ブランドがデジタル体験を生み出すにつれてブロックチェーンメタバースエコシステムが勢いを増す

オンラインで行われる仮想、インタラクティブ、および 3 次元のエクスペリエンスに対する消費者の関心が高まる中、数十億ドル規模の企業がメタバースを席巻しています。

「メタバース」はまだ新しい概念ですが、調査会社 Strategy Analytics によると、世界のメタバース市場は 2026 年までに 420 億ドル近くに達すると予想されています。ナイキやウォルマートなどの一部の企業がメタバース環境での消費者エクスペリエンスを模索し始めていることから、これは真実である可能性が高いです。

メタバースで立ち上げられたブランド向けの NFT ユーティリティ

ブランドがメタバースをどのように、そしてなぜ活用しているのかを理解する鍵は、これらのエコシステムでNFTが果たす役割を指摘することです。 2021年には豊富なNFTが登場しますが、メタバースの台頭によりNFTの背後にあるユーティリティの重要性が浮き彫りになることが予想されます。

認定および許可されたNFTプラットフォームであるEternity Chainの創設パートナーであるAdrian Baschuk氏は、コインテレグラフに対し、すべてのブランド、企業、有名人が最終的にはメタバースとNFTを統合することになると語った。

「これは、NFTとメタバースのインタラクションレイヤーの『Myspace時代』です。すべての企業や個人が何らかの形のソーシャルメディアを採用したのと同じように、NFTとメタバースも同様です。」

これを念頭に置いて、Baschuk 氏は、Ethernity が最近自社の IP をブロックチェーンベースのメタバース エコシステムである The Sandbox に導入したことを共有しました。具体的には、イーサニティは、ギャラリーと完全にライセンスされたNFTストアをホストするために、サンドボックスに理想的な土地を取得しました。これにより、サンドボックスのユーザーはイーサニティNFTのウェアラブルや収集品を購入できるようになるとバシュク氏は説明した。

Baschuk氏によると、これらのウェアラブルNFTには、サンドボックスのキャラクターに特別な能力を与え、ドレスアップするために使用されるアスリートジャージが含まれています。 「ダラス・カウボーイズのジークとダックがこれを開始し、選手の着用可能なジャージと肩パッドがユーザーキャラクターのスキルと強さを強化するだろう」と彼は述べた。

この具体的な例は The Sandbox ゲーム コミュニティにアピールするかもしれませんが、その背後にあるコンセプトはメタバースに参入するブランドにとって普遍的です。たとえば、バシュク氏は、仮想エコシステムのNFTにより、企業はブロックチェーンネットワークを通じて資産を収益化し、消費者とファンのエンゲージメントを高めることができると説明しました。

それを視野に入れると、家電大手のサムスンは最近、もう一つの主要なメタバースエコシステムであるディセントラランドにニューヨークの実店舗の仮想レプリカを構築すると発表した。 「Samsung 837X Store」と名付けられたこのストアは、ディセントラランドで期間限定で利用可能になります。

Decentraland の Samsung 837XX ストア 出典: Samsung

サムスンの広報担当者はコインテレグラフに対し、サムスン 837X をメタバースとしてブランド化することで、消費者が没入型でサムスンとその製品とつながる無限の可能性が開かれると語った。

「私たちのメタバースでは、持続可能性、カスタマイズ、接続性というブランドの柱が、サムスンの製品群に組み込まれた最先端のテクノロジーを紹介するエクスペリエンスに反映されます。この仮想ハブは、私たちのコミュニティがテクノロジー、アート、文化を祝う場所になります。」ファッションと音楽が出会う場所。」

Samsung の広報担当者はさらに、Decentraland が真の Web3 メタバース エクスペリエンスを可能にするプラットフォームを同社に提供していると述べました。同氏は、サムスンコミュニティが、参加者がNFTバッジなどのウェアラブルアイテムを獲得したり、アバター用のサムスンブランドの限定衣料品を獲得するチャンスを得ることができるインタラクティブなクエストを特徴とするメタバースストアを望んでいたことに言及した。

Decentraland の Samsung 837X ウェアラブル 出典: Samsung

サムスンは、「837Xストアは将来の基盤となり、訪問者に多大な有用性を提供するだろう。」と説明しており、同社は837Xで獲得したバッジが仮想空間での将来のイベントや体験へのアクセスと有用性をどのように提供するかを調査している。 。 「将来的には、私たちの世界を訪れるすべての人が、現実世界でのサムスン製品の使用体験だけでなく、メタバースでのオンライン体験も強化できるようにしたいと考えています」とサムスンの広報担当者は述べた。

