السلة
في عام 2021، أبرم موقع Crypto.com صفقة بقيمة 700 مليون دولار، وحصلت الصفقة التاريخية على حقوق التسمية. إلى Staples Center، موطن فريق Los Angeles Lakers، في واحدة من أكبر الرعاية الرياضية على الإطلاق.
رياضة السيارات
أبرمت Crypto.com شراكة مع فريق Aston Martin's Formula 1 لرعاية سباق بقيمة 100 مليون دولار في عام 2021. وتعزز الفورمولا 1 نفسها ارتباطها برياضة السيارات. . كما أنهم يرعون سباق الجائزة الكبرى للفورمولا 1 في ميامي لعام 2022، مما يعزز مكانتهم في مشهد رياضة السيارات.
كرة القدم
أصبحت كرة القدم موضع اهتمام آخر لدى Crypto.com. في عام 2021، قاموا برعاية كأس إيطاليا وتم سك أبرز أحداث المباراة بين أتالانتا ويوفنتوس على أنها NFTs. تستمر رعايتهم لكرة القدم حتى عام 2022، حيث تدعم الشركة كأس العالم لكرة القدم والدوري الأسترالي لكرة القدم، وتصبح الراعي الرسمي لدوري أبطال أوروبا في عام 2024.
الرياضات القتالية
تفرع موقع Crypto.com أيضًا إلى الرياضات القتالية، حيث وقع اتفاقًا مع UFC في عام 2021، مما يسلط الضوء على اهتمامهم بالفنون القتالية المختلطة. .
Bybit وRed Bull Racing
في عام 2022، توصلت Bybit إلى اتفاقية رعاية بقيمة 150 مليون دولار أمريكي مع Formula 1 Red Bull Racing، مما عزز وجودها في السباق. الوضع العالمي. الشراكة لمدة 3 سنوات تجعل Bybit واحدة من أكبر رعاة العملات المشفرة لهذه الرياضة.
Coinbase
قامت Coinbase بتوسيع تواجدها عبر مجموعة متنوعة من الألعاب الرياضية، حيث وقعت صفقات رعاية متعددة في عامي 2021 و2022. في عام 2021، دخلت Coinbase عالم الرياضات الإلكترونية بصفقة رعاية مع BLAST Premier وتعاقدت مع نجم NBA Kevin Durant. تتجه Coinbase نحو الرياضات التقليدية، من خلال الشراكة مع الدوري الأمريكي للمحترفين للسيدات وإبرام صفقة رعاية مع بوروسيا دورتموند (BVB) في عام 2022، بهدف زيادة ظهور كرة القدم الأوروبية.
أهم شركات العملات المشفرة ذات أكبر عدد من الرعاية الرياضية بين عامي 2021 و2024 هي كما يلي:
بينما يواجه سوق العملات المشفرة تقلبات، أصبحت بعض الشراكات قصص نجاح طويلة المدى، مما يوضح أن شركات العملات المشفرة لا يزال بإمكانها أن يكون لها تأثير دائم في عالم الرياضة. فيما يلي نظرة على عمليات التعاون المزدهرة هذه وما يجعلها متميزة:
حافظة Crypto.com المتنوعة وانتشارها العالمي المستمر
لقد أثبتت Crypto com نفسها كقوة عالمية في رعاية الرياضة. لا تقتصر صفقات الرعاية الخاصة بها على رياضة واحدة، بل تمتد إلى جوانب متعددة وتتوافق مع أفضل الرياضات مثل الفورمولا 1 وUFC ودوريات كرة القدم التي تتمتع بقواعد جماهيرية دولية كبيرة. تمكن هذه المعاملات Crypto.com من التفاعل مع ملايين المعجبين حول العالم، وبناء ولاء قوي للعلامة التجارية. وقد استمرت العديد من هذه الشراكات على الرغم من انهيار السوق، مما يؤكد مرونة الاستثمارات الاستراتيجية للعلامة التجارية.
