Blockchain và NFT đang thay đổi ngành xuất bản

Web3 đã trở thành tốt nhấtlĩnh vực đầu tư được săn đón năm 2022 , như trường hợp sử dụng chomã thông báo không thể thay thế (NFT) , Metaverse và các ứng dụng chuỗi khối khác đã thành hiện thực. Do đó, không có gì ngạc nhiên khi các phân khúc khác nhau của ngành xuất bản đã bắt đầu sử dụng các công nghệ Web3 để chuyển đổi các mô hình truyền thống.

Ví dụ, người khổng lồ xuất bản sách giáo khoa Pearson gần đâycông bố kế hoạch sử dụng NFT để theo dõi doanh số bán sách giáo khoa kỹ thuật số để nắm bắt doanh thu bị mất trên thị trường thứ cấp. Tạp chí Time, được thành lập cách đây 99 năm,cũng đã và đang sử dụng NFT để tạo ra các nguồn doanh thu mới, cùng với ý thức cộng đồng trong ngành xuất bản. Keith Grossman, chủ tịch của Time, nói với Cointelegraph rằng tạp chí đang chứng minh những khả năng tương tác mới mà Web3 mang lại cho ngành xuất bản. Anh nói:

“Web3 có thể phát triển thương hiệu của một người trong một thế giới nơi các cá nhân đang chuyển từ người thuê trực tuyến sang chủ sở hữu trực tuyến và quyền riêng tư đang bắt đầu chuyển từ nền tảng sang cá nhân.”

Web3 cho phép cộng đồng chủ sở hữu nội dung

Mặc dù việc một trong những nhà xuất bản tạp chí lâu đời nhất và nổi tiếng nhất trong ngành tổ chức một phòng trưng bày NFT có vẻ phi truyền thống, nhưng Grossman giải thích rằng Time đã giảm gần 30.000 NFT cho đến nay. Ông nói thêm rằng những thứ này đã được thu thập bởi hơn 15.000 địa chỉ ví, 7.000 trong số đó được kết nối với Time.com để loại bỏ tường phí mà không phải cung cấp thông tin cá nhân. “Cùng với thời gian, cộng đồng TIMEPiece đã phát triển lên đến hơn 50.000 cá nhân,” Grossman chỉ ra.

Nói một cách dễ hiểu, Grossman giải thích rằng vào tháng 9 năm 2021,Time đưa ra sáng kiến cộng đồng Web3 được gọi là TIMEPieces. Dự án này là một không gian thư viện kỹ thuật số được lưu trữ trênThị trường NFT OpenSea , quy tụ 89 nghệ sĩ, nhiếp ảnh gia và cả nhạc sĩ. “Số lượng nghệ sĩ TIMEPiece đã tăng từ 38 lên 89. Nó bao gồm những nghệ sĩ như Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, FVCKRENDER, Victor Mosquera và Baeige, cùng một số,” Grossman nói.

Isaac "Trôi" Tác phẩm của Wright từ Bộ sưu tập Slices of TIME. Nguồn: Keith Grossman

Mặc dù đáng chú ý, khía cạnh quan trọng hơn của sự tăng trưởng này nằm ở sự khác biệt giữa “khán giả” và “cộng đồng”. Theo Grossman, rất ít người trong lĩnh vực xuất bản phân biệt được giữa hai nhóm này, tuy nhiên ông lưu ý rằng Web3 cung cấp “cơ hội to lớn cho những người sẵn sàng khám phá sự giám sát này”. Chẳng hạn, Grossman giải thích rằng khán giả chỉ đơn giản là tương tác với nội dung trong giây lát. Tuy nhiên, ông chỉ ra rằng một cộng đồng gắn kết xung quanh các giá trị được chia sẻ và được cung cấp cơ hội để tham gia liên tục. Anh nói:

“Các 'cộng đồng' lành mạnh có những con hào khiến chúng khó bị phá vỡ hoặc vượt qua hơn. Tuy nhiên, họ mất rất nhiều công sức để phát triển và nuôi dưỡng. Lợi ích lâu dài của một cộng đồng là sự ổn định — và việc xuất bản là bất cứ điều gì ngoại trừ sự ổn định.”

