소셜파이 살펴보기: 차세대 소셜 혁명은 누가 주도할까요?

출처: 그리프시스 아카데미

요약

1. 소셜파이는 현재 킬러 앱이 없는 암호화폐 시장의 변방에 있습니다.

2. 소셜파이의 장점은 개인의 프라이버시를 보호하고 트래픽 재분배를 용이하게 한다는 점입니다.

3. 현재 활성화된 소셜파이 프로젝트는 주로 소셜 프로토콜 및 그래프와 소셜 앱의 두 가지 범주에 속합니다.

4. 향후 소셜파이 프로젝트는 사용 장벽을 낮추고 양질의 콘텐츠를 장려해야 할 것이며, 그 미래는 유망해 보입니다.

1. 산업 개요

소셜파이란 블록체인 기술을 사용하여 소셜 네트워크에서 가치를 창출하는 프로젝트를 통칭하는 용어입니다. 이를 통칭하는 용어입니다. 웹 3.0 세계에는 다양한 토큰, 대체 불가능한 토큰 및 기타 도구가 존재하기 때문에 소셜 네트워크의 슈퍼 개인은 이론적으로 쉽게 추상적인 영향력을 현금화할 수 있습니다.

또한 웹3.0 세계의 높은 익명성 덕분에 온라인에서의 공개적인 트래픽과 오프라인에서의 사생활을 분리할 수 있어 인터넷 오피니언 리더가 되기 위한 비용을 낮출 수 있습니다.

이러한 특성 덕분에 이론적으로는 소셜파이 프로젝트가 기존 소셜 미디어와 경쟁할 수 있습니다(아직 실제 사례를 본 적은 없지만).

현재 소셜파이 토큰의 시가총액은 전체 암호화폐 시가총액의 약 1/1000 수준인 17억 달러에 불과하며, 게임파이나 NFT 같은 주류 트랙보다 훨씬 낮아 상대적으로 주변적인 위치에 있으며, 아직 초기 단계인 소셜파이 트랙에는 진정한 킬러, 지배적인 앱이 아직 존재하지 않습니다.

웹2.0 세계에서 소셜 트래픽의 강력한 실현을 볼 때, 앞으로 SocialFi가 성장할 수 있는 여지는 여전히 많다고 생각합니다.

1.1 연혁

2017년 무렵 스팀, 파이어레터, ONO 등 많은 소셜파이 프로젝트가 시장에 등장했지만 당시에는 블록체인 업계의 기술이 아직 성숙하지 않은 시기였습니다. 하지만 당시에는 블록체인 산업 기술이 아직 성숙하지 않았고, 참여 사용자 수도 제한적이어서 이들 프로젝트는 대부분 사라졌습니다.

2020년 디파이 서머는 블록체인 업계 전체에 많은 사용자와 자금을 끌어 모았고, 이 물결에 힘입어 게임파이, 소셜파이 및 기타 트랙이 다시 싹트기 시작했습니다. 2021년 말의 격렬한 강세장에서는 사이버커넥트, 갈세, 토럼, 데소 등 또 다른 소셜파이 프로젝트가 자금 조달을 완료했으며, 이들 중 많은 프로젝트가 여전히 대중의 주목을 받고 있으므로 2021년은 소셜파이의 원년으로 볼 수 있습니다.

창펑 자오는 포춘지에서 2022년에 소셜파이와 게임파이가 블록체인 분야의 주요 발전 동력이 될 것이라고 예측했습니다. 역사는 그의 예측대로 흘러가지 않았지만, 소셜파이 트랙에서는 야심찬 웹3.0 소셜 프로토콜 서비스 레이어인 렌즈 프로토콜과 렌즈 기반 앱인 Phaver와 같은 수준 높은 프로젝트가 등장했습니다.

2023년 8월, Friend.tech는 폰지와 튜더의 풍미가 강한 새로운 소셜파이 모델로 성공적으로 데뷔하여 수많은 트위터와 온리팬 블로거를 끌어들이며 한때 24시간 프로토콜 수수료 기준 이더리움과 리도에 이어 3위로 뛰어오르기도 했습니다. 이더리움과 리도. 하지만 토큰 경제성 문제로 인해 키 거래량이 급격히 감소했고, 프로젝트의 포인트 토큰 에어드랍이 지연되면서 사용자들의 인내심도 점차 지쳐가고 있습니다.

