중국의 NFT 생존 규칙: 소비자 특성과 서클 문화

저자: Liu Honglin, 변호사

NFT소비자용인가, 금융용인가?

2021년 NFT 디지털 컬렉션의 개념이 불붙기 시작한 이후 전 세계적으로 플레이어와 투자자들이 이 분야로 몰려들면서 가상 화폐에 이어 또 하나의 핫스팟으로 급부상했습니다. 그러나 특히 중국 시장에서 열풍이 사그라들면서 NFT 디지털 컬렉션의 포지셔닝이 미묘해지기 시작했습니다.

홍린은 오랫동안 블록체인 분야에 관심을 기울여 온 법률가로서 NFT 디지털 컬렉션의 실현 가능한 상용화 경로에 대해 고민하고 주목해 왔으며, 최근 우연히 몇몇 NFT 디지털 컬렉션 기업가들과 소통하면서 점점 더 많은 것을 느꼈습니다.중국 환경에서, NFT의 중국 환경에서 NFT의 '소비자 속성'과 '금융 속성'의 관계는 NFT의 장기 생존의 열쇠입니다.

글로벌 관점에서 볼 때, NFT 디지털 컬렉션은 더 이상 디지털 예술 작품의 대명사가 아니며 금융화의 길로 점점 더 나아가고 있습니다. 예를 들어, 해외의 많은 플랫폼에서는 NFT 디지털 컬렉션을 고유한 디지털 자산으로 간주할 뿐만 아니라 금융 투자의 범위에 포함시켜 투기, 투기, 심지어 NFT 디지털 컬렉션을 기반으로 한 금융 파생상품까지 무한히 재생산하고 있습니다. 하지만 이런 플레이가 중국에서 실현될 수 있을까요? 당연히 불가능할 것입니다.

중국은 가상화폐 규제에 대해 항상 엄격한 태도를 보여 왔으며, 특히 2021년에 가상화폐 관련 활동에 대한 단속이 강화되었습니다. 동시에 토큰과 유사한 금융화 위험에 대한 예방과 통제도 지속적으로 강화하고 있습니다. 따라서 중국에 '금융화 플레이'를 하는 해외 NFT는 필연적으로 '거세'될 수밖에 없습니다. NFT 디지털 수집품이 중국에서 오랫동안 살아남으려면 "금융적 속성보다 소비자적 속성"의 길을 택해야 한다고 생각합니다.

NFT 디지털 수집품의 매력 중 하나는 모든 종류의 문화 산업, 디지털 아트, 스포츠 및 엔터테인먼트, 유명인 주변 및 기타 분야와 깊이 통합되어 팬과 사용자에게 더 깊은 수준의 상호 작용 경험을 제공 할 수 있다는 것입니다. 예를 들어, NBA 탑샷과 같은 NFT 디지털 컬렉션은 NBA의 흥미진진한 순간을 담은 디지털 컬렉터 카드 판매를 통해 많은 농구 팬들의 관심을 끌었습니다. 중국에서도 아티스트가 한정판 디지털 아트워크를 발행하거나 가상 아이돌을 위한 전용 NFT 디지털 수집품 주변기기를 출시하는 등 비슷한 시나리오가 있습니다.

사진 출처: NBA 탑샷 공식 웹사이트

중국은 거대한 문화 소비 시장이며, NFT 디지털 컬렉션이 현지 문화와 결합하여 붐의 문화 소비를 포착할 수 있다면 향후 더 큰 시장을 개척할 수 있을 것입니다! . 예를 들어, 북경 오페라 NFT의 디지털 버전, 전통 수공예품, 심지어 국내 TV 드라마 및 버라이어티 쇼의 디지털 소품은 향후 소비자 NFT 디지털 컬렉션의 인기 영역이 될 수 있습니다. 이러한 문화와의 결합은 사용자의 정서적 요구를 충족시킬 뿐만 아니라 NFT 디지털 컬렉션의 희소 가치를 높여 NFT 디지털 컬렉션의 합법적인 생존을 촉진합니다.

문화 산업 외에도 NFT 디지털 컬렉션은 교육, 공공 복지 및 사회적 책임과 결합하여 새로운 응용 시나리오를 형성할 수 있습니다. 점점 더 많은 공익 단체가 NFT 디지털 컬렉션을 발행하여 기부자를 유치하고, 그 독특함과 희소성을 활용해 기금을 모으려 하고 있습니다. 예를 들어, 일부 환경 보호 단체는 한정판 디지털 아트워크를 발행하여 판매 수익을 환경 프로젝트에 사용합니다. 기부자에게는 공익을 지원할 수 있는 방법일 뿐만 아니라 독특한 NFT 디지털 컬렉션을 기념품으로 받을 수 있는 기회이기도 합니다. NFT 디지털 컬렉션과 교육 분야의 결합도 잠재력을 가지고 있습니다. 예를 들어, 일부 온라인 교육 플랫폼은 사용자에게 독점 학습 자료, 한정판 강좌 콘텐츠 또는 특정 강좌에 대한 인증을 NFT 디지털 수집품 발행을 통해 제공할 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 사용자의 학습에 대한 관심을 자극할 뿐만 아니라 새로운 디지털 교육 소비 모델을 창출할 수 있습니다.

소비 속성은 어떻게 정의되나요?

소비 속성이라고 하면 많은 사람들이 옷이나 전자제품을 구매하거나 한정판 운동화를 구입하는 등 물리적 상품을 소비하는 행위를 먼저 떠올릴 수 있습니다. 실제로 대체 불가능한 토큰 분야에서도 이러한 소비 속성이 존재합니다. 예를 들어, 많은 플랫폼에서 한정판 디지털 아트워크 또는 디지털 컬렉션 카드를 발행하는데, 이러한 NFT 디지털 컬렉션과 한정판 운동화를 구매하는 것은 근본적으로 다르지 않습니다.

간단한 예를 들어, 한 브랜드가 한정판 NFT 운동화 시리즈를 발행했다고 가정하면, NFT를 소유한 사용자는 가상 세계에서 이 NFT 디지털 컬렉션을 통해 브랜드의 오프라인 오프라인 매장에서 특별한 혜택과 함께 운동화를 즐길 수 있습니다. 많은 사용자에게 이는 일종의 소비자 행동으로, 수익을 위해 NFT를 재판매하기 위해 구매하는 것이 아니라 이러한 추가 혜택을 누리기 위해 구매하는 것입니다. 이 모델은 소비재의 정의에 더 부합하기 때문에 중국에서 잠재적으로 확장할 수 있는 모델입니다.

NFT의 디지털 컬렉션의 고유성과 독창성은 디지털 공간에서 실제 수집품과 유사한 희소성 속성을 부여합니다. 한정판 운동화가 젊은 층 사이에서 열풍을 일으킨 것처럼, 디지털 수집품도 온라인 세계에서 똑같이 인기를 끌고 있습니다. 특히 중국의 게임 산업과 2차 문화에서 NFT의 디지털 수집품에 대한 소비는 더욱 두드러집니다.

재정적 속성이 완전히 사라진 것은 아닙니다

물론 소비자 속성이 재무적 속성보다 크다고 해서 NFT 디지털 컬렉션의 투자 가치가 전혀 없다는 의미는 아닙니다. 실제로 NFT 디지털 수집품은 한정판 운동화와 같지만 소비재이지만 희소성으로 인해 특정 사용자 그룹에서 특정 프리미엄을 생성합니다.

진정한 팬들은 자신이 좋아하는 제품에 대해 더 많은 비용을 지불할 의향이 있지만, 동시에 수익을 위해 구매, 보유 후 재판매하는 투기적 플레이어도 있습니다. 이러한 현상은 전 세계 운동화 및 예술품 시장에서 흔히 볼 수 있는 현상이며, NFT 디지털 수집품 시장에서도 마찬가지일 것입니다. 수십 년 전 우표 수집의 오래된 팬들은 우표 수집에 열광했고, 특정 귀중한 우표는 희소성으로 인해 시장에서 높은 가격을 형성했는데, 이는 오늘날의 NFT 디지털 수집 애호가들과 근본적으로 다르지 않습니다. 현재 NFT 디지털 컬렉션은 소비재처럼 보이지만, 그 독특함과 희소성으로 인해 어느 정도 '투자 가치'를 가지고 있습니다.

그러나 중국에서 NFT 디지털 컬렉션의 금융화는 신중하게 통제되어야 합니다. 중국은 가상 화폐 및 관련 자산의 금융화에 대한 규제가 엄격하기 때문에 해외 시장과 같은 대규모 투기나 투기 세력이 NFT 디지털 컬렉션에 개입할 수 없습니다. 이를 피하기 위해 일부 플랫폼에서는 NFT 가격 변동폭을 제한하여 시장의 건전한 발전을 도모하기 시작했습니다. 예를 들어, 특정 플랫폼은 상승률 상한선을 설정해 시장 투기로 인한 과도한 가격 변동을 방지하고 있습니다. 이러한 접근 방식은 NFT 디지털 컬렉션의 투자 속성을 유지하면서 금융 위험의 누적을 제한합니다.

NFT와 서클 문화

중국은 NFT의 금융적 속성에 대한 엄격한 규제에도 불구하고 여전히 이 시장을 공략할 수 있는 엄청난 잠재력을 가지고 있습니다. NFT 디지털 컬렉션과 소비자 제품의 결합은 한정판과 독점권을 통해 더 많은 사용자에게 지속 가능한 시장 공간을 제공하고 있습니다. 중국의 많은 젊은 인터넷 사용자층과 문화적 소비 습관 또한 향후 NFT 프로젝트의 발전 가능성을 제공합니다.

