TON 외에 텔레그램 사용자들을 위해 경쟁하고 있는 퍼블릭 체인은 어떤 것이 있나요?

Stella L ([email protected])

2024년, 블록체인 게임의 대량 채택은 예상치 못한 촉매제인 텔레그램을 만나게 되었습니다. 주요 퍼블릭 체인이 이 인스턴트 메시징 플랫폼의 대규모 사용자 기반을 확보하기 위해 경쟁하는 가운데, 이러한 사용자 확보 전략이 진정으로 지속 가능한 성장으로 이어질 수 있을까요, 아니면 일시적인 데이터 거품에 불과한 것일까요라는 중요한 질문이 떠오르고 있습니다.

텔레그램 게임 열풍의 부상

텔레그램 게임 혁명은 Notcoin의 간단한 탭 투 적립 메커니즘에서 시작되었으며, 이는 웹3 플랫폼으로서 플랫폼의 성공을 빠르게 증명해냈습니다. 이러한 시도는 웹3.0의 포털로서 플랫폼의 잠재력을 빠르게 증명했습니다. 이 성공은 블록체인 생태계 전반에 연쇄 반응을 일으켰습니다.

단순한 게임 실험으로 시작된 TON은 본격적인 경쟁으로 발전했고, 앱토스는 텔레그램 게임인 타포스를 통해 8월에 일일 온체인 거래량이 5천만 건을 돌파하는 등 본격적인 경쟁에 뛰어들었습니다. 이 획기적인 성과는 파급 효과를 가져왔고, 수이, 코어, 스타크넷, 매치체인과 같은 퍼블릭 체인들이 자체 텔레그램 게임 관련 프로젝트를 통해 경쟁에 합류했습니다.

이 파장은 곧 주류 암호화폐 거래소들의 관심을 끌었습니다. 코인세이프가 가장 먼저 햄스터 콤뱃과 카티젠을 포함한 다수의 텔레그램 기반 게임 토큰을 출시했고, 다른 거래소들도 그 뒤를 이어 새로운 파이를 차지하기 위해 경쟁했습니다.

2024년 하반기부터 기관 자본도 본격적으로 시장에 진입하기 시작했습니다. 특히, 바이낸스 랩스는 게임 퍼블리셔인 명왕성 스튜디오에 전략적 투자를 진행했으며, 애니모카 브랜드의 모바일 게임 자회사인 GAMEE(왓버드 개발사)는 8월에 두 차례 연속으로 펀딩을 마감하며 텔레그램의 게임 관련 프로젝트에 대한 기관 투자자들의 신뢰가 높아지고 있음을 보여줬습니다. 텔레그램의 게임 관련 프로젝트에 대한 기관 투자자들의 신뢰가 커지고 있습니다.

주요 퍼블릭 체인의 레이아웃과 효과

2024년, 여러 블록체인 네트워크에서 텔레그램 게임을 출시하였으며, 사용자 확보와 유지 측면에서 다양한 성공을 거두었습니다. 코어, 수이, 매치인의 구체적인 데이터를 분석함으로써, 저희는 이 전략의 즉각적인 효과와 장기적인 지속 가능성을 이해할 수 있습니다.

코어: 비트코인 생태계에 대한 새로운 시각

코어 블록체인은 비트코인 기반, EVM 호환, 레이어 1 퍼블릭 체인입니다. 코어에서 출시되어, 사용자들은 텔레그램 애플릿 내에서 채팅을 통해 포인트를 획득할 수 있습니다.

풋프린트 애널리틱스에 따르면, 톰톡은 코어에 상당한 영향을 미쳤습니다. 11월 12일 기준, 이 플랫폼은 729,000명의 사용자(고유 지갑 주소)를 확보하고 757,000건의 온체인 트랜잭션을 생성했습니다. 10월 28일부터 31일까지의 피크 기간 동안 DAU는 코어 전체 DAU의 14.3%인 8만 명에 달했으며, 같은 기간 동안 발생한 일 평균 거래는 전체 거래의 7.6%를 차지했습니다.

출처: TomTalk 일일 및 누적 거래

그러나 초기 급상승 이후 TomTalk의 수치는 크게 식었습니다. 11월 12일까지 일일 활성 사용자 수는 약 14,000명으로 안정화되었고, 일일 거래량은 비슷한 수준을 유지하였으며, 텔레그램 앱의 월간 활성 사용자 수는 16,000명이었습니다. 이러한 냉각 추세는 사용자 활동 유지의 어려움을 강조합니다.

수이: 떠오르는 다크호스

수이는 고성능 트랜잭션 처리로 유명한 무브 기반 퍼블릭 체인으로, 9월 25일에 멤코인 요소와 게임파이 기능을 교묘하게 결합하여 BIRDS에서 출시되었습니다. 게임파이의 특징

11월 12일 기준 751,000명의 고유 지갑 사용자를 유치하고 플랫폼에서 1,770만 건의 트랜잭션을 생성한 BIRDS의 수치는 매우 인상적입니다. 더욱 인상적인 것은 일일 사용자 점유율이 9.1%에서 34.0%(11월 12일 기준)로, 거래 점유율이 4.3%에서 13.5%로 증가하는 등 수이 생태계에서 BIRDS의 영향력이 계속 커지고 있다는 점입니다.

