سولانا يواجه انتقادات بسبب إعلان مثير للجدل
تحولت الحملة الإعلانية الأخيرة لشركة Solanaññ، والتي كانت تهدف إلى الترويج لمؤتمرها القادم "Accelerate"، بسرعة إلى كارثة علاقات عامة بعد مواجهة انتقادات شديدة من مجتمع التشفير.
وشاهد الفيديو، الذي تم بثه لفترة وجيزة على موقع X قبل أن يتم إزالته، أكثر من 1.4 مليون مشاهد في غضون ساعات قليلة.
أعرب العديد من المشاهدين عن غضبهم، ووصفوا المحتوى بأنه "مسيء" و"مثير للاشمئزاز".
تركز الجدل حول مشهد حيث تعلن شخصية تدعى "أميركية"، تخضع للعلاج من "متلازمة التفكير العقلاني"، "أريد أن أخترع التكنولوجيا، وليس الجنس".
المواضيع الوطنية تثير الانتقادات
وكان الإعلان يهدف إلى تسليط الضوء على روح سولانا المبتكرة، وقد تضمن نبرة وطنية قوية، وبدا وكأنه يدفع برسالة سياسية، وخاصة فيما يتصل بالتنوع بين الجنسين.
في الفيديو، يحاول المستشار التركيز على أفكار الشخصية حول الهوية الجنسية والبناء الاجتماعي، فقط لكي ترفض الشخصية ذلك، وتصرخ، "أريد أن أخترع التكنولوجيا، وليس الأجناس".
وسرعان ما أثار هذا المشهد اهتماما سلبيا، حيث اتهم العديد من العاملين في مجال العملات المشفرة سولانا بإبعاد المجتمعات المتنوعة وتقويض الشمولية.
ردود فعل سولانا على ردود الفعل العنيفة
وكان رد الفعل سريعًا، حيث أعرب العديد من الشخصيات في صناعة العملات المشفرة عن رفضهم.
أعرب تايلر بينش، مدير الإيرادات في Tally.xyz، عن رد فعله القوي عبر موقع X، واصفًا الإعلان بأنه "المحتوى الأكثر سمية الذي استهلكته على الإطلاق".
قارن Bench ذلك بإعلانات Coinbase السابقة، ولكن في ضوء أكثر سلبية بكثير، قائلاً،
"إنه مثل إعلانات Coinbase إذا تم إنشاؤها بواسطة شخص عازب لم يغادر القبو منذ سنوات."
وانتقد آدم كوشران، الشريك في شركة سينيامهاين فينتشرز، الإعلان أيضًا، متسائلاً عن عملية اتخاذ القرار وراءه.
"تخيل أنك تعتقد أن هذا إعلان جيد"، نشر، واصفًا إياه بأنه "محرج" و"خطوة تسويقية فظيعة".
المؤسس المشارك لسولانا يدلي برأيه
وقد أبعد أناتولي ياكوفينكو، الشريك المؤسس لسولانا، نفسه عن الإعلان بعد فترة وجيزة من ردود الفعل العنيفة.
وفي منشور على موقع X، أعرب عن تفضيله لحملة سابقة، "إعلان مارين"، والتي أثارت جدلاً أقل بكثير.
وقد أدى هذا التعليق إلى تضخيم السخط المحيط بالإعلان، حيث تساءل الكثيرون عن عملية اتخاذ القرار وراء هذا الترويج المثير للجدل.
إعلان يسحب استراتيجية "إثارة الغضب" المثيرة للجدل
ورغم أن الإعلان تم سحبه بعد أقل من 10 ساعات من إصداره الأولي، إلا أن الضرر كان قد وقع بالفعل.
ويشير بعض المراقبين إلى أن الإعلان ربما تم تصميمه عمداً لإثارة الجدل، وهي استراتيجية غالباً ما تؤدي إلى تنفير الجماهير في سعيها إلى إثارة الضجة.
وتوقع مينتور ريكا، الرئيس التنفيذي لشركة Avnu.Fi، وهو بروتوكول بورصة لامركزية، أن فريق سولانا اختار عمداً نهجاً استفزازياً لجذب الانتباه.
وعلقت ريكا قائلة:
ربما يكون هذا أقل إعلانات سولانا إبداعًا على الإطلاق. من الواضح أنهم سعوا لجذب الانتباه أكثر من أي شيء آخر، وحسنًا... لقد أنجزوا المهمة، على ما أعتقد.
شخصيات في الصناعة تشعر بخيبة أمل إزاء توجهات سولانا
وكانت ردود أفعال الصناعة متباينة، لكن الإجماع العام كان خيبة الأمل.
أعربت أنيري فان دير ميرفي، مسؤولة المنتجات في شركة Base، عن إحباطها من الإعلان قائلة: "إنه مسيء ومحرج ومتملق"، مضيفة أن تصوير سولانا يتناقض مع مبادئ الشمول التي زعموا دعمها.
واتفقت شخصيات بارزة أخرى في الصناعة مع هذا الرأي، مسلطة الضوء على الافتقار إلى الحساسية في الرسائل.
وأعرب كوشران وآخرون عن قلقهم من أن نبرة الإعلان قد تؤدي إلى ابتعاد المؤيدين المحتملين وخلق انقسامات غير ضرورية داخل المجتمع.
هل ينبغي أن يكون للرسائل السياسية مكان في تسويق العملات المشفرة؟
وعلى الرغم من الانتقادات الشديدة، فقد أثار الحادث محادثة أوسع داخل الصناعة حول الرسائل السياسية في العملات المشفرة.
ويتساءل الكثيرون عما إذا كان هذا النوع من المحتوى الإعلاني له مكان في نظام بيئي يفتخر بالحياد والوصول العالمي.
وفي حين لا يزال الفيديو المحذوف متاحًا من خلال إعادة النشر، فإن تأثيره الدائم أصبح محسوسًا بالفعل في التوتر المتزايد بين قيم الانفتاح في العملات المشفرة والسرديات السياسية التي يبدو أن بعض المنصات حريصة على الترويج لها.
من المرجح أن تستمر تداعيات هذا الإعلان في تشكيل الطريقة التي تتعامل بها شركات التشفير مع التسويق في المستقبل.
Catherine