출처:Dune

1.2 시장 규모

더 넓은 의미의 소셜 네트워킹 시장은 1조 달러 규모이며, 사용자 기반을 Web3 커뮤니티로 한정하더라도 시장 전망은 여전히 매우 유망합니다. 그러나 웹3.0 커뮤니티는 여전히 트위터, 텔레그램, 심지어 위챗과 같은 전통적인 소셜 소프트웨어를 사용하고 있으며, 특히 소셜 트랙에서 규모 효과는 더 나은 솔루션이 있더라도 기존 소셜 네트워크가 만들어낸 관성으로 인해 사용자들이 원래 플랫폼에 머물러 있고 새로운 플랫폼으로 이동하는 것은 큰 저항에 직면하게 될 것입니다.

모든 것을 고려할 때, 17억 달러라는 낮은 시가총액은 기존 소셜 플랫폼의 막대한 수익률과 크게 대조되며, 향후 SocialFi의 폭발적인 특이점을 기대할 수 있습니다.

2. 산업 매핑

2.1 소셜 프로토콜 및 매핑 레이어

소셜 프로토콜은 웹2.0 세계에서 신분증, 휴대폰 번호, QQ 번호 등의 개념과 다소 유사합니다. 소셜 프로토콜은 사용자의 사회적 관계를 효과적으로 집계하는 데 사용할 수 있으며, 동시에 애플리케이션 레이어 프로젝트는 새로운 시나리오에서 다시 구축할 필요 없이 소셜 프로토콜에 의해 이미 고정된 사회적 관계를 직접 상속받을 수 있습니다.

2.1.1 렌즈 프로토콜

렌즈 프로토콜은 프로토콜 레이어 중 가장 특징적인 레이어 중 하나로, 핵심 개념은 ERC-721을 NFT 프로필, 팔로워, 즐겨찾기 및 기타 개념에 사용해 금융 속성을 부여하는 것입니다. 이 과정은 소셜 활동에서 포착된 가치를 구체화하여 제작자에게 완전한 소유권을 부여하고 다른 디앱 간에 순환할 수 있도록 하는 것으로, 데이터의 가치를 존중하는 네이티브 웹3.0의 정신을 완전히 구현한 것이라고 할 수 있습니다.

Lens는 출시 1년 만에 약 37만 명의 사용자를 확보하고, 일일 활동량이 꾸준히 증가하면서 지난 6월 23일에는 웹2.0 소셜 대기업인 텐센트의 참여로 1500만 달러 규모의 펀딩 라운드를 마감하기도 했습니다. center;">Lens 일일 활동 데이터 출처: Dune

2.1.2 파캐스터

Farcaster는 2023년 가장 핫한 소셜 프로토콜 중 하나로, 비탈릭 자신도 프로토콜 사용과 홍보에 깊숙이 관여하고 있습니다.

Farcaster 프로토콜의 데이터 구조는 세 가지 계층으로 나뉩니다. 첫 번째는 사용자의 신원으로, 이더리움, OP 등으로 블록체인에 저장되고, 두 번째는 사용자의 소셜 상호작용으로 생성되는 다양한 유형의 데이터로, 체인에 업로드되지는 않지만 허브가 구성한 서버 네트워크에 저장되며, 세 번째는 생태계 내 프로젝트가 직접 사용하는 애플리케이션 레이어입니다. 세 번째 레이어는 생태계 내 프로젝트가 직접 개발하는 애플리케이션 레이어입니다. 파캐스터는 렌즈에 비해 어느 정도의 탈중앙화를 희생하고 기존 소셜 미디어의 매끄러운 기능을 재현하는 데 더 중점을 둡니다.

Farcaster는 2023년 10월에 막 공개되었으며, 몇 달 만에 이미 21만 명의 사용자를 확보했는데, 이는 대부분 나중에 설명할 생태계 프로젝트인 워프캐스트의 선순환 효과 덕분입니다. center;">파캐스터 사용자 데이터   출처:: Dune

Farcaster 아키텍처 도식™ nbsp; 출처: 공식 문서

2.1.3 CyberConnect

사이버커넥트(CC)는 현재 소셜 그래프 트랙에서 가장 큰 사용자 기반을 보유하고 있으며, 프로필 NFT 사용자만 130만 명에 육박합니다.

사이버커넥트의 핵심 개념과 비전은 사용자의 프로필을 NFT화하고 해당 소셜 데이터를 NFT에 연결한다는 점에서 렌즈와 유사합니다. 차이점은 CC는 팔로잉과 좋아요와 같은 모든 행동을 NFT화하지 않기 때문에 사용자가 이러한 행동을 할 때 가스비를 지불할 필요가 없어 고객 확보 비용을 크게 절감할 수 있다는 것입니다.

또한 CC의 멀티체인 배포는 Polygon에 배포되어 Polygon 사용자 환경에 종속되는 Lens에 비해 이점을 제공합니다.

