https://medium.com/superdao-blog/the-state-of-web3-mass-adoption-48e3e3c77a6f

Superdao는 Web3의 중심에 있습니다. 웹의 새로운 화신에 대한 커뮤니티 요구 및 태도와 관련된 통계에 관한 한 우리는 '내부자'입니다. 실제로 우리는 전반적으로 NFT, 토큰 및 디지털 상품을 시작하면서 점점 더 웹3 메커니즘을 시도하는 개인과 기업을 보고 있습니다. 그들이 왜 그렇게 하는지, 어떤 목표를 추구하는지, 무엇이 잘 작동하는지, 어떤 메커니즘이 더 잘 작동하는지 이해하는 것이 흥미로워졌습니다. 그 결과, 우리는 다음과 같은 대규모 내부 연구를 수행했습니다.500건 이상 상위 사용 사례, 대중적인 역학, 지금까지의 최상의 결과 및 진입에 대한 주요 장벽을 식별하기 위해 전통 산업에서 Web3 채택의 이 연구가 오늘 기사의 주제가 될 것입니다.

이 보고서가 위험을 감수하고 암호화폐를 실험하는 브랜드 및 에이전시의 혁신 리더에게 도움이 되기를 바랍니다. Web3 스타트업, 투자자, 마케팅 담당자, 브랜드 관리자 및 기자도 귀중한 통찰력을 찾을 수 있습니다.

web3 채택을 선도하는 업계

web3에 대한 접근 방식에 따라 산업을 몇 가지 주요 그룹으로 그룹화합니다. 브랜드, 일반적인 web3 메커니즘, 최상의 결과 및 각 산업에 대한 가장 밝은 비주얼을 찾을 수 있습니다. 우리의 선택 기준은 가장 큰 브랜드, 최고의 결과 및 가장 혁신적인 메커니즘입니다.

패션, 럭셔리, 뷰티

첫 번째 그룹은 다른 모든 산업보다 더 많은 수익을 올렸습니다.$1억 8500만 수익에서. 주요 성공 요인은 업계에서 확고한 브랜드의 독점 디지털 아이템이었습니다.

Gucci, Nike, Tiffany, Bulgari, Porsche, Sephora 등과 같은 브랜드의 주요 메커니즘은 메타버스뿐만 아니라 실생활에서도 독점적인 아이템과 비공개 이벤트에 대한 액세스입니다.

제품 브랜드의 경험 혁신은 웨어러블 의류, 디지털 권리, 물리적 항목과 디지털 항목 간의 상호 작용과 같은 새로운 수준에 도달했습니다. Tiffany는 블록체인의 도움으로 가상 신원과 실제 신원 사이에 차이가 없음을 입증한 훌륭한 예입니다.

일반적인 역학

최상의 결과

미디어, 영화 및 TV

다음 산업 그룹은 콘텐츠 및 서비스와 디지털 제품의 수집 가능한 부분에 대한 독점 액세스에 중점을 둡니다. 이 그룹에는 Time, Forbes, Netflix, The Rolling Stones, Stephen Curry, Shawn Mendes, 심지어 Quentin Tarantino와 같은 브랜드가 포함되어 있으며 6건의 소송이 있습니다.

독점 콘텐츠, 상품, 일부 서비스 및 제품에 대한 액세스는 광범위하게 개발되어 거의 모든 산업에 쉽게 적용할 수 있습니다. 그래도 미디어는 이 web3 기술을 가장 빠른 속도로 채택했습니다.

최상의 결과

소비재

식음료 산업은 소비자를 위해 NFT 수집 및 web3 기술을 최초로 사용한 산업 중 하나였습니다. 비 유틸리티 기반 사례를 사용하는 것은 처음에는 여전히 가능했지만 지금은 거의 불가능합니다. Coca-Cola, Pepsi, Barbie 및 Hennessy와 같은 브랜드는 모두 특정 행사 전용 NFT 컬렉션으로 web3 세계에 진출했습니다.

이 그룹은 물리적 세계와 디지털 세계를 콤보 판매와 결합하고 NFT를 통해 소유할 수 있는 디지털 개체와의 상호 작용 및 메타버스를 통해 제품 경험에 대한 액세스를 제공하는 web3 채택에 탁월한 취향을 가지고 있습니다.

최상의 결과

스포츠, 음악 및 예술

팬 참여와 관련하여 브랜드는 청중을 놀라게 하고 잊을 수 없는 경험을 제공하기 위해 끊임없이 노력합니다. Web3 실험은 이에 완벽하게 맞는 것 같습니다.

