شركة RTFKT المملوكة لشركة Nike تنهي خدمات Web3 بعد فشل سوق NFT

الإغلاق المفاجئ لـ RTFKT: ما الذي حدث خطأً؟

شهد مجال الموضة الرقمية خسارة أخرى رفيعة المستوى.

في 2 ديسمبر 2024، أعلنت شركة RTFKT، الرائدة في مجال الموضة الرقمية وWeb3 المدعومة من شركة Nike، أنها ستنهي عملياتها.

اشتهرت الشركة بدمج الموضة الرقمية مع NFTs، وأحدثت ضجة في عالم المقتنيات الافتراضية بعد أن استحوذت عليها شركة Nike في عام 2021.

على الرغم من نجاحها المبكر، أصبح تراجع RTFKT أمرًا لا مفر منه حيث فقدت سوق NFT زخمها، مما دفع الشركة إلى إعادة تقييم مستقبلها.

بحلول نهاية يناير 2025، ستتوقف خدمات Web3 الخاصة بـ RTFKT، مما يمثل نهاية حقبة للعلامة التجارية، على الرغم من أن مجموعاتها السابقة ستظل في متناول الجميع.

pic.twitter.com/ySShPa0I7r
— RTFKT (@RTFKT)2 ديسمبر 2024
أ

لماذا تم إغلاق RTFKT؟

ارتبط الصعود السريع لـ RTFKT ارتباطًا وثيقًا بأحذيتها الرياضية الرقمية المبتكرة وشراكاتها مع فنانين بارزين.

تم إطلاقه في عام 2020 وسط طفرة NFT، مما أدى إلى تأمين التعاون مع فنانين مثل تاكاشي موراكامي ومصمم الأحذية الرياضية جيف ستابل.

تعاون RTFKT مع تاكاشي موراكامي

وقد حققت هذه الإصدارات، بما في ذلك الأحذية الافتراضية ذات الإصدار المحدود والمقتنيات المادية، ملايين الدولارات.

ومع ذلك، تغير عالم الموضة الرقمية، ومع تراجع الاهتمام بـ NFTs، تراجعت أيضًا شهرة RTFKT.

على الرغم من وصول مجموعة Clone X NFT الشهيرة إلى سعر أرضي مرتفع قدره 63000 دولار في عام 2022، فقد تحول السوق، ويُباع Clone X الآن بأقل من 1000 دولار في الأسواق الثانوية.

حلم NFT الذي لم يستطع أن يستمر

بمجرد الإشادة به باعتباره رائدًا في تقاطع الألعاب والأزياء والفن الرقمي، سرعان ما أصبح RTFKT بمثابة ضجة كبيرة، حيث قام ببيع أحذية رياضية بقيمة 10000 دولار أمريكي وتطوير مجموعة متنوعة من NFTs المستندة إلى Ethereum.

كان الضجيج الأولي حول NFTs و metaverse، والذي كان مدفوعًا بقضاء الأشخاص المزيد من الوقت على الإنترنت أثناء الوباء، هو الذي غذى نجاحها.

ولكن مع تراجع الاهتمام بالسلع الرقمية وتدهور ظروف السوق الأوسع، لم تتمكن شركة RTFKT من الحفاظ على نموها.

ويُنظر إلى استحواذ شركة نايكي في ديسمبر 2021 على أنها خطوة استراتيجية لدفع التحول الرقمي للعلامة التجارية.

ومع ذلك، مع تعثر سوق NFT وتراجع اهتمام الجمهور، أصبح من الواضح أن التجربة لم تكن مستدامة على المدى الطويل.

في شهر مارس، شارك نيك، المؤسس المشارك لـ BoDoggos NFT، شائعة على X تشير إلى أن Nike تخطط لإغلاق RTFKT خلال العام.

وعلى الرغم من أن ستيفن فاسيليف، المؤسس المشارك لـ RTFKT، نفى في البداية هذه الادعاءات، إلا أن التطورات الأخيرة تشير إلى أنها كانت دقيقة.

إن RTFKT، الذي كان في يوم من الأيام مثالاً ساطعًا لإمكانات Web3، يتم إعادة هيكلته الآن باعتباره "قطعة أثرية ثقافية"، وهو مصطلح يستخدم في بيان الشركة لوصف إرثها.