CC는 2023년 이후 폭발적인 사용자 증가를 보였으며(에어드랍 기대와 관련이 있음), 6월 이후에는 정체되었습니다.

CC 신규 사용자 데이터 출처: Dune

2.2 애플리케이션 계층

소셜파이 애플리케이션 레이어에는 다양한 종류의 스트리밍 콘텐츠 플랫폼, 수익 공유, 개인 코인 발행 플랫폼 등이 소셜파이의 범위로 간주될 수 있습니다. 현 단계에서 소셜파이가 더 많은 사용자를 끌어들이는 문제를 해결하려면 더 많은 기반 프로젝트를 만들어야 하므로 애플리케이션 레이어의 혁신이 가장 중요합니다.

2.2.1 Friend .tech

Friend . align: left;">Friend.tech를 통해 사용자는 이더리움을 사용하여 플랫폼에서 KOL의 주식을 구매할 수 있으며, 그 가치는 판매된 주식 수의 제곱에 비례합니다. "공유"를 구매함으로써 사용자는 KOL과 직접 소통할 수 있는 권리를 얻음과 동시에 수익을 위해 공유를 판매할 수 있습니다. 또한, Friend.tech는 적극적인 참여에 대한 포인트를 제공하여 사용자가 잠재적인 에어드랍에 대한 기대감으로 참여하도록 유도합니다.

친구테크의 현재 경제 모델은 고품질 콘텐츠를 통해 장기적인 사용자 유지로 수익을 창출할 수 없고, 광고주의 노출 욕구를 충족시킬 수 없기 때문에 실패할 수밖에 없는 운명이라는 것은 의심할 여지가 없습니다. 그러나 고객 확보에 대한 이러한 낮은 장벽의 홍보 중심 접근 방식은 다른 소셜파이 프로젝트가 배워야 할 점입니다.

친구기술이 밈 토큰의 일부로부터 학습하고 트래픽을 확보한 후 가치를 창출할 수 있는 생태계를 제때 구축할 수 있다면 다시 살아날 수 있겠지만, 현재로서는 그럴 가능성이 적습니다.

 Friend.tech 주가 성장 도식

< strong>2.2.2 Phaver

Phaver는 Lens 기반의 소셜 플랫폼으로, 현재 Lens 생태계에서 가장 큰 규모의 앱입니다. 핵심 아이디어는 사용자가 자신의 소셜 자산을 진정으로 소유할 수 있도록 하는 것입니다. 사용자는 양질의 콘텐츠라고 판단되는 콘텐츠에 토큰을 걸 수 있으며, 토큰을 걸고 있는 사람이 많을수록 콘텐츠의 품질이 높아지고, 토큰을 걸고 있는 제작자와 사용자 모두 그에 따른 보상을 받을 수 있습니다. 또한 사용자는 스스로 온체인 신뢰도를 쌓을 수 있는 미션을 완료하여 포인트를 늘릴 수 있습니다.

그러나 비효율적인 방식으로 상호작용하는 봇의 유입을 방지하기 위해 Phaver는 사용자가 이메일 인증을 완료하거나, NFT를 구매하거나, 거버넌스 토큰을 서약해야만 거버넌스 토큰으로 포인트를 교환할 수 있는 자격을 얻도록 하는 독특한 등급 시스템을 만들기도 했습니다.

위와 같은 메커니즘을 통해, Phaver는 양질의 콘텐츠 게시와 양질의 콘텐츠 발견에 대한 인센티브를 제공하여 가치를 효과적으로 포착합니다.

Phaver는 출시 이후 2년 동안 12만 개 이상의 지갑 연결이 누적되었으며, 매일 3만~4만 명이 활동합니다. 또한, 멀티체인 앱인 페이버는 곧 파캐스터 프로토콜에 접속하여 거버넌스 토큰을 발행할 예정으로 워프캐스트의 강력한 경쟁자가 될 것입니다.

2.2.3 워프캐스트

워프캐스트는 Farcaster 생태계의 주력 프로젝트입니다. 파캐스터 생태계의 대표 프로젝트로, 인터페이스와 사용법이 기존 소셜 플랫폼과 매우 흡사하여 사용자에게 매우 부드러운 경험을 제공하여 '웹3.0 세계의 트위터'라고 불리고 있습니다.

이 외에도 워프캐스트는 토큰 발행과 NFT 등 웹3.0에 특화된 요소를 앱에 내장하여 사용자가 온체인 투기에 참여하는 장벽을 크게 낮췄습니다. 이 디자인은 사용자 커뮤니티에서 포모 열풍을 불러일으켰고, $Degen과 같은 고액 밈 토큰을 탄생시키기도 했습니다.