サムスンは今年ディセントラランドに仮想店舗をオープンした最初の大手ブランドの1つだが、他の組織も追随している。最近、全豪オープン (AO) の主催者であるテニス オーストラリアはディセントラランドと提携してメタバースで全豪オープンを開催しました。この仮想環境は、ロッド レーバー スタジアムやグランド スラム パークなど、メルボルン パークの主要エリアを網羅しています。 AO Decentraland 2022 は、現実の競技スケジュールに合わせて、1 月 17 日から 30 日まで開催されます。

ディセントラランドでの AO 歓迎を見守るアバター 出典: ディセントラランド

テニス・オーストラリアのNFTおよびメタバースプロジェクト責任者であるリドリー・プラマー氏はコインテレグラフに対し、トーナメントのメタバースへの拡大は自然な流れだと語った。プラマー氏は、新型コロナウイルス感染症のパンデミックによる国境封鎖のため、ファンが直接イベントに参加することが困難になったことからもこの状況が生じたと述べた。

「エリアやスタジアムには一定数の人しか入れないので、私たちはAOを世界にもたらし、ファンがディセントラランドでの仮想インタラクティブ体験に参加できるようにします。これにより、ファンがディセントラランドでテレビを視聴する際の視聴体験が向上します。」これにより、ユーザーはメルボルン パークで何が起こっているかをさらに見ることができるようになります。」

プラマー氏は、AO のメタバース環境には、ファンがテニスの試合のリプレイや過去の試合の歴史的な断片を視聴できるエンターテイメント センターがあると説明しました。同氏は、イベントの最終週末にはファンが練習セッション中の選手たちの様子などを映した舞台裏の映像を見る機会があると述べた。

ディセントラランドでは、ユーザーは自分のアバターでメルボルンの公園を歩き回ったり、ウェアラブルを収集したり、仮想ゲームをプレイしてNFTを獲得したりできるとプラマー氏は付け加えた。 「Decentraland にいくつかの小道具やブランドを追加して、プレイ中に収益を得るという観点からパートナーのエクスペリエンスを向上させることができます。Decentraland には一連のゲーム メカニクスがあります。」

ブロックチェーンベースのメタバースにはさらに多くの機能がありますが、主流もこれに続くのでしょうか?

NFT が消費者やファンにもたらすことができるユニークな体験を考えると、ブロックチェーンベースのメタバース エコシステムによってもたらされる利点を強調することも同様に重要です。たとえば、多くのブランドは環境を接続することでユーザーと関わり始めており、ブロックチェーン ネットワークは Web3 の真の力を実証しながらデジタル資産の所有を可能にします。

これに対し、ディセントラランドのパートナーシップ責任者であるアダム・デ・カタ氏はコインテレグラフに対し、ブロックチェーンベースのメタバースと非ブロックチェーンメタバースの違いは相互運用性であると語った。

「相互運用性と、これがブロックチェーンユーザーにとって何を意味するかというと、それは数え切れないほどのユーティリティと利点を提供します。デジタル服を購入したり、交換したり販売したり、暗号通貨を通じて交換したりできます（必要に応じて、法定通貨に変換することもできます） 「これらの資金を受け取るには、) が必要です。クリエイターとして、ウェアラブル デバイスの販売から手数料も得られます。」

De Cata氏は、Decentralandなどのオープンソースプラットフォームは、ユーザーがデジタルウォレットをプラットフォームに接続して、すでに保有している特定のNFTに限定される可能性のある特定のビルドやシナリオを取得できるようにすることでさらに一歩進んでいると付け加えました。探索と思考の初期段階 Web3 を前進させる可能性に興奮しています。」

相互運用性について、ザ・サンドボックスの共同創設者セバスチャン・ボルジェ氏はコインテレグラフに対し、メタバースはデジタル経済を可能にする可能性があると語り、真の仮想エコシステムではアバターをさまざまなプラットフォームで使用できるようにすべきだと指摘した。「メタバースとは、キャラクターを同じアイデンティティで使用できることを意味する」 「これは、ユーザーが自分の ID、データ、通貨を制御できるようにするブロックチェーン テクノロジーでのみ可能です。」

Borget 氏はさらに、仮想世界は 20 年以上前から存在していると指摘し、多くのメタバースは現在単なる集中プラットフォームに過ぎないと付け加えました。

「一元化されたプラットフォームが作成やプレゼンテーションを通じてもたらす価値はプラットフォームに固定されており、さらに悪いことに、その価値のほとんどはユーザーに返されるのではなく、プラットフォームによって取り込まれてしまいます。私の意見では、このデジタル技術による技術サポートがある場合にのみ、経済とユーザー主権により、メタバースの真の可能性を実現できます。」

