샤오홍슈가 밝게 빛납니다! 중국 플랫폼, 1분기 수익 400% 급증, 보고서에 따르면

중국판 인스타그램으로 불리는 중국의 소셜 미디어 및 이커머스 플랫폼인 샤오홍슈는 Z세대 여성 소비자를 대상으로 한 광고 수익 증가에 힘입어 1분기 수익이 전년 동기 대비 5배나 급증했습니다.

파이낸셜 타임스가 내부자 2명의 데이터를 인용한 조사 결과에 따르면 샤오홍슈는 1분기에 2억 달러의 순이익을 기록했으며, 매출은 67% 증가한 10억 달러를 기록했습니다.

샤오홍슈는 이러한 실적을 공식적으로 공개하지 않았습니다. 샤오홍슈는 상반된 보도가 있었지만 홍콩에서 기업공개 가능성을 주시해 왔습니다. 지난 8월에는 IPO가 임박했다는 소문이 다시 불거졌지만 회사 관계자에 의해 부인되었습니다.

2013년에 설립된 샤오홍슈는 <리틀 레드북>으로 번역되며 중국에서 가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나가 되었으며, 특히 라이프스타일 콘텐츠, 제품 리뷰, 개인 스토리로 젊은 사용자, 특히 여성들에게 인기가 높습니다. 시간이 지남에 따라 이 플랫폼은 사용자가 앱을 통해 직접 제품을 구매할 수 있도록 이커머스로 전환했습니다.

지난해 이 플랫폼의 월간 활성 사용자 수는 20% 증가하여 3억 1,200만 명에 달했습니다. 또한 85%의 매출 증가를 반영하여 37억 달러의 매출에 5억 달러의 순이익을 기록했습니다. 광고는 여전히 샤오홍슈의 주요 수익 동력으로, 2022년에도 약 80%를 차지했지만 이커머스 분야에 더 집중하면서 그 비중이 약간 감소했습니다. 샤오홍슈는 구체적인 이커머스 매출 수치를 공개하지는 않았지만, 이 부문에서의 성장을 자주 강조해 왔습니다.

이커머스, 특히 라이브 스트리밍은 샤오홍슈의 핵심 성장 분야였습니다. 지난 7월 이 플랫폼의 이커머스 운영 책임자에 따르면 지난 18개월 동안 라이브 스트리밍으로 주문하는 사용자 수는 10배 가까이 급증했으며, 협업 브랜드는 5배 이상 증가했습니다.

최고 마케팅 책임자 지헝은 9월에 샤오홍슈가 중소기업(SMB)을 지속적으로 지원할 것이라고 발표했습니다. 6월 30일까지 6개월 동안 플랫폼에 입점한 중소기업 판매자 수는 379% 증가했으며, 총 상품 가치는 436%나 급증했습니다.

이러한 발전에도 불구하고 샤오홍슈는 알리바바, JD닷컴, 핀둬둬와 같은 기존 이커머스 대기업과 경쟁해야 하는 과제에 직면해 있습니다.