اقتصاد انتباه Web3: تطبيقات المستهلك ونظرية قيمة الاهتمام

مؤلف المقال: SHAYON SENGUPTA، مترجم المقالة: Block Unicorn

"السعر خبر" هو شعار يستخدم غالبًا في مجتمع العملات المشفرة عندما تكون هناك حركة سريعة للسعر على الشبكة تجتذب المزيد من المشاركة والاهتمام. هذه الجملة سوف يتم نقلها. ومع ذلك، أجد أن عكس هذه العبارة ربما يكون أكثر عمقًا:"الأخبار لها ثمن".

في مساهمتي في ما يمكن توقعه من Multicoin 2024، وصفت تغييرًا واضحًا في طريقة تسعير الأصول، والذي أسميته "الاهتمام بالقيمة" نظرية". في مجال العملات المشفرة، لا يدور المدخل الأساسي لتسعير الأصول حول علاوات المخاطر أو النماذج متعددة العوامل للتدفقات النقدية، ولكن حول مقدار الوقت والجهد ورأس المال الذي يستثمره المجتمع المحيط بالأصل. من المهم ملاحظة أن هذا ليس بيانًا معياريًا، بل هو عبارة عن ملاحظة لكيفية تدفق الرموز المميزة كفئة أصول تاريخيًا.

يمكّن الإنترنت من نقل المعلومات بشكل عشوائي وفي اتجاهين. تعتمد العملات المشفرة على هذه الأسس من خلال تمكين عمليات نقل القيمة التعسفية في الاتجاهين. يمكن تلخيص الإنترنت الاستهلاكي اليوم - منصات البث، والوسائط عبر الإنترنت، وتطبيقات الهاتف المحمول، ووسائل التواصل الاجتماعي، وما إلى ذلك - كسوق للانتباه، وعلى هذا النحو، فإن المال والاهتمام لهما خصائص متشابهة بشكل متزايد.

في ثلاثينيات القرن العشرين، كان على بنيامين جراهام انتظار التقارير ربع السنوية والبيانات المالية للتعبير عن قيمته من خلال شراء شهادات الأسهم الورقية من خلال نظرية الاستثمار الخاصة بالوسيط البشري. في عام 2020، كانت هناك أخبار تفيد بأن صناديق التحوط ستقوم ببيع أسهم Gamestop على المكشوف، ونشر مستثمرو التجزئة الأخبار في كل ركن من أركان مجتمع Reddit، مما جذب الآلاف من مستثمري التجزئة لشراء أسهم Gamestop على Robinhood، مما تسبب في ارتفاع سعر السهم في غضون ثلاثين يومًا. 15 مرة - واجهت صناديق التحوط، مما أدى إلى تفجير مراكز صناديق التحوط (مستثمرو التجزئة مقابل وول ستريت). تعمل البنية التحتية لإنترنت المستهلك والتشفير على جعل الوحدة الأساسية للمعلومات والقيمة أصغر (ملاحظة كتلة يونيكورن: عندما تستمر فجوة المعلومات في التقلص، سيتم أيضًا تسوية فرق السعر في السوق)، وفي الوقت نفسه زيادة البيانات الاستهلاك وحجم وتواتر معاملات القيمة. ومع تطور هذا الاتجاه، أصبحت نظرية التركيز على القيمة أكثر صرامة - فالمعلومات هي المال والمال هو المعلومات.

على الرغم من وجود أسواق الاهتمام والقيمة في الواقع، إلا أننا لم نراها تتصادم حقًا بعد. عندما نفكر في تطبيقات العملات المشفرة للمستهلكين، فهذا هو ما نبحث عنه. تتيح العملات المشفرة إمكانية إنشاء أصول جديدة بسرعة حول الاهتمام وتداولها حيث يتم جمع هذا الاهتمام: التطبيقات التي تواجه المستهلك.

