لماذا تراهن شركات التشفير بشكل كبير على رعاية الدوري الإنجليزي الممتاز في عام 2024

ارتفاع كبير في الاستثمار بالعملات المشفرة في كرة القدم الإنجليزية وسط التغييرات التنظيمية

يتزايد تدفق استثمارات العملات المشفرة إلى كرة القدم الإنجليزية، مما يوفر للأندية الدعم المالي الذي تحتاجه بشدة مع تشديد القواعد المتعلقة برعاية المقامرة.

إن هذا المصدر من الإيرادات، الذي كان يشكل أهمية كبيرة بالنسبة للعديد من الأندية، أصبح الآن على وشك التراجع، مما دفع الفرق إلى استكشاف سبل تمويل بديلة.

وبحسب وكالة الرعاية الرياضية SportQuake، استثمرت شركات التشفير ما يقرب من 130 مليون جنيه إسترليني (170 مليون دولار) في موسم الدوري الإنجليزي الممتاز 2024/25، وهو رقم قياسي من المتوقع أن يرتفع أكثر مع الإعلان عن شراكات إضافية طوال الموسم.

لماذا يزدهر الاستثمار في العملات المشفرة؟

يعكس هذا الارتفاع في الرعاية مرحلة تعافي السوق بعد فترة مضطربة في عام 2022، والتي تميزت بانهيار العديد من شركات الأصول الرقمية وانخفاضات كبيرة في قيم الرموز.

وفي ضوء الدعاية السلبية المرتبطة بهذه الأحداث، تتطلع شركات العملات المشفرة إلى استعادة سمعتها واستعادة ثقة المستهلكين، وخاصة بين المستثمرين الأفراد الذين ربما تراجعوا عن الاستثمار بسبب فضائح الصناعة وتقلباتها.

وأشار دانييل ماكدونا، وهو شريك في شركة المحاماة البريطانية تشارلز راسل سبيتشليز إل إل بي،

"لقد حدث تحول حقيقي نحو الحد من رعاية المقامرة المرئية. لقد كان هناك حافز عام لفرق كرة القدم للبدء في البحث عن فئات جديدة من الرعاية، لأن هذا كان من الواضح مصدرًا مربحًا للغاية - أكبر صناعة منفردة تستثمر المال في هذه الرياضة."

كيف تتكيف الأندية مع قيود المقامرة؟

وقد تزايدت الضغوط لإيجاد مصادر دخل جديدة بسبب القواعد التنظيمية الصارمة المتعلقة بالمقامرة، بما في ذلك حظر "صافرة إلى صافرة" الذي يحظر إعلانات المقامرة أثناء البث المباشر للمباريات، والذي تم إقراره في عام 2019.

علاوة على ذلك، بدءًا من منتصف عام 2026، سيتم إلزام الأندية بإزالة رعاة المراهنات من المواضع الرئيسية في الجزء الأمامي من قمصانهم.

ونتيجة لذلك، تتطلع الأندية بشكل متزايد إلى قطاع العملات المشفرة لملء الفراغ المالي الذي خلفته هذه القيود الوشيكة.

وتتشكل صفقات كبيرة ليس فقط في إنجلترا ولكن في جميع أنحاء أوروبا، مما يمثل أول تعاون بين شركات العملات المشفرة المختلفة ودوري كرة القدم.

وتشمل الشراكات البارزة لموسم 2024 شركة Kraken، التي ترعى توتنهام هوتسبير، وأتلتيكو مدريد، وRB لايبزيج.

بالإضافة إلى ذلك، أعلنت شركة Crypto.com، التي تمتلك حقوق التسمية لأحداث مرموقة مثل سباق الجائزة الكبرى في ميامي وساحة لوس أنجلوس المعروفة سابقًا باسم مركز ستابلز، عن رعايتها لدوري أبطال أوروبا التابع للاتحاد الأوروبي لكرة القدم حتى عام 2027 في أغسطس.

كما قامت شركة OKX بتوسيع شراكتها مع نادي مانشستر سيتي، حامل لقب الدوري الإنجليزي الممتاز، مما يدل على الحضور المتزايد للعملات المشفرة في رعاية كرة القدم.

