ブランドが店内での鋳造を提供するにつれて、NFTは物理的な体験になります

代替不可能なトークン (NFT) 昨年、世界を席巻しました。としてのみ特徴付けられたデジタル収集品2017年のCryptoKitties それ以来、有名な芸術作品、デジタル化された音楽、メタバースのハイエンドファッション コミュニティが世界中の他のユーザーとつながる方法です。 

現在の暗号弱気市場でも、調査会社 Security.org からの最近の調査結果見つかった NFT の所有者は昨年 2 倍になり、推定 460 万人から 930 万人に増加しました。レポートはまた、アメリカ人の大多数がNFTを購入する準備ができていない一方で、約1,630万人の潜在的な顧客が今後12か月で代替不可能なトークンを購入する可能性が高いことを発見しました。

消費者は IRL ミントで NFT を体験

NFT の可能性を考えると、一握りの小売業者やブランドが代替不可能なトークンを自社の製品に取り入れ始めていることは驚くべきことではありません。これはによって証明されていますが、物理的な商品をデジタル NFT に橋渡しするブランド 、少数の小売業者が現在 NFT テクノロジーを実店舗に取り入れています。 

これは最近、イタリアの高級ブランド、サルヴァトーレ フェラガモによって実証されました。 2022 年 6 月 24 日、フェラガモの新しいコンセプト ストアがニューヨークのソーホー地区にオープンしました。NFT NYCが終了した翌日 .グリーン ストリート 63 番地にあるフェラガモ ストアは、外から見ると普通に見えますが、消費者が中に入ると、没入型のショッピング機能を通じて Web3 を直接体験できます。

Ferragamo North America の CEO である Daniella Vitale 氏は、Cointelegraph のストアのプレビューで、ソーホーの場所はカスタム ホログラム スニーカー プログラムと一緒に NFT インストールを組み込むことで、テクノロジーとラグジュアリーの世界を融合させていると語った。彼女は言いました：

「誰もが常に NFT について話しているので、人々が独自の NFT を作成できる実際の体験をソーホー ストアに導入したいと考えました。 Web3 に精通した新規顧客を獲得したいと考えていますが、これは既存の顧客をこの世界の一部にすることでもあります。これは大成功だと思います。」 

Vitale は、デジタル アーティストの Shxpir (英国の詩人で劇作家のシェイクスピアのように発音する) と協力して作成された Ferragamo の NFT インスタレーションは、この種の最初のものであり、他の Ferragamo ストアにそのような機能が含まれていないことを指摘しました。 

「私たちは、ソーホーの店舗をそれほど静的なものにしたくはありませんでした。テクノロジーの視点を持たせたかったのです。 NFT ブースは、ショッピング体験全体を網羅するために店舗デザインに直接統合されました」と彼女は言いました。 Vitale 氏は、これらの没入型機能により、顧客が進歩する分野に怯えるのではなく、Web3 テクノロジについて学ぶことができるようになることを望んでいると付け加えました。

これを確実にするために、フェラガモとインスタレーションで協力し、ルイ・ヴィトンとディオールの没入型プロジェクトを支援してきた学際的なスタジオDe-Yanの代表者は、コインテレグラフに、フェラガモNFTを鋳造することは顧客に何の費用もかからないと語った. 

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「これは多くの人にとって初めてのNFTになるため、フェラガモは送金にかかるすべてのイーサガス料金を支払うことになります。」さらに、彼は、鋳造プロセス全体を通して顧客を支援するために担当者が利用できると述べました.彼はさらに、NFTのインストールは進行中ですが、ストアは最初のコレクションを256個のNFTに制限していることを共有しました. 「NFTには972の潜在的な組み合わせがありますが、現時点で鋳造できるのは256のみです」と彼は言いました。

実際の鋳造プロセスに関して、彼は体験が完全に没入型であると説明し、顧客が作成中の NFT を 360 度見ることができるように、NFT の設置は鏡張りの部屋に囲まれていることを指摘しました。 

「顧客は NFT をカスタマイズし、その NFT でビデオを撮影して、後でソーシャル メディアで共有することができます」と彼は言いました。造幣に続いて、顧客にはウォレットアドレスを要求する請求メールが送信されます。 「その後、NFT は Ethereum アドレスに送信され、1 日かそこら後に OpenSea アカウントに表示されます」と彼は説明しました。

Ferragamo は、インストア NFT ミントを提供する最初の高級ファッション ブランドの 1 つかもしれませんが、Doodles として知られる Web3 メディアおよびエンターテイメント ブランドコミュニティに同様の機能を提供した . Doodles は、NFT NYC 2022 の期間中にオフサイト ハウスを設置し、ファンやコミュニティ メンバーが最新の NFT ドロップを鋳造したり、Doodles のアートワークを見たり、スウェットシャツや T シャツなどの限定商品を購入したりできるようにしました。 Doodles の最高執行責任者である Julian Holguin 氏は、Cointelegraph に対し、Doodles ハウスの目標は、人々が実生活ですべてを体験できるようにすることで、ブランドを向上させることであると語った。彼は言った：

