تتكيف Meta مع مطالب الاتحاد الأوروبي بتخفيض سعر الاشتراك الخالي من الإعلانات بنسبة 40%

شركة Meta تخفض أسعار خدمات الوسائط الاجتماعية الخالية من الإعلانات في الاتحاد الأوروبي

قامت شركة Meta بتخفيض سعر الاشتراكات الخالية من الإعلانات لمنصاتها، فيسبوك وإنستغرام، بنسبة 40% للمستخدمين في الاتحاد الأوروبي.

يعد هذا التحول جزءًا من استراتيجية امتثال Meta للمتطلبات التنظيمية في جميع أنحاء الاتحاد الأوروبي والتي دفعت عملاق الوسائط الاجتماعية إلى إعادة تقييم استخدام البيانات ونماذج الاشتراك

تبلغ تكلفة الاشتراك الآن 5.99 يورو شهريًا لمستخدمي سطح المكتب، بعد أن كانت 9.99 يورو، و7.99 يورو لمستخدمي iOS وAndroid، بعد أن كانت 12.99 يورو.

خيارات جديدة للمستخدمين المهتمين بالبيانات

بالإضافة إلى خفض الأسعار، قدمت Meta تجربة إعلانية جديدة "أقل تخصيصًا" لمستخدمي الاتحاد الأوروبي الذين يرغبون في استخدام Facebook و Instagram مجانًا.

سيعرض هذا النموذج المدعوم بالإعلانات الآن إعلانات للمستخدمين استنادًا إلى مجموعة محدودة من نقاط البيانات مثل العمر والجنس والموقع وسجل التفاعل مع الإعلانات، بدلاً من ملف تعريف بيانات أعمق وفردي.

مدونة ميتا ذُكر،

"بالنسبة للأشخاص الذين يختارون الاستمرار في استخدام خدماتنا مجانًا، فسيكون بإمكانهم الآن أيضًا اختيار رؤية إعلانات أقل تخصيصًا."

ومع ذلك، أكدت الشركة التزامها بالإعلانات المخصصة، والتي تعتبرها "حجر الزاوية لإنترنت مجاني وشامل".

الامتثال والرفض التنظيمي لشركة Meta

تم إطلاق خدمة الاشتراك الخالية من الإعلانات من Meta لأول مرة في أكتوبر 2023 لتتوافق مع لوائح الاتحاد الأوروبي التي تهدف إلى الحد من الممارسات الاحتكارية في مجال التكنولوجيا وحماية خصوصية بيانات المستخدمين.

ويشكل قانون الأسواق الرقمية (DMA) واللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) العمود الفقري التشريعي الذي يدفع إلى هذه التغييرات.

اشتدت الضغوط التنظيمية بعد أن واجهت شركة Meta غرامة قدرها 400 مليون يورو بسبب انتهاك قواعد الخصوصية في الاتحاد الأوروبي.

علق نيك كليج، رئيس شركة Meta، على التعديلات الأخيرة في منشور على Threads في 12 نوفمبر، قائلًا:

"إن التغييرات التي نعلن عنها اليوم تلبي متطلبات الجهات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي وتتجاوز ما يقتضيه قانون الاتحاد الأوروبي."

تقديم الاختيار وسط تشديد التنظيم

ومن خلال هذا التخفيض الأخير في الأسعار وتعديل نموذج الإعلان، توضح Meta أنها تريد أن تظل منصة اجتماعية مهيمنة مع منح مستخدمي الاتحاد الأوروبي خيارًا في كيفية تفاعلهم مع خدماتها.

وسلط بيدرو بافون، مدير السياسات العالمية في شركة ميتا، الضوء على التحدي المتمثل في تحقيق التوازن بين اختيار المستخدم ونموذج الأعمال الذي يعتمد على عائدات الإعلانات.

وأشار إلى أن الإعلانات المخصصة ضرورية لـ "إنترنت حديث ومجاني" وتسمح للمستخدمين "بالتواصل مع العلامات التجارية والمنتجات الأكثر ملاءمة لهم بطرق سلسة وغير معطلة".

ورغم هذا الالتزام، تواجه ميتا تدقيقا متزايدا في ظل سعيها إلى تلبية المطالب الإقليمية بالشفافية وضبط النفس في استخدام البيانات.

التجارة الاجتماعية وصعود قوة المؤثرين

وتأتي تعديلات ميتا في وقت تعمل فيه التجارة الاجتماعية على تحويل الطريقة التي يكتشف بها المستهلكون المنتجات ويشترونها عبر الإنترنت.

وتحرص المنصة على الحفاظ على أهميتها في نظام بيئي شهد تجاوز منافسين مثل TikTok 10 مليارات دولار في الإنفاق الاستهلاكي، مدفوعًا بتأثيرها الفريد على ثقافة المستهلك.

مع تزايد تفاعل الجيل Z مع المحتوى المؤثر، تنظر العلامات التجارية الآن إلى المؤثرين باعتبارهم وسطاء أساسيين للوصول إلى جماهير جديدة.

وكما أشارت PYMNTS مؤخرًا، "أصبح المؤثرون نقاط اتصال رئيسية في رحلة العميل"، مما يسلط الضوء على المشهد الاستهلاكي المتغير.

إن استراتيجية ميتا في التوافق مع المتطلبات التنظيمية مع تعزيز نموذج إعلاني يحتفظ بجاذبيته لكل من العلامات التجارية والمستخدمين أمر بالغ الأهمية لأنها تتنافس في عالم التجارة الاجتماعية المتطور.