مكانة Bybit القوية في الفورمولا 1
إن صفقة رعاية Bybit بقيمة 150 مليون دولار مع Red Bull Racing في عام 2022 لها تأثير إيجابي على تبادل العملات المشفرة، إنه انتصار كبير. تتيح هذه الشراكة لشركة Bybit إمكانية الوصول إلى قاعدة جماهيرية ثرية ومتمرسة في مجال التكنولوجيا، مما يساعدها على ترسيخ مكانتها في السوق مع تزايد شعبية سباقات الفورمولا 1 حول العالم.
التحرك الاستراتيجي لشركة OKX نحو كرة القدم
على الرغم من التراجع في سوق العملات المشفرة، نجحت OKX في توقيع صفقة بقيمة 70 مليون دولار مع مانشستر سيتي في عام 2023 وهي صفقة رعاية كبرى. من خلال التوافق مع أحد أكبر الأندية في العالم، تعمل OKX على زيادة الوعي بعلامتها التجارية في أوروبا والعالم.
تعد FTX واحدة من أكثر اللاعبين نشاطًا في رعاية الرياضة، ولكن في عام 2022 أدى الانهيار الدراماتيكي إلى انهيار الشراكات المتعددة. كان فريق Team SoloMid هو الأكثر تضرراً حيث فشلت صفقتهم الضخمة البالغة 210 ملايين دولار. علاوة على ذلك، كان على ملعب Miami Heat Arena العثور على راعٍ جديد بعد أن أنهت FTX صفقتها البالغة 135 مليون دولار. فشلت صفقة دوري البيسبول الرئيسي البالغة قيمتها 135 مليون دولار، مما أثر على تدفق إيراداتها من الشراكة.
تواجه شركة Voyager لإقراض العملات المشفرة الإفلاس في عام 2022، مما أدى إلى إنهاء اتفاقية الرعاية مع NASCAR. لم يترك انهيار Voyager عملائها في مشاكل مالية فحسب، بل أدى أيضًا إلى إبطال صفقتها مع NASCAR، مما يمثل تعاونًا فاشلاً آخر في مجال الرياضات المشفرة.
تبخرت صفقة Terra بقيمة 38.2 مليون دولار مع مواطني واشنطن حتى عام 2022 بعد انهيار Terra. كان الهدف من هذه الشراكة هو الترويج لعملة Terra المستقرة $UST، لكنها لم تتحقق بالكامل أبدًا حيث أعلنت الشركة إفلاسها.
ارتفعت الرعاية الرياضية من قبل شركات العملات المشفرة منذ عام 2021، وهو ما يمكن أن يُعزى إلى بعض الدوافع الرئيسية. في حين أن الرعاية التقليدية غالبًا ما تهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية ومشاركة العملاء، فإن شركات العملات المشفرة لديها أسباب فريدة لدخول مجال الرياضة. فيما يلي تفصيل للمحركات الأساسية وراء هذه الشراكات:
أحد الأسباب الرئيسية وراء رعاية شركات العملات المشفرة للفرق الرياضية هو زيادة انتشارها العالمي والوعي بالعلامة التجارية بين جمهور. تجتذب الأحداث الرياضية، وخاصة الأحداث البارزة مثل الفورمولا 1 ودوري أبطال أوروبا والدوري الاميركي للمحترفين وكأس العالم لكرة القدم، ملايين المشاهدين حول العالم. من خلال التوافق مع هذه الأحداث الكبرى، يمكن للعلامات التجارية للعملات المشفرة وضع شعارها ورسائلها وهويتها أمام جماهير مختلفة.
لطالما كانت صناعة العملات المشفرة موضع تساؤل من قبل الجمهور بسبب تقلبها وارتباطها بالاستثمارات وعمليات الاحتيال عالية المخاطر. إن رعاية فريق أو حدث رياضي معروف يوفر لشركات العملات المشفرة هالة من الشرعية. تتيح الشراكة مع علامة تجارية رياضية مشهورة لشركات العملات المشفرة تقديم نفسها كشركات موثوقة ومستقرة.
