Huayi Brothers はメタバースに入ったら何をするつもりですか?

Facebookは2021年に社名を（「メタバース」Metaverseから）「Meta」に変更し、メタバースの開発を今後の開発の焦点とすることを発表した。この動きにより、「メタバース」は 2021 年以降の流行語の 1 つになりました。

業界の世界拡大のペースはますます緊急性を増しており、常にテクノロジーと密接に統合されてきた映画およびテレビ業界も、当然のことながら大きく遅れを取っていません。すでにMango Super MediaやAofei Entertainmentなどが参加しているが、Metaverseがまだ競争が不十分な市場にあることを考慮すると、現時点で参加することで優位に立つチャンスはまだある。

Huayi Brothers はコンテンツの革新的な探索から始めて、メタバースのレイアウトを開始しました。 5月23日、Huayi Brothersはワンストップで革新的な統合を提供するデジタル統合サービスプロバイダーであるHuasheng Tianchengと戦略的提携を締結した。

両社は、国内の映画やテレビの仮想世界（クラウドコンテンツ）の開発・運営における初のブランドの構築と、この技術の公共事業への応用を共同で検討する。今回の提携は、国内上場企業レベルでの「文化＋テクノロジー」の融合の初の上陸探求でもある。

橋頭堡メタバース

デジタル中国の構築と文化産業の発展はコンセンサスとなっている。文化的変化の主な現れの 1 つとして、映画やテレビの作品は常にメディアの形で生まれ、技術革新によって変化してきました。今度は、映画やテレビ作品を制作する映画会社やテレビ会社が、メタバースによってもたらされる変化に適応する番です。

「メタバース」は、ネットワーク、ハードウェア端末、ユーザーを網羅する仮想現実システムとみなすことができ、仮想創作活動に膨大なデジタルリソースを提供できます。そのためには、Huayi Brothers やその他の映画・テレビ会社が、ユーザーのニーズを結び付けるデジタル リソースに関する「優れた記事」を制作する必要があります。

これまで、映画会社やテレビ会社は、「興行収入」と、広告、著作権、派生作品など、作品 IP 自体によって生み出される収入に基づいて作品を評価していました。こうした指標の背景には、ユーザーの消費時間の奪い合いがある。映画やテレビの作品自体の内容が高品質であれば、ユーザーにお金を払ってもらいやすいのです。

メタバース時代に入ると、作品自体の品質に加えて、映画会社やテレビ会社は映画やテレビ作品のクリエイティブモードを変える必要があります。一部の専門家は、没入型インターフェイス、インタラクティブな動作、自己組織化社会構造を特徴とするメタバース環境は、ゲームや社会的相互作用のための遺伝子移植に似ていると考えています。

映画やテレビ作品も、ゲームやソーシャルの遺伝子をコンテンツに組み込む必要があります。このようにして、ユーザーはアバターを使用してメタバース空間で楽しみ、交流したり、映画やテレビドラマを共同制作したりすることもできます。

かつての映画やテレビ作品は監督の芸術、監督の自己中心的な表現であり、観客はただ見るだけの責任があった。ユーザーは、メタバースに統合された映画やテレビ作品にクリエイターとして参加することもできます。この方法でのみ、映画やテレビの作品が将来活路を開くことができます。

今回の華宜兄弟と華盛天成の戦略的協力はこれに基づいている。

協力計画によると、協力期間は５年間。一方では、両当事者は共同でデジタル仮想世界を構築し、現実世界に対応するさまざまなシナリオで人々のニーズに応えます。

例えば、AR/VR機器端末に適用可能なIPコンテンツ制作やデジタル派生出力の共同開発、クラシックIPのデジタル世界連携、クラシックIPの二次創作の創出、Eコマース、ソーシャルエンターテインメント、不動産などのサービスの提供デジタル世界、および現実世界に対応できるその他の資産や機能。

