注目資産の評価：ソーシャルFiエコシステムが可能にする新たなメカニズム

著者：メイソン・ナイストロム出典：@masonnyst大場善訳、ゴールデンファイナンス

インターネットは注目を集めるための市場であり、その注目を集めるための競争は指数関数的に高まっている！暗号通貨は、コンテンツ、ソーシャルグラフ、モダリティ、アルゴリズム、プラットフォームの社会活動における所有可能なアテンション資産を通じて、アテンションをより効率的に評価する仕組みを提供し、アテンション経済の物語における新たな章を象徴しています。

しかし、暗号化はアテンションの評価方法を変えるだけでなく、その価値の源泉を変えることも約束している。

2016年、Wu Xiumingは「アテンション・マーチャント（attention merchant）」という言葉を作った。暗号通貨は、ユーザーが自分自身のアテンション・マーチャントとなり、アテンション資産の所有権を通じてアテンションの価値を取り戻す方法を生み出す。

このトレンドの最も顕著な例はSocialFiで、ユーザーはミメコイン、インフルエンサーアクセスキー、コンテンツなどの資産へのアテンションの流れを所有することができます。SocialFiプラットフォームは、ユーザーがアテンションベースの資産に直接関与する方法を作り出すことで、アテンション経済の伝統的なパワーダイナミクスに挑戦し、ユーザーを受動的な消費者から能動的な参加者、つまり新しいアテンション商人へと変えています。

ソーシャルファイ・フロンティア

ソーシャルファイ（SocialFi）は、第3ウェブを定義するカテゴリーになりつつあります。Farcasterのような暗号ソーシャルネットワークは、75,000以上のDAUで活況を呈しています。 Telegramのボットは、グループメッセージングと取引を組み合わせ、数十億ドルの取引を促進しています。メッセージング市場は現在、Twitter（トレンド市場、fantasy.top）やFarcaster（Swaye、Perl、Arrina）のような金融化されたソーシャルグラフに移行している。

すべてのソーシャルプラットフォームに金銭的インセンティブがあるわけではありませんが、SocialFiは、ソーシャルキャピタルを間接的に評価することから、ソーシャルおよびアテンションベースの資産をより効率的に評価することへのソーシャルの進化を表しています。社会経済技術として、暗号化はソーシャルアプリに他の金融化要素（資産取引など）を追加したり、アプリレイヤーに金融プリミティブをネイティブに統合したりすることを可能にする（Tomotecなど）SocialFiのトレンドは、アテンションベースの資産を所有し、取引したいという消費者の欲求に後押しされている。ユーザーは、注目度に基づいてお金を稼ぐことができるアプリに時間を費やしたり、ソーシャルエンターテインメント体験を高めるために金融ゲームをプレイしたりすることを選択しています。

たとえば「ファンタジー」は、X（旧ツイッター）のソーシャルグラフに基づいたファンタジースポーツのセットトップカードゲームと情報マーケットプレイスです。「ファンタジー」では、クリエイターがソーシャルメディアでの影響力を通じてお金を稼ぐことができる一方、プレイヤーは特定のソーシャルアカウントに関する直感や知識に基づいて報酬を得ることができます。さらに、Friendtech、Unlonley、Sankoなどの新しいソーシャルネットワークは、クリエイターがチャットアクセスパスを通じてソーシャルインタラクションを直接収益化することを可能にする。これは、事前にアクセスパスを購入するユーザーに有利であり、過小評価されているクリエイターやグループに集中することで報酬を得ることができる。

新しい情報マーケットプレイスとソーシャルネットワークの核となる利点は、クリエイターとユーザーが今やアテンション商人となり、これらのアプリのアテンション資産を所有し、アプリの使用を通じてそのアテンションを収益化することです。

多くのアプリはすでに、ソーシャル体験にビジネスや金融を組み込みたいというユーザーの欲求に応えています。-type: disc;" class=" list-paddingleft-2">