في السنوات القليلة المقبلة، نتوقع من مطوري المستهلكين دمج العملات المشفرة بشكل هادف في البنية وتجربة المستخدم لتطبيقاتهم، مما يؤدي إلى تغيير المشهد على نطاق واسع. ومجموعة من أماكن التداول. داخليًا، نسمي هذا النوع من التطبيقات "Publisher Exchange".

حظر تعليق يونيكورن: يشير مصطلح "Publisher Exchange" إلى القدرة على نشر المحتوى والتداول على منصة Web3 الاجتماعية. السماح للمستخدمين بنشر المحتوى وجذب الانتباه وإتمام المعاملات والحصول على المزايا.

تبادل الناشرين

التبادل في مجال التشفير المنتج- يأتي ملاءمة السوق بشكل طبيعي لأن أحد الاستخدامات الأساسية للعملات المشفرة هو نقل القيمة. Coinbase (تبادل العملات الورقية والتبادل المركزي)، Tensor (تبادل المقتنيات الرقمية)، Jito (نية التداول وتبادل مساحة الكتلة)، وPhantom (تبادل تدفق الطلب) كلها أشكال مختلفة من التبادلات.

في مجال العملات المشفرة، تتمتع البورصات بمكانة مشابهة لموضع الناشرين الرئيسيين في الإنترنت الاستهلاكي (مثل X وInstagram وNew York Times): تتحكم سيطرة الناشر في تدفق انتباه المستهلك على الإنترنت، بينما تتحكم البورصات في تدفق الأموال في مجال العملات المشفرة.

بينما نفكر في الجيل التالي من تطبيقات المستهلك، فإننا نتطلع إلى إزالة الحدود بين البورصات والناشرين وإنشاء تجارب جديدة تجمع بين العملة والاهتمام.

كتب كايل (الرئيس التنفيذي لشركة Multicoin) عن إمكانية تكوين طبقة واجهة المستخدم في مساهمته في أفكار 2024. المغزى المبسط لهذه الحجة هو أن البورصة الكبيرة التالية عبر الإنترنت لن تحتوي على دفاتر أوامر تقليدية ومخططات عمق وما إلى ذلك مثل Coinbase؛ بدلاً من ذلك، ستكون أشبه بتطبيق فيديو قصير حيث يمكن للمستخدمين المراهنة على الإبداعات القادمة قوة النشر محتوى المستخدم، أو دردشة جماعية حيث يمكن للأصدقاء إطلاق مجموعات NFT على الفور استنادًا إلى النكات أو الميمات الداخلية، أو منصة تنظيم على طراز are.na حيث يستلهم المصممون من أذواقهم ويكتسبون الشهرة والثروة. بمعنى آخر، من خلال وظيفة التشفير الفريدة، تكون تطبيقات المستهلك ناشرين وبورصات في نفس الوقت: تبادلات للناشرين.

تعمل عمليات تبادل الناشرين على زيادة المساحة السطحية لإصدارات الأصول الجديدة من خلال دمج الإصدار والتداول الأصلي في الواجهة الأمامية للتطبيق، والسماح بالتفاعل والتنسيق بينهما بشكل جديد طرق الأصول. قد يبدو تقديم التداول في أماكن مألوفة ضيقًا أو تناظريًا، ولكننا نعتقد أن الأسواق الضيقة هي بداية اكتشاف السلوكيات الناشئة التي ستؤدي إلى إنشاء منصات جديدة ضخمة.

سيكون هذا عصرًا ذهبيًا للتجارب - صفحة نظيفة للمطورين للجمع بين التوزيع الأصلي والمعاملات مع التطبيقات الجديدة تجربة تجمع بين الخبرة الإجرائية. ستتعامل "تطبيقات المستهلك المشفرة الأصلية" مع مبادئ التصميم هذه كمواطنين من الدرجة الأولى.

