Ekosistem metaverse Blockchain mendapatkan daya tarik saat merek menciptakan pengalaman digital

Perusahaan bernilai miliaran dolar mengambil alih metaverse karena konsumen mengungkapkan minat yang semakin besar pada pengalaman virtual, interaktif, dan tiga dimensi yang terjadi secara online.

Meskipun "metaverse" masih merupakan konsep baru, firma riset Strategy Analytics menemukan bahwa pasar metaverse global diperkirakan akan mencapai hampir $42 miliar pada tahun 2026. Ini mungkin benar, karena beberapa bisnis, termasuk Nike dan Walmart, telah mulai mengeksplorasi pengalaman konsumen dalam pengaturan metaverse.

Utilitas NFT untuk merek yang diluncurkan di Metaverse

Kunci untuk memahami bagaimana dan mengapa merek memanfaatkan Metaverse adalah dengan menunjukkan peran NFT dalam ekosistem ini. Sementara 2021 akan melihat kelimpahan NFT, diharapkan kebangkitan Metaverse akan menyoroti pentingnya utilitas di balik NFT.

Adrian Baschuk, mitra pendiri Ethernity Chain, platform NFT bersertifikat dan berizin, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa setiap merek, perusahaan, dan selebritas pada akhirnya akan memiliki integrasi Metaverse dan NFT:

"Ini adalah 'era Myspace' dari lapisan interaksi NFT-Metaverse. Sama seperti setiap perusahaan dan individu telah mengadopsi beberapa bentuk media sosial, demikian juga NFT dan Metaverse."

Dengan mengingat hal ini, Baschuk membagikan bahwa Ethernity baru-baru ini membawa IP-nya ke The Sandbox, sebuah ekosistem metaverse berbasis blockchain. Secara khusus, Ethernity memperoleh sebidang tanah yang ideal di The Sandbox untuk menjadi tuan rumah galeri dan toko NFT berlisensi penuh. Ini akan memungkinkan pengguna The Sandbox untuk membeli perangkat dan barang koleksi Ethernity NFT, jelas Baschuk.

Menurut Baschuk, NFT yang dapat dikenakan ini termasuk kaus atlet yang akan digunakan untuk berpakaian dan memberikan kemampuan khusus pada karakter di The Sandbox. "Zeke and Dak dari Dallas Cowboys akan memulai ini, karena kaus dan bantalan bahu yang dapat dikenakan para pemain akan meningkatkan keterampilan dan kekuatan karakter pengguna," katanya.

Meskipun contoh spesifik ini mungkin menarik bagi komunitas game The Sandbox, konsep di baliknya bersifat universal bagi merek yang memasuki metaverse. Misalnya, Baschuk menjelaskan bahwa NFT dalam ekosistem virtual memungkinkan perusahaan memonetisasi aset melalui jaringan blockchain, meningkatkan keterlibatan konsumen dan penggemar.

Singkatnya, raksasa elektronik konsumen Samsung baru-baru ini mengumumkan akan membangun replika virtual toko batu bata dan mortir New York di Decentraland, ekosistem Metaverse terkemuka lainnya. Dijuluki "Samsung 837X Store", toko tersebut akan tersedia di Decentraland untuk waktu yang terbatas.

Toko Samsung 837XX di Decentraland Sumber: Samsung

Seorang juru bicara Samsung mengatakan kepada Cointelegraph bahwa mencap Samsung 837X sebagai Metaverse akan membuka kemungkinan tak terbatas bagi konsumen untuk terhubung dengan Samsung dan produknya dengan cara yang imersif:

“Dalam metaverse kami, pilar merek keberlanjutan, kustomisasi, dan konektivitas akan tercermin dalam pengalaman yang menampilkan teknologi mutakhir yang disematkan dalam rangkaian produk Samsung. Hub virtual ini akan menjadi tempat bagi komunitas kami untuk merayakan teknologi, seni, budaya. tempat di mana mode dan musik bertemu."

Seorang juru bicara Samsung lebih lanjut menyebutkan bahwa Decentraland secara khusus menyediakan platform bagi perusahaan untuk memungkinkan pengalaman Metaverse Web3 yang sebenarnya. Dia mencatat bahwa komunitas Samsung menginginkan toko Metaverse yang akan menampilkan pencarian interaktif yang memungkinkan peserta mendapatkan perangkat yang dapat dikenakan seperti lencana NFT atau kesempatan untuk memenangkan pakaian eksklusif bermerek Samsung untuk avatar mereka.

Samsung 837X dapat dipakai di Decentraland Sumber: Samsung

Samsung menjelaskan bahwa "toko 837X akan menjadi fondasi untuk masa depan, dan itu akan memberikan utilitas yang signifikan bagi pengunjung." Perusahaan sedang menyelidiki bagaimana lencana yang diperoleh di 837X akan memberikan akses dan utilitas ke acara dan pengalaman mendatang di ruang virtualnya. Cara . "Di masa mendatang, kami ingin setiap orang yang mengunjungi dunia kami dapat meningkatkan pengalaman online mereka di Metaverse, serta pengalaman mereka menggunakan produk Samsung di dunia nyata," kata juru bicara Samsung.

