교육과 미학: 더 많은 여성을 메타버스로 끌어들이기

에 대한 관심메타버스 빠르게 성장하고 있으며 전 세계 패션 브랜드들이 주목하고 있습니다. 기술 조사 및 자문 회사인 Technavio의 새로운 보고서에 따르면 Metaverse는시장 가치 503억 7천만 달러 2026년까지. Technavio 추가 조사 결과보여주다 패션 시장 점유율의 메타버스는 2021년에서 2026년까지 66억 1천만 달러 증가할 것으로 예상됩니다.

이를 감안하여 많은 주요 브랜드가 Web3 이니셔티브에 참여하기 시작했습니다. 예를 들어, 메타버스 패션 위크디센트럴랜드에서 호스팅 올해에는 Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges 및 Dolce & 가바나. 럭셔리 주얼리 브랜드 Tiffany & 최근 공동Web3 공간에 발을 들였습니다. CryptoPunk NFT(대체 불가능한 토큰) 보유자를 위한 250개의 다이아몬드 및 보석이 박힌 펜던트 판매.

메타버스 플랫폼에서 여성이 원하는 것 이해하기

이러한 이니셔티브는 주목할 만하지만 The Female Quotient(The FQ)와 미디어 회사 EWG Unlimited의 새로운 연구 결과에 따르면 메타버스 경험은 여전히기어드 남자를 향하여. "웹 3.0에서 여성이 원하는 것"이라는 제목의 보고서는 조사 대상 여성의 62%가 NFT에 대해 들어본 적이 없거나 익숙하지 않은 반면 여성의 24%는 메타버스를 이해하지 못한다고 밝혔습니다.

"Web 3.0에서 여성이 원하는 것"의 결과 보고서

평등 서비스 및 자문 회사인 The FQ의 CEO인 Shelley Zalis는 여성이 Web3에 참여하는 데 엄청난 관심이 있지만 브랜드에서 제공하는 경험은 여성이 원하는 것에 더 부합해야 한다고 Cointelegraph에 말했습니다. 그녀가 말했다:

"우리는 구매 결정의 85%가 여성에 의해 이루어진다는 것을 알고 있습니다. 따라서 브랜드가 이를 제대로 수행하려면 참여하고 싶은 경험 유형을 생성하여 여성과 관련된 경험을 디자인해야 합니다. 예를 들어 시각화에서 많은 메타버스 비주얼이 투박하고 아름답지 않기 때문에 개선이 필요합니다.”

Zalis의 관점에서 The FQ 및 EWG Unlimited 보고서에 따르면 여성 4명 중 1명은 더 나은 미학이 포함된 메타버스 플랫폼을 다시 방문할 것이라고 합니다. 그러나 여성에게 시각적으로 매력적인 요소를 이해하는 것은 어려울 수 있습니다. 보고서에 따르면 현재 Web3 제작자의 16%만이 여성으로 식별됩니다. “FQ는 더 많은 여성이 Web3 이니셔티브의 비즈니스 측면에 참여하도록 장려함으로써 무대를 설정하고자 합니다. 여성이 여성을 위해 이러한 공간을 디자인할 수 있다면 여성이 메타버스에서 더 많은 시간을 보내고 싶어하게 만들 수 있습니다.”라고 Zalis는 설명했습니다.

메타버스 제공업체 LandVault의 설립자이자 최고 운영 책임자인 Sam Huber는 메타버스 구축자의 관점에서 볼 때 변화는 내부에서 시작된다고 코인텔레그래프에 말했습니다. "여성 개발자는 여성 청중에게 어필하는 것이 무엇인지 가장 잘 알 수 있으므로 개발자 인재를 다양화하는 것이 핵심입니다."라고 그는 말했습니다. DressX와 같은 여성 주도의 메타버스 플랫폼이 시간이 지남에 따라 여성의 참여가 증가하는 것을 목격했기 때문에 이것은 사실로 보입니다.

DressX의 설립자인 Natalia Modenova는 디지털 패션 플랫폼이 첫날부터 창의성을 촉진하고 있으며 플랫폼의 첫 번째 디자이너는 여성이었다고 코인텔레그래프에 말했습니다.

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“여성 크리에이터들이 DressX 플랫폼을 지배하고 있습니다. Modenova는 DressX가 여성이 만들고 실행하는 수많은 프로젝트를 시작했다고 덧붙였습니다. “가장 주목할 만한 것 중 하나는 혁신적인 크리에이티브 디렉터, VFX 아티스트이자 가상 패션 디자이너인 Katie McIntyre와 멀티미디어 아티스트 Nina Hawkins가 최근 '세계 최고의 여성 VFX 아티스트'로 선정한 'Feminine Future' NFT 드롭입니다. '라고 타임지에서 말했습니다.”라고 그녀는 말했습니다. Mondenova에 따르면 이 프로젝트는 여성이 메타버스 내에서 어떻게 협력하고 자신만의 미학을 창조할 수 있는지를 엿볼 수 있는 기회를 제공했습니다.

Feminine Future NFT 드롭의 포스터. 출처: 드레스X

브랜드의 관점에서 럭셔리 패션 산업의 대변인은 Cointelegraph에 Metaverse에서 마케팅에 있어 미학이 최우선 순위가 되어야 한다고 말했습니다. "미학은 색상 구성표 및 패턴과 같은 요소를 복제하여 브랜드와 응집력이 있어야 합니다."라고 그녀는 말했습니다.

