quan tâm đếnsiêu dữ liệu đang phát triển nhanh chóng và các thương hiệu thời trang trên toàn cầu đang chú ý. Một báo cáo mới từ công ty tư vấn và nghiên cứu công nghệ Technavio cho thấy Metaverse sẽ đạtgiá trị thị trường là 50,37 tỷ USD trước năm 2026. Các phát hiện từ Technaviotrình diễn rằng thị phần thời trang của Metaverse dự kiến sẽ tăng thêm 6,61 tỷ đô la từ năm 2021 đến năm 2026.
Vì điều này, một số thương hiệu lớn đã bắt đầu tham gia vào các sáng kiến Web3. Chẳng hạn, Tuần lễ thời trang Metaverselưu trữ tại Decentraland năm nay đã thu hút hơn 70 thương hiệu, nghệ sĩ và nhà thiết kế bao gồm Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges và Dolce & Gabbana. Thương hiệu trang sức cao cấp Tiffany & Co cũng gần đâybước vào không gian Web3 với việc bán 250 mặt dây chuyền nạm kim cương và đá quý cho những người nắm giữ mã thông báo không thể thay thế (NFT) của CryptoPunk.
Hiểu những gì phụ nữ muốn từ nền tảng Metaverse
Mặc dù những sáng kiến này rất đáng chú ý, nhưng những phát hiện mới từ The Female Quotient (The FQ) và công ty truyền thông EWG Unlimited cho thấy rằng trải nghiệm metaverse chủ yếu vẫn làhướng về phía đàn ông. Báo cáo có tiêu đề “Phụ nữ muốn gì trong Web 3.0” cũng cho thấy 62% phụ nữ được khảo sát chưa bao giờ nghe nói đến hoặc không quen thuộc với NFT, trong khi 24% phụ nữ không hiểu về Metaverse.
Kết quả từ "Phụ nữ muốn gì ở Web 3.0" báo cáo
Shelley Zalis, Giám đốc điều hành của The FQ - một công ty tư vấn và dịch vụ bình đẳng - nói với Cointelegraph rằng mặc dù phụ nữ rất quan tâm đến việc tham gia vào Web3, nhưng trải nghiệm do các thương hiệu cung cấp cần phải đáp ứng nhiều hơn những gì phụ nữ muốn. Cô ấy nói:
“Chúng tôi biết rằng 85% quyết định mua hàng là do phụ nữ đưa ra, vì vậy nếu các thương hiệu muốn đạt được quyền này, họ cần thiết kế trải nghiệm phù hợp với phụ nữ bằng cách tạo ra các loại trải nghiệm mà họ muốn tham gia. Ví dụ: từ một hình ảnh trực quan phối cảnh nhiều hình ảnh metaverse lộn xộn và không đẹp, vì vậy điều này cần phải được cải thiện.”
Theo quan điểm của Zalis, báo cáo của FQ và EWG Unlimited cho thấy cứ bốn phụ nữ thì có một người sẽ truy cập lại nền tảng Metaverse nếu nền tảng đó có tính thẩm mỹ tốt hơn. Tuy nhiên, việc hiểu các yếu tố hấp dẫn trực quan đối với phụ nữ có thể là một thách thức, vì báo cáo lưu ý rằng chỉ có 16% người tạo Web3 hiện xác định là phụ nữ. “FQ muốn tạo tiền đề bằng cách khuyến khích nhiều phụ nữ tham gia vào lĩnh vực kinh doanh của các sáng kiến Web3. Nếu phụ nữ có thể thiết kế những không gian này cho phụ nữ thì chúng tôi có thể đảm bảo rằng phụ nữ sẽ muốn dành nhiều thời gian hơn trong Metaverse,” Zalis giải thích.
Nhắc lại điều này, Sam Huber, người sáng lập và giám đốc điều hành của nhà cung cấp metaverse LandVault, nói với Cointelegraph rằng từ quan điểm của những người xây dựng metaverse, sự thay đổi bắt đầu từ bên trong. Ông nói: “Các nhà phát triển nữ có vị trí tốt nhất để biết điều gì thu hút khán giả nữ, vì vậy việc đa dạng hóa tài năng của các nhà phát triển là chìa khóa. Điều này có vẻ đúng, vì các nền tảng Metaverse do phụ nữ lãnh đạo như DressX đã chứng kiến sự tham gia ngày càng nhiều của phụ nữ theo thời gian.
Natalia Modenova, người sáng lập DressX, nói với Cointelegraph rằng nền tảng thời trang kỹ thuật số đã thúc đẩy sự sáng tạo kể từ ngày đầu tiên, lưu ý rằng các nhà thiết kế đầu tiên trên nền tảng này là phụ nữ.
Gần đây:Vay để mua Bitcoin: Có đáng để mạo hiểm không?