SocialFiのエコシステムは、注目資産の交換（memecoinプロトコルなど）、PvP（プレイヤー対プレイヤー）のソーシャルゲーム、新しい形のメッセージング・マーケットプレイス、金融化されたソーシャルネットワークの分野で企業数が急増し、この1年で急成長しました。この拡大の原動力は、スケーラビリティとユーザビリティという2つの側面における暗号インフラの成熟です。これは、新しいタイプの消費者体験（モバイルPWAなど）、より安価な取引（L2など）、開発者ツールの改善（アカウントの抽象化やwallet-as-a-serviceツールなど）によるアプリの反復サイクルの高速化をサポートします。

ソーシャルネットワーク

ソーシャルネットワークは、以下の2つのサブカテゴリに大別されます。準ソーシャル型と双方向型です。

準ソーシャルネットワークは、クリエイターとファンが一方的に関係を築くためのプラットフォームです。一方通行の関係は、サブスクリプション（Substack、OnlyFans、Patreonなど）や、クリエイターに直接広告収入を請求する（YouTube、TikTokなど）といった直接的な収益化モデルと組み合わされることがよくあります。

一方、双方向ネットワークとは、クリエイターとフォロワーの間に双方向の関係があるネットワークのことです（Twitter、Reddit、Facebook、Snapchatなど）。双方向のソーシャルネットワークは、トークン・ゲートのアクセス（例：インフルエンサー・ゲート・チャット）のように、ユーザーが配信から利益を得ることを可能にし、それによって影響力を制限するのではなく、奨励する。歴史的に、ツイッターやリンクトインのようなウェブ2の双方向ネットワークは、クリエイターが影響力から直接利益を得ることを難しくしてきた。その代わりに、クリエイターはアフィリエイトプログラムや、ユーザーを他の利益を生むサイト（例：Twitter → Substack）へ誘導したり、プロモーションなどの戦術に頼らざるを得ませんでした。

SocialFiは、ユーザーを新たな注目の商人として捉え直し、両方のタイプのソーシャルネットワークにさまざまな新しい収益化オプションを提供します。準ソーシャルネットワークは、トークン化されたコンテンツ、インフルエンサーへのアクセス、エフェメラルなベネフィット（期間限定のリワードなど）、ソーシャルステータスを通じて、クリエイターがオーディエンスの上位1/3をさらにマネタイズすることを可能にします。準ソーシャルネットワークのDrakulaとFriendtechは、それぞれコンテンツとクリエイターをトークン化し、トップクリエイターが取引量から収益を得ることを可能にしている。sofamonは、個人が着用できるアイテム全体を手に入れるまで、審美的なアイテム（例えばアバターのコスチューム）をゆっくりと購入できるトークン・モデルの例を示している。

Web3のソーシャルネットワークは、新たな収益化オプションを提供しています。その一例がユーザー名と名前空間の収益化であり、何百万人ものユーザーにリーチできる価値ある名前空間のために規模を拡大することができます。一方、双方向ソーシャルネットワークは、アプリ内トランザクションをより有効に活用できる。これは、ソーシャルネットワーク内のマーケットプレイス、チャンネル・ストアフロント、またはアプリ内ゲームとして現れます。

ウェブ3の双方向ネットワークとウェブ2のソーシャルネットワークの主な違いは、新しい注目の商人（ユーザーとクリエイター）が彼らの活動からより多くのものを得ることができるということです。例えば、Redditのサブモデレーターが自分のチャンネルを持ち、彼らが表示する広告に基づいて収入を得たり、彼らが管理するコミュニティのおかげで、自分のチャンネルを通じて行われる取引の一部を得ることができたらと想像してみてください。

PvPソーシャルゲーム

消費者インフラが成熟するにつれて、PvP（プレイヤー対プレイヤー）ソーシャルゲームの新しい領域が開かれます。特に、Crypto The GameやBlessed Burgersなど、Survivorのようなトーナメントの波が押し寄せており、ユーザーに新しいデジタルネイティブで高度にソーシャルなゲーム体験を提供し、貴重な賞金プールを獲得しています。賞金プールを獲得することができる。Carpet FunやPvPWorldのようなアプリは、ゲーム理論に基づいた戦略ゲームを提供し、ユーザーは他のユーザーと協力して賞金を獲得することができる。Web2とは対照的に、ほとんどのモバイルゲームは、従来の広告を通じて注目を集めたり、ユーザーがゲームをプレイするためにお金を払う方法を提供したりしている（例えば、ユーザーはクーリングオフ期間を待つ必要がない）。ゲーム開発者は今、ソーシャルゲームのようなコンテンツで新しいビジネスモデルを手に入れました。開発者は、ゲームサイクルを短くする複数の刹那的なアプリを公開し、ユーザーは次のゲームに移る前に参加することで多額の報酬を得ることができます。

