Crypto.com、UEFAとスポンサー契約 チャンピオンズリーグ初の公式パートナーに

2022年の失敗を経て、Crypto.comはついにUEFAチャンピオンズリーグの公式スポンサーとなり、複数年にわたるパートナーシップを結んだ。この契約はCrypto.comの野心の一部であり、世界で最も権威のあるクラブサッカー大会の巨大なリーチを活用することで、スポーツとエンターテイメントの分野で有名になることを目指している。

歴史的パートナーシップの始まり

8月14日に発表されたこの複数年にわたるパートナーシップにより、crypto.comは2024年から2027年までUEFAチャンピオンズリーグの公式グローバル・スポンサーを務めることになる。

この独占的パートナーシップは、試合会場で思い出に残る瞬間を演出し、サッカーと暗号通貨にまつわるファンのエンゲージメントを促進することで、ファンにユニークな体験をもたらすことを目的としている。このオフィシャル・グローバル・スポンサーシップには、スタジアムでのアクティベーション、放送との統合、革新的な広告キャンペーンも含まれる。

失敗に終わった最初の契約

Crypto.comは当初、英国、フランス、イタリアを含む一部の欧州諸国における規制の問題により、2022年のUEFAチャンピオンシップリーグとの4億9500万ドルのスポンサー契約から手を引いた。同取引所は、ウクライナ侵攻後、ロシアの大手石油会社ガスプロムに代わり、クリプト取引所をリーグのスポンサーとして5シーズン復活させる予定だった。しかし、crypto.comは、規制のハードルがユーザーの取引やプラットフォーム上の他のサービスの利用に支障をきたすことを懸念していた。

Crypto.comは、欧州の様々な当局から規制当局の承認を得るのに2年を要したが、2度目の要求でようやく契約を取り付けることができた。

暗号広告の冬を告げるFTX事件

クリプト広告の数は2022年に急減した後、徐々に回復している。FTX取引所事件で火がついた暗号は、以前暗号広告に多額の資金を投入し、結果的に詐欺となった企業から多くの注目を集めた。事件の増加に伴い、世界中の規制当局が暗号広告を取り締まるようになり、暗号広告の冬が到来した。

FTX事件から2年、Crypto.comはこの暗号広告文化の復活を目指している。スポット・ビットコインETF発行会社も広告で波を起こし、ハスデックス、ブラックロック、グレイスケールが今年のヘッドラインを飾った。

Crypto.comは非クリプトの観客を獲得するためにスポーツに注目している。

もちろん、これがCrypto.comの最後のスポーツスポンサーになるわけではない。バスケットボール、オーストラリアン・フットボール、F1など複数のスポーツで実績を上げてきたCrypto.comのチーフ・マーケティング・オフィサーは、ブルームバーグとのインタビューで、同社が今後も戦略をさらに強化していくことを明らかにした。この戦略は、非クリプトのオーディエンスをこの業界に引き込む動きとしてスポーツを利用することにかかっている。これが、同社がF1のフロリダ・イベントであるマイアミ・グランプリのスポンサーに1000万ドル以上を投入した理由である。

これまでのところ、Crypto.comの賭けは功を奏し、同社は数ヶ月でユーザー数を8000万人から1億人に増やしたと伝えられている。今後、同社はスポーツと広告の予算を拡大し続け、世界的な知名度を高めるためにスポーツのスポンサーシップに多額の投資を行うだろう。