メタ、EUの需要に対応し、広告なしサブスクリプションを40％値下げ

メタ社、EUにおける広告なしソーシャルメディアの価格を引き下げ

メタ社は、同社のプラットフォームであるフェイスブックとインスタグラムの広告なしサブスクリプションの価格を、EU圏内のユーザー向けに40％引き下げた。

このシフトは、ソーシャルメディア大手がデータ使用と購読モデルの再評価を迫ったEU全域の規制要求に対するMeta'のコンプライアンス戦略の一環である。

このサブスクリプションは、デスクトップ・ユーザー向けには月額5.99ユーロ（9.99ユーロから値下げ）、iOSおよびアンドロイド・ユーザー向けには7.99ユーロ（12.99ユーロから値下げ）となっている。

データ重視のユーザーに新たな選択肢

価格引き下げに加え、メタ社は、フェイスブックとインスタグラムを無料で利用したいEUユーザー向けに、「よりパーソナライズされていない」新しい広告体験を導入した。

この広告サポートモデルは、より深く個別に設定されたデータ・プロフィールではなく、年齢、性別、位置情報、広告とのインタラクション履歴など、限られたデータ・ポイントに基づいてユーザーに広告を表示する。

メタのブログ と指摘した、

「私たちのサービスを無料で使い続けることを選択した人々は、パーソナライズされた広告をより少なく表示することも選択できるようになります。

しかし同社は、「自由で包括的なインターネットの礎石」であるパーソナライズド広告へのコミットメントを強調した。

メタのコンプライアンスとレギュラトリー・プッシュバック

メタ社の広告なし定額制サービスは、ハイテク業界における独占的な慣行を減らし、ユーザーのデータプライバシーを保護することを目的としたEUの規制に合わせて、2023年10月に初めて開始された。

デジタル市場法（DMA）と一般データ保護規則（GDPR）は、これらの変更を促す法的バックボーンとして機能している。

メタ社がEUのプライバシー規則違反で4億ユーロの罰金に直面した後、規制圧力が強まった。

メタのニック・クレッグ会長は11月12日、スレッドへの投稿で今回の調整についてこうコメントした、

「今日発表する変更は、EU規制当局の要求を満たすものであり、EU法で義務付けられている以上のものだ。

規制強化の中で選択肢を提供する

今回の値下げと広告モデルの調整により、メタ社は、EUユーザーにサービスとの関わり方の選択肢を提供しつつ、ソーシャル・プラットフォームの支配的な地位を維持したいと考えていることが明らかになった。

メタ社のグローバル・ポリシー・ディレクターであるペドロ・パボンは、ユーザーの選択と広告収入に依存したビジネスモデルとのバランスをとることの難しさを強調した。

同氏は、パーソナライズされた広告は「現代の自由なインターネット」にとって不可欠であり、ユーザーに「シームレスで破壊的でない方法で、自分に最も関係のあるブランドや商品とつながる」ことを可能にすると述べた。

このようなコミットメントにもかかわらず、Metaは、データ使用における透明性と抑制に対する地域的な要求に対応するため、監視の目を強めている。

ソーシャルコマースとインフルエンサーの台頭

メタの適応は、ソーシャル・コマースが消費者がオンラインで商品を発見し購入する方法を変革している時に到来した。

このプラットフォームは、TikTokのような競合他社が消費者文化への独自の影響力によって消費者支出100億ドルを突破したエコシステムにおいて、その関連性を維持することに熱心である。

Z世代がインフルエンサー・コンテンツへの関与を強める中、ブランドは今、新たなオーディエンスにリーチするための重要な仲介者としてインフルエンサーに注目している。

PYMNTSが最近指摘したように、「インフルエンサーはカスタマージャーニーにおける重要なタッチポイントとなった」。

ブランドとユーザー双方にとって魅力的な広告モデルを育成しながら、規制の要求に沿うメタ社の戦略は、進化するソーシャルコマースの世界で競争する上で極めて重要である。