デジタル画像の新しい IP が他のデジタル ツイン プロジェクトに力を与えるのに役立つという事実を考慮すると、顧客に新しい広報、マーケティング、商取引、資産配分、その他のシナリオを提供でき、これが将来の共同探索の焦点となっています。双方によって。

一方で、デジタル技術は、コンテンツ制作のフロントエンド技術の革新とコスト削減を目的として、映画やテレビの制作、リアルシーンの文化観光プロジェクトなどの華宜兄弟の既存事業にも適用される予定だ。旅行プロジェクトのシナリオベースのエクスペリエンスは、製品タイプの目的を豊かにします。

注目に値するのは、両当事者は、セキュリティセンター会場へのAR/VR技術の適用、文化・観光プロジェクトのインタラクティブな変革、歴史的企業ブロックの発展など、治安の発展とさまざまな産業のアップグレードにも焦点を当てることである。デジタル インタラクティブ アプリケーションの実現 アップグレードの効果。

メタバースは映画会社やテレビ会社に新たな開発スペースをもたらしましたが、Yikai Capital の Wang Ran 氏が述べたように、メタバースに行きたいというユーザーの意欲や衝動は、まずメディアではなくコンテンツからもたらされる必要があります。

したがって、メタバースにおける映画およびテレビ会社のレイアウトは、実際にはコンテンツを中心とした革新的な探査であり、新しいビジネスの成長点を見つけるだけでなく、コンテンツ産業のアップグレードを促進することもできます。

そしてその内容は、まさにベテランの映画・テレビ会社である華易兄弟が得意とするものである。

Huayi Brothers は、民間の専門映画テレビ会社の第一陣として、映画が「文化産業」の概念に含まれて以来、中国の映画テレビ産業の発展に参加し、その発展を見守ってきました。 「唐山大地震」、「泥棒のいない世界」、「集会」などの映画やテレビ作品の制作に加えて、華易兄弟は多くの重要な場面で重要な役割を果たしました。

華夷兄弟は「旧正月映画」というコンセプトを確立するために、1997年末に出資して「Party A and Party B」を公開しましたが、それまで特定の期間に撮影された映画は存在しませんでした。

本作は出資当初から完全にビジネスモデルに沿って運営されており、監督の馮暁剛も報酬に参加する方式を採用している。このリスク共有モデルにより、映画の商業的要素がより強烈になります。

ちょうどこの時期は、映画産業システムが全面的な改革に着手し、完全に市場経済に移行した時期でもあった。 「A党とB党」の最終興行収入は3,600万元を超え、同年の大陸興行収入で9位にランクされた。この映画が生み出したビジネスモデルは、中国映画の商業化を促進する役割も果たした。

華易兄弟は、「中国初の映画・テレビエンターテインメント株」として知られるA株市場に初めて上場した映画会社で、上場初日の2009年10月30日、株価は148％上昇した。

当時、文化産業は国家戦略の域にまで高まっており、映画産業は資本集約型産業であったため、その発展を促進するには株式公開が最も直接的かつ有効な手段であった。 Huayi Brothers は上場のためのリソースを割り当てるためにさまざまな投資および資金調達の方法を使用しており、他の映画会社やテレビ会社も参考にしています。

華易兄弟の上場成功は、業界における証券化のベンチマークとなっていると言える。華益兄弟の後、華益電影電視と光広メディアは互いに学び、次々と上場への道を歩み始めた。

さらに、華易兄弟は国際的な映画協力を模索した最初の映画テレビ会社でもあり、1999 年以来、中国映画産業の国際化に努めてきました。」

その過程で、華夷兄弟は映画産業システムの魅力に気づき、ハリウッド企業の買収を試みた。また、華易兄弟は著作権も狙っており、アメリカに設立した子会社を通じて一部のハリウッド映画会社と協力して複数の映画協力を行っており、「海外進出」を主張していた。