فئة تبادل الناشرين الناشئة

الناشر- هدف تهدف البورصة (Publisher Exchange) إلى تلبية احتياجات المستخدمين من خلال التداول في نفس الوقت مع المحتوى الذي يهتم به المستخدمون في أي لحظة. سيسمح الجيل التالي من تطبيقات المستهلك في مجال العملات المشفرة للمستخدمين بإصدار الأصول وتداولها محليًا، وبالتالي تحقيق الدخل المباشر من انتباه المستخدم الذي يجذبونه.

بالنسبة للمؤسسين الذين يتطلعون إلى إنشاء تبادلات للناشرين، نعتقد أن بعض مبادئ التصميم من تاريخ الناشرين والتبادلات ستكون ذات صلة.

في تاريخ الإنترنت الاستهلاكي، كان الناشرون هم في الأساس سوق المحتوى، وكان السوق مدفوعًا بخاصيتين أساسيتين: 1) الاكتشاف والتنظيم (العرض التقديمي) المحتوى الذي يرغب المستخدمون في رؤيته والتفاعل معه)، و2) الثقة والسمعة (توفير الضمانات للمستخدمين). يمكن للناشرين الناجحين توليد "تدفق" قوي عن طريق قياس وقت الاهتمام الذي يقضيه المستخدمون بهم. ولهذا السبب يقيس موقع Upworthy النجاح في دقائق الاهتمام، ولهذا السبب يكون إيلون ماسك مهووسًا بـ "عدم الندم على كل دقيقة مما تراه" و"عدم الندم على كل ثانية مما تراه". —— بكل بساطة، هذا يعني أن المحتوى الذي يراه المستخدمون في كل دقيقة وثانية له قيمة ولن يجعل المستخدمين يشعرون بالاشمئزاز.

بالنسبة لتبادل الناشرين، يتمثل المفتاح أولاً في بناء تجربة أساسية مقنعة تجذب وقت المستخدمين والتزامهم، ثم تضمين إصدار الأصول ونقلها بحيث يتم ذلك بما يتوافق مع المشاركة الفريدة التي يولدونها.

نحن لا نفكر في البورصة باعتبارها مجرد مكان للتداول، بل كسوق أثيني حيث يتاجر الناس في تفاعلات وقيم وتجارب وقيم ومفاهيم محددة بدقة. والمعلومات في السياق. ومع أخذ ذلك في الاعتبار، تصورنا عدة فئات واسعة من التطبيقات حيث نعتقد أن الفرص تنشأ لتبادل الناشرين.

أداة اتصال

أصبح برنامج Messenger (تطبيق اتصال) المرشح الرئيسي لتبادل الناشر.

يمكن رؤية مثال مبكر لهذه الحجة في WhatsApp وWeChat. تتمتع كلا المنصتين بأنظمة بيئية غنية للمطورين في الهند والصين، وهي مبنية على بنية تحتية قوية للمدفوعات الرقمية بتفويض من الدولة. يتيح ذلك لفرق مثل Sama وMeesho تضمين التعليقات التوضيحية للذكاء الاصطناعي وأسواق العمل الخاصة بالتجارة الإلكترونية للتجار المحليين مباشرةً في الحالة السياقية للمستخدمين في الرسوم البيانية الاجتماعية الخاصة بهم على هذه المنصات.

في مجال العملات المشفرة، يعد Telegram تطبيق المراسلة الفعلي، وتنشئ واجهة برمجة التطبيقات الروبوتية الخاصة بهم مساحة تصميم واسعة يمكن دمج تجارب الإصدار وتبادل القيمة فيها. منتجات مثل Dialect Operator وMaestro تجسد هذا المنظور. تشير إلى أن المستخدمين يريدون أن يكونوا قادرين على إجراء المعاملات مباشرة داخل الدردشة الخاصة بهم. تتناسب روبوتات التداول في Telegram مع تعريف تبادل الناشرين لأنها تجمع الاكتشاف والنية مع التنفيذ، مما يغلق الحلقة بين الاهتمام وتسليم القيمة. لدى Telegram متجر تطبيقات مخفي خاص به (انتقل إلى البحث واكتب "tapps") مع مئات من الروبوتات التي تسمح للمستخدمين بإرسال المدفوعات وممارسة الألعاب واكتشاف المحتوى والمزيد.