예를 들어, Kings of Leon은 티켓 역할도 하는 첫 번째 NFT 앨범을 만들어 모든 콘서트에서 평생 최전방 좌석을 제공했습니다. 또 다른 예는 Mike Tyson의 NFT 컬렉션으로 아티스트 Cory van Lew와 공동으로 Tyson 씨와의 개인 복싱 세션을 여는 독특한 작품이 있습니다.

최상의 결과

가장 인기있는 메카닉

다른 회사의 성공 사례를 볼 때 가장 많이 묻는 질문은어떤 메커니즘을 사용해야 합니까? 그 결과 가장 인기 있고 효과적인 메커니즘을 수집했습니다.

수집품 및 가상 상품

독점 액세스는 사용자가 특별하다고 느끼게 합니다. 그들은 부족에 속해 있고, 자랑스럽게 임무를 지원하며, 장기적으로 그렇게 함으로써 보상을 받습니다.

이벤트 보상 및 티켓

참석자에게 이벤트에서 기억에 남을 NFT를 제공하세요. 특전이 있는 NFT로 티켓 판매

• 세포라 16,000명이 참석하는 가상 "하우스 파티" 형식의 메타버스 이벤트
• 맥라렌 NFT를 통한 MCO LAB(McLaren) 이벤트 2k NFT
• 레드 불 레이싱 팩토리 패스 NFT 경매
• 코첼라 NFT 평생 티켓

소셜 미디어 문제

리트윗, 팔로우, 구독, 댓글, 좋아요에 대한 보상

• 맥도날드 갈비 리트윗 시 NFT 증정
• Lacoste 1,212만 소셜 미디어 언급

로열티 프로그램

토큰을 받고, 레벨과 가상 캐릭터를 성장시키고, 보상과 독특한 경험을 잠금 해제하세요.

• 비자 + ShopNEXT Visa 결제로 로열티 프로그램 ShopNEXT 토큰 보상
• Tacobell 로열티 프로그램 및 NFT 판매 $500 전자 Taco Bell 기프트 카드
• 실물 상품에 접근할 수 있는 싱가포르항공 로열티 NFT 지갑

적립 방법을 배우십시오

교육을 마치면 NFT를 받을 수 있습니다. 이 NFT는 항상 귀하와 함께 있고 블록체인에 대한 학습의 증거 역할을 합니다.

• NFT 디플로마 —호서대학교 2,830 NFT 디플로마 발급
• Alchemy Web3 Academy — 교육 증명 NFT 1,000+

암호화폐로 결제

여러 물리적 지점에서 명목 화폐 외에 암호화폐 결제를 제공하기 시작했습니다.

• 맥도날드 스위스에서
• 샌프란시스코의 아틀라스 카페
• 소비 크로아티아의 소매 체인
• 바루스 우크라이나의 슈퍼마켓 체인

더 많은 역학

성과 시스템, 고객 연구 보상, NFT에 연결된 NFC 태그, 지적 재산 NFT, 토큰 게이트 채팅, 회의 등

성공의 척도

우리는 Web3 채택 사례에 대해 다른 결과를 보았습니다. 일부 브랜드는 수익에 의해 주도되었고 다른 브랜드는 청중 참여를 높이고 싶었습니다. 그 결과 우리는 가장 일반적인 몇 가지 성공 지표를 정의했습니다.

수익
Nike — $185M 수익 + 67.2k 트랜잭션
구찌 - 매출 1,160만 달러 + 2차 볼륨 3,100만 달러
프라다 — 순이익 1억 9100만 달러
Tiffany — $12.6M 수익

활성화(참석, 다운로드, 퀴즈 등)
Louis Vuitton — 2백만 게임 다운로드
Sephora Metaverse — 16k 메타버스 이벤트 참석자

자선을 위해 모금한 돈
Givenchy — 49 ETH Karuizawa $75k
싱가포르 개발 위원회 — $60,000

리드 생성 및 추천
Balmain — 10,000명의 회원이 멤버십 프로그램에 참여했습니다.

소셜 미디어 참여
Lacoste — 9월 소셜 미디어에서 1,212만 건 언급

창의성(커뮤니티 디자인 및 제출)
Tom Felton — 자선 단체를 위한 500개 이상의 팬 아트 제출

작동하지 않는 것(아직)

실패한 사례와 실패한 사례

엄청난 수의 성공 사례에도 불구하고 기업의 실패한 경험을 잊지 마십시오. 우리는 또한 (현재) 실패한 관행을 경고하기 위해 큰 브랜드 실패의 몇 가지 예를 편집했습니다.

CNN — 회사는 다음과 같이 발표했습니다.종료 CNN의 NFT 마켓플레이스인 Vault가 출시된 지 1년 만에 출시되었습니다.

탈중앙화 — DappRadar에서 가져온 데이터를 사용한 최근 조사에 따르면 Decentraland는 10억 달러의 시가 총액에도 불구하고 DAU(Daily Active User)가 30명에 불과합니다.