Thật vậy, NFT có thể là chìa khóa để cung cấp cho thế giới xuất bản sự ổn định và tương tác với khán giả mà nó cần để phát triển. Như Cointelegraph đã báo cáo trước đây, các thương hiệu đang sử dụng NFT theo một số cáchđể tương tác tốt hơn với khách hàng tăng ca.

Các lĩnh vực khác của ngành xuất bản đang bắt đầu sử dụng NFT vì lý do này. Ví dụ, Hoàng gia Joh. Enschedé, một công ty in Hà Lan 300 tuổi, đang tham gia vào không gian Web3 bằng cách cung cấp cho khách hàng của mình một nền tảng NFT cho “tem tiền điện tử”. Gelmer Leibbrandt, Giám đốc điều hành của Royal Joh. Enschedé, nói với Cointelegraph rằng tem bưu chính và thế giới sưu tầm là rất truyền thống, lưu ý rằng các token không thể thay thế sẽ cho phép mở rộng. Anh nói:

“Con tem tiền điện tử mở ra một thị trường toàn cầu không chỉ thu hút những người sưu tập tem cổ điển mà còn cả những người sưu tập ở độ tuổi thanh thiếu niên, hai mươi và ba mươi, những người mua, tiết kiệm và giao dịch NFT. Điều này đương nhiên rất hấp dẫn đối với các khách hàng chính của chúng tôi — hơn 60 tổ chức bưu chính quốc gia trên toàn thế giới.”

Tem bưu chính tiền điện tử được phát hành dưới dạng sưu tập NFT, nhưng chúng cũng có thể được sử dụng để gửi tài liệu qua đường bưu điện. Nguồn: Hoàng gia Joh. Enschedé

Theo Leibbrandt, Hoàng gia Joh. Enschedé đã bắt đầu nghĩ về cách sử dụng công nghệ chuỗi khối từ hơn hai năm trước, tuy nhiên công ty in Hà Lan đã quyết định bắt đầu với tem tiền điện tử do tiện ích và phù hợp với thị trường. Leibbrandt giải thích rằng không chỉ những người sưu tập tem có thể sở hữu một NFT duy nhất, mà các token không thể thay thế cũng sẽ đóng vai trò là “cặp song sinh kỹ thuật số” nhằm cung cấp mộtlớp bảo mật và xác thực bổ sung đối với các sản phẩm vật chất của mình.

Leibbrandt cũng chỉ ra rằng việc liên kết các đối tượng vật lý với các đối tượng kỹ thuật số của chúng sẽ cung cấp cho khách hàng các tính năng bổ sung. Trong khi anh ấy lưu ý rằng tem tiền điện tử chỉ là bước khởi đầu của Royal Joh. Enschedé, ông giải thích rằng công ty đã bắt đầu phát triển “tiền đáng chú ý”, nhằm cạnh tranh với tiền giấy được in an toàn. Anh ấy đã giải thích:

“Thông qua việc sử dụng các kỹ thuật in đặc biệt, chúng tôi có thể thêm thực tế tăng cường, trong số những thứ khác, từ đó cung cấp quyền truy cập vào các chương trình khuyến mãi trực tuyến đặc biệt và một nền tảng truyền thông. Đáng chú ý là duy nhất và yếu tố NFT có thể được sử dụng làm vật phẩm của người sưu tập, cùng với phương tiện thanh toán trong Metaverse.”

Giống như Time, tem tiền điện tử và những thứ đáng chú ý đang cho phép Royal Joh. Enschedé để xây dựng một cộng đồng các nhà sưu tập có khả năng tương tác với nền tảng và với nhau. “Tất cả các loại ứng dụng mới đều có thể được liên kết với những thứ này, chẳng hạn như quyền truy cập vào các sự kiện trong đời thực như Công thức 1 hoặc Tomorrowland, nơi chỉ một vài ghi chú được hưởng các gói VIP. Chúng tôi đang xây dựng doanh nghiệp của mình trong 100 năm tới.” Leibbrandt nói thêm.

Hơn nữa, các tổ chức tin tức độc lập đang bắt đầu áp dụng các công nghệ Web3 để giải quyết một trong những thách thức lớn nhất đối với ngành truyền thông ngày nay - “tin giả”. Ví dụ: Bywire.news là một nền tảng tin tức phi tập trung sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI), máy học và chuỗi khối để xác định nội dung tin tức sai lệch hoặc gây hiểu lầm. Michael O'Sullivan, Giám đốc điều hành của Bywire, nói với Cointelegraph rằng nền tảng này đã xây dựng và triển khai thuật toán "tin cậy hay không". Ông nói: “Điều này có thể cung cấp cho người đọc sự đảm bảo ‘trong nháy mắt’ rằng nội dung được cung cấp trên nền tảng Bywire.news là đáng tin cậy và những người sản xuất nội dung đó thực sự phải chịu trách nhiệm.