ما هي المخاطر واللوائح المرتبطة بها؟

مع تطور اللوائح التنظيمية في المملكة المتحدة المحيطة بالعملات المشفرة، وخاصة مع تشديد قواعد التسويق في عام 2023، تحول تركيز صفقات الرعاية هذه.

في الوقت الحالي، تعطي شركات التشفير الأولوية للرؤية الواسعة للعلامة التجارية، وذلك باستخدام شعارات الشركة على الإعلانات على جانب الملعب، وملصقات الملاعب، ومجموعات الفريق.

من الجدير بالذكر أن الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) معفاة من قواعد الترويج في المملكة المتحدة، مما يسمح للرعاة بتقديم تجارب جذابة مثل المسابقات والوصول الحصري خلف الكواليس والمحتوى الخاص.

على الرغم من الحماس المحيط بشراكات العملات المشفرة، لا تزال هناك مخاطر كبيرة.

تواجه شركة NFT الفرنسية Sorare، التي دخلت في صفقة مدتها أربع سنوات مع الدوري الإنجليزي الممتاز في عام 2023 للعبة كرة قدم خيالية، تحديات قانونية حاليًا بسبب مزاعم بتقديم خدمات مراهنة غير مرخصة.

وقد نفت الشركة هذه الإتهامات.

هل تتخذ أندية كرة القدم الاحتياطات اللازمة؟

أشار المحامون في شركة Charles Russell Speechlys إلى أن شركات التشفير تواجه عادةً مجموعة مختلفة من شروط الشراكة مقارنة بالرعاة التقليديين.

في حين أن الشركات الراسخة قد تتفاوض على خطط دفع طويلة الأجل، فإن الشركات الجديدة في مجال العملات المشفرة غالبًا ما تحتاج إلى تقديم مدفوعات مقدمة.

وعلاوة على ذلك، تتضمن العقود في كثير من الأحيان بنودا تتناول الضرر الذي يلحق بالسمعة، مما يسمح للأندية بإنهاء الاتفاقيات إذا تراجعت مكانة الراعي.

وللحماية بشكل أكبر من التداعيات المحتملة، قد يطلب أصحاب الحقوق خطاب اعتماد أو ضمانًا من البنك أو الشركة الأم لتأمين الشراكة.

وفي حين لا تزال بعض الأندية تتعاون مع صناعة المقامرة، مع حصول فرق مثل بورنموث، وكريستال بالاس، وأستون فيلا على صفقات جديدة لوضع صورها على قمصانها مع شركات المراهنات، فإن الاتجاه يتغير.

مع توفر مساحات الرعاية الرئيسية هذه، تستعد شركات التشفير للاستفادة من الموقف، وتحديث ترتيباتها الحالية بشكل محتمل.

لماذا تختار شركات التشفير كرة القدم؟

تاريخيًا، اتجهت شركات blockchain نحو الرياضات الأكثر شهرة مثل الفورمولا واحد (F1)، حيث تكون الفرصة للتواصل مع الأفراد الأثرياء أكثر وضوحًا.

تتعاون شركة OKX مع فريق سباق السيارات McLaren F1.

ومع ذلك، فإن الاضطرابات المالية داخل صناعة العملات المشفرة على مدى العامين الماضيين دفعت العديد من الشركات إلى إعادة النظر في استراتيجياتها.

ومع بحث هذه الشركات عن سبل جديدة للترويج لعلاماتها التجارية، أصبحت نقاط الأسعار الأكثر سهولة في كرة القدم جذابة بشكل متزايد.

وقعت شركة Arkham Intelligence، وهي شركة تحليلات بيانات blockchain، مؤخرًا صفقة لمدة موسمين مع نادي Galatasaray التركي مقابل 1.8 مليون يورو (2 مليون دولار) للموسم.

وتنص الصفقة على وضع شعار Arkham على أكمام قمصان اللاعبين.

وأوضح الرئيس التنفيذي ميغيل موريل،

"عندما تغوص بقدميك في السوق، توفر كرة القدم قيمة عظيمة حقًا من حيث عدد الأشخاص المهتمين للغاية بالرياضة مقابل مقدار المال."

إذا نجحت، فقد تفكر Arkham في الاستثمار بشكل أكبر للحصول على موقف رعاية أكثر بروزًا، مما يوضح إمكانية قيام العملات المشفرة بإنشاء حضور دائم في كرة القدم.