「私たちは 2 回目の NFT ドロップのプレセールを発表しましたが、これはここで行われていることです。人々は、次のレベルの希少性となるウェアラブルのクレートである「Genesis Box」を実際に鋳造するためにここにいます。人々は今日、固定価格でウェアラブルを購入して、このミントの場所を予約することができます。」

これまで、Doodles NFT プロジェクトは生成された 2021 年 10 月の発売以来、約 5 億ドル相当の二次売上高を達成しています。6,000 人を超える Doodle の所有者とともに、Holguin 氏は、鋳造体験は「楽しくて楽しい」ものであるべきだと説明し、これがブランドの意味であると指摘しました。 「人が物に触れたり感じたりすると、感情的な反応が生まれると私は信じています。その後、オンラインでその感情を体験できます」と彼は言いました。 

Ferragamo NFT の設置と同様に、NFT NYC の Doodles House は、ゲストが Genesis Box NFT 予約を作成するためのマシンをホストしました。完了すると、クレジットカードに似たゴールデンカードがマシンからデポジットされ、ゲストは記念品として受け取ることができました.ユーザーはガス料金を支払う必要がありました。ガス料金は約 127 ドルで、クレジット カードを使用して購入できました。

NFTに命を吹き込むことの重要性

たとえば、2018年に立ち上げられたデジタルアートマーケットプレイスであるSuperRareの共同創設者兼CEOであるジョン・クレイン氏は、コインテレグラフに、NFTに関連する物理的なアートギャラリーを持つことは、仮想通貨ネイティブと仮想通貨に興味のある人の両方がNFTを体験する絶好の機会を提供すると語った。 .これを念頭に置いて、SuperRare は今年 5 月に最初の物理的なアート ギャラリーをオープンしました。これもニューヨークのソーホー地区にあります。クレインは次のように述べています。

「人々は有名人が Bored Apes を購入しているという見出しを目にすると思いますが、それはエキサイティングなことですが、同時に、独立したアーティストがこのテクノロジーによって力を得ているという文化的ルネッサンスが起こっています。これを見るのは難しいため、アーティストやキュレーターに会いながら、コミュニティがアートを直接体験できる物理的なギャラリーを持つことが重要です。」

Crain 氏は、ソーホーの SuperRare ギャラリーは 8 月末までオープンし、他の都市に拡大する可能性があると述べました。 「2 週間ごとにさまざまな展示会を開催しています。これは、展示されているアートに深い文脈を加えながら、コミュニティの構築を促進する素晴らしい方法です。これは、純粋なデジタル体験から得るのは困難です」と彼は言いました。

De-Yan の代表者は、テクノロジーとカスタマイズの組み合わせが、将来の小売業界にとって重要になると考えていると付け加えました。彼は言った：

「フェラガモは、良いスタートだと私たちが考える特定のアプローチを選択しました。他のブランドが私たちのリードに続くのを見ても、私は驚かないでしょう.それが NFT スペースの楽しい部分です。現在、誰もが NFT を写真やビデオとして考えていますが、そこには物理層とアプリケーション層全体があります。」

デジタル NFT を物理的な空間で実現することは革命的な可能性がありますが、採用を妨げる可能性のある課題を指摘することも重要です。たとえば、店内の造幣局は楽しくてインタラクティブかもしれませんが、暗号空間に慣れていないユーザー、特に古い世代の人々にとっては、まだ難しいと感じるかもしれません.

Security.org の調査結果によると、25 歳から 34 歳までの個人は、それより上の世代や若い世代と比較して、今後 12 か月以内に NFT を購入する可能性が高くなりました。この調査では、翌年に NFT を購入することについて、男性は女性よりもわずかに関心があることもわかりました。

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これを考えると、フェラガモのようなファッションブランドは、顧客にNFTを入手してもらうのが難しいかもしれません.これを防ぐために、De-Yan の代表者は、フェラガモが人々が NFT を始める方法についての指示を共有していると説明しました。 「MetaMask はおそらく最も簡単な方法です。フェラガモも送金を開始しているため、顧客が必要とするのはウォレットのアドレスだけです」と彼は言いました。

フェラガモがガス料金を支払っているという事実は、確かに魅力的です。Security.org は、NFT の主な問題は、引き続きマイニングに関連する高いコストであることも発見しました。これを考えると、現在の仮想通貨の弱気市場は、顧客がフェラガモ NFT を作成することを思いとどまらせる可能性は低いと Vitale 氏は指摘しました。 「ガス料金を支払うことは、特にこのような瞬間には重要なジェスチャーです」と彼女は言いました。