新しいソーシャルゲームは、エンゲージメントを高める「複数の勝者」、平均的なユーザーに勝てる可能性が高いと感じさせる「遊びやすさ」、ゲームのバイラルな広がりをさらに高める「社会的相互作用」のために最適化されるべきです。これらの提案されたゲームダイナミクスは、歴史的に、楽しさ優先のゲームよりも、ペイ・ツー・ウィンや農場優先のゲームを好んできたウェブ3のゲームよりも、やる気を起こさせるものです。

新しいマーケットプレイスと取引所

暗号通貨の主なユースケースは、市場の創造、具体的には新しい資産クラスの発行、既存の資産のチェーンへのアップロード、デジタルネイティブ資産へのアクセスの拡大です。

• 情報市場 - - Polymarkのような情報市場です。-ポリマーケット（Polymarket）のような情報市場は、より効率的な政治市場を生み出し、現実世界の出来事や文化、商業に基づいた新しいタイプのイベント市場の創造をサポートする可能性を秘めています。

• アテンション・エクスチェンジ - PumpやApe Shopのようなショップは、ユーザーがアテンションという1つの質に基づいて新しいアセット（例えば、memecoins）を作成することを可能にします。さらに、Sofamanは、ユーザーが電信ベースのデジタルボディを作成し、ユニオンカーブでブランドの服を販売できるようにすることで、ステータスと文化をトークン化している。

• テレグラムボット - テレグラムボットは、メッセージングエクスペリエンスにマーケットプレイスやソーシャルファイナンスゲームをもたらし、ユーザーにより簡単なエクスペリエンスを提供します。

• Points and pre-tokens - ポイントは、チームがユーザーの行動をテストし、動的なインセンティブを実験するための効果的なインセンティブ戦略です。ポイント市場（MichiやWhalesMarketのような）やプレトーケン市場（Aevoのような）は、より効率的なトークン市場を作るのに役立ちます。

いくつかのサブトレンドが、新しい市場や取引所の創設を後押ししています。第一に、垂直化されたソーシャル・プラットフォームや金融プラットフォームの台頭が、これらのアプリに新しいタイプの資産を発行させる原動力となっています。第二に、ポイントやバウンティ、トークンの獲得を通じてオンチェーン・アクティビティに対するユーザーの所有権が高まることで、ユーザーが交流できるアセットの表面積が拡大し、新たな取引所の創設を促している。最後に、ユーザーはmemecoinのような資産と相互作用するようになり、より大きな自律性を感じるようになった。現実世界の文化資産（トレーナーや音楽など）と同様に、資産に価値を与える基本的な指標（ユーザーの注目度）が最終消費者によってコントロールされるため、ユーザーはこれらの文化資産の人気や潜在的な評価を知覚的にコントロールできるという感覚を持っています。

新たなアテンション商人を生み出す

ソーシャル空間ではパラダイムシフトが起きており、ユーザー、クリエイター、アテンションの間の関係の力学が再定義されつつあります。これらのトレンドの核心は、ユーザーとクリエイターが、アテンション経済の供給側と需要側であることから、自分自身のアテンションの商人になれるようにシフトしていることです。

新しい金融要素やソーシャル要素をデザインするのは、ましてや両方の長所を融合させた統一的な体験を提供する要素をデザインするのは、紛れもなく困難です。次の時代のソーシャルファイナンス・ネットワークやアプリとなる初期のソーシャルファイナンス・ツール、おもちゃ、ゲームは、迅速な実験を行い、新しい消費者の行動をテストし、出現した行動を利用し、消費者の好みを明らかにするものでしょう。