디지털 수집품인 NFT는 서클 문화를 통해 그 가치가 증폭되는 경향이 있습니다. 오디오 애호가 서클은 NFT 디지털 수집품이 합법적으로 살아남을 수 있는 경로 중 하나이며, 이러한 서클의 사용자는 공통 관심사를 바탕으로 특정 분야에 대해 깊은 정서적 공감을 갖는 경우가 많습니다. 예를 들어 예술 작품, 음악 앨범, 가상 아이돌 팬들은 NFT 디지털 컬렉션을 통해 자신이 좋아하는 대상과 더 긴밀한 관계를 맺을 수 있습니다. 이러한 연결은 단순한 금전적 투자 수익뿐만 아니라 정서적, 문화적 차원에서도 공감을 불러일으킵니다.

오디오 애호가 커뮤니티는 틈새 시장으로 볼 수 있으며, 정확한 타겟층이 있기 때문에 NFT 디지털 수집품은 이 분야에서 높은 수준의 인지도와 수용도를 얻을 수 있습니다. 예를 들어, 한정판 NFT 음악 앨범의 경우, 사용자는 구매 후 아티스트와 소통할 수 있는 기회와 독점 콘서트 티켓을 얻을 수 있습니다. 이러한 유형의 프로젝트는 NFT 소비자 속성에 부합할 뿐만 아니라 사용자 서클 문화를 통해 추가적인 가치와 경험을 창출합니다.

동시에, 이 모델은 NFT 디지털 컬렉션이 더 많은 가치를 가질 수 있도록 합니다. 더 합리적으로 유통됩니다. NFT 디지털 컬렉션을 소유하고자 하는 수집가는 사용자 커뮤니티의 희소성과 수요를 통해 합리적인 프리미엄을 받을 수 있습니다. 이는 중국에서 NFT 디지털 컬렉션의 장기적인 발전을 위한 토대를 마련하여 과도한 투기로 인해 가격이 통제 불능 상태가 되지 않고 실제 사용자 수요와 소비자 속성을 중심으로 변동할 수 있도록 합니다.

NFT 디지털 수집품 시장의 광범위한 전망에도 불구하고 장기적인 발전을 위해서는 더 많은 사용자 교육과 시장 성숙이 필요합니다. 현재 많은 NFT 디지털 수집품 사용자들의 인식은 여전히 '투기'와 '투기' 수준에 머물러 있으며, 실제 소비자 속성과 활용 가치를 무시하고 있습니다. 플랫폼과 업계는 NFT 디지털 수집품이 단순히 돈을 버는 도구가 아니라 디지털 세계에서 크리에이터와 소비자 사이의 가교가 될 수 있다는 점을 사용자들에게 알리기 위해 더 많은 노력을 기울여야 합니다.

NFT 디지털 컬렉션에 대한 사용자 인지도를 높이고 시장에서의 투기를 줄이면 NFT 디지털 컬렉션 시장에 더 건강한 생태계를 조성할 수 있습니다. 사용자들은 NFT 디지털 수집품을 통해 독특한 디지털 수집품을 획득할 수 있을 뿐만 아니라, 맹목적인 추종과 투기 대신 합리적인 방법으로 거래하고 투자할 수 있게 될 것입니다.

현재 많은 플랫폼이 이미 기술적 수단을 통해 NFT 디지털 컬렉션을 합법화하고 표준화하기 위해 노력하고 있으며, 특히 일부 대표 플랫폼은 NFT 디지털 컬렉션의 법적 준수를 위해 국가의 규제 요건을 적극적으로 수용하고 있습니다. 금융화와 투기로 가득 찬 중국. 중국의 시장과 정책은 중국 NFT 디지털 컬렉션의 미래가 소비와 수집에 더 중점을 두는 방향으로 나아갈 것을 지시합니다. NFT 디지털 수집품의 희소성은 특정 금전적 속성을 가져다주지만, 이는 핵심이 아닌 부가가치에 불과합니다.

맨큐니안 변호사 요약

NFT 디지털 컬렉션은 소비재인가요, 투자 상품인가요? 중국의 환경에서 볼 때, 금융 자산보다 소비자 자산이 NFT 디지털 컬렉션의 장기적인 생존을 위한 열쇠가 될 것입니다. NFT 디지털 수집품에 투자 가치가 있다는 사실을 부인할 수는 없지만, 중국 시장에서는 이 가치를 통제하고 제한해야 합니다. 한정판 운동화나 귀중한 우표처럼 NFT 디지털 컬렉션은 매니아층을 위한 수집품이거나 특정 조건에서 특정 프리미엄 수익을 가져올 수 있습니다.

NFT 디지털 컬렉션의 미래는 합법적인 틀 안에서 사용자에게 더 많은 소비자 경험을 제공하는 동시에 시장에 건강하고 지속 가능한 생태계를 조성하는 방법에 달려 있습니다. 이 과정에서 NFT 디지털 수집품은 디지털 자산과 실제 소비를 연결하는 가교가 되어 중국에서 블록체인 기술의 광범위한 적용을 위한 새로운 가능성을 제공할 것입니다.