كيف ستعود NFT في عام 2024؟

المؤلف: سكوت كومينرز، ستيف كازينسكي، CoinDesk؛ تم تجميعه بواسطة Songxue، Golden Finance

في نهاية عام 2023، شهدنا تجدد الاهتمام بالرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs). تُباع منتجات NFT لدى كبار تجار التجزئة عبر الإنترنت. نحن نشهد إطلاق الألعاب الرئيسية القائمة على blockchain. المزيد من الشركات الراسخة تدخل مجال NFT. لذلك، من المتوقع أن تكون العلامة التجارية القائمة على NFT محركًا مهمًا لاعتماد Web3 في عام 2024.

من المرجح أن تكون الموجة التالية من منتجات NFT الناجحة مختلفة تمامًا عن معظم ما رأيناه من قبل. لن يركز العديد من هذه المنتجات بعد الآن على عدد صغير من الأصول ذات القيمة العالية، بل سيتم إنتاجها بكميات كبيرة وبيعها بأسعار معقولة، واستهداف سوق استهلاكية أوسع. وسوف يركزون على خلق القيمة المباشرة بدلا من المضاربة. سيكتسب العديد من العملاء هذه الأصول الرقمية ويستخدمونها دون أن يدركوا حتى أنها تعمل على مسارات العملات المشفرة.

لقد رأينا شركات مثل Nike وReddit وStarbucks وغيرها تقوم بتجربة NFTs في السوق الشامل كمقتنيات رقمية، ونعم، حتى الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب. وبالمثل، قامت العلامات التجارية الأصلية لـ NFT مثل Pudgy Penguins وCool Cats وKitaro Studios أيضًا بإنشاء "phygitals"، وهي NFTs التي تأتي مع ارتباط بمنتج مادي. وفي الوقت نفسه، يقوم اللاعبون الرئيسيون مثل Ticketmaster واللاعبون الأحدث مثل Tokenproof وYellowHeart باختبار NFTs للحصول على تذاكر الأحداث والعضويات والأشكال الأخرى لتفاعل المعجبين.

يوفر هذا النوع من المنتجات للمستهلكين غير المعتادين على NFTs الفرصة لتجربة الملكية الرقمية التي توفرها هذه التكنولوجيا الجديدة. غالبًا ما يتم بيعها بأسعار نعتبرها سلعًا استهلاكية "طبيعية".

بينما كان الدخول المبكر إلى NFTs يتطلب من المستخدمين استخدام محافظ معقدة ذاتية الاستضافة، غالبًا ما اعتمدت هذه NFTs تصميمات النظام الأساسي التي غمرت تقنية blockchain الأساسية بأنظمة المحفظة المُدارة جزئيًا أو كليًا. لكن هذا لا يمنع المستهلكين من استخلاص المنفعة من الرموز المميزة ودمجها في هوياتهم الرقمية على وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الأخرى. وهذا أيضًا لا يمنعهم من المشاركة في النظام البيئي الأوسع لـ NFT إذا اختاروا ذلك (في الواقع، في كثير من الحالات، يمكنهم حتى نقل NFTs ذات العلامات التجارية الخاصة بهم إلى الاستضافة الذاتية إذا رغبوا في ذلك).

وفي الوقت نفسه، فإن جعل الوصول إلى الأصول الرقمية أكثر سهولة، من الناحية الفنية والسعرية، يمكن أن يؤدي إلى توسيع السوق القابلة للتوجيه بشكل كبير وتوفير أساس للعلامات التجارية للبناء عليه.

كما وصفنا في كتابنا القادم، "The Everything Token"، الذي سيصدر في يناير، توفر NFTs طريقة للشركات أو المبدعين لتجاوز اللامركزية من خلال تحويل العملاء إلى أعضاء في المجتمع. استفد من قوة خلق القيمة: الأصول نفسها تخلق شبكة تربط أصحابها بالعلامة التجارية وبعضهم البعض، وفي الوقت نفسه، تحفز الملكية المستهلكين أنفسهم على مشاركة العلامة التجارية مع الآخرين والمساعدة في بنائها.

على سبيل المثال، قام أعضاء Starbucks Odyssey بإنشاء مواقع ويب كاملة تابعة لجهات خارجية مخصصة للبرنامج ونظموا لقاءات وأحداثًا غير رسمية دون مشاركة ستاربكس بشكل مباشر. يمتد هذا إلى العالم الرقمي أيضًا، مما يعني أنه بدون هذه NFTs، قد لا يظل أعضاء المجتمع على اتصال في العالمين الرقمي والمادي.

يعمل هذا أيضًا مع الشركات الصغيرة ومنشئي المحتوى الأفراد كما هو الحال مع الشركات الكبيرة. ولكنه يعمل بشكل أفضل عندما يكون المجتمع واسعًا ومتناميًا.

لكي تتمكن العلامات التجارية مثل Starbucks أو Nike من تحقيق أقصى استفادة من منتجات NFT الخاصة بها، يجب أن تكون قادرة في النهاية على جلب هذه المنتجات إلى قاعدة عملائها العالمية. وبدلاً من ذلك، في كل مرة يريد العميل أن يكون جزءًا من النظام البيئي الرقمي للعلامة التجارية، يجب أن يكون قادرًا على القيام بذلك.

وهذا يعني أن منتجات NFT الأصغر حجمًا والتي يمكن الوصول إليها على نطاق أوسع والتي نشهدها بالفعل ليست مجرد تجارب - بل هي المستقبل. يوضح نجاح NFTs للمبدعين "الإصدار المفتوح" في أوائل عام 2023 مدى فعالية هذه الإستراتيجية للمبدعين. وعلى مدار العام، كان من الواضح أن الشركات كانت تستوعب هذا الأمر أيضًا.

ونتيجة لذلك، نتوقع أن نرى العلامات التجارية تستعرض عضلاتها في NFTs "الصغيرة" في عام 2024. وفي المستقبل، قد يجذبون المزيد من المستهلكين إلى هذا المجال.