2024년에 NFT는 어떤 모습으로 돌아올까요?

2023년 말, 대체불가토큰에 대한 관심이 다시 높아지고 있습니다. NFT는 주요 오프라인 및 온라인 소매업체에서 제품을 판매합니다. 주요 블록체인 기반 게임이 출시될 예정입니다. 더 많은 기존 기업들이 NFT 영역에 진입하고 있습니다. 그 결과, NFT 기반 브랜딩은 2024년 웹 3.0 채택의 핵심 동력이 될 것으로 예상됩니다.

차세대 성공적인 NFT 제품은 지금까지와는 매우 다른 모습을 보일 것입니다. 소수의 고부가가치 자산에 집중하는 대신, 더 많은 소비자 시장을 겨냥해 더 저렴한 가격으로 대량 생산 및 판매되는 제품이 많아질 것입니다. 이들은 투기보다는 직접적인 가치 창출에 집중할 것입니다. 많은 고객들이 이러한 디지털 자산이 암호화폐 트랙을 달리고 있다는 사실조차 인지하지 못한 채 이를 획득하고 사용하게 될 것입니다.

우리는 이미 나이키, 레딧, 스타벅스 등의 기업들이 디지털 수집품으로서 대중적인 NFT를 실험하는 것을 보았고, 심지어 도널드 트럼프 전 미국 대통령도 마찬가지입니다. 마찬가지로 퍼지 펭귄(Pudgy Penguins), 쿨 캣츠(Cool Cats), 키타로 스튜디오(Kitaro Studios)와 같은 NFT 네이티브 브랜드는 실제 제품과 연관된 '피지탈'을 제작했습니다. 한편 티켓마스터(Ticketmaster)와 같은 주요 업체와 다음과 같은 새로운 브랜드는 한편 티켓마스터와 같은 주요 업체와 토큰프루프, 옐로우하트와 같은 신생 업체들은 이벤트 티켓, 멤버십, 기타 형태의 팬 참여를 위해 NFT를 테스트하고 있습니다.

이러한 유형의 상품은 NFT에 익숙하지 않은 소비자에게 새로운 기술과 함께 제공되는 디지털 소유권을 경험할 수 있는 기회를 제공합니다. 이러한 상품들은 종종 "정상적인" 소비자 가격으로 판매됩니다.

초기 대체불가토큰은 사용자가 복잡한 자체 호스팅 지갑을 사용해야 하지만, 이러한 대체불가토큰은 지갑 시스템을 부분적으로 또는 전체적으로 호스팅하여 기본 블록체인 기술을 압도하는 플랫폼으로 설계되는 경우가 많습니다. 하지만 그렇다고 해서 소비자가 토큰에서 유용성을 얻고 소셜 미디어 및 기타 플랫폼에서 디지털 신원에 토큰을 통합하는 것을 막을 수는 없습니다. 또한 소비자가 원한다면 더 넓은 NFT 생태계에 참여하는 것도 막을 수 없습니다(실제로 많은 경우 소비자가 원한다면 브랜드 NFT를 자체 호스팅으로 전환할 수도 있습니다).

한편, 기술적으로나 가격 측면에서 디지털 자산에 대한 접근성을 높이면 잠재적 시장이 크게 확대되고 브랜드가 구축할 수 있는 기반이 마련될 수 있습니다.

1월에 출간될 예정인 책 '에브리씽 토큰'에서 설명했듯이, NFT는 기업이나 크리에이터가 고객을 커뮤니티의 일원으로 변화시킴으로써 탈중앙화된 가치 창출의 혜택을 누릴 수 있는 방법을 제공합니다. 소비자 스스로 브랜드를 다른 사람들과 공유하고 브랜드를 구축하는 데 도움을 줍니다.

예를 들어, 스타벅스 오디세이 회원들은 프로그램 전용 타사 웹사이트를 구축하고 스타벅스의 직접적인 개입이 필요 없는 비공식 모임과 이벤트를 조직했습니다. 이는 디지털 영역으로도 확장되어, 이러한 대체 불가능한 토큰이 없다면 커뮤니티 구성원들이 디지털 세계와 현실 세계 모두에서 연결을 유지할 수 없다는 것을 의미합니다.

이 방법은 대기업과 마찬가지로 소규모 비즈니스와 개인 크리에이터에게도 효과적입니다. 하지만 커뮤니티가 광범위하게 확장되고 성장할 수 있을 때 가장 효과적입니다.

스타벅스나 나이키와 같은 브랜드가 대체 불가능한 토큰을 최대한 활용하기 위해서는 궁극적으로 전 세계 고객층에게 이러한 서비스를 제공할 수 있어야 합니다. 대신 고객이 브랜드의 디지털 생태계에 참여하고 싶을 때 언제든지 그렇게 할 수 있어야 합니다.

이것은 우리가 이미 보고 있는 더 작고 더 광범위하게 접근할 수 있는 NFT 제품이 단순한 실험이 아니라 미래라는 것을 의미합니다. 2023년 초 크리에이터용 NFT의 '오픈 버전'의 성공은 이 전략이 크리에이터에게 얼마나 효과적인지 보여줍니다. 그리고 올 한 해 동안 기업들도 이를 알아가고 있다는 사실이 분명해졌습니다.

따라서 2024년에는 '작은' NFT로 큰 성공을 거두는 브랜드가 등장할 것으로 예상됩니다. 앞으로는 더 많은 소비자를 이 분야로 끌어들일 수 있을 것입니다.