Cô ấy nói: “Những người sáng tạo là nữ đang thống trị nền tảng DressX. Modenova nói thêm rằng DressX đã khởi động nhiều dự án do phụ nữ tạo ra và thực hiện. “Một trong những sản phẩm đáng chú ý nhất là sản phẩm NFT 'Tương lai nữ tính' của chúng tôi được tạo ra bởi giám đốc sáng tạo đầy sáng tạo, nghệ sĩ VFX và nhà thiết kế thời trang ảo Katie McIntyre và nghệ sĩ đa phương tiện Nina Hawkins gần đây đã được vinh danh là "nữ nghệ sĩ VFX hàng đầu thế giới" ' của tạp chí Time,” cô nói. Theo Mondenova, dự án đã cung cấp một cái nhìn thoáng qua về cách phụ nữ có thể hợp tác và tạo ra tính thẩm mỹ của riêng họ trong Metaverse.
Áp phích từ đợt giảm giá Feminine Future NFT. Nguồn: DressX
Từ quan điểm của một thương hiệu, người phát ngôn của ngành thời trang xa xỉ nói với Cointelegraph rằng tính thẩm mỹ nên là ưu tiên số một khi tiếp thị trong Metaverse. Cô ấy nói: “Tính thẩm mỹ nên gắn kết với thương hiệu, sao chép các yếu tố như cách phối màu và hoa văn.
Ngay cả với tính thẩm mỹ hấp dẫn về mặt hình ảnh, cô chỉ ra rằng mức độ tương tác của phụ nữ trong Metaverse vẫn còn thấp, đồng thời lưu ý rằng nhiều người tiêu dùng thời trang cao cấp vẫn không hiểu Web3 nghĩa là gì. “Mọi người cần hiểu không gian này trước khi chúng ta có thể tham gia. Chúng tôi cũng có một nhóm khách hàng lớn tuổi hơn tại cửa hàng của chúng tôi, những người sẽ không dễ dàng bị thu hút vào thế giới kỹ thuật số.” -Qua một tháng, các phát hiện chỉ ra rằng chỉ có 30% phụ nữ thực sự quen thuộc với thế giới ảo. Để giải quyết những thách thức này, báo cáo nhấn mạnh rằng các thương hiệu phải tập trung vào khả năng tiếp cận và giáo dục khi thu hút người tiêu dùng nữ.
“Chỉ 14% phụ nữ có quyền truy cập vào các nền tảng Metaverse như Decentraland hoặc Roblox. Giáo dục sẽ thống trị tối cao để thu hút mọi người tham gia,” Zalis nhận xét. Nói một cách cụ thể, cô ấy giải thích rằng FQ đã nhận thấy mạng xã hội là một trong những công cụ hữu ích nhất để giáo dục phụ nữ trên Web3. “Phụ nữ đòi hỏi sự tương tác xã hội và xây dựng cộng đồng. Phương tiện truyền thông xã hội là cách tốt nhất để các thương hiệu tương tác với người tiêu dùng ở mọi lứa tuổi.”
Jenny Guo, đồng sáng lập của Highstreet – một nền tảng metaverse tập trung vào bán lẻ – nói thêm với Cointelegraph rằng những cá nhân thành thạo Web3 thường sử dụng những lời hoa mỹ mà dòng chính không dễ hiểu. Do đó, cô ấy tin rằng người tiêu dùng truyền thống thường không hiểu cách thức hoạt động của các hệ sinh thái này, dẫn đến việc các thương hiệu ngần ngại tham gia vào không gian. Cô ấy nói: “Với nhiều kiến thức hơn, khả năng tiếp cận dễ dàng hơn và sự sẵn sàng thử nghiệm của một thương hiệu trong metaverse, chúng ta sẽ thấy nhiều thương hiệu hơn, đặc biệt là các thương hiệu nhỏ, mở rộng thị trường của họ sang thế giới Web3”.
Trong khi đó, Guo chỉ ra rằng các sáng kiến Web3 đang được các thương hiệu thực hiện ngày nay vẫn có thể chủ yếu thu hút người tiêu dùng nam giới. Ví dụ, Guo lưu ý rằng sự hợp tác gần đây của Tiffany với CryptoPunks là một ví dụ tuyệt vời về cách các công ty đang hướng đến các nhãn tập trung vào phụ nữ. Tuy nhiên, cô ấy nhận xét rằng hầu hết những người nắm giữ CryptoPunk đều là nam giới. Cô ấy nói:
“Theo mặc định, Web3 chủ yếu do nam giới thống trị và hiện tại chúng tôi không thấy nhiều thương hiệu tập trung vào phụ nữ tham gia vào lĩnh vực này. Tuy nhiên, tương tự như ngành công nghệ, ngày càng có nhiều nhà sáng tạo nữ sