OpenAI의 SearchGPT, 마이크로소프트의 빙과 구글에 합류... AI 검색 기술 경쟁은 누가 주도할까?

SearchGPT의 등장: OpenAI의 대담한 검색 진출

OpenAI는 새로운 도구인 SearchGPT를 출시하며 검색 엔진 영역에서 큰 도약을 이루었습니다.

이 혁신적인 검색 엔진 프로토타입은 고급 AI 모델의 기능과 웹에서 직접 가져온 최신 정보를 결합하도록 설계되었습니다.

OpenAI에 따르면 SearchGPT의 목적은 관련 결과를 찾기 위해 여러 번 시도해야 하는 정보 수집 프로세스를 간소화하는 것입니다.

SearchGPT는 실시간 데이터와 대화형 AI를 통합하여 정보를 더 빠르고 효율적으로 찾을 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다.

SearchGPT의 프로토타입은 현재 일부 사용자 및 퍼블리셔 그룹을 대상으로 테스트 중입니다.

OpenAI는 받은 피드백을 바탕으로 이 도구를 개선하여 최고의 기능을 더 광범위한 ChatGPT 경험에 통합할 계획입니다.

이 새로운 검색 도구를 살펴보고 싶은 사용자는 대기자 명단에 등록하여 얼리 액세스를 신청할 수 있습니다.

이 프로토타입은 채팅GPT 플랫폼에 검색 기능을 직접 내장하는 것을 목표로, 향후 chatgpt.com/search에서 사용할 수 있을 것으로 예상됩니다.

SearchGPT 대기자 명단에 참여하는 방법

SearchGPT 대기자 명단에 참여하려면 다음으로 이동하세요.chatgpt.com/search 를 클릭하고 OpenAI 계정으로 로그인합니다.

로그인 후 '대기자 명단에 참여하기'를 클릭합니다.

계정이 승인되면 이메일을 받게 됩니다.

실시간 정보로 향상된 검색 환경

SearchGPT는 웹의 최신 정보로 뒷받침되는 즉각적인 답변을 제공함으로써 검색에 대한 독특한 접근 방식을 제공합니다.

요약된 결과와 함께 출처에 대한 직접 링크를 제공하여 사용자가 정보를 쉽게 확인할 수 있도록 합니다.

이 기능은 사용자가 관련 콘텐츠를 찾기 위해 여러 페이지의 결과를 샅샅이 뒤져야 하는 기존 검색 엔진에서 벗어난 기능입니다.

OpenAI는 블로그 게시물에서 다음과 같이 말했습니다:

웹에서 답변을 얻으려면 많은 노력이 필요하며, 관련성 있는 결과를 얻기 위해 여러 번 시도해야 하는 경우가 많습니다. 웹의 실시간 정보로 모델의 대화 기능을 향상시키면 원하는 정보를 더 빠르고 쉽게 찾을 수 있다고 믿습니다.

SearchGPT는 직접 답변을 제공할 뿐만 아니라 추가 소스 링크가 있는 사이드바를 제공하여 사용자가 관련 콘텐츠를 탐색할 수 있도록 합니다.

이 사이드바는 검색 결과를 자세히 살펴볼 수 있는 다양한 기회를 제공함으로써 사용자 참여를 높이기 위해 설계되었습니다.

또한 검색 엔진은 YouTube 동영상, 이미지, 그래프와 같은 시각적 요소를 통합하여 검색 경험을 더욱 풍부하게 해줍니다.

언론사와의 협업 및 새로운 웹 크롤링 기능

OpenAI는 SearchGPT의 콘텐츠 소싱을 위해 The Atlantic, News Corp, WSJ, The Sun, TIME 매거진 등 수많은 미디어 매체와 파트너십을 맺었습니다.

이 협업은 검색 결과가 정확할 뿐만 아니라 신뢰할 수 있는 출처에서 제공되도록 하기 위한 것입니다.

OpenAI의 자체 'OAI-SearchBot'은 웹을 크롤링하여 추가 정보를 찾기 위해 개발되었지만 AI 모델 자체를 학습시키는 데 사용되지는 않습니다.