ماذا سيحدث لإرث RTFKT؟

في محاولة للحفاظ على ماضيها المبتكر، ستطلق RTFKT موقعًا إلكترونيًا محدثًا لعرض مشاريعها.

وتهدف هذه الخطوة إلى تكريم مسيرتها ودورها في تشكيل مجال Web3 والأزياء الرقمية.

ومع ذلك، فإن رحيل الشركة عن Web3 يشير إلى تحول في كيفية تعامل العلامات التجارية مع metaverse والسلع الافتراضية.

قبل التخفيض، تخطط RTFKT لإصدار مشروع أخير في ديسمبر 2024، والذي يسمى "MNLTH X featuring the Blade Drop".

لا تزال التفاصيل المحددة حول هذا الإطلاق نادرة، ولكن من المتوقع أن يكون مشروع وداع يواصل تقليد العلامة التجارية في مزج العالمين المادي والرقمي.

تأثير تراجع NFT على شركة Nike

ولم تعلق شركة نايكي، التي استحوذت على RTFKT مقابل مبلغ لم يتم الكشف عنه في عام 2021 - والذي يُعتقد أنه يتجاوز مليار دولار - حتى الآن على كيفية تأثير نهاية خدمات Web3 الخاصة بـ RTFKT على مشاريعها الخاصة في هذا المجال.

كانت الشركة قد روجت في البداية لاستحواذها على RTFKT كوسيلة لتسريع دخول Nike إلى عالم الميتافيرس.

ومع ذلك، مع إغلاق خدمات Web3 التابعة لـ RTFKT، فمن المرجح أن تصبح منصة الإبداع الافتراضي الخاصة بشركة Nike، .Swoosh، هي نقطة محورية لها في الفضاء الافتراضي.

تم إطلاق .Swoosh في نوفمبر 2022، ويسمح لشركة Nike ببيع السلع الرقمية عبر blockchain Polygon.

ماتيك عاجل: شركة Nike تطلق منصة .Swoosh Web3#على المضلع 👀🔥

تعتبر منصة .Swoosh بمثابة مركز الجهود الرقمية لشركة Nike في مجال Web3. سيتم سك ملابس NFT الخاصة بشركة Nike على Polygon.#Pعدد المشاهدات تالمرجع 3 ✊
— WEB3 Market Insight 🇦🇺 (@iftikharpost) نوفمبر14 نوفمبر 2022
>أ

في حين أن انهيار RTFKT لا يؤثر بشكل مباشر على .Swoosh، إلا أنه قد يشير إلى إعادة معايرة الشركة في نهجها تجاه الموضة الرقمية وNFTs.

هل هناك طريقة لإحياء العلامة التجارية RTFKT؟

على الرغم من إغلاق RTFKT، إلا أن البعض في مجتمع Web3 يدعمون العلامة التجارية.

ظهرت على الإنترنت عروض تزيد عن 100 ألف دولار، مع حرص المشترين المتفائلين على إحياء RTFKT بنفس الطريقة التي أعاد بها Luca Netz إحياء مجموعة Pudgy Penguins NFT.

وفي حين يظل مستقبل العلامة التجارية غير مؤكد، فإن فكرة "لحظة لوكا نيتز" لا تزال تثير الجدل.

لقد أظهر مجال Web3، المعروف بعدم القدرة على التنبؤ به، أنه من خلال الخطوة الصحيحة، يمكن إحياء مشروع كان يحتضر في يوم من الأيام، على الرغم من أنه لا يزال من غير الواضح ما إذا كان RTFKT يمكن أن يخضع لمثل هذا التحول.

يمثل إغلاق RTFKT تحولًا كبيرًا في مشهد الموضة الرقمية و NFTs.

ما بدا وكأنه مستقبل واعد للمقتنيات الرقمية والسلع الافتراضية أصبح الآن يواجه اختبار واقع قاسٍ.

بالنسبة لشركة Nike، قد يكون هذا مجرد بداية لفصل جديد، حيث تعمل على إعادة معايرة استراتيجيتها في الميتافيرس.

ومع ذلك، بالنسبة لـ RTFKT، فإن بصمتها الرقمية ستبقى، محفوظة باعتبارها بقايا حركة ثقافية أسرت العالم ذات يوم.