암호화폐 기업들이 2024년 프리미어 리그 스폰서십에 큰 베팅을 하는 이유

규제 변화로 인한 영국 축구의 암호화폐 투자 급증

도박 스폰서십에 대한 규제가 강화되면서 영국 축구에 대한 암호화폐 투자 유입이 증가함에 따라 클럽들은 절실히 필요한 재정적 지원을 받고 있습니다.

전통적으로 많은 구단에게 중요한 수입원이었던 이 수익원이 감소할 위기에 처하면서 각 구단은 대체 자금 조달 방법을 모색하고 있습니다.

스포츠 스폰서십 에이전시인 SportQuake에 따르면, 암호화폐 기업들이 프리미어리그의 2024/25 시즌에 약 1억 3천만 파운드(1억 7천만 달러)를 투자했으며, 시즌 내내 추가 파트너십이 발표될 것으로 예상됨에 따라 이 수치는 더 늘어날 것으로 전망됩니다.

암호화폐 투자가 다시 떠오르는 이유는 무엇인가요?

이러한 후원금 증가는 수많은 디지털 자산 기업이 무너지고 토큰 가치가 크게 하락하는 등 격동의 시기를 겪었던 2022년 이후 시장의 회복 국면을 반영합니다.

이러한 사건과 관련된 부정적인 여론을 고려할 때, 암호화폐 기업들은 특히 업계의 스캔들과 변동성으로 인해 위축된 개인 투자자들 사이에서 평판을 회복하고 소비자의 신뢰를 되찾고자 노력하고 있습니다.

영국 로펌 찰스 러셀 스피클리스 LLP의 동료인 다니엘 맥도나는 다음과 같이 언급했습니다,

"눈에 보이는 도박 후원을 제한하는 방향으로의 진정한 변화가 있었습니다. 축구 팀들이 새로운 카테고리의 스폰서십을 모색하기 시작한 것은 단일 산업으로는 가장 큰 규모의 돈을 스포츠에 투자하는 수익성 높은 흐름이었기 때문입니다."

클럽은 도박 제한에 어떻게 적응하고 있나요?

2019년에 제정된 경기 생중계 중 도박 광고를 금지하는 '휘슬 투 휘슬' 금지 등 엄격한 도박 규제로 인해 새로운 수익원을 찾아야 한다는 압박이 가중되고 있습니다.

또한, 2026년 중반부터는 구단들이 유니폼의 프런트 유니폼 위치에서 베팅 스폰서를 제거하도록 의무화될 예정입니다.

그 결과, 클럽들은 이러한 임박한 규제로 인한 재정적 공백을 메우기 위해 점점 더 암호화폐 부문으로 눈을 돌리고 있습니다.

영국뿐만 아니라 유럽 전역에서 다양한 암호화폐 회사와 축구 리그 간의 첫 번째 협업을 기념하는 주요 거래가 구체화되고 있습니다.

2024 시즌의 주목할 만한 파트너십으로는 토트넘 핫스퍼, 아틀레티코 마드리드, RB 라이프치히를 후원하는 크라켄이 있습니다.

또한 마이애미 그랑프리와 스테이플스 센터로 알려진 로스앤젤레스 아레나 등 유명 이벤트의 명명권을 보유하고 있는 크립토닷컴은 지난 8월 2027년까지 UEFA 챔피언스 리그의 후원을 발표했습니다.

또한 OKX는 프리미어 리그 챔피언인 맨체스터 시티와 파트너십을 연장하며 축구 스폰서십에서 암호화폐의 입지가 점점 커지고 있음을 보여주었습니다.

관련된 위험과 규정은 무엇인가요?

특히 2023년에 마케팅 규정이 강화되는 등 암호화폐를 둘러싼 영국의 규제가 진화함에 따라 이러한 스폰서십 거래의 초점이 바뀌었습니다.

현재 암호화폐 기업들은 경기장 광고, 경기장 포스터, 팀 키트에 회사 로고를 활용하여 광범위한 브랜드 인지도를 우선시하고 있습니다.

특히 대체 불가능한 토큰(NFT)은 영국 프로모션 규정에서 면제되므로 스폰서는 대회, 독점 비하인드 액세스, 특별 콘텐츠와 같은 매력적인 경험을 제공할 수 있습니다.

암호화폐 파트너십을 둘러싼 열광적인 분위기에도 불구하고 여전히 상당한 위험이 존재합니다.

2023년 프리미어 리그와 4년 계약을 체결하고 판타지 풋볼 게임을 제공한 프랑스 NFT 기업 Sorare는 현재 무허가 도박 서비스를 제공했다는 혐의로 법적 소송을 당하고 있습니다.

회사는 이러한 의혹을 부인했습니다.

축구 클럽은 예방 조치를 취하고 있나요?

찰스 러셀 스피클리스의 변호사는 암호화폐 회사는 일반적으로 기존 스폰서와 다른 파트너십 조건에 직면한다고 지적했습니다.

기존 업체는 장기 결제 계획을 협상할 수 있지만, 암호화폐 업계에 새로 진입한 업체는 선불을 제공해야 하는 경우가 많습니다.

또한, 계약서에는 종종 평판 손상에 대한 조항이 포함되어 있어 스폰서의 위상이 하락할 경우 구단이 계약을 해지할 수 있습니다.

잠재적 손실에 대비하기 위해 권리 보유자는 은행이나 모회사에 신용장 또는 보증을 요청하여 파트너십을 보호할 수 있습니다.

본머스, 크리스탈 팰리스, 애스턴 빌라와 같은 팀들이 베팅 회사와 새로운 유니폼 계약을 체결하는 등 일부 클럽은 여전히 도박 산업에 참여하고 있지만, 트렌드가 바뀌고 있습니다.

이러한 주요 스폰서십 공간을 이용할 수 있게 되면서, 암호화폐 기업들은 이러한 상황을 활용하여 기존 계약을 업그레이드할 수 있는 기회를 잡을 준비가 되어 있습니다.

암호화폐 기업들이 축구를 선택하는 이유는 무엇인가요?

역사적으로 블록체인 기업들은 포뮬러 원(F1)과 같이 부유층과 연결될 수 있는 기회가 더 많은 유명 스포츠에 관심을 기울여 왔습니다.

OKX는 맥라렌 F1 모터 레이싱 팀과 파트너 관계를 맺고 있습니다.

그러나 지난 2년간 암호화폐 업계의 금융 혼란으로 인해 많은 기업이 전략을 재고하게 되었습니다.

이러한 기업들이 브랜드를 홍보할 수 있는 새로운 방법을 모색함에 따라 축구의 접근성이 높은 가격대가 점점 더 매력적으로 다가오고 있습니다.

블록체인 데이터 분석 회사인 아캄 인텔리전스는 최근 터키의 갈라타사라이와 시즌당 180만 유로(200만 달러)에 2시즌 계약을 체결했습니다.

이번 계약으로 아캄의 로고가 플레이어의 셔츠 소매에 부착됩니다.

미구엘 모렐 CEO가 설명합니다,

"시장에 발을 들여놓을 때, 축구는 돈의 양에 비해 축구에 관심이 많은 사람들의 수라는 측면에서 정말 큰 가치를 제공합니다."

성공한다면 아캄은 더 눈에 띄는 스폰서십을 위해 추가 투자를 고려할 수 있으며, 이는 암호화폐가 축구계에서 지속적인 입지를 구축할 수 있는 잠재력을 보여줍니다.