Metaverse masih memiliki tempat di tahun 2022, tetapi ruang virtualnya jauh dari sempurna

Sulit untuk mengatakan tidak pada visi yang diberikan Meta (sebelumnya Facebook) dan platform dunia maya lainnya kepada kita. Sebuah utopia digital yang dapat mengubah hidup kita dalam banyak hal—entah itu bersosialisasi, bekerja, atau bahkan tetap sehat—sulit untuk ditolak.

Ini terutama benar mengingat bahwa platform ini telah digambarkan sebagai gangguan teknologi terbesar bagi kehidupan manusia dan peluang bisnis bernilai triliunan dolar. Namun, beberapa orang curiga bahwa itu terlalu bagus untuk menjadi kenyataan—setidaknya untuk saat ini.

Arsitektur teknis yang akan menghidupkan pengalaman imersif ini saat ini masih kurang. Pertunjukan langsung yang digunakan dalam video Metaverse Facebook Oktober lalu, misalnya, kurang mengesankan. Perasaan mengalami dunia nyata melalui headphone sepertinya di luar jangkauan. Yang lebih luar biasa adalah bahwa headset realitas virtual akan menjadi barang yang harus dimiliki rumah tangga.

Kita mungkin membutuhkan perangkat realitas maya canggih untuk membenamkan diri kita di dunia maya ini. Namun, konsumen sebelumnya telah menunjukkan penolakan terhadap headset VR yang mahal dan besar serta perangkat keras lainnya. Kacamata Oculus pertama dirilis lebih dari lima tahun lalu. Itu tidak kompak atau nyaman, dan itu tidak mencapai adopsi yang lebih luas seperti telepon atau laptop.

Peralatan mahal bukanlah keharusan untuk fondasi metaverse. Aksesibilitas adalah kunci untuk memberi tahu pengguna tentang inovasi teknologi apa pun.

Pokemon GO adalah studi kasus yang sempurna. Game augmented reality memungkinkan pengguna mengumpulkan makhluk fiksi di dunia nyata. Ini berhasil tidak hanya karena gameplay yang menarik, tetapi juga karena kemudahan penggunaannya--siapa saja yang memiliki ponsel dapat berpartisipasi.

Gunakan Kasus dan Metaverse

Platform metaverse yang dapat diakses telah ada sejak lama. Second Life, diluncurkan pada tahun 2003, adalah salah satu platform pertama. Namun dalam 19 tahun sejarahnya, belum mencapai jumlah pengguna yang dibayangkan Meta.

Decentraland adalah platform yang lebih baru yang telah berkembang sejak rilis Meta. Ini menangkap imajinasi bisnis dengan menggabungkan elemen ekonomi dan blockchain seperti token NFT dan MANA.

Dengan konsumen terjebak di rumah karena COVID-19 dan penurunan toko fisik di seluruh dunia, Decentraland menghadirkan peluang bagi merek untuk menghidupkan kembali keterlibatan audiens.

Perusahaan tidak lagi hanya mengisi keranjang virtual, tetapi menggunakan kreativitas untuk memanfaatkan platform metaverse yang ada. JPMorgan Chase membeli real estat virtual dan membuka lounge ultra-mewahnya sendiri. Tiba-tiba, membuat rekening bank sungguhan di dunia maya sepertinya tidak terlalu sulit dijangkau.

Bahkan ada strategi yang lebih cerdik untuk membuat merek menyebar dari mulut ke mulut di antara pengguna. Ambil raksasa farmasi Pfizer, yang menawarkan lencana biru untuk avatar pemain yang divaksinasi.

Bukan hanya tim pemasaran yang bisa melenturkan otot mereka di dunia maya ini. Ada juga banyak peluang bagi tenaga penjualan untuk memonetisasi konten dan mendapat untung dari Metaverse.

Teknologi Blockchain siap untuk ini. NFT memberikan nilai dunia nyata untuk barang digital dan cocok dengan Metaverse. Seniman dapat memperdagangkan lukisan virtual, arsitek dapat menjual real estat digital, dan insinyur dapat melelang mobil berbasis metaverse.

Saat ini, fashion adalah industri yang paling banyak mendapat perhatian. Jika metaverse menjadi bagian penting dari kehidupan modern, pengguna pasti ingin tampil bagus di metaverse. Merek fesyen kelas atas seperti Gucci dan Louis Vuitton telah menjual NFT, dan sebagian besar dijual dengan harga tinggi.

Raksasa e-commerce juga mengikuti tren ini, menciptakan lingkungan yang sehat dan kompetitif. Nike mengakuisisi perusahaan alas kaki virtual RTFKT dalam upaya membangun merek yang digerakkan oleh metaverse.

Akuisisi mungkin menjadi kunci bagi perusahaan besar untuk bertahan hidup di lingkungan virtual yang berubah dengan cepat ini. Memiliki tim yang muda, cakap, dan penentu tren bisa menjadi pembeda antara menenggelamkan atau memajukan kekayaan Anda.

bukan tanpa masalah

Sekalipun aturan metaverse belum diusulkan, apalagi disepakati, beberapa masalah yang sama yang pernah menjangkiti internet mulai menjangkiti realitas baru kita yang mengilap. Horizon Worlds yang baru dirilis adalah proyek Metaverse pertama Meta untuk headset Oculus VR. Saat ini, Currency.com telah melaporkan insiden pelecehan seksual di metaverse ini, serta bahaya yang mengintai di sudut platform lain.

Toksisitas platform sosial bukanlah hal baru, tetapi mengatasinya di Metaverse akan sangat penting jika ingin menjadi utopia digital. Perusahaan, dan yang lebih penting, pengguna, akan kesulitan menerima masa depan yang didominasi oleh realitas virtual yang tidak bersahabat.

Meta telah mengimplementasikan solusi dalam bentuk "zona aman" - gelembung pelindung di dalam game di mana tidak ada yang dapat menyentuh atau berbicara dengan pengguna. Itu juga membuat pemblokiran orang lain semudah mungkin.

Sementara Meta telah mengembangkan rencana umum untuk norma-norma komunitas ini, ia belum menghasilkan proposal terperinci untuk mengatur Metaverse skala penuh. Mengatur kebencian, pelecehan, dan kebebasan berbicara mungkin menjadi batu sandungan terbesar.

Horizon Worlds memberi kesan bahwa ini hanyalah eksperimen untuk menguji kemampuan metaverse saat ini. Tidak ada garis waktu publik untuk rilis Metaverse lengkap Meta, atau platform serupa lainnya. Jadi, secara teori, bisa bertahun-tahun atau bahkan puluhan tahun sebelum metaverse menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari.

Itu tidak menghentikan perusahaan untuk mengumumkan rencana besar atau membangun bisnis di platform yang ada, baik itu JPMorgan, Disney, Adidas, Coca-Cola, atau Gucci. Tapi garis waktu pengiriman yang tidak jelas ini mengingatkan pada gelembung dot-com dan promosi penjualan yang sama-sama telah lama dijanjikan. Tanpa pengiriman, ada kemungkinan besar ini juga akan berubah menjadi gelembung, dengan risiko akhirnya meledak.

Dengan debu yang belum mengendap pada rebranding Facebook, terlalu dini untuk membuat pengumuman. Memang ada tempat untuk metaverse di dunia ini, tetapi masih jauh dari visi imersif dan indah yang dijual kepada kita oleh mereka yang berharap mendapat untung darinya.