현재 워프캐스트의 주된 목적은 여전히 수익을 창출하는 것이며, 단기적인 부의 효과가 사라진 후에도 트위터를 대체하여 크립토 디젠의 새로운 온라인 홈으로 자리잡을 수 있을지는 지켜봐야 할 것입니다.

$디젠 토큰 가격 시나리오, 스냅샷 시점: 2024/3/5

2.3 주제 정렬

트랙의 프로젝트를 다음과 같이 간략하게 정리했습니다.

3. 업계 성장 동력

3.1 개인 정보 보호 및 표현의 자유에 대한 사용자 요구 증가

. 왼쪽;">최근 블록체인 프로젝트가 아닌 여러 서버의 연합체인 '탈중앙화 소셜 미디어 플랫폼'인 마스토돈에 마이크로 블로거와 트위터러가 유입되고 있습니다.

서버 운영자마다 매우 다른 규칙(예: 일부 서버에서는 수천 단어를 게시할 수 있는 반면 다른 서버에서는 사용자가 게시물을 500단어로 제한해야 하는 등)을 적용할 수 있으며, 이는 사용자가 여러 서버에 자유롭게 가입하고 지역 행동 강령을 준수하는 미국의 여러 주처럼 가능합니다.

엄밀히 말하면, 마스토돈은 엄격하게 탈중앙화되어 있지 않으며, 서버 '총재'는 여전히 개인을 마음대로 금지할 수 있습니다(하지만 여전히 다른 주에 가입할 수 있습니다.) 마스토돈은 지금까지 월간 사용자 수가 백만 명에 달하며 이는 어떤 소셜파이 프로젝트보다 많은 수치입니다. 마스토돈은 지금까지 어떤 소셜파이 프로젝트와도 비교할 수 없는 월간 사용자 수인 100만 명을 달성했으며, 이는 진정한 탈중앙화 소셜파이의 성장 여지가 여전히 많다는 것을 보여줍니다.

중국 커뮤니티의 검열이 심해지든 트위터의 문제가 있든, 사람들은 소셜 플랫폼에서 프라이버시와 언론의 자유를 보호하는 방법에 대해 고민하고 있으며, 이는 SocialFi와 같은 트랙이 바로 그 일을 할 수 있는 기회를 제공하고 있습니다. 머지않은 미래에 SocialFi 트랙에서 마스토돈과 동등하거나 더 뛰어난 프로젝트가 등장할지도 모릅니다.

3.2 트래픽 가치의 재분배는 소셜파이의 핵심 역량

디파이가 전통적인 은행과 거래소에 도전장을 던진 것처럼, 소셜파이의 목표는 기존 소셜 플랫폼이 가진 트래픽 가치의 독점을 무너뜨리는 것입니다. 기존 소셜 플랫폼의 트래픽 가치 독점을 무너뜨리는 것입니다.

오늘날 인터넷에서 한창 유행하고 있는 숏폼 동영상 열풍으로 수많은 부의 신화가 생겨났지만, 이 과정에서 바이트댄스나 텐센트와 같은 플랫폼이 트래픽 가치의 대부분을 차지했고, 이에 참여하는 창작자와 소비자는 효과적으로 대응할 수 있는 수단이 부족합니다.

파버와 같은 프로젝트는 이러한 혜택의 분배를 바꾸어 크리에이터와 소비자가 트래픽의 가치를 실제로 가져갈 수 있도록 시도하고 있습니다.

4. 결론 및 전망

웹2 소셜 플랫폼에 비해 소셜파이의 장점은 개인정보 보호와 데이터 가치 분배에 있습니다. 보호와 데이터 가치 분배라는 장점이 있지만, 블록체인 앱의 사용 장벽이 높아 지갑 생성 단계만으로는 대부분의 사용자가 어려움을 겪습니다.

앞으로 소셜파이 프로젝트는 새로운 기술을 적용하면서 탈중앙화 소셜 네트워킹을 더 많은 사람들에게 전파하는 방법을 고민해야 합니다. 한편으로는 운영 과정을 최적화하고 사용자의 학습 비용을 줄이며 사용자 경험을 개선해야 하고, 다른 한편으로는 웹3의 독특한 토큰 메커니즘을 활용하여 고품질 콘텐츠와 고품질 크리에이터에게 인센티브를 제공해야 합니다. 다른 한편으로는 Web3의 고유한 토큰 메커니즘을 활용하여 양질의 콘텐츠와 양질의 크리에이터에게 인센티브를 제공함으로써 장기적인 사용자 유지와 긍정적인 피드백 루프를 달성할 수 있어야 합니다.