코인게코: 스포츠가 암호화폐 업계로부터 얼마나 많은 후원을 받아왔나요?

프렘 레지날드, 코인게코 글, 덩 통, 골든 파이낸스 편집

암호화폐 세계와 스포츠 스폰서십은 급격한 상승세를 타고 있습니다. 2021년 강세장 동안 암호화폐 기업들은 대형 스포츠 팀과 이벤트 후원에 앞다투어 뛰어들었습니다. 하지만 2022년 시장이 폭락하면서 스폰서십이 줄어들기 시작했고, 암호화폐 시가총액의 70~85%가 사라졌습니다. 게다가 한때 스포츠 스폰서십의 주요 업체였던 FTX의 몰락은 하락세를 더욱 가속화했습니다. 하지만 2024년에 암호화폐 산업은 다시 활기를 되찾을까요?

스포츠에서 암호화폐 스폰서십은 얼마나 될까요?

2024년 9월 현재 스포츠 부문에서 2021년부터 2024년까지 92건*의 암호화폐 스폰서십이 체결되었습니다. 아래는 지난 몇 년간 체결된 스폰서십 계약의 세부 내역입니다.

2021년: 암호화폐 스폰서십의 붐

2021년은 암호화폐 강세장에 힘입어 스포츠 분야에서 암호화폐 참여가 정점을 찍었던 해였습니다. 스포츠 리그에서 총 33건의 새로운 스폰서십 계약이 체결되었습니다. 이는 2021년부터 2024년 사이에 체결된 전체 스폰서십 계약의 35.9%에 해당하는 수치입니다. 이 중 FTX와 크립토닷컴이 일년 내내 5건 이상의 신규 계약을 체결하며 주요 기여를 했습니다. 가장 큰 거래는 크립토닷컴이 스테이플스 센터의 크립토닷컴 아레나 명명권을 7억 달러에 인수한 것과 FTX가 e스포츠 팀 솔로미드와 2억 1천만 달러를 후원한 것이었습니다.

다른 주요 파트너십으로는 자타라의 인터밀란에 대한 1억 달러 후원과 메이저리그 야구와의 1억 3,500만 달러 계약이 있습니다. 이러한 계약은 주류의 관심과 채택을 얻기 위한 암호화폐 기업들의 전략적 움직임입니다.

2022년: 폭락 이후

2022년에는 암호화폐 거품이 꺼지면서 신규 거래가 25건으로 감소하고 기존 스폰서십 거래 11건만 여전히 진행 중입니다. FTX는 스포츠 스폰서십 분야의 핵심 플레이어였지만, 그 붕괴로 인해 마이애미 히트와의 파트너십과 같은 거래가 취소되는 등 업계에 큰 타격을 입었습니다.

그러나 그 해에 바이비트가 레드불 레이싱과 1억 5천만 달러의 계약을 체결하고, 베체인이 UFC와 1억 달러의 계약을 체결하는 등 몇몇 대형 스폰서십 계약이 성사되었습니다. 그러나 전반적으로 토큰 가치의 급격한 하락과 업계 전반에 대한 회의론이 커지면서 기업들이 어려움을 겪으면서 신규 거래의 속도는 느려졌습니다.

2023년: 추가 하락

2023년까지 암호화폐가 약세장을 겪으면서 전망은 개선되지 않았습니다. 신규 스폰서십 계약은 8건만 체결되었고, 기존 계약의 갱신은 14건에 달했습니다. 투자자와 기업이 대규모 재정적 약속을 극도로 경계하는 등 암호화폐 폭락과 FTX의 여파는 여전히 이어지고 있습니다. 그럼에도 불구하고 OKX는 맨체스터 시티와 7천만 달러의 계약을 체결할 수 있었습니다.

신규 거래의 감소는 시장이 여전히 불확실하다는 것을 보여주지만, OKX와 같은 기업들은 장기 파트너십에 더욱 투자하고 있습니다.

2024년: 더딘 회복세

흥미롭게도 2024년에는 26건의 신규 스폰서십 계약이 체결되어 전년도의 16건과 비교해 약간의 회복세를 보였지만 여전히 진행 중인 계약이 많습니다. 하지만 이는 지난 4년간 체결된 전체 스폰서십 계약의 28.3%에 불과합니다. 크립토닷컴은 UEFA 챔피언스리그와 두 번째 스폰서십 계약을 체결했고, 블록닥은 독일 분데스리가의 보루시아 도르트문트 축구 클럽(BVB)과 천만 달러 규모의 계약을 체결했습니다. 신규 스폰서십 건수는 아직 2021년 수준을 넘지 못했지만, 활동의 증가는 암호화폐 기업들이 서서히 스포츠 분야로 복귀하고 있음을 시사합니다.