يتمتع عشاق الرياضة بالشغف والتفاعل، مما يجعلهم جمهورًا مثاليًا لشركات العملات المشفرة التي تتطلع إلى إنشاء اتصالات أعمق وتشجيع اعتماد منتجاتها. من خلال الرعاية، يمكن لمنصات العملات المشفرة الترويج لـ NFTs (الرموز غير القابلة للاستبدال)، ورموز المعجبين ومنتجات blockchain الأخرى مباشرةً إلى معجبيها. وهذا يسمح لهم ببناء جسر بين عشاق الرياضة وعالم الأصول الرقمية، مما يشجع المشجعين على التعامل مع منصات العملات المشفرة.
تعتبر العملات المشفرة عالمية بطبيعتها، كما أن رعاية الألعاب الرياضية ذات المشجعين الدوليين تسمح لهذه الشركات بالتوسع في أسواق جديدة. توفر الرعاية الرياضية وصولاً لا مثيل له إلى الجماهير العالمية، مما يساعد العلامات التجارية للعملات المشفرة على اختراق الحواجز الجغرافية والوصول إلى العملاء خارج دوائر التكنولوجيا التقليدية.
تُمكّن الرعاية أيضًا شركات العملات المشفرة من استكشاف فرص التسويق المبتكرة، مثل تقديم NFTs حصرية أو خصومات أو مكافآت تشفير لعشاق الرياضة. وفي المقابل، تخلق هذه التفاعلات نقاط اتصال جديدة حيث يمكن للعملاء المحتملين استكشاف العملات المشفرة بطريقة أكثر سهولة وجاذبية.
المستثمرون هم الأكثر تفاؤلاً بشأن السوق: 54.1% من مستثمري العملات المشفرة متفائلون، بينما 20.7% فقط متشائمون. وكانت شركات البناء هي المجموعة الثانية الأكثر تفاؤلاً، حيث عبر 47.6% عن معنويات صعودية و31.6% عبروا عن معنويات هبوطية.
JinseFinanceSolana أسرع بـ 46 مرة من Ethereum وأسرع بأكثر من 5 مرات من Polygon، الذي يتمتع بأعلى TPS بين حلول قياس Ethereum.
JinseFinanceBlend هي أكبر منصة إقراض NFT، حيث تهيمن على السوق بحصة تبلغ 92.9٪، بحجم قرض شهري قدره 562.33 مليون دولار في مارس 2024.
JinseFinanceمن بين 27 صندوقًا متداولًا للإيثريوم في العالم، 20 منها عبارة عن صناديق متداولة فورية للإيثريوم و7 صناديق متداولة للعقود الآجلة للإيثريوم. يتم تداول أفضل 10 صناديق استثمار متداولة عالمية تابعة للإيثريوم في كندا أو أوروبا.
JinseFinanceJinseFinanceتخطط منصة بيانات التشفير لدمج نقاط النهاية الجديدة في واجهة برمجة تطبيقات بيانات التشفير الخاصة بها بحلول الربع الثاني من عام 2024، والتي تغطي جوانب مختلفة من بيانات NFT عبر المنصات الرئيسية.
Davinكان يناير 2023 هو ثاني أسوأ شهر لتسريح العملات المشفرة حيث ضربت موجة جديدة من تسريح العمال الصناعة ، حيث فقد ما يصل إلى 2806 أشخاص وظائفهم.
decryptلا يزال دمج ETH القادم حدثًا متوقعًا للغاية ومضخمًا في مساحة التشفير.
Bitcoinistفي حين استحوذت Binance على CoinMarketCap خلال شتاء العملات المشفرة بعد عام 2017 ، فإن السوق الهابطة الحالية ليست هي الوقت المناسب لبيع CoinGecko ، وفقًا لما قاله مدير العمليات.
Cointelegraphأثناء التحقيقات جارية ، قد يكون الهجوم المستمر على العديد من منصات التشفير مرتبطًا باختراق Coinzilla ، وهي وكالة إعلانية وتسويق.
Cointelegraph