출처: BIRDS 일일 활성 사용자

가장 눈에 띄는 점은 출시 후 전반적인 하락세를 보인 다른 텔레그램 게임들과 달리, BIRDS는 지금까지 꾸준한 상승세를 유지하고 있다는 점입니다. 가장 눈에 띄는 것은 출시 후 일반적으로 하락세를 보였던 다른 텔레그램 게임들과는 달리, BIRDS는 지금까지 꾸준한 상승세를 유지하고 있다는 것입니다. 텔레그램 앱의 월간 활성 사용자는 620만 명인 반면, 11월 수이 체인의 일일 평균 활성 사용자는 243,000명이었습니다. 이 격차는 사용자 전환의 큰 잠재력을 보여주며, 향후 성장에 대한 충분한 상상력의 여지를 제공합니다.

매치체인: 극적인 상승

데이터와 신원 주권에 중점을 둔 탈중앙화 AI 블록체인인 매치체인은 2024년 8월부터 메인넷에 적용되었으며, 텔레그램 게임 통합에서 강력한 실적을 보여왔습니다. 텔레그램 게임 통합은 가장 극적인 결과를 보여주었습니다.

9월 일일 활성 사용자 78명으로 미미하게 시작했던 매치인의 게임 섹션은 LOL, 점퍼, 디지버스 등의 텔레그램 게임에 힘입어 10월에는 일일 활성 사용자가 55.0만 명으로 급증했으며, 일일 거래 건수는 127건에서 56.5만 건으로 급증했습니다. 에서 565,000건으로 급증했습니다.

매치체인은 10월 9일부터 13일까지 게임 섹션의 일일 활성 사용자 수가 200만 명을 돌파하고 10월 12일에는 330만 명으로 사상 최고치를 기록하는 등 최고의 순간을 보냈습니다. 그 후 사용자 수는 감소했지만 10월 말 61만 5천 명으로 안정적으로 유지되었고 11월에는 다시 성장세를 회복하여 일일 활성 사용자 수가 76만 9천 명에 이르렀습니다. 이러한 성장 궤적은 사용자 확보 측면에서 텔레그램 기반 블록체인 게임의 엄청난 잠재력을 보여줍니다.

출처: Matchain의 게임 섹션 데이터

Matchain의 궤적은 아마도 텔레그램 게이밍이 블록체인 채택을 이끌 수 있는 잠재력을 보여주는 가장 좋은 예일 것입니다. -- 미미한 활동에서 단 두 달 만에 일일 사용자 수십만 명을 유지하게 되었습니다. 하지만, 극적인 상승 이후 안정화 과정은 초기 사용자 확보 이후에도 프로젝트의 성장 모멘텀을 유지해야 하는 과제를 강조하고 있습니다.

텔레그램 게임의 장단점

텔레그램 게임은 블록체인 사용자 확보 채널로서 놀라운 효율성을 보여주었습니다. 사용자 확보 비용이 10달러 이상인 기존 웹3.0 채널이나 40~50달러에 달하는 중앙화된 거래소와 비교했을 때, 텔레그램 게임은 고객 확보 비용을 0.1달러 미만으로 낮췄습니다. 더 중요한 것은, 이러한 사용자들은 일반적으로 암호화폐에 대한 기본적인 지식을 가지고 있기 때문에, Web3.0 참여자가 되기 위한 장벽이 상대적으로 낮다는 것입니다.

그러나 이 완벽해 보이는 고객 확보 전략에는 몇 가지 주요 과제가 있습니다. 첫째, 현재 사용자 구성은 동유럽, 아프리카, 남아시아 및 기타 신흥 시장 지역과 같은 텔레그램의 지배적인 시장에 매우 집중되어 있습니다. 둘째, 프로젝트는 일반적으로 데뷔 기간이 지나면 사용자 유지율이 현저히 감소합니다. 또한, 스튜디오와 봇 활동이 많아질수록 건강하고 지속 가능한 생태계를 유지하기 위해 프로젝트 측에서 상당한 노력을 기울여야 합니다.

향후 전망

초기 배당 기간이 끝나감에 따라, 블록체인 네트워크는 보다 전략적으로 텔레그램 생태계를 구축해야 할 것입니다. 성공의 열쇠는 바이럴 마케팅 도구 세트 구축, 지속가능한 성장 메커니즘 설계, 종합적인 사용자 행동 분석 시스템 구축, 고객 확보 유입 경로와 유지 전략의 지속적인 최적화에 있습니다.

텔레그램 게이밍 현상은 단순한 단기적인 트렌드가 아닌, 블록체인 사용자 확보 모델의 패러다임의 변화를 의미합니다. 효율적인 고객 확보의 장점을 유지하면서 리텐션 문제를 효과적으로 해결할 수 있는 퍼블릭 체인이나 다른 유형의 웹3.0 프로젝트가 웹3.0 대중화의 다음 단계를 주도하게 될 것입니다.