스포츠 이벤트를 위한 암호화폐 스폰서십

축구

축구는 2021년부터 암호화폐 후원의 주요 타깃이었습니다. 그 해에는 9건의 신규 계약이 체결되었고, 2022년에는 10건, 2023년에는 3건으로 급감했다가 2024년에는 10건으로 반등했습니다. 맨체스터 유나이티드, 첼시, 인터 밀란, 맨체스터 시티, 갈라타사라이와 같은 클럽이 얼리 어답터에 속합니다. 또한 암호화폐 기업들은 축구의 수많은 해외 시청자들에게 어필하기 위해 UEFA 챔피언스 리그와 FIFA 월드컵과 같은 글로벌 토너먼트를 공략하고 있습니다.

모터스포츠

모터스포츠, 특히 포뮬러 원(F1)은 암호화폐 후원의 또 다른 온상입니다. 2021년에는 9건의 새로운 후원 계약이 체결되었지만 2022년과 2023년에는 각각 6건과 3건으로 감소했으며 2024년에는 단 3건의 신규 계약이 체결되었습니다. 주목할 만한 계약으로는 포뮬러 1의 공식 암호화폐 파트너가 된 크립토닷컴의 1억 달러 계약이 있으며, 2022년 바이비트가 레드불 레이싱과 체결한 1억 5천만 달러 계약은 암호화폐와 모터스포츠의 관계를 공고히 했습니다. FTX는 또한 메르세데스 F1 팀과 다년 계약을 체결했습니다.

E-스포츠

E-스포츠도 암호화폐 기업들의 많은 관심을 끌었습니다. 신규 거래는 2021년과 2022년에 4건으로 비슷한 수준을 유지하다가 2023년에는 1건으로 감소했습니다. 하지만 올해는 무려 7건의 신규 거래가 성사되며 긍정적인 전환점을 맞이했습니다. 눈에 띄는 거래 중 하나는 2021년에 팀 솔로미드와 체결한 FTX의 2억 1,000만 달러 후원이었으며, 코인베이스는 게임 커뮤니티에서 깊은 영향력을 인정받아 BLAST 프리미어와 제휴하여 주요 카운터 스트라이크: 글로벌 오펜시브(CS:GO) 토너먼트도 후원했습니다. 2023년과 2024년에는 Thunderpick이 주요 스폰서로 참여하여 Evil Geniuses와 Heroic과 같은 팀이 카운터 스트라이크 2 토너먼트를 개최할 수 있도록 지원했습니다.

농구

농구, 특히 NBA는 2021년에 6건의 새로운 암호화폐 스폰서십 계약을 체결하며 번성했습니다. 그러나 2022년에는 새로운 계약이 체결되지 않았고 2023년과 2024년에는 단 한 건만 체결되었습니다. 그럼에도 불구하고 2021년에 크립토닷컴이 스테이플스 센터의 명명권을 7억 달러에 매입하면서 엄청난 규모의 스폰서십을 확보했습니다. FTX는 팀이 해체되기 전에 마이애미 히트 아레나와 1억 3,500만 달러의 타이틀 계약을 맺었으며, 코인베이스는 남자 리그와 여자 리그를 모두 후원하며 이러한 추세에 동참했습니다. 이 암호화폐 거래소는 또한 케빈 듀란트와 광고 계약을 체결했습니다.

암호화폐 후원이 가장 많은 스포츠

2021년부터 2024년까지 암호화폐 후원 횟수에 따른 스포츠 순위는 다음과 같습니다:

중요한 거래 및 파트너십

FTX FTX는 2022년 붕괴되기 전까지 스포츠 스폰서십 분야에서 가장 활발한 암호화폐 기업 중 하나입니다. 2021년에 FTX는 팀 솔로미드(e스포츠)와 2억 1천만 달러의 스폰서십 계약, 메이저리그 야구(MLB)와 1억 3천 5백만 달러의 계약 등 랜드마크 계약을 체결했습니다. 또한 FTX는 NBA 팀과도 파트너십을 맺어 마이애미 히트 경기장의 1억 3,500만 달러 명명권 계약과 골든스테이트 워리어스의 1,000만 달러 스폰서십에 합의했습니다. 또한 FTX는 메르세데스와 포뮬러 1 레이싱 계약을 체결하며 모터스포츠에도 진출했습니다. 그러나 FTX가 사라지면서 이러한 파트너십 중 상당수가 혼란에 빠졌고, 스포츠 단체들은 그 공백을 메우기 위해 분주하게 움직이고 있습니다.

크립토닷컴의 스포츠 분야에서의 광범위한 영향력

크립토닷컴은 여러 스포츠와 지역에서 파트너십을 맺으며 스포츠 스폰서십 분야에서 가장 지배적인 업체 중 하나가 되었습니다. 모터스포츠부터 농구와 축구에 이르기까지 다양한 분야에 투자하고 있습니다.