Sementara Samsung adalah salah satu merek besar pertama yang membuka toko virtual di Decentraland tahun ini, organisasi lain mengikutinya. Baru-baru ini, Tennis Australia, penyelenggara Australian Open (AO), bermitra dengan Decentraland untuk menjadi tuan rumah Australian Open di Metaverse. Lingkungan virtual ini mencakup area utama Melbourne Park, termasuk Stadion Rod Laver dan Taman Grand Slam. AO Decentraland 2022 akan berlangsung dari 17 hingga 30 Januari, sejalan dengan jadwal kompetisi kehidupan nyata.

Avatar yang menonton sambutan AO di Decentraland Sumber: Decentraland

Ridley Plummer, Kepala Proyek NFT dan Metaverse di Tennis Australia, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa perluasan turnamen ke Metaverse adalah perkembangan yang wajar. Plummer mengatakan situasi tersebut juga muncul ketika para penggemar berjuang untuk menghadiri acara secara langsung karena penutupan perbatasan akibat pandemi COVID-19.

"Hanya ada sejumlah orang tertentu di area dan stadion, jadi kami menghadirkan AO ke dunia, memungkinkan penggemar untuk berpartisipasi dalam pengalaman interaktif virtual di Decentraland. Ini akan meningkatkan pengalaman menonton bagi penggemar kami saat menonton TV di rumah, memungkinkan pengguna untuk menonton lebih banyak tentang apa yang terjadi di Melbourne Park."

Plummer menjelaskan bahwa lingkungan metaverse AO memiliki pusat hiburan di mana penggemar dapat menonton tayangan ulang pertandingan tenis, serta cuplikan sejarah dari pertandingan sebelumnya. Dia mencatat bahwa pada akhir pekan terakhir acara tersebut, para penggemar akan memiliki kesempatan untuk melihat cuplikan di balik layar yang memperlihatkan para pemain selama sesi latihan dan banyak lagi.

Di Decentraland, pengguna dapat berkeliling taman Melbourne dengan avatar mereka, mengumpulkan perangkat yang dapat dikenakan, dan mendapatkan NFT dengan memainkan game virtual, tambah Plummer. "Kami dapat menambahkan beberapa alat peraga dan merek di Decentraland untuk meningkatkan pengalaman mitra kami dari perspektif penghasilan saat bermain. Kami memiliki serangkaian mekanisme permainan di Decentraland."

Metaverse berbasis blockchain memiliki lebih banyak hal untuk ditawarkan, tetapi apakah arus utama akan mengikuti?

Mengingat pengalaman unik yang dapat diberikan NFT kepada konsumen dan penggemar, sama pentingnya untuk menyoroti manfaat yang ditawarkan oleh ekosistem Metaverse berbasis blockchain. Misalnya, banyak merek mulai melibatkan pengguna dengan menghubungkan lingkungan, dan jaringan blockchain memungkinkan kepemilikan aset digital sambil menunjukkan kekuatan sebenarnya dari Web3.

Sebagai tanggapan, Adam De Cata, kepala kemitraan di Decentraland, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa perbedaan antara metaverse berbasis blockchain dan metaverse non-blockchain adalah interoperabilitas:

"Dalam hal interoperabilitas dan apa artinya bagi pengguna blockchain, itu dapat memberikan utilitas dan manfaat yang tak terhitung jumlahnya. Anda dapat membeli pakaian digital Anda, memperdagangkan dan menjualnya, dan menukarnya melalui cryptocurrency (jika Anda mau, dapat dikonversi menjadi mata uang fiat ) untuk menerima dana ini. Sebagai kreator, Anda juga mendapatkan komisi dari penjualan perangkat yang dapat dipakai.”

De Cata menambahkan bahwa platform sumber terbuka seperti Decentraland melangkah lebih jauh dengan memungkinkan pengguna menghubungkan dompet digital mereka ke platform untuk mendapatkan build dan skenario tertentu yang mungkin eksklusif untuk NFT tertentu yang sudah mereka miliki: “Kami masih dalam tahap awal penjelajahan, pemikiran, Bersemangat tentang kemungkinan bergerak maju dengan Web3."

Mengenai interoperabilitas, salah satu pendiri The Sandbox Sebastien Borget mengatakan kepada Cointelegraph bahwa metaverse dapat mengaktifkan ekonomi digital, mencatat bahwa ekosistem virtual yang sebenarnya harus memungkinkan avatar digunakan di berbagai platform: “Metaverse berarti karakter Anda Identitas yang sama dapat digunakan di dunia virtual dalam jumlah tak terbatas. Ini hanya mungkin dengan teknologi blockchain, yang memberi pengguna kendali atas identitas, data, dan mata uang mereka.”

Borget lebih lanjut menunjukkan bahwa dunia virtual telah ada selama lebih dari 20 tahun, menambahkan bahwa banyak metaverse saat ini hanyalah platform terpusat:

“Nilai yang dibawa oleh platform terpusat melalui pembuatan atau presentasi dikunci ke dalam platform, dan lebih buruk lagi, sebagian besar nilai ditangkap oleh platform daripada dikembalikan ke pengguna. Menurut pendapat saya, hanya jika ada dukungan teknis Dengan digital ini ekonomi dan kedaulatan pengguna, potensi sebenarnya dari Metaverse dapat diwujudkan."

Namun, sementara lingkungan metaverse berbasis blockchain dapat menawarkan lebih banyak kepada perusahaan dan penggunanya, pertanyaannya tetap apakah konsep tersebut akan menjadi arus utama. De Cata mengatakan dia optimis tentang adopsi arus utama, mencatat bahwa Decentraland telah melihat jumlah dompet pelanggan yang hampir sama menggunakan platform dan pengguna dengan dompet digital yang ada. Dia berbagi bahwa dia menantikan umpan balik dari acara AO. "Saya tertarik untuk melihat apa yang terjadi selama proses AO di Decentraland. Ada cukup riset pasar untuk memahami retensi dan pengalaman pengguna untuk acara seperti AO, dan apakah pengguna tersebut asli kripto."

Perlu juga dicatat bahwa Samsung membagikan bahwa perusahaan telah melihat banyak tanggapan positif dari pemilik Samsung 837X. "Berdasarkan umpan balik yang kami terima, kami melihat pengguna berpengalaman dan pendatang baru di Samsung 837X. Bagi kami, itu sangat menarik."

Akankah pengalaman metaverse menggantikan kehidupan nyata?

Pengalaman Metaverse bisa menjadi inovasi besar berikutnya untuk merek dan pengguna, tetapi beberapa orang mungkin bertanya-tanya apakah lingkungan virtual akan sepenuhnya menggantikan pengalaman kehidupan nyata. Bagaimanapun, ini mungkin terjadi karena fitur-fitur canggih yang tersedia di lingkungan Metaverse berbasis blockchain.

Misalnya, sektor e-niaga multi-triliun dolar benar-benar terganggu karena utilitas NFT dihidupkan melalui Metaverse. Untuk memahami ruang lingkup situasinya, Justin Banon, salah satu pendiri protokol perdagangan terdesentralisasi Protokol Boson, mengatakan kepada Cointelegraph bahwa merek pada akhirnya mencari peluang bisnis. "Inti dari Metaverse adalah dapat diprogram, dapat dimainkan, dan dengan demikian berfungsi penuh untuk gelombang baru perdagangan."

Pada gilirannya, Banon menjelaskan, Boson Protocol membeli salah satu bidang tanah terbesar di Decentraland untuk membuka toko virtual yang memungkinkan pembelian perangkat NFT yang dapat dikenakan dan kemudian ditukar dengan barang fisik secara online atau di dalam toko. Misalnya, Protokol Boson baru-baru ini bermitra dengan peritel pakaian mode digital DressX untuk meluncurkan toko virtual yang memungkinkan perusahaan menjual barang ke pengguna di Metaverse yang dapat ditukarkan dengan versi fisik. Kami semakin menuntut kemampuan Web3, seperti produk "fisik digital". Tidak perlu lagi e-commerce biasa. "

Toko DressX Boson Protocol di Decentraland Sumber: Boson Protocol

Meskipun demikian, De Cata berkomentar bahwa jumlah waktu yang dihabiskan di metaverse bergantung pada masing-masing pengguna:

"Aktivitas metaverse akan melengkapi aktivitas dan pengalaman kehidupan nyata. Kita sudah melihat perpaduan keduanya. Konten sosial adalah kunci di era digital yang kita tinggali. Kesimpulan saya dari kurva adopsi teknologi adalah bahwa pengguna awal mungkin akan membelanjakan lebih banyak dan lebih banyak waktu di metaverse, dan nantinya kebanyakan orang akan menghabiskan lebih sedikit waktu."

Meskipun sulit untuk memprediksi daya tarik Metaverse di masa mendatang, pakar industri masih percaya bahwa semua merek pada akhirnya akan mengadopsi model Metaverse. Borget mengatakan dia mengharapkan tren ini meningkat karena merek mencari cara baru untuk terlibat secara digital dengan pengguna. "Merek harus memberikan nilai lebih langsung kepada pengguna daripada membelanjakannya untuk iklan," katanya De Cata menambahkan bahwa sementara "metaverse" adalah topik hangat, dia melihat dunia maya ini hanya sebagai ekstensi media sosial dari platform:

"Metaverse memungkinkan kami untuk terhubung dengan orang-orang yang berpikiran sama dengan cara yang saat ini tidak dapat kami lakukan di aplikasi seluler. Untuk komunitas crypto, interoperabilitas adalah kuncinya. Untuk pengguna non-crypto yang memasuki lingkungan ini, jelas bahwa mereka sekarang lebih memilih ini lingkungan melalui YouTube."

Cointelegraph Chinese adalah platform informasi berita blockchain, dan informasi yang diberikan hanya mewakili pendapat pribadi penulis, tidak ada hubungannya dengan posisi platform Cointelegraph Chinese, dan bukan merupakan saran investasi dan keuangan apa pun. Pembaca diminta untuk menetapkan konsep mata uang dan konsep investasi yang benar, dan dengan sungguh-sungguh meningkatkan kesadaran akan risiko.