패션 대기업 루이비통이 6,000유로(한화 약 780만 원)에 판매되는 대체 불가능한 토큰인 비아 타일 트렁크(VIA Tile Trunk)를 통해 디지털 혁신을 선언했습니다. 이러한 움직임은 하이 패션과 새로운 웹 3.0 환경을 결합하여 럭셔리와 가상 영역이 결합된 독특한 영역을 구축하려는 브랜드의 노력을 강조합니다.

루이 비통의 디지털 도약

니콜라 제스키에르의 가상 걸작인 비아 타일 트렁크는 디지털 수집품에 대한 브랜드의 야심찬 모험을 보여줍니다. LVMH 여성 컬렉션의 크리에이티브 디렉터인 제스키에르는 2024 봄/여름 패션쇼의 하이라이트인 트렁크 모양의 미니 큐브 백에서 영감을 얻었습니다.

200개 한정판으로 제작되는 이번 디지털 에디션은 중요한 이정표가 될 것입니다. 이는 루이 비통이 처음으로 직접 디지털 제품 판매에 진출하고, 이전 e스포츠 분야에서의 사업에서 벗어나 2021년 루이 비통 더 게임 출시를 의미하기도 합니다.

VIA 프로그램: 포괄적인 접근 방식

2022년 6월에 시작된 루이 비통의 VIA 프로그램은 새로운 고객층의 참여를 유도하기 위한 총체적인 전략을 담고 있습니다. 브랜드의 디지털 혁신 책임자인 아그네스 비수드는 물리적 세계와 디지털 세계의 통합이라는 목표를 강조합니다. 이러한 노력은 비아 말레 트레저 트렁크와 이후 출시되는 제품에서 잘 드러납니다.

NFT와 실물 상품의 독특한 조합

2024년 3월에 실제 출시될 예정인 비아 타일 트렁크는 디지털 수집품과 실물 제품을 독특하게 통합합니다. 이 NFT의 소유자는 디지털 자산을 소유할 뿐만 아니라 실물 자산도 소유할 수 있습니다. 이 전략은 두 영역 모두에서 독점적인 고가 제품을 제공하려는 브랜드의 헌신을 강화하여 럭셔리 혁신의 선두주자로서의 위상을 공고히 합니다.

루이 비통의 미래 비전

루이 비통은 디지털 럭셔리 시장의 역동적인 미래를 구상하고 있으며, 적어도 향후 3년간 매년 2~3개의 독특한 제품 출시를 계획하고 있습니다. 퍼렐 윌리엄스의 스피디 40 비아 백을 시작으로, 이러한 제품 출시는 디지털 수집품과 실제 명품이 공존하고 서로를 향상시키는 더 큰 이야기에 기여합니다.

루이 비통은 혁신적인 제품과 경험을 지속적으로 선보이며 디지털 시대의 럭셔리에 대한 새로운 기준을 제시하고, 패션이 물리적 한계를 뛰어넘어 무한한 가능성의 영역으로 진입하는 미래를 엿볼 수 있게 해줍니다.