NFT を通じてスポーツ ファンを搾取しても、W にはつながらない

毎月の暗号技術コラムで、イスラエルの連続起業家であるアリエル シャピラは、暗号、分散型金融 (DeFi)、ブロックチェーン スペース内の新興技術と、21 世紀の経済を形作る上でのそれらの役割をカバーしています。

筋金入りのスポーツ ファンは、2020 年 6 月に Dapper Labs の NBA Top Shot Moments non-fungible Token (NFT) コレクションの発売により、デジタル資産が次のスポーツ記念品現象になる可能性があることを最初に体験しました。

それ以来、プロスポーツ業界は NFT の熱狂を積極的に活用してきました。 NFTがデジタル所有権の問題を完全に解決することを考えると、それはまったく悪いことではありません.このテクノロジーがもたらす民主化をスポーツが享受しない理由はありません。しかし、フランチャイズ、リーグ、組織などのスポーツの巨人が、過去にナイーブな投資家から仮想通貨企業が利益を得た方法でファンを利用する可能性もあります。そのような日和見主義は、それが当たり前になる前にやめるべきです。

おそらく、ファンはそれを容認しません。

ファンの忠誠心を利用する

主要なスポーツ フランチャイズとリーグは数十億ドルの価値があり、業界全体は価値 6200億ドル。この莫大な富の基盤は、選手、チーム、そしてスポーツ自体と深い感情的なつながりを持つ熱烈なスポーツファンの背中の上に築かれています。 15ドルからビール 1,000ドルまで切符売場 高価なケーブル スポーツ パッケージのおかげで、ファンはロイヤルティを収益化することに長い間慣れてきました。収益化はビジネスの正常で健全な部分ですが、これまでの他の仮想通貨のトレンドで見られたような利益追求ではなく、名誉あるビジネスの範囲内でなければなりません。

ニュージャージー・デビルズなりました 昨年、過去のチャンピオンシップを記念して独自の NFT を立ち上げ、NFT の誇大宣伝を搾取しようとした最初のナショナル ホッケー リーグ チームです。デビルズは、NHL の 32 のフランチャイズの 1 つとして、その信頼性と認知度から利益を得ることができました。過去のチャンピオンシップを記念するセーター ジャージなどのブランド商品を販売することは、許容範囲を超えており、長い間標準となっています。しかし、数十億ドル規模のプロスポーツ組織が、何の有用性も提供せずに過去の栄光を利用してファンの感情的なつながりを利用する NFT を作成すると、悪趣味な誇大広告として出くわす可能性があります。

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もちろん、NFTを活用してより多くのお金を稼ぐことは、短期的なビジネスの観点からは完全に理にかなっていますが、やりすぎると、特にNFTが終わった後の評判を考えると、長期的にファンとの関係が損なわれる可能性があります明らかに 主要な NFT マーケットプレイスである OpenSea によると、NFT の 80% は詐欺または詐欺でした。

真の価値を持つNFT

では、スポーツ チームが NFT を発行するという文脈において、「行き過ぎ」とはどういう意味でしょうか? 「見ればわかる」というのが一番の答えかもしれません。シカゴ・ブルズがジャージを着たばかげた類人猿の NFT を 50 万ドルで売り始めたとき、ほとんどのファンはそれを厚かましい現金獲得と考えるかもしれません。その認識を回避する最善の方法は、トロフィーを超えてファンに具体的な価値や実用性を提供する NFT を立ち上げることです。他の仮想通貨プロジェクトが成功するのと同じように、重要なのは実際に問題を解決することです。文字通り見栄えがよく、ブロックチェーン上にあること以外に何もしない製品をリリースし、それを途方もなく高騰した価格で販売するだけではありません。

イタリアのサッカー クラブ Como 1907 は、実際にサポーターに体験を提供する NFT を活用する方法を見つけました。 Como 1907 は、ライブ スポーツに特化したインドネシアのオーバー ザ トップ メディア サービスである Mola と提携して、NFT をオークションにかけました。含まれている ホームの試合を観戦するための生涯シーズン チケット 2 枚、世界のどこからでもコモへの 2 つのファーストクラスのフライト、ツアー、ミシュランの星を獲得したレストラン、シアター ナイトなどを含む 3 日間の旅行が含まれます。

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このようなイニシアチブにより、NFT は実際にファンの忠誠心に対して割引を提供します。これは、過去数十年間に業界全体で使用されたバウチャーやクーポンとまったく同じです。このように使用される NFT は忠誠心を収益化していますが、それは機転と敬意に満ちた方法であり、ビジネスの観点からおそらく最も重要なのは、短期的な誇大宣伝を利用しないため、はるかにスケーラブルです。

プロスポーツチームには、ファンの情熱を利用しようとすることを伴わない NFT を利用する無限の機会があります。 NFT チームが将来採用する可能性のある NFT を活用するための創造的でまったく異なるアプローチには、若い才能のスカウトが含まれます。若者のスポーツ組織は、若いアスリートをプロのレベルに向けて準備するために競争のレベルを上げ続けているため、Leap などのプラットフォームを利用して、プロセスを迅速化し、より多くの才能のあるプールに到達することができます。

若者向けスポーツ発見プラットフォームは、ソーシャル要素とゲーミフィケーション要素を特徴としており、特に恵まれない背景を持つ若いアスリートがスキルを披露し、NFT を活用して才能を求める人から認知され、潜在的に支持を得られるようにします。

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NFT がますます多くの業界に浸透するにつれて、スポーツの広大な世界での使用例は必然的に拡大します。また、プロスポーツ機関が、ファンが許容できる限界を超えて自らを傷つけないようにすることも不可欠です。

筋金入りのスポーツファンは、チームへの忠誠心を完全に放棄することは決してありません。お気に入りのチームやリーグが、チームの過去からのノスタルジックな感覚を捉えようとするトレンドを利用して、少し余分な収入を得ようとしているからです。ただし、NFT プロジェクトが悪意で行われた場合、ファン層の声が聞こえ、チームやリーグの懐に影響が及びます。

この記事には、投資に関するアドバイスや推奨事項は含まれていません。すべての投資と取引の動きにはリスクが伴い、読者は決定を下す際に独自の調査を行う必要があります。

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