ぷくぷくペンギンがブルーチップNFTプログラムになるまで

著者：Arjun Chand, Bankless; Compiled by Deng Tong, Golden Finance

ペンギンは典型的な陸生生物である。

しかし、Pudgy Penguin NFTシリーズはそのような制限を受けません。

Pudgyホルダーは、他のプロジェクトから数千ドル相当のエアドロップを受け取っている。ウォルマートとの戦略的パートナーシップは、配当金を払い続けている。アブストラクト・チェーン（彼ら自身のL2ロードマップ）の立ち上げで、雰囲気は完璧だった。しかし、物事は常にそのようにうまくいったわけではなかった。

2022年初頭、Pudgy Penguinsは厳しい時期を経験した。リザーブ価格が劇的に下落したのだ。現在プレミアムがつくNFTが、1ヶ月あまりで1ETH以下で売られたのだ。

創設者たちの資金管理不行き届き、チームメンバー間のいさかい、約束破りの噂がトラブルの火種となった。事態は険悪に見え、コミュニティは指導者の交代を要求した。

ルカ・ネッツがデビュー。 2022年1月6日、彼はTwitter（現在はX）で、Pudgy Penguinsを750ETH（約250万円）で買い取ると申し出、2022年4月には正式に決定しました。Netzと彼のチームはPudgy Penguinsを引き継ぎ、知的財産権と二次販売からロイヤリティを受け取る権利を取得しました。

ルカはデジタルマーケティングとeコマースの経験があり、消費者ブランドの構築を得意としています。

本日は、Pudgy Penguinsがいかにして事態を好転させ、ウォルマートの棚に並ぶブランドになったかをご紹介します。私たちの目の前で繰り広げられているブランド構築のマスタークラスです。

How Pudgy Penguins Ruled the World

最近のBanklessのポッドキャストで、ルカはプロジェクトを引き継いだ後、Pudgy Discordでメンバーと話す時間を取ったと話した。彼は、プロジェクトのロードマップに対するコミュニティの期待や、Pudgy Penguinsがどのようなブランドに発展していくことを彼らが思い描いているのかを理解しようとしました。

これらのメンバーは、単にプロジェクトに投資している人たちではなく、ブランドの大使なのです。ルカにとって、コミュニティのサポートを味方につけ、素晴らしいミッションで団結させ、将来への土台を築くことが重要なのです。

リュカとチーム、そしてコミュニティがブランディングのあらゆる側面にどのようにアプローチしているのか、学ぶべきことは多い。

明確なメッセージングとポジショニング

コミュニティと合意した後、Pudgy Penguinsのビジョンが決まりました：Pudgy Penguinsを世界的に認知され、愛されるブランドにする！-- 単なる暗号通貨ではありません。

ルカのビジョンは、障壁を取り除き、大量採用を待つのではなく、それを生み出すことだ。彼は、暗号通貨業界の人々と共鳴しながらも、子どもたちやすべての人々に愛される包括的なブランドを築きたいと考えている。彼はこれを、暗号通貨を家庭に持ち込む方法、つまり愛らしいペンギンのキャラクターを中心とした、ポジティブで歓迎されるコミュニティを育成する方法だと考えている。

私たちは、ファンがお気に入りの選手とつながる新しい方法を提供することで、NFTを大衆に広めたNBAトップショットのような、主流の採用ストーリーを数多く持っています。また数年前には、有名人がボアード・エイプスに熱狂したことでも脚光を浴びました。しかし、PudgyPenguinsは新境地を開拓し、普遍的な魅力を持つブランドを創造することで、さらに一歩を踏み出し、暗号通貨とNFTをグローバルに展開するWeb3初の本格的な試みです。

商品の拡大

2023年5月、Pudgy PenguinsはPudgy Toysを立ち上げ、ブランドを物理的な世界に拡大しました。この新ラインには、ぬいぐるみやフィギュア、デジタルコレクションにインスパイアされたその他のグッズなどがあり、公式ウェブサイトやAmazonなどの主要なeコマースプラットフォームで購入できます。

2023年9月、Pudgy Penguinsは画期的な動きを見せた。ウォルマートとの提携をいち早く発表し、全米2000のウォルマートショップでPudgy Toysを購入できるようにしたのだ。

プーギー・ペンギンズを世界的なブランドとして確立したこの瞬間の重要性は、控えめにはできません。Pudgy Penguinsの物理的なおもちゃの創造は、世界のNFTに対する考え方を変えるでしょう。

これまで私たちは、NFTをデジタル収集品としてしか考えていませんでした。

ブランドとしてのPudgy Penguinsは、典型的なクリプトブラザーズのためだけのものではない。子供向けのかわいいペンギンのおもちゃ、バレンタインデーにガールフレンドに贈る愛らしいぬいぐるみ（これは明らかに冗談です。ウェブ3とブロックチェーンのクールな利点を核とした、みんなのためのブランドです。

Pudgy Toysは、人々が暗号通貨を導入するための新しい道を作りました。人々は今、ウォルマートの店に入って、棚からPudgy Toyを手に取ったり、Amazonのショッピングカートに入れたりすることができる。

この戦略的な動きは非常に効果的で、小売開始後1年で100万個以上のぬいぐるみが売れた。Pudgy Penguinsの魅力を実証するために、ブランドは最近ロッテグループとパートナーシップを結び、韓国でのプレゼンスを拡大し、世界的な現象としての地位を固めました。

しかし、それだけではありません。ブロックチェーンの世界への楽しいパスポートが付属し、Pudgy Worldと呼ばれるデジタルの遊び場で新しいおもちゃに命を吹き込むことができるNFTコレクションのインスピレーションなのです。