ただし、ブロックチェーン ベースのメタバース環境は企業とそのユーザーに多くの機能を提供できますが、この概念が主流になるかどうかには疑問が残ります。デ・カタ氏は、ディセントラランドではプラットフォームを使用する顧客ウォレットと既存のデジタルウォレットを使用するユーザーの数がほぼ同数であることを指摘し、主流の採用について楽観的であると述べた。彼は、AO イベントからのフィードバックを楽しみにしていると共有しました。 「ディセントラランドのAOプロセス中に何が起こるか興味があります。AOのようなイベントの維持率とユーザーエクスペリエンス、そしてそれらのユーザーが暗号ネイティブであるかどうかを理解するのに十分な市場調査があります。」

また、Samsung が Samsung 837X の所有者から多くの肯定的な反応があったと共有したことも注目に値します。 「私たちが受け取ったフィードバックによると、Samsung 837X には経験豊富なユーザーと初心者の両方がいます。私たちにとって、それは非常にエキサイティングです。」

メタバース体験は現実の生活に取って代わるのでしょうか?

メタバース エクスペリエンスは、ブランドやユーザーにとって次の大きなイノベーションとなる可能性がありますが、仮想環境が現実のエクスペリエンスを完全に置き換えるのか疑問に思う人もいるかもしれません。結局のところ、ブロックチェーンベースのメタバース環境で利用できる高度な機能により、これが当てはまる可能性が高くなります。

たとえば、NFTユーティリティがメタバースを通じて実現されると、数兆ドル規模の電子商取引セクターが完全に破壊されています。状況の範囲を理解するために、分散型商取引プロトコルBoson Protocolの共同創設者ジャスティン・バノン氏はコインテレグラフに対し、ブランドは最終的にはビジネスチャンスを探していると語った。 「メタバースの重要な点は、プログラム可能で、プレイ可能であり、したがって商取引の新しい波に対して完全に機能するということです。」

次に、ボソン・プロトコルはディセントラランドで最大の土地区画の1つを購入し、NFTウェアラブルを購入してオンラインまたは店舗で物理的なアイテムと引き換えることができる仮想ストアをオープンするとバノン氏は説明しました。たとえば、Boson Protocol は最近、デジタル ファッション アパレル小売業者 DressX と提携して、物理バージョンと引き換えられるアイテムをメタバース内のユーザーに販売できる仮想ストアを立ち上げました。 「デジタル フィジカル」製品などの Web3 機能への要求がますます高まっています。通常の電子商取引はもう必要ありません。 」

Decentraland の Boson Protocol の DressX ストア 出典: Boson Protocol

それは事実かもしれないが、De Cata 氏は、メタバースに費やす時間は個々のユーザーによって異なるとコメントしました。

「メタバースのアクティビティは、現実のアクティビティやエクスペリエンスを補完するものになります。私たちはすでにこの 2 つの組み合わせを目にしています。私たちが生きているデジタル時代では、ソーシャル コンテンツが鍵となります。テクノロジーの導入曲線から私が得た結論は、早期採用者はより多くの費用を費やす可能性があるということです」メタバースで過ごす時間が長くなり、その後、ほとんどの人が費やす時間は減ります。」

メタバースの将来の魅力を予測するのは困難ですが、業界の専門家は依然として、最終的にはすべてのブランドがメタバース モデルを採用すると信じています。ボーゲット氏は、ブランドがデジタルでユーザーと関わる新たな方法を模索するにつれ、この傾向は加速すると予想していると語った。 「ブランドは、広告にお金を費やすのではなく、より多くの価値をユーザーに直接還元すべきだ」とデ・カタ氏は述べ、「メタバース」が注目の話題である一方で、これらの仮想世界は単なるソーシャルメディアプラットフォームの拡張版であると考えていると付け加えた。

「メタバースを使用すると、現在モバイルアプリではできない方法で、同じ考えを持つ人々とつながることができます。暗号通貨コミュニティにとって、相互運用性は重要です。これらの環境に参入する非暗号通貨ユーザーにとって、現在はこれらの環境を好むことは明らかです」 YouTube 上の環境。」

Cointelegraph Chinese はブロックチェーンのニュース情報プラットフォームであり、提供される情報は著者の個人的な意見のみを表しており、Cointelegraph Chinese プラットフォームの立場とは何の関係もなく、投資や金融に関するアドバイスを構成するものではありません。読者の皆様におかれましては、正しい通貨概念や投資概念を確立し、リスク意識を真摯に高めていただきますようお願いいたします。