망고와 같은 패션 브랜드, 더 빠른 광고를 위해 AI로 전환하다 - 인간 모델을 대체할 수 있을까요?

인공지능이 패션 광고를 장악하고 있나요?

패션 리테일러인 Mango는 AI로 생성된 아바타를 도입하여 일부 인간 모델을 가상 아바타로 대체함으로써 광고계의 판도를 바꾸고 있습니다.

이러한 움직임은 패스트 패션 업계의 경쟁자들과 보조를 맞추기 위해 콘텐츠 제작 프로세스의 속도를 높이기 위한 것입니다.

토니 루이즈 CEO가 설명합니다,

'더 빠른 콘텐츠 제작'을 위한 것입니다;

빠르게 변화하는 패션 산업과 AI의 역할

망고의 AI 도입은 신속한 생산과 새로운 트렌드에 대한 빠른 대응이 핵심인 2조 5천억 달러 규모의 패션 업계의 광범위한 추세에 따른 것입니다.

Zara, H&M, 그리고 현재 망고와 같은 거대 소매업체들은 경쟁력을 유지해야 한다는 압박을 받고 있습니다.

AI 모델의 가격이 인간 모델에 비해 훨씬 저렴하기 때문에 이러한 변화가 주목받는 이유는 분명합니다.

실제 모델은 시간당 약 35달러의 비용이 들지만, AI 생성 모델은 한 달에 29달러만 내면 사용할 수 있어 비용에 민감한 브랜드에게 매력적인 선택입니다.

망고의 첫 번째 AI 기반 캠페인은 7월에 10대 소녀들을 겨냥한 한정판 컬렉션을 선보이며 데뷔했습니다.

지난달에는 또 다른 10대 중심의 AI 광고 캠페인을 선보였으며, 남성 및 여성 컬렉션으로 가상 모델 활용을 확대할 계획입니다.

"이는 효율성과 확장성을 향한 한 걸음입니다."라고 루이즈는 말하며 디자인을 비롯한 다양한 비즈니스 운영 전반에 걸쳐 AI를 구현하려는 브랜드의 추진력을 설명했습니다.

패션 디자인에서의 AI - 혁신인가, 일자리 위협인가?

망고에서 AI의 영향력은 마케팅 그 이상입니다.

또한 이 기술을 사용하여 컬렉션을 디자인하는 데 도움을 주고 있으며, 이제 기계가 원단을 제안하고 망고의 기존 미학에 맞는 의상을 제작할 수 있게 되었습니다.

사내 엔지니어링 팀과 협력하여 AI는 각 의상에 대한 무드 보드를 컴파일하고 모델을 훈련하여 디자인 프로세스에 유용한 지원을 제공합니다.

망고의 최고 기술 책임자인 조르디 알렉스 모레노는 이렇게 말합니다:

"AI는 직원의 역량과 창의력을 증폭시켜 반복적인 업무의 속도를 높여주는 부조종사 역할을 해야 합니다."

이러한 접근 방식을 통해 디자이너는 업무의 일상적인 측면을 줄이고 창의성에 더 집중할 수 있습니다.

AI가 인간 노동자를 주목에서 밀어내고 있나요?

AI에 대한 의존도가 높아지고 있지만, 망고는 이 기술이 인간의 일자리를 완전히 대체하지는 않을 것이라고 주장합니다.

이 회사는 2025년까지 미국 내 인력을 두 배로 늘려 올해 42개에서 2025년 말까지 약 70개 매장을 목표로 하고 있습니다.

모레노는 AI의 사용은 대체가 아닌 협업을 위한 것이라고 강조합니다:

"인간의 수작업 지능과 디지털 지능 간의 팀워크를 보여주는 훌륭한 사례입니다."

비즈니스에서 AI의 역할이 커지는 가운데서도 망고는 사람이 회사의 장기 비전의 중심이 될 수 있도록 인간 직원에 대한 헌신을 유지하고 있습니다.

인공지능이 인간 아티스트를 대체할 수 있을까요?

일부 디자이너들은 AI가 창의적인 표현을 위해 제시하는 가능성에 대해 흥분을 감추지 못했습니다.

럭셔리 브랜드 에트로의 크리에이티브 디렉터인 마르코 드 빈첸조는 2024년 봄 캠페인을 제작하면서 AI를 활용한 긍정적인 경험을 공유했습니다.

그는 초현실적이고 공상과학적인 풍경 속에서 멋진 모델이 등장하는 이미지를 제작할 수 있게 해준 이 기술을 칭찬하며 "창의적인 관점에서 보면 정말 놀라웠습니다."라고 말했습니다.

드 빈센초는 창작 과정에서 '인간의 손길'이 중요하다는 점을 인정하지만, AI는 예술적 표현을 위한 새로운 도구일 뿐이라고 생각합니다:

"AI는 창의성을 표현하는 새로운 방법일 뿐입니다. 왜 사용하지 않겠습니까?"

인공지능이 패션 광고의 미래인가?

루이비통, 리바이 스트라우스, 나이키 등의 브랜드에서 이미 AI로 생성된 모델을 실험하고 있는 것을 보면, AI가 패션 업계의 광고 전략에 큰 영향을 미치고 있음이 분명합니다.

AI 모델 사용으로 인한 비용 절감 효과(종종 인간 모델에 비해 훨씬 적은 비용)로 인해 더 많은 브랜드가 이 옵션을 모색하고 있습니다.

AI 기술이 계속 발전함에 따라 더 많은 패션 기업이 망고의 선례를 따라 인간 모델에 대한 의존도를 낮추고 광고 활동을 간소화하여 비용을 절감할 수 있을 것입니다.

이제 문제는 업계가 인간 디자이너와 모델의 창의성과 AI의 효율성 사이에서 균형을 맞출 수 있을지, 아니면 이러한 기술적 도약이 인력을 완전히 재편할지 여부입니다.

이미 마케팅, 디자인, 콘텐츠 제작에 AI가 뿌리내리고 있는 상황에서 그 영향력이 더욱 확산되는 것은 시간 문제일 수 있습니다.