カナダ、アドテク分野の公正競争を阻害したとしてグーグルを提訴

競争局、アドテク慣行をめぐりグーグルに法的措置

ハイテク大手のグーグルは現在、オンライン広告テクノロジー市場における支配的地位を乱用した疑いで、カナダの競争局から法的措置を受けている。

同局の調査の結果、以下のことが判明した。グーグル 国内最大のアドテク・プロバイダーとして、市場力学を操作して支配力を維持し、公正な競争を制限してきた。

市場操作疑惑

競争局は、グーグルの行為は競争環境とカナダの消費者の両方に有害であると主張している。

調査の結果、グーグルは市場参加者に自社の広告ツールのみに依存するよう強制することで、その力を活用していることが判明した。

このやり方は競争を阻害し、公正な市場の基本的な仕組みを破壊する。

グーグルは、ライバルの広告在庫へのアクセスを制限し、自社製品を有利にするためにオークションの力学を操作していると言われている。

グーグルによる反競争的行為の疑い

同局によると、グーグルはアドテクツールのいくつかを抱き合わせにしており、その結果、他のツールの方が費用対効果や効率性が高い場合でも、複数のツールを使わざるを得なくなっているという。

グーグルの自社ツールに対する優遇措置は、広告在庫への独占的アクセスや、競合他社を出し抜き市場環境を歪めるための赤字での広告販売にまで及んでいると報じられている。

この戦術には、ライバルのアドテク・プロバイダーに不利な条件を課すことも含まれ、グーグルは業界で不当な優位に立つことになる。

救済措置と罰金を求める同局の声明

こうした懸念に対し、競争局は競争審判所を通じて一連の救済措置を求めている。

これには、グーグルの不当な市場支配を排除するために、グーグルのアドテク・ツールの2つを売却することも含まれる。

さらに同局は、反競争的慣行の継続禁止とともに、カナダ競争法の遵守を強制するための金銭的ペナルティを要求している。

グーグルの対応市場競争の重視

グーグルはこの疑惑を強く否定し、同局からの苦情は広告業界の競争原理を無視したものだと主張している。

グーグルのグローバル広告担当副社長、ダン・テイラーは声明の中でこう主張した、

「当社の広告テクノロジー・ツールは、ウェブサイトやアプリがコンテンツに資金を提供し、あらゆる規模の企業が新規顧客に効果的にアプローチできるよう支援します。

グーグルの弁明は、広告の買い手も売り手も幅広い選択肢を持つこの分野での激しい競争を浮き彫りにしている、と同氏は言う。

同社は同局の主張に対し、法廷で争う構えだ。

グーグルのアドテク慣行に対する世界的な注目

この法的措置は、グーグルの広告慣行に対する世界的な監視の一環である。

2021年、フランスの競争規制当局は、オンライン広告分野で自社サービスを優遇したとして、グーグルに2億2,000万ユーロの罰金を科した。

同様の調査は、英国、欧州連合（EU）、米国でも行われている。米国 同社は、広告市場における独占的な行動をめぐる法廷闘争に直面している。

米国で進行中の調査

一方、グーグルの現在進行中の法廷闘争には、米国での重要な連邦裁判も含まれる。

今週、米国政府とグーグルは連邦裁判所で対決し、米国はグーグルがオンライン広告の分野を不当に支配していると訴えた。

裁判所がグーグルの独占禁止法違反を認めた場合、裁判の新たな段階では、グーグルがどのようにその慣行を是正し、潜在的な判決に従うべきかが焦点となる。

本件の進展に伴い、競争局の調査は、カナダ内外のオンライン広告エコシステムの形成におけるグーグルの役割を評価する上で、引き続き重要なステップとなる。