EUIPO cập nhật Nguyên tắc cho các ứng dụng nhãn hiệu hàng hóa ảo và NFT

Metaverse làm tăng tính thấm của ranh giới giữa các môi trường kỹ thuật số khác nhau và thế giới vật chất. Mọi người có thể tưởng tượng mình đang bước vào một không gian nơi họ tương tác với các đối tượng ảo thông qua thông tin thời gian thực trong cuộc sống thực. Đây là một bước tiến vượt bậc trong công nghệ và đã tạo ra vô số cơ hội kinh doanh. Nhưng làm thế nào mọi người nên bảo vệ thương hiệu và tài sản trí tuệ của họ trong thế giới mới này?

Xem xét khả năng bảo hộ của các quyền sở hữu trí tuệ khác nhau, nhãn hiệu có thể là thứ thu hút nhiều sự chú ý nhất và mang đến cơ hội mới nhất cho các doanh nghiệp thu được lợi ích thương mại. Nhiều thương hiệu nổi tiếng thế giới đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu của họ để sử dụng trong thế giới ảo và thông qua mã thông báo không thể thay thế (NFT). Từ các thương hiệu thời trang như Louis Vuitton, Gucci, Valentino, Nike và Adidas cho đến các nhà cung cấp thức ăn nhanh như KFC và McDonald’s, nhiều thương hiệu đã sẵn sàng cho việc sử dụng nhãn hiệu mang tính biểu tượng của mình trong thế giới metaverse.

NFT về cơ bản là tài sản kỹ thuật số được cung cấp bởi công nghệ chuỗi khối. NFT là một mã thông báo duy nhất, không thể phân chia, thường được liên kết với một vật phẩm (vật phẩm sưu tập, tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số hoặc tài sản trong trò chơi) sử dụng công nghệ chuỗi khối để ghi lại quyền sở hữu và xác minh tính xác thực.

Bảo vệ các thương hiệu thông qua việc đăng ký nhãn hiệu NFT và hàng hóa ảo không chỉ hiệu quả trong lĩnh vực metaverse mà còn rất thiết thực trong các công nghệ mới và xu hướng nội dung kỹ thuật số nói chung. Gần đây, thương hiệu xa xỉ của Pháp Hermès đã đệ đơn kiện một nghệ sĩ kỹ thuật số, cáo buộc rằng những hình ảnh mà anh ta tạo ra cho bộ sưu tập MetaBirkin NFT đã vi phạm bản quyền của Hermès.

Các thương hiệu sẽ có được những cơ hội mới trong metaverse và sẽ có những nhu cầu mới về bảo vệ thương hiệu.

Hướng dẫn của EUIPO về NFT và Hàng hóa ảo

Để đối phó với sự gia tăng đột ngột các đơn đăng ký nhãn hiệu có chứa các thuật ngữ liên quan đến hàng hóa ảo và NFT, Văn phòng Sở hữu Trí tuệ của Liên minh Châu Âu (EUIPO), cơ quan chịu trách nhiệm đăng ký nhãn hiệu của EU, đã công bố hướng dẫn về phân loại hàng hóa ảo và NFT. Cách tiếp cận này được đưa vào dự thảo hướng dẫn năm 2023 “Điểm tham chiếu chính cho người dùng hệ thống EUIPO”.

EUIPO định nghĩa NFT là “chứng chỉ kỹ thuật số duy nhất được đăng ký trong chuỗi khối để xác minh các mặt hàng kỹ thuật số, nhưng không giống với các mặt hàng kỹ thuật số này”.

EUIPO cho biết hàng hóa ảo và NFT thuộc danh mục 9 của Phân loại Nice. Điều này là do chúng được coi là nội dung hoặc hình ảnh kỹ thuật số. Nhóm 9 chủ yếu bao gồm các dụng cụ và máy đo dùng cho mục đích khoa học hoặc nghiên cứu, thiết bị nghe nhìn và công nghệ thông tin, thiết bị an toàn và cứu sinh. Các dịch vụ liên quan đến hàng hóa đó sẽ được phân loại theo thông lệ hiện hành.

Bản thân thuật ngữ “hàng hóa ảo” và “NFT” đều không được chấp nhận khi nộp đơn lên EUIPO. Thay vào đó, nội dung của các mặt hàng liên quan đến hàng hóa ảo phải cụ thể (ví dụ: “hàng hóa ảo, quần áo ảo”). Đối với NFT, các mục kỹ thuật số được NFT xác minh cũng phải cụ thể. Trong phiên bản thứ 12 của Bảng phân loại Nice sẽ được phát hành vào năm 2023, thuật ngữ “tệp kỹ thuật số có thể tải xuống được xác minh bởi NFT” sẽ được thêm vào danh mục 9.

Số lượng ngày càng tăng của các loại ứng dụng này cho thấy NFT là một công cụ có giá trị để nhận diện thương hiệu và tiếp cận bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ. Điều quan trọng đối với các thương hiệu là nhãn hiệu của họ sẽ được bảo vệ và kiểm soát như thế nào trong siêu dữ liệu và trực tuyến trong tương lai. Hướng dẫn của EUIPO cung cấp các quy tắc rõ ràng hơn cho những người nộp đơn tìm kiếm sự bảo vệ như vậy.