في حين يتم استخدام روبوتات تبادل الناشرين هذه لتقليل أوقات التنفيذ لمتداولي التجزئة الذين يبحثون عن عوائد عالية جدًا في مجموعات الدردشة المغلقة، إلا أن هناك فرصًا أخرى لزيادة نطاق الأصول التي يمكن إصدارها وتداولها بشكل كبير. نتوقع أن تصبح مجموعات الدردشة هي الطبقة الأساسية لأشكال العمل الجديدة (الحصول على أموال مقابل إكمال المهام مباشرة في الدردشة)، والمشاريع الخاصة (مبادرات التمويل الجماعي الجديدة في المحادثات الكبيرة)، والترفيه (إصدار عملات memecoins مثل إرسال صور GIF)، وكلها تجربة تبادل الناشرين.

شبكة المحتوى أكبر تطبيقات الوسائط الاجتماعية (Instagram وTikTok وX وYoutube) هي أسواق للمحتوى حيث يتنافس منشئو الموسيقى أو المنشورات أو مقاطع الفيديو أو أي محتوى آخر ينشئه المستخدمون على جذب انتباه المستخدمين. يمكن لمنشئي المحتوى بعد ذلك استخدام الاهتمام الذي جمعوه لبيع المحتوى أو منتجات العلامة التجارية.

النجم الشمالي لشبكات محتوى التشفير هو الجمهور الذي يدعم المبدعين الأفراد أو أجزاء من المحتوى، حيث يحصل المبدعون على حصة كبيرة من الإيرادات من المحتوى الذي ينشئونه. كانت هذه هي النظرية الأصلية لرموز المبدعين، لكننا وجدنا أنه إذا تم فصل رموز المبدعين هذه عن الأنظمة الأساسية التي يتواجد عليها جمهورهم، فقد تكون احتمالية نجاحها وحدها أقل.

إننا نشهد اليوم تجارب مبكرة مع أنواع جديدة من شبكات المحتوى، حيث يقوم كل منها بإصدار أنواع جديدة من الأصول وتداولها داخل التطبيقات. نحن نتصور نوعًا جديدًا من سوق المحتوى حيث يأتي المستخدمون للترفيه ولكنهم يظلون في السوق.

Unlonely عبارة عن منصة بث تتضمن ألعاب إصدار الرموز المميزة والتنبؤ بها مباشرةً في عمليات البث والدردشات. تعد إطارات Farcaster مثالًا آخر على قدرتها على التفاعل مباشرة في حالة السلسلة، مما يوفر فرصًا لا حصر لها لإصدار الأصول وتداولها في أماكن مألوفة.

تعمل معظم شبكات المحتوى اليوم على استثمار انتباه المستخدم من خلال الإعلانات الصورية. غالبًا ما تعاني نماذج اكتساب العملاء القائمة على الإعلانات من ضعف تحويلات مسار التحويل وهي بالتأكيد حل دون المستوى الأمثل لأنها غالبًا ما تقاطع تجربة المستخدم؛ ويدرك المستخدم أنه يتم تسويقها له.

يعد الإعلان على الشبكة الإعلانية من بقايا عصر ما قبل العملة المشفرة. الطريقة الأساسية التي يستخدمها التجار لاكتساب المستخدمين هي من خلال إصدار القيمة المباشرة (DVI) - أي الدفع للمستخدمين مباشرةً باستخدام الرموز المميزة.

يجب أن يكون المعلنون قادرين على توزيع القيمة مباشرة على المستخدمين، بدلاً من عرض الإعلانات المستهدفة بناءً على سلوك المستخدم/بناء المجموعة. لن تحتاج شبكة المحتوى إلى وضع إعلان حول منصة مراهنات رياضية بين منشورات المستخدم الذي يتصفح إحدى مباريات NBA - بدلاً من ذلك، يمكن أن تسمح لمنصات المراهنات الرياضية بإسقاط أرصدة بقيمة 50 دولارًا مباشرةً إلى المستخدمين.

لم يعد المعلنون يتعاملون من خلال النظام الأساسي كوسيط تأجير، ولكن بدلاً من ذلك يسلمون ميزانية تكلفة اكتساب العملاء مباشرة إلى المستخدم النهائي. في المقابل، يمكن لأسواق المحتوى أن تقدم لمستخدميها منتجًا متميزًا: فهي تنتقل من كونها مكانًا يتم فيه جذب انتباههم بشكل نشط ولا يرون أي فائدة ناتجة (من خلال عرض الإعلانات)، إلى مكان حيث يكسبون بناءً على أنماط اهتمامهم وإنفاق الأصول و التعرض المباشر لعملية التمويل هذه (من خلال DVI).

قد يكون الباب الخلفي المضمن في شبكة إعلانية أكثر إلحاحًا - فهو يسمح للتطبيقات بتضمين خدمات مالية عالمية دون أي تكلفة من خلال تزويد كل مستخدم بعنوان. يمكن للخدمات أن تضيف إلى التفاعلات العميقة التي يمتلكها المستخدمون بالفعل.

سوق المعلومات

كانت محركات البحث في التسعينيات ملتزمون بتنظيم المعلومات على الإنترنت، مع التركيز في البداية على صفحات الويب الثابتة ثم التوسع إلى أشكال جديدة من الوسائط والمحتوى. في البداية، تم دعم تكلفة الوصول إلى هذه المعلومات من خلال الإعلانات.

اليوم، أصبحت المعلومات على الإنترنت أكثر من مجرد صفحات ويب - فهي منتشرة عبر آلاف منشورات المنتديات والمحادثات الجماعية والبودكاست وقواعد البيانات الخاصة. تعد أسواق المعلومات (على سبيل المثال، أسواق التنبؤ، ومنصات المراهنات الرياضية، ومقدمي البيانات البديلة) وسيلة للمستخدمين للغربلة مباشرة من كل هذه المصادر بحثًا عن الإشارة بدلاً من الضوضاء، واستخلاص احتمالات النتائج من كميات كبيرة من المعلومات النوعية.

على الرغم من أن أسواق المعلومات الأكثر نجاحًا حاليًا لا تعتمد على مسارات التشفير، إلا أننا نعتقد أنه يمكن تعزيزها عن طريق أساسيات التشفير. ستقوم مساحات التصميم إما بتمويل المعلومات نفسها على أساس الجودة، أو دمج هذه الأسواق مباشرة في أماكن لمشاركة معلومات الطرف الأول.

أسواق التنبؤ مثل Polymarket هي في الأساس خيارات اتصال ثنائية تحيط بالنتائج المستقبلية، مثل الانتخابات أو الحدث الرياضي. تاريخياً، فشلت هذه البنوك في جمع ما يكفي من السيولة أو الاهتمام لتكون بمثابة مصدر موثوق للمعلومات. في المقابل، أثبتت الأصول الثقافية (مثل العملات الميمية أو NFTs) أنها تحظى باهتمام (ومحتوى معلوماتي) أعلى من أسواق التنبؤ المغلقة لأنها ليس لها تاريخ انتهاء محدد ويمكن أن يكون لها دورة حياة خاصة بها. على سبيل المثال، كان حجم تداول NFTs والرموز المميزة المرتبطة بترامب أعلى من سوق تنبؤات Polymarket.

وبالتالي، فإن الأصول الفورية الجديدة التي تتعقب الانتباه بشكل مباشر قد تمثل وكلاء أكثر اهتمامًا بالانتباه أو تدفق المعلومات. قد يكون تضمين هذه الأنواع من الأصول في منصة توزيع الأخبار أو ناشر التحرير أكثر جاذبية من التركيبات الثنائية الثابتة لانتهاء الصلاحية في الماضي. تمامًا مثلما استعارت Numerai من مبادئ سجلات تنظيم الرمز المميز لإجراء مسابقات التعلم الآلي على البيانات المالية المبهمة، نعتقد أنه يمكن بناء سوق معلومات عالمي لفئات جديدة من المعلومات وفقًا لنفس المبادئ.

تخيل منتدى على طراز StackExchange حيث يكون للتصويتات الأولية والسمعة قيمة مالية، أو لوحة منسقة على طراز Pinterest حيث يمكن للمستخدمين إضافة رهانات السمعة الخاصة بهم على الاتجاهات الناشئة والسلوكيات. هناك كمية هائلة من المعلومات عالية الجودة على الإنترنت اليوم، معظمها يساهم بها المستخدمون دون أي دافع مالي - ما ينقصنا هو شكل من أشكال التجميع السليم وتحقيق الدخل، وهذا هو المكان الذي تكون فيه أساسيات التشفير أكثر فائدة.

نحن متحمسون بشأن المظاهر الجديدة لهذه الحجة، وبشكل عام، حول ترميز الكميات غير المرئية في شبكات المحتوى: الجنس الدقيق، والسمعة، والفكاهة.

مجتمعات الاهتمامات المهنية

تسمح الرموز المميزة للمجتمعات بالتركيز على القضايا الجديدة وتوجيه الموارد لتلك القضايا. أثبت دستور DAO أن عملة الميم يمكن أن تجمع ما يكفي من الأموال لتقديم عطاءات لشراء قطعة أثرية نادرة، وبعد انتهاء المزاد، بدأت الشبكة نفسها في العودة إلى الحياة.

النقطة المهمة في هذه الحالة هي أنه عندما تكون الرموز المميزة لها مهمة مرتبطة بها، فمن المرجح أن تقوم بتنسيق إجراءات العالم الحقيقي. يمكن لنموذج التمويل التعاوني هذا أن يدعم المشاريع الجديدة التي غالبًا ما يتم تجاهلها من خلال خطوط التمويل والبحث التقليدية: على سبيل المثال المشاريع كثيفة رأس المال مثل سماعات الواقع الافتراضي، أو زوايا البرمجيات مفتوحة المصدر، أو المساحات الفنية أو اكتشاف الأدوية للأمراض النادرة.

تسهل الرموز المميزة بشكل فريد تكوين رأس المال من المصادر الموزعة وتمنح موفري رأس المال ملكية قوية لهذا المنتج الرأسمالي. وهذا يعني أن المجموعات في جميع أنحاء العالم يمكنها تنسيق رأس المال لإجراء تجارب على نطاق واسع، وتسليع نتائج تلك التجارب، وإعادة العائدات إلى حاملي العملات الرمزية.

HairDAO وVitaDAO هما مثالان على هذا الوضع الحالي. إننا نشهد بالفعل منصات جديدة للأبحاث التعاونية التي يتم تمويلها واستدامتها من خلال الاهتمام المتراكم بمجموعة متنوعة من القضايا المهملة.

لوحة معاملات غير محدودة

سوف تكون تطبيقات التشفير الاستهلاكية كذلك تحول توليدي وليس تقليداً. نحن نصف العلاقة الوثيقة بين الاهتمام الأصلي بالعملات المشفرة وتكوين رأس المال والتنسيق في هذه المقالة لأن الفتح الرئيسي للعملات المشفرة هو أن المعاملات يمكن أن تحدث في أي مكان. فبدلاً من مجرد نقل الاقتصادات القائمة إلى السلسلة، تفتح العملات المشفرة العنان لاقتصاد جديد من الاهتمام، مما يسمح للمجموعات ذات التفكير المماثل بتبادل الدقائق مقابل الدولارات والعكس صحيح.