이러한 발전은 Bing과 같은 기존 검색 인덱스에만 의존하던 방식에서 벗어나 검색 엔진 시장의 새로운 경쟁자로 OpenAI가 자리매김했음을 의미합니다.

검색 엔진 시장에서 Google의 지배적인 위치를 고려할 때 SearchGPT의 출시가 갖는 의미는 특히 중요합니다.

스탯카운터에 따르면 6월 현재 구글은 검색 시장에서 91.1%의 압도적인 점유율을 차지하고 있습니다.

SearchGPT의 도입은 Google의 오랜 지배력에 도전하고 검색 기술에 대한 새로운 관점을 제공하려는 OpenAI의 전략적 추진을 강조합니다.

경쟁 환경 Microsoft와 Google의 AI 전략

2022년 11월 ChatGPT가 출시된 이후 주요 검색 엔진은 검색 기능에 AI를 통합하기 위해 경쟁적으로 노력하고 있습니다.

OpenAI 기술을 얼리 어답터로 채택한 Microsoft는 이러한 발전된 기술을 Bing 검색 엔진에 통합했습니다.

이러한 움직임은 Microsoft가 Bing의 새로운 제너레이티브 검색 기능을 발표하면서 더욱 강화되었습니다.

2024년 7월 25일부터 Bing은 제한된 수의 쿼리에 대해 AI가 생성한 결과를 표시하기 시작할 예정입니다.

Microsoft는 Bing 블로그 게시물에 이렇게 썼습니다:

Bing은 수억 명의 사용자가 정보를 찾고, 질문에 대한 답을 얻고, 호기심을 탐구하는 데 계속해서 신뢰를 받고 있습니다.

이 기능은 답변을 요약하고 출처에 대한 직접 링크를 포함함으로써 보다 간결하고 직관적인 검색 결과를 제공하는 것을 목표로 합니다.

이와는 대조적으로 Google은 AI 기반 요약 기능을 점진적으로 출시하고 있습니다. 구글은 2024년 5월에 열린 개발자 컨퍼런스에서 더 많은 사람들에게 이 요약 기능을 소개했습니다.

Google의 접근 방식에는 검색 결과를 요약하는 AI 생성 개요를 제공하는 것도 포함되지만, 가끔 부정확한 정보를 제공한다는 비판에 직면해 있습니다.

이 지속적인 투쟁은 AI 혁신과 신뢰할 수 있는 검색 결과의 균형을 맞추는 데 내재된 어려움을 강조합니다.

마이크로소프트의 경쟁 움직임: AI 기반 Bing

Microsoft는 사용자 쿼리에 대해 보다 직접적이고 포괄적인 답변을 제공하기 위해 Bing에 생성형 AI 기능을 도입했습니다.

이 이니셔티브의 일환으로 Microsoft는 일부 사용자 쿼리에 대해 AI가 생성한 답변을 기존 검색 결과와 함께 표시하는 기능을 출시했습니다.

기존 검색 결과는 AI가 생성한 답변과 함께 표시됩니다. 예를 들어 코끼리에 대해 문의하는 경우 Bing은 '수명에 영향을 미치는 요인'과 같은 관련 검색의 추가 정보를 자동으로 포함합니다(출처: Microsoft).

사용자가 "스파게티 웨스턴이란 무엇인가요?"라고 검색하는 경우를 예로 들어보겠습니다:

Bing은 영화 하위 장르의 역사, 주요 사례 등을 다루는 AI 기반 개요를 제공합니다. 콘텐츠는 사용자 친화적이며, 심층적인 탐색을 위한 정보 및 소스 링크가 포함되어 있습니다. 기존 검색 결과는 페이지에서 눈에 잘 띄게 표시됩니다.

이러한 접근 방식을 통해 사용자는 AI가 생성한 콘텐츠와 기존 검색 결과를 비교하여 보다 미묘한 검색 경험을 제공할 수 있습니다.