O'Sullivan giải thích rằng công nghệ AI của Bywire có khả năng "đọc" một bài báo chỉ trong vài giây trước khi nó xuất hiện trực tuyến để xác định độ tin cậy của nội dung. Khi điều này đã được thiết lập, thuật toán sẽ tạo ra một đề xuất, cùng với lý do đằng sau quyết định của nó. O'Sullivan nhận xét: “Lý do tại sao rất quan trọng vì nó giúp người tiêu dùng ý thức được động cơ và ý định của các nhà sản xuất nội dung.

Mặc dù đổi mới, O'Sullivan đã chỉ ra rằng bất kỳ tổ chức tin tức độc lập nào cũng có thể tổng hợp nội dung tin tức của họ cho Bywire, hiển thị nội dung đó cho hàng chục nghìn độc giả mỗi tháng. Giống như các nhà xuất bản khác sử dụng công nghệ Web3, O'Sullivan lưu ý rằng Bywire có một cộng đồng người đọc được liên kết với nền tảng, lưu ý rằng những cá nhân này được khuyến khích đọc nội dung. “Mọi người đọc đều nhận được một tài khoản EOS miễn phí và có thể bắt đầu kiếm phần thưởng mã thông báo ngay lập tức, phần thưởng này sau này có thể được sử dụng trong quá trình giám sát dân chủ của mạng.”

Web3 sẽ thúc đẩy ngành công nghiệp xuất bản?

Mặc dù Web3 có tiềm năng biến đổi ngành xuất bản bằng cách cho phép các lĩnh vực khác nhau tiếp cận và tương tác với khán giả mới, tác động vẫn còn nhiều nghi vấn. Ví dụ, nó đã đượclưu ý rằng vẫn còn sự thiếu rõ ràng giữa các nhà xuất bản về cách blockchain có thể và nên được sử dụng.

Lars Seier Christensen, chủ tịch của Concordium - công ty chuỗi khối Thụy Sĩ cung cấp năng lượng cho Royal Joh. Nền tảng NFT của Enschedé — đã nói với Cointelegraph rằng các mã thông báo không thể thay thế hiện không có ý nghĩa gì đối với hầu hết các tổ chức. Tuy nhiên, ông tin rằng NFT và các công nghệ Web3 khác sẽ sớm trở thành tiêu chuẩn:

“Hãy lùi lại một bước so với từ viết tắt NFT vì nó có thể gây nhầm lẫn. Điều đã được chứng minh là một chuỗi khối có thể lưu trữ dữ liệu bất biến — tức là các bản ghi là cuối cùng và không thể phá vỡ, đồng thời dữ liệu này hoàn toàn minh bạch đối với mọi người bằng cách truy cập đơn giản vào công cụ tìm kiếm chuỗi.”

Về người tiêu dùng, Grossman cũng đề cập rằng các cá nhân không nên sử dụng từ NFT, đồng thời nói thêm rằng họ chắc chắn không cần biết nền tảng blockchain nào đang cung cấp năng lượng cho các ứng dụng này. Ông nói: “Họ nên tương tác với các thương hiệu dựa trên những trải nghiệm được cung cấp. Grossman nhận xét thêm rằng sự trỗi dậy của máy tính đã khơi mào cho cuộc thảo luận liên tục về công nghệ cho đến khi Steve Jobs giải thích rằng iPod có thể chứa “1.000 bài hát trong túi của bạn”. Grossman tin rằng thời điểm tương tự như thế này sẽ xảy ra với Web3, nhưng nó vẫn chưa đến:

“Nhận thức của hầu hết mọi người về NFT và chuỗi khối được xác định bởi các thái cực – cực tốt và cực xấu. Thực tế là NFT chỉ là một mã thông báo xác minh quyền sở hữu trên một chuỗi khối và giáo dục là cần thiết để cung cấp cho các công ty và cá nhân nhiều cách có thể sử dụng nó để cung cấp giá trị.”