릴 나스 X — Tik Tok x Lil Nas X NFT 프로젝트가 완전히 취소되었습니다. TikTok은 언급을 거부했습니다.지연 .

보안 및 법률

DAO 설정 / 지적재산권 / 정부법
Temple DAO 230만 달러 해킹 — Temple DAO는 오래된 Ethereum 기반 Olympus DAO 포크입니다. 사용자는 FRAX 지원 기본 토큰인 TEMPLE을 스테이킹하여 국고 수익률의 일부를 얻습니다. DAO는 5월에 Stax Finance를 출시하여 유동적인 스테이킹을 도입했습니다. Stax 코드의 스마트 계약 오류로 인해 한 해커가 10월 11일에 ~230만 달러를 낭비했습니다.

라비 지갑 해킹 — Rabby Wallet은 30개 이상의 체인을 지원하는 DeBank의 자체 수탁 이더리움 기반 브라우저 확장 지갑입니다. 프로토콜은 스마트 계약 버그로 인해 해킹당했습니다.

쿠엔틴 타란티노 — "Pulp Fiction" NFT 컬렉션 발표 후 영화 스튜디오 Miramax에서 저작권 침해로 소송을 제기한 후 Quentin Tarantino 감독이 시나리오를 소유했기 때문에 결국 프로젝트 릴리스를 수행했습니다.

텐센트 — 중국 기술 대기업은 정부 조사 강화로 인해 1년 만에 NFT 시장에서 철수한다고 발표했습니다.

사용 사례 지속 가능성

분석에 추가한 사례 중 일부는 대체 불가능한 수요 원칙으로 인해 일회성으로 보입니다. 그들은 자신의 아이돌과 밀접한 관련이 있는 작품을 소유하기 위해 큰 돈을 지불할 준비가 된 슈퍼팬을 목표로 합니다. 또 다른 패턴은 프로젝트의 NFT 하락을 기다려온 수십 년 동안 축적된 청중입니다.

예를 들어, Harry Potter NFT 컬렉션은 좋아하는 캐릭터의 디지털 작품을 소유하고 싶어하는 TV 시리즈 팬들을 흥분시켰습니다.

그러나 프로젝트 리더가 1년 후에 유사한 NFT 컬렉션을 만들기로 결정하면 1년 동안 새로운 팬이 누적되지 않을 것이므로(따라서 시리즈가 종료됨) 누가 다시 구입하겠습니까? 수요는 어디에서 올까요?

미래 예측

계속 진행하겠습니다. 향후 Web3 수요와 관련하여 기존 시장에서 무엇을 기대할 수 있습니까?
다음은 우리 연구에서 향후 수요에 영향을 미칠 것으로 나타난 몇 가지 추세입니다.

더 빨라진 실험 주기
인에이블러 및 사내 web3 리드는 관련 도구 및 전략적 컨설팅을 제공하여 web2 비즈니스에 대한 블록체인 채택을 계속해서 더 쉽게 만들 것입니다.

고급 NFT 역학
NFT 컬렉션에는 캐릭터 성장, 미스터리 박스, QR 코드 및 각 NFT 뒤에 있는 더 복잡한 메타데이터와 같은 더 복잡한 메커니즘이 있습니다.

협업 문화
브랜드와 인플루언서 간의 더 많은 파트너십은 더 많은 암호 화폐 캠페인으로 이어질 것입니다.

조직에서 web3 채택을 주도하는 방법

전반적으로 우리 보고서는 Web3를 선도하는 주요 산업을 발견했습니다. 귀하의 산업이 그 목록에 있다면 좋습니다! 아마도 성공적인 사례의 발자취를 따라 그에 따라 출시 계획을 조정할 수 있습니다. 당신의 산업이 그 목록에 없다면 아마도 당신은 틈새 시장을 개발하고 모두 똑같이 성공할 수 있을 것입니다.

우리는 또한 Web3에 성공적으로 접근할 때 가장 인기 있는 역학을 발견했습니다. 수익 창출 학습 또는 자선 경매를 구현하려는지 여부에 관계없이 우리의 사례 연구를 찾았을 것이라고 믿습니다. 추가 보너스로 우리 연구는 잘 작동하지 않는 부분도 조사했습니다. 아마도 당신은 그들의 실수로부터 배우거나 설익은 전술을 개선할 수 있을 것입니다.

실수가 발생한 당시에는 존재하지 않았던 혁신적인 기술 인프라에 투자하여 그들이 할 수 없었던 고르지 못한 법적 물을 탐색하거나 보안을 강화할 수 있습니다. 귀하의 프로젝트가 Web3에서 성공하는 데 도움이 될 귀중한 통찰력.