농구

2021년, Crypto.com은 역대 스포츠 스폰서십 중 최대 규모인 7억 달러의 역사적인 계약으로 로스앤젤레스 레이커스의 홈구장인 스테이플스 센터의 명명권을 확보했습니다.

모터스포츠

크립토닷컴은 애스턴 마틴의 포뮬러 1 팀과 파트너십을 맺고 2021년에 1억 달러를 후원함으로써 모터스포츠와의 관계를 강화했습니다. 또한 2022년 포뮬러 1 마이애미 그랑프리를 후원하며 모터스포츠에서의 입지를 더욱 공고히 하고 있습니다.

축구

2021년 코파 이탈리아를 후원하고 아탈란타와 유벤투스 경기의 하이라이트가 NFT로 발행되는 등 축구는 크립토닷컴의 또 다른 관심사가 되었습니다. 2022년까지 축구 후원은 계속되며, 2022년에는 FIFA 월드컵과 호주 풋볼 리그, 2022년에는 FIFA 월드컵을 지원할 계획입니다. 호주 풋볼 리그, 그리고 2024년 UEFA 챔피언스 리그의 공식 스폰서입니다.

격투 스포츠

Crypto.com은 2021년 UFC와의 계약을 통해 종합격투기에도 진출하여 종합격투기에 대한 관심을 강조하고 있습니다.

바이비트와 레드불 레이싱

2022년 바이비트는 포뮬러 1의 레드불 레이싱과 1억 5천만 달러의 후원 계약을 체결하며 모터스포츠계에서 입지를 공고히 했습니다. 3년간의 파트너십을 통해 바이비트는 스포츠계에서 가장 큰 암호화폐 스폰서 중 하나가 되었습니다.

코인베이스

코인베이스는 2021년과 2022년에 여러 스폰서십 계약을 체결하며 다양한 스포츠 분야에서 입지를 확장했습니다. 2021년 코인베이스는 블라스트 프리미어와의 스폰서십 계약을 통해 e스포츠 세계로 진출했습니다. 2021년에 코인베이스는 블라스트 프리미어와의 스폰서십 계약을 통해 e스포츠 세계에 진출하고 NBA 스타 케빈 듀란트를 영입했습니다. 코인베이스는 여자 NBA와의 파트너십과 2022년 유럽 축구의 위상을 높이기 위해 보루시아 도르트문트(BVB)와의 후원 계약을 통해 전통 스포츠에도 진출했습니다.

스포츠 스폰서십을 가장 많이 보유한 상위 암호화폐 기업

2021년부터 2024년까지 스포츠 스폰서십을 가장 많이 보유한 상위 암호화폐 기업은 다음과 같습니다:

성공과 실패한 파트너십

성공 사례

암호화폐 시장이 직면한 변동성에도 불구하고 일부 파트너십은 장기적인 성공을 거두었습니다. 은 장기적인 성공 사례로 자리 잡으며 암호화폐 기업이 스포츠계에서 지속적인 영향력을 발휘할 수 있음을 보여주고 있습니다. 이러한 성공적인 파트너십과 그 비결은 다음과 같습니다.

크립토닷컴의 다양한 포트폴리오와 지속적인 글로벌 진출

크립토닷컴은 스포츠 스폰서십의 글로벌 강자로 자리 잡았습니다. 크립토닷컴의 스폰서십 계약은 한 가지 스포츠에만 국한되지 않고 다양한 분야에 걸쳐 있으며, 포뮬러 1, UFC, 축구 리그와 같이 전 세계 팬층이 두터운 최상위 스포츠와 연계되어 있습니다. 이러한 계약을 통해 Crypto.com은 전 세계 수백만 명의 팬들과 소통하며 강력한 브랜드 충성도를 구축할 수 있었습니다. 이러한 파트너십 중 상당수가 시장 폭락에도 불구하고 지속되었다는 사실은 이러한 전략적 투자의 탄력성을 잘 보여줍니다.

포뮬러 1에서 바이비트의 강력한 입지

바이비트가 2022년 레드불 레이싱과 1억 5천만 달러의 후원 계약을 체결한 것은 암호화폐 거래소의 큰 승리입니다. 포뮬러 1 레이싱이 전 세계적으로 점점 더 인기를 얻고 있는 가운데, 바이비트는 이번 파트너십을 통해 기술에 정통한 부유한 팬층을 확보하여 시장에서의 입지를 공고히 할 수 있게 되었습니다.

OKX의 전략적 축구 진출

암호화폐 시장의 침체에도 불구하고 OKX는 2023년 맨체스터 시티와 7천만 달러의 대규모 스폰서십 계약을 체결하는 데 성공했습니다. 세계 최대 클럽 중 하나인 맨체스터 시티와 협력함으로써 OKX는 유럽과 전 세계에서 브랜드 인지도를 높일 수 있었습니다.