Microsoft는 AI 요약에 사용자가 정보를 확인할 수 있는 소스 링크가 포함되어 있어 검색에 AI를 통합하면서 제기된 일부 우려를 해소할 수 있다고 강조했습니다.

동시에 이 통합은 AI 기반 답변으로의 잠재적 전환에도 불구하고 웹사이트 트래픽과 오리지널 콘텐츠에 대한 사용자 참여를 유지하도록 설계되었습니다.

초기 보고에 따르면 이러한 균형을 면밀히 모니터링하고 있으며, AI 도입이 콘텐츠 제공업체의 트래픽 패턴을 과도하게 방해하지 않도록 하는 데 중점을 두고 있습니다.

구글의 레딧 파워 그랩

온라인 정보에 대한 지배력을 공고히 하기 위해 Google은 6천만 달러 규모의 계약을 통해 Reddit의 방대한 데이터 세트에 대한 독점적 액세스 권한을 확보했습니다.

이러한 움직임은 Bing과 같은 경쟁업체가 Reddit의 콘텐츠를 색인화하지 못하도록 효과적으로 차단하여 Google이 검색 결과에서 상당한 우위를 점할 수 있도록 합니다.

이번 계약은 우리가 소비하는 정보에 대한 구글의 통제력이 커지고 다른 주요 온라인 플랫폼과 독점 계약을 맺을 가능성이 높아지는 것에 대한 우려를 불러일으킵니다.

SearchGPT와 빙 및 구글 비교: 검색 엔진의 미래

SearchGPT의 도입은 검색 엔진 시장의 미래 역학 관계에 대한 중요한 질문을 제기합니다.

Google의 광범위한 도달 범위와 Microsoft의 AI 발전이 강력한 플레이어로 자리매김하고 있는 가운데, SearchGPT의 혁신적인 접근 방식은 검색 엔진의 진화 방식에 대한 새로운 관점을 제시합니다.

OpenAI의 도구는 대화형 상호작용과 소스 어트리뷰션을 강조하여 검색 경험의 새로운 표준을 제시할 수 있습니다.

AI가 검색 환경을 계속 재편함에 따라 기존 검색 엔진과 그 시장 전략에 미치는 영향을 면밀히 주시할 것입니다.

AI 기반 검색의 도전과 기회

AI 기반 검색 엔진으로의 전환은 기회와 도전을 동시에 가져옵니다.

한편으로 AI는 검색 엔진의 효율성을 향상시켜 사용자가 관련 정보를 빠르게 찾을 수 있도록 도와줄 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.

반면에 AI가 웹사이트 트래픽에 미치는 영향과 AI가 생성한 콘텐츠의 정확성에 대한 우려도 있습니다.

AI가 생성한 답변이 확산되면 개별 웹사이트에 대한 클릭 수가 감소하여 소규모 사이트의 트래픽에 영향을 미칠 수 있습니다.

또한 AI가 생성한 검색 결과의 신뢰성에 대한 논쟁이 계속되고 있습니다.

잘못된 정보, 신뢰할 수 없는 출처와 사실의 혼합과 같은 문제는 AI 요약의 맥락에서 지적되어 왔습니다.

예를 들어, 구글이 검색 결과에 AI를 통합하려고 시도했던 초기에는 정확한 정보와 오해의 소지가 있는 콘텐츠를 적절히 구분하지 못한다는 비판에 직면했습니다.

전반적으로 진화하는 검색 엔진 환경은 주요 업체들의 상당한 발전과 전략적 움직임으로 특징지어집니다.

AI 기술이 검색 엔진에 계속 통합됨에 따라 거대 업계 간의 경쟁이 더욱 혁신을 주도하고 온라인 정보 검색의 미래를 형성할 것입니다.

AI 검색 엔진 경쟁에서 누가 1등을 차지할 것이라고 생각하시나요?

OpenAI의 SearchGPT, 구글의 확고한 우위, 아니면 마이크로소프트의 새로운 AI 기반 Bing이 선두를 차지할까요?