ライブ エンターテイメントでは、Huayi Brothers が熱烈な支持者です。映画会社やテレビ会社にとって「中国ディズニー」の夢を実現するために実写エンターテインメントが重要であることは自明のことである。

映画やテレビ業界に深く関わってきた人物として、Huayi Brothers は内容と形式において多くの革新を模索してきました。過去 20 年間に蓄積された何百もの実証済みの成熟した映画およびテレビ IP と、コンテンツを持続的に制作する能力により、Huayi Brothers はメタバース時代の主要なコンテンツ アーキテクトになる機会を手にしています。

そして、その途中での改革と変化の中で培われた革新性と探求力が、新たな軌道に入り、継続することを可能にします。

本質的に、 Huayi Brothers のメタバースへの参入は、コンテンツを中心とした技術革新の探求であり、二重上場企業のリソースを活用して、「文化 + テクノロジー」が達成できる革新の高さと経済的利益に期待する価値があります。

まず第一に、この協力は華義兄弟独自の革新的な開発とビジネスロジックにとって画期的なものです。

データによると、現時点でのHuayi Brothersの収益には、インターネットエンターテインメント、ブランドライセンス、実写エンターテインメント、映画およびテレビエンターテインメントが含まれています。 2021年の年次報告書によると、映画とテレビのエンターテインメントが依然として同社の主な収入源であり、収入の88％を占めている。

映画およびテレビエンターテインメントとは、映画収入、テレビドラマ収入、アーティスト仲介および関連サービス収入、映画上映収入などを指します。これは、ほとんどの国内の映画会社およびテレビ会社にとって最も伝統的な収入源でもあります。つまり、映画会社やテレビ会社の収益や株価は、一般的にその映画やテレビ作品が「人気がある」かどうかによって決まります。これは業界全体の「共通の問題」でもあり、映画・テレビ業界は依然としてトップ作品の「マシュー効果」段階にあり、爆発的な製品に依存している。

メタバースへの参入は、この極めてリスクの高いビジネスモデルを変えるチャンスとなるかもしれない。 Huayi Brothersの既存のIP資産と将来のIPは、現実世界での映画鑑賞のニーズとデジタル世界でのデジタル資産のニーズを同時に供給し、それに応じてデジタル技術によってもたらされる多様な製品メリットを得る機会を持つことになる。

第二に、メタバースは究極的にはテクノロジーの探求であり、これは将来、華易兄弟の映画とテレビの IP がデジタル再開発チェーンに参入するだけでなく、デジタル テクノロジーとクラウド コンピューティングも映画とテレビの制作プロセスに統合されることを意味します。生産効率を向上させながら、その後のデジタル開発の拡大に備える。

言い換えれば、メタバースは撮影コストを削減し、収入構造を多様化することができます。

また、近年では公安事業の発展の必要性がますます高まっており、公安業界の市場展望は広いと言えます。この分野における両者の協力は、上場企業の業績にも成長点を切り開いた。

近年、映画会社やテレビ会社は生き残りに苦戦している。この協力は明らかに、中国の民間専門映画・テレビ会社が自らを救い、逆境の突破口を模索するための方向性を提供するものである。

Huaxin Securities のデータによると、メタバースの市場規模は 2020 年の 879 億米ドルから2030 年には 6 兆 3,900 億米ドルに増加すると予想されています (複利成長率 55%)。 Meta、 Tencent 、ByteDance などのテクノロジー大手や、ディズニーなどの映画やテレビの大手もメタバースの仲間入りを果たしています。

メタバースの未来は避けられませんが、まだ探索の初期段階にあります。だからこそ、競争が不十分な市場では、主導権を握る人が利益を上げながらルールメーカーとなりやすいのです。

参考文献:

メタバースの時代: 映画およびテレビ業界の機会と躊躇

中国映画産業の資本化プロセスに関する研究、周子軍

著者丨ヤン・リーミン

編集者丨劉暁英