실패한 파트너십

FTX의 붕괴와 여파

FTX는 스포츠 스폰서십에 가장 적극적으로 참여했던 기업 중 하나였지만 2022년 극적인 붕괴로 인해 여러 파트너십이 파기되었습니다. 팀 솔로미드는 2억1천만 달러에 달하는 대규모 계약이 무산되면서 가장 큰 타격을 입었습니다. 또한 마이애미 히트의 경기장은 FTX가 1억 3,500만 달러의 계약을 해지한 후 새로운 스폰서를 찾아야 했습니다. 메이저리그 야구는 1억 3,500만 달러 규모의 계약이 실패로 끝나면서 파트너십을 통한 수익 흐름에 영향을 미쳤습니다.

보야저의 NASCAR 후원

암호화폐 대출업체 보이저가 2022년 파산에 직면하면서 NASCAR와의 후원 계약이 종료될 위기에 처했습니다. 보이저의 파산은 고객들을 재정적 어려움에 빠뜨릴 뿐만 아니라 NASCAR와의 계약도 무효화하여 암호화폐 스포츠에서 또 하나의 실패한 파트너십이 될 것입니다.

테라의 워싱턴 내셔널스 후원(야구)

테라가 2022년까지 워싱턴 내셔널스와 맺은 3,820만 달러의 계약은 테라의 붕괴 이후 무산되었습니다. 테라의 스테이블코인 $UST를 홍보하기 위한 이 파트너십은 테라가 파산을 선언하면서 완전히 실현되지 못했습니다.

암호화폐 기업이 스포츠 팀을 후원하는 이유는 무엇인가요?

2021년 이후 암호화폐 기업들의 스포츠 스폰서십이 급증한 데에는 몇 가지 주요 동기가 있습니다. 전통적인 스폰서십은 브랜드 인지도와 고객 참여를 높이기 위한 경우가 많지만, 암호화폐 기업은 스포츠 분야에 진출하는 독특한 이유가 있습니다. 이러한 파트너십의 핵심 동기는 다음과 같습니다.

브랜드 인지도와 가시성

암호화폐 기업이 스포츠 팀을 후원하는 주된 이유 중 하나는 광범위한 글로벌 대중에게 브랜드 인지도를 높이기 위해서입니다. 스포츠 이벤트, 특히 포뮬러 1, UEFA 챔피언스 리그, NBA, FIFA 월드컵과 같은 유명 이벤트는 전 세계 수백만 명의 시청자를 끌어모으고 있습니다. 암호화폐 브랜드는 이러한 주요 이벤트와 연계하여 로고, 메시지, 아이덴티티를 다양한 청중에게 알릴 수 있습니다.

정당성과 신뢰

암호화폐 산업은 변동성과 고위험 투자 및 사기와의 연관성 때문에 오랫동안 대중의 감시를 받아왔습니다. 유명 스포츠 팀이나 이벤트를 후원하는 것은 암호화폐 기업에 합법성을 부여합니다. 유명 스포츠 브랜드와의 파트너십을 통해 암호화폐 기업은 자신을 신뢰할 수 있고 안정적인 기업으로 보여줄 수 있습니다.

팬 참여와 채택

스포츠 팬들은 열정적이고 참여도가 높기 때문에 더 깊은 관계를 형성하고 제품 채택을 유도하려는 암호화폐 기업에게 이상적인 고객층입니다. 암호화폐 플랫폼은 스폰서십을 통해 팬들에게 직접 NFT(대체 불가능한 토큰), 팬 토큰 및 기타 블록체인 제품을 홍보할 수 있습니다. 이를 통해 스포츠 팬과 디지털 자산 공간 사이의 간극을 좁히고 팬들이 암호화폐 플랫폼에 참여하도록 장려할 수 있습니다.

글로벌 도달 범위

암호화폐는 본질적으로 글로벌하며, 전 세계 팬층을 보유한 스포츠 후원을 통해 새로운 시장을 공략할 수 있습니다. 스포츠 스폰서십은 전 세계 잠재 고객에게 타의 추종을 불허하는 접근성을 제공하여 암호화폐 브랜드가 지리적 장벽을 뛰어넘고 전통적인 기술계 밖의 고객에게 다가갈 수 있도록 도와줍니다.

혁신적인 마케팅 기회

또한 스폰서십을 통해 암호화폐 기업은 스포츠 팬들에게 독점적인 대체 불가능한 토큰, 할인 또는 암호화폐 보너스를 제공하는 등 혁신적인 마케팅 기회를 모색할 수 있습니다. 이러한 상호작용을 통해 잠재 고객이 암호화폐를 더 친근하고 매력적인 방식으로 접할 수 있는 새로운 접점을 만들 수 있습니다.