Pudgy Worldは、zkSync上でホストされる魅力的なオンチェーン体験です。ウォルマートでPudgy Toyを購入した人なら誰でも利用できる。QRコードをスキャンすることで、顧客はPudgy Worldにアクセスでき、そこでデジタル機能を集めたり、Pudgyのキャラクターをパーソナライズしたりすることができます。

最高のオンチェーン体験をさらに生み出すために、Pudgy Penguinsの親会社であるIgloo Inc.はFrameを買収し、Matter LabsのZK Stack上に構築された消費者中心のレイヤー2ブロックチェーンであるAbstract Chainを開発しました。

この戦略的な動きは、Pudgy Penguinsのコミュニティ、文化、流通を活用し、消費者向け暗号通貨革命を推進するためのものです。 この野心的なプロジェクトを推進するため、Iglooは最近、ピーター・ティール氏のファウンダーズ・ファンドが主導する1100万ドルの投資を受けました。

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このように、Pudgy Penguinsは、物理的なおもちゃを買うというシンプルな行為を通じて、一般の人々に暗号通貨をさりげなく紹介しました。Pudgy Penguinsにとっては小さな一歩ですが、Web3にとっては大きな飛躍です。

マーケティングとコンテンツ配信

Pudgy Penguinのマーケティングとコンテンツは、製品と同じくらい包括的です。おばあちゃんもWhatsAppで共有したがるGIFから、友達がリポストしたくなるInstagramのクリップまで、誰もが楽しめるものがあり、Pudgy Penguinはゆっくりと、しかし確実に世界中の人々の心に浸透しています。その方法を紹介しよう。

1）GIF

Pudgyチームは、GIFや絵文字を作成し、共有するための努力を惜しみませんでした。PudgyペンギンのGIFは、今やソーシャルメディア・プラットフォームでは当たり前になっている。

これらのGIFは、「wen」のような暗号に特化した用語から、ペンギンが踊るような普遍的に関連するシナリオまで、幅広いオーディエンスに対応しており、チームが暗号文化や広範な人々の関心を理解していることを示しています。

この戦略は広く成功を収めており、GIPHY上のPudgy PenguinsのGIFやステッカーは150億回も閲覧されています。

2) Instagramマーケティング

Pudgy Penguinsは、暗号スペースにおけるInstagramマーケティングの年をスタートさせました。インスタグラムマーケティングの年。彼らは、愛らしいPudgy Penguinsをフィーチャーした面白くて親しみやすい投稿のおかげで、自然にインスタグラムでヒットしました。現在、インスタグラムのフォロワーは130万人を超えている。

彼らのコンテンツは誰にでも関連性があり、あなたの友人がNFTブランドと交流していることに気づかずに、彼らの投稿や動画に夢中になっているのをしばしば見かけるだろう。このアプローチは非常に効果的であることが証明されている。

3）オープンなコミュニケーションと透明性

ルカはYouTubeチャンネルを持っており、そこで定期的に投稿し、加入者に「ぷよぷよペンギン」開発へのチームの取り組みの舞台裏を見てもらうようにしている。

さらに、Discordでは隔週で「Inner Igloo」コミュニティコールを開催している。これは、コミュニティがLucaやチームと交流するためのプラットフォームを提供するものです（逆もまた然り）。

これらすべての取り組みが、チームの透明性へのコミットメントとコミュニティとの構築を強調しています。これは、コミュニティにおけるポジティブな雰囲気を維持することに大いに役立つ。

4）オーガニック・ブランド・アンバサダーとしての業界リーダー

多くの優れた暗号通貨チームは、リーダーシップ・チームの誰かが、ソーシャルメディア上のプロフィール画像としてPudgy Penguinを持っていることがよくあります。彼らはNFTを所有しているだけでなく、実際にNFTを持ち歩き、NFTを中心に自分のアイデンティティを確立しています。

このような人々は、実はPudgy Penguinsのアンバサダーなのだ。彼らがこのブランドを採用することで、プロジェクトが正当化されるだけでなく、Pudgy Penguinsが暗号通貨におけるステータスシンボルとして昇格するのだ。

このブランドの素晴らしさはその信憑性です。巧みなマーケティングで再現できるものではありません。自然に起こるか、起こらないかのどちらかだ。これは、人々を団結させ、何か大きなものの一部であるかのように感じさせるPudgy Penguinsの能力の証であり、集団としてのウェブ3の真の精神を体現している。

Pudgy Penguinを所有するということは、この業界で最高の頭脳を持つ人たちのクラブに入るということです。この帰属意識は、ブランドの文化的影響力とストーリー性を高めています。

上記の取り組みは、Pudgy Penguinsチームのマーケティング手腕のほんの一例に過ぎません。彼らは、ツイッターからクラス最高のリアリティイベントの開催まで、さまざまなプラットフォームにおけるあらゆる形態のマーケティングに精通しています。

概要

大胆な製品の拡張、クリエイティブなマーケティング、忠実なコミュニティ、そしてウェブ3初の画期的なブランドを築き上げようと躍起になっているCEO......Pudgy Penguinsは、世界的に認知されるブランドになるための完璧な組み合わせを持っています。

私たちは、Web3とブロックチェーンが最終的にどのように大衆の手に届くのか、その一端を垣間見ることができる物語の展開に立ち会っている。Pudgy Penguinsは世界中の人々の心をつかんでいます。

先を見据えて、このブランドは2025年にモバイルゲームをリリースし、さらなる一歩を踏み出す。このゲームでは、プレイヤーはPudgy Penguinsと新しい方法で交流し、ユーザーとブランドのつながりをさらに深めることができます。