시각적으로 매력적인 미학에도 불구하고 그녀는 메타버스에서 여성의 참여가 여전히 낮다고 지적하면서 많은 명품 패션 소비자가 여전히 Web3가 무엇을 의미하는지 이해하지 못한다고 지적했습니다. “우리가 참여하기 전에 사람들이 이 공간을 이해해야 합니다. 우리 매장에는 디지털 세계로 쉽게 끌어들일 수 없는 나이든 고객들도 있습니다. -한 달에 걸쳐 조사 결과에 따르면 여성의 30%만이 가상 세계에 진정으로 친숙합니다. 보고서는 이러한 문제를 해결하기 위해 브랜드가 여성 소비자를 유치할 때 접근성과 교육에 중점을 두어야 한다고 강조합니다.

“여성의 14%만이 Decentraland 또는 Roblox와 같은 메타버스 플랫폼에 액세스할 수 있습니다. 교육은 모든 사람을 참여시키기 위해 최고가 될 것입니다.”라고 Zalis는 말했습니다. 특히 그녀는 The FQ가 소셜 미디어가 Web3에서 여성을 교육하는 데 가장 유용한 도구 중 하나라는 것을 발견했다고 설명했습니다. “여성은 사회적 상호 작용과 커뮤니티 구축이 필요합니다. 소셜 미디어는 브랜드가 모든 연령대의 소비자와 교류할 수 있는 가장 좋은 방법입니다.”

소매업 중심의 메타버스 플랫폼인 Highstreet의 공동 설립자 Jenny Guo는 Web3에 정통한 개인이 종종 주류에서 쉽게 이해되지 않는 수사를 사용한다고 Cointelegraph에 말했습니다. 따라서 그녀는 전통적인 소비자가 일반적으로 이러한 생태계가 어떻게 작동하는지 이해하지 못하여 브랜드가 공간에 진입하는 것을 주저한다고 믿습니다. "더 많은 교육, 더 쉬운 액세스, 메타버스 내에서 브랜드의 실험 의지를 통해 더 많은 브랜드, 특히 부티크 브랜드가 Web3 세계로 시장을 확장하는 것을 보게 될 것입니다."라고 그녀는 말했습니다.

그 동안 Guo는 오늘날 브랜드가 취하고 있는 Web3 이니셔티브가 여전히 주로 남성 소비자에게 어필할 수 있다고 지적했습니다. 예를 들어 Guo는 Tiffany와 CryptoPunks의 최근 협업이 회사가 여성 중심 레이블에 어떻게 기대고 있는지를 보여주는 좋은 예라고 언급했습니다. 그러나 그녀는 대부분의 CryptoPunk 소유자가 남성이라고 말했습니다. 그녀가 말했다:

“기본적으로 Web3는 남성이 매우 지배적이며 현재 여성 중심 브랜드가 이 공간에 진입하는 것을 많이 볼 수 없습니다. 그러나 기술 산업과 마찬가지로 점점 더 많은 여성 크리에이티브가 시간이 지남에 따라 업계에 합류할 것입니다.”

메타버스 플랫폼은 앞으로 나아가는 여성에게 적합해야 합니다.

연구 결과에 따르면 메타버스 경험은 주로 남성을 대상으로 하지만 더 많은 브랜드가 이 부문에 참여함에 따라 상황은 바뀔 수밖에 없습니다. Polygon 프로토콜을 기반으로 구축된 Web3 프로젝트를 제공하는 플랫폼인 Polygon Studios의 메타버스 책임자인 Brian Trunzo는 Metaverse가 제품 및 서비스 제공을 확장하기 위한 새로운 허브가 되고 있다고 Cointelegraph에 말했습니다. 그는 말했다 :

“브랜드는 이제 물리적 위치로 이동하거나 직원이 직접 작업할 필요가 없는 보다 직접적인 방식으로 소비자와 소통할 수 있습니다. 소비자는 좋아하는 브랜드의 디지털 허브에 간단히 액세스하여 고유한 메타버스 경험에 참여하거나 그들이 제공하는 것을 구매할 수 있습니다.”

Trunzo에 따르면 이러한 수준의 참여는 현실 세계나 Web2 플랫폼 내에서는 결코 가능하지 않을 것이므로 이제 브랜드가 Web3로 마이그레이션하는 것이 중요해지고 있습니다. 이를 감안할 때 Trunzo는 표현과 포용성을 미학과 결합하는 것이 더 많은 여성을 메타버스로 끌어들이는 열쇠가 될 수 있다고 지적했습니다. "이를 통해 접근성 장벽 없이 이 생태계에 참여할 수 있습니다."라고 그는 말했습니다.

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이를 감안할 때 Zalis는 지금이 여성이 Metaverse 플랫폼 구축에 참여할 때라고 믿습니다. “우리는 모든 남자 클럽이 되기 전에 Web3에서 여성이 먼저인지 확인하고 싶습니다. 여성은 창작자로서 뿐만 아니라 비즈니스 리더로서 길의 규칙을 작성하기 위해 일찍 개입해야 합니다.”

이를 보장하기 위해 Zalis는 The FQ가 Metaverse의 회의와 함께 여러 대면 이벤트를 주최하여 사회적 상호 작용 및 커뮤니티 구축을 통해 Web3에서 여성을 교육하는 데 도움이 된다고 말했습니다. “우리는 100개국 이상의 여성들과 연결되어 있습니다.”라고 그녀는 말했습니다. Shapovalova는 DressX가 사내 3D 패션 컬렉션을 만들기 위해 유명한 전통 브랜드와 제휴하여 다양한 이벤트와 출시를 주최할 것이라고 말했습니다. "우리는 가능한(그리고 불가능한) 모든 방향을 통해 메타버스를 탐색하고 있습니다."라고 그녀는 말했습니다.