“Apakah masih boleh memiliki Porsche fisik?” tanyanya. kata Alfonso (Fonz) Olvera, CEO Non-Fungible Token(NFT) platform kepemilikan Tokenproof,di Twitter Selasa pagi .
“Wen Kia mint? Saya yakin saya mampu membelinya,"dia bercanda di tweet lain .
Kicauan Olvera mencerminkan sentimen yang lebih luas yang dirasakan oleh beberapa komunitas NFT sebagai tanggapan terhadap pembuat mobil JermanKoleksi NFT debut Porsche , yang dibuka untuk pencetakan pada hari Senin. Sementara pengguna menggunakan Twitter untuk mengolok-olok proyek tersebut karena berjuang untuk mendapatkan daya tarik pada jam-jam pasca peluncuran, mint yang terhenti berfungsi sebagai pelajaran bagi perusahaan tentang cara membangun strategi Web3 dengan masukan komunitas di garis depan.
Pabrikan mobil sport lama membuka mintnya pada Senin pagi, memberi harga setiap NFT – replika digital dari model 911 yang ikonik – seharga 0,911 ETH, atau sekitar $1.490. Perusahaan menggoda integrasi masa depan untuk pemegang, termasuk kemampuan untuk menyesuaikan desain dan kelangkaan NFT mereka.
Tapi tampaknya Porsche bisa menggunakan beberapa bantuan pinggir jalan dalam peluncuran proyeknya. Hingga Selasa sore, hanya sekitar 1.600 dari 7.500 NFT yang telah dicetak, dan banyak NFT dijual di pasar sekunder sepertiOpenSea kurang dari harga mint.
Memperhatikan kurangnya momentum, Porsche membalikkan proyeknya danmengatakan bahwa itu akan menghentikan pencetakannya . "Pemegang kami telah berbicara," cuit akun resminya.
Membangun proyek untuk masyarakat
Dalam 24 jam sejak proyek dibuka, pencipta dan kolektor NFT turun ke Twitter untuk menyuarakan rasa frustrasi mereka tentang bagaimana proyek itu dibuat, dipasarkan, dan dijual.
Selama siklus hype tahun 2021 dan awal tahun 2022, banyak merek sangat ingin terjun ke Web3 melaluiproyek NFT ,pembayaran kripto danintegrasi metaverse . Beberapa orang memandang upaya itu sebagaipenting untuk mengubah strategi bisnis mereka dan merangkul audiens asli digital, sementara yang lain melihat peluang untuk memanfaatkan persepsitren jangka pendek .
Bagi banyak kolektor, seniman, kreatif, pembangun, dan pemain game yang antusias, teknologi NFT dan Web3 bukanlah iseng-iseng belaka. Faktanya, banyak yang memandang Web3 sebagai perkembangan internet di masa depan yang tak terhindarkan, di mana kekuasaan dan kepemilikan dikembalikan ke tangan pencipta.
“Web3 bukanlah kumpulan konsumen baru untuk diambil dari merek, ini adalah peluang untuk memberikan nilai baru bagi konsumen dan membentuk komunitas di sekitar merek.” Betty, salah satu pendiri koleksi NFT Deadfellaz yang populer, memberi tahu CoinDesk.
Dalam beberapa tahun terakhir, kami telah melihat perusahaan besar memanfaatkan strategi blockchain dengan berbagai tingkat keberhasilan. Baik barang koleksi digital, perangkat virtual yang dapat dikenakan, atau utilitas tokenized, perusahaan yang berfokus pada pembangunan proyek untuk jangka panjang, mempekerjakan staf yang memahami Web3, dan mengembangkan komunitas mereka telah melihat hasil yang positif.
Di bulan November,Nike merilis .SWOOSH, platform berbasis komunitas untuk membuat dan membeli perangkat digital yang dapat dikenakan seperti sepatu dan kaus olahraga. Ini juga berfungsi sebagai platform pendidikan untuk membantu audiens penggemar sneaker yang sangat besar ke Web3. Platform ini akan merilis koleksi NFT pertamanya tahun ini.
Menjelang titik ini, Nike menghabiskan beberapa tahun membangun hubungan dan belajar tentang NFT, platform metaverse, dan teknologi blockchain sehingga dapat menyelesaikan proyek dengan benar. Di awal tahun 2020, itu dimulaimenguji chip RFID di sepatu ketsnya untuk mencatat data di blockchain. Setahun kemudian, itumembeli perusahaan pakaian digital RTFKT untuk membawa alas kaki virtualnya ke metaverse.
Merek lain telah memilih untuk memanfaatkan komunitas NFT yang ada untuk merilis produk yang dibuat khusus untuk pemegangnya. Pada Agustus 2022, perusahaan perhiasanTiffany & Co menciptakan koleksi kalung berlian untuk pemegang NFT CryptoPunk.
Raksasa kopi global Starbucks bahkan telah memilih untuk mengubah program loyalitasnya yang sangat populer dengan menempatkannya di blockchain. Di bulan Desember,itu meluncurkan uji beta tertutup untuk program hadiah Odyssey, mengintegrasikan fitur untuk membantu pendatang baru masuk ke Web3 (misalnya, pengguna dapat membeli NFT di aplikasi tanpa membeli kripto atau menyiapkan dompet).
Ini tentu bukan hal yang mudah bagi merek global besar untuk mengintegrasikan teknologi yang muncul secara bermakna ke dalam kerangka kerja yang ada. Namun, mereka yang telah melakukan lompatan telah berbagi strategi untuk mempermudah transisi.
Keith Grossman, presiden Moonpay dan mantan presiden majalah TIME, yang membantumembawa publikasi ke Web3 dengan TIMEPieces koleksi NFT, mengatakan kepada CoinDesk bahwa merek harus melihat Web3 sebagai cara untuk memperdalam keterlibatan konsumen.
"Tidak ada solusi tunggal," katanya. “Terkadang melalui komunitas, terkadang melalui keanggotaan, terkadang menawarkan loyalitas dan penghargaan.”
“Namun, pendapatan tidak bisa menjadi pendorong utama evolusi ini,” tambahnya. “Sebaliknya, itu harus menjadi hasil dari strategi dan eksekusi yang bijaksana.”
Amanda Cassatt, CEO dan pendiri Serotonin, mengatakan kepada CoinDesk bahwa sementara banyak merek hanya mencari keuntungan, mereka perlu menggali lebih dalam untuk menemukan kecocokan produk-pasar terbaik.
“Harapannya saat ini adalah sebuah merek harus memberi nilai tambah sebelum meminta masyarakat untuk membeli apapun,” kata Cassatt. “Ini memulai hubungan dengan langkah yang tepat untuk membangun kepercayaan jangka panjang.”
Sementara lebih banyak merek cenderung memasuki ruang NFT dan crypto tahun ini, orang dalam industri terus menekankan pentingnya memahami audiens Anda dan memberi nilai tambah pada ruang yang sudah kaya akan budaya dan keterlibatan.
“Ada begitu banyak nilai dan peluang potensial jangka panjang memasuki ruang sebagai aditif yang tidak diragukan lagi…” Erick Calderon, pendiri platform seni generatif Art Blocks,tweeted .
Jasper
Clement
Aaron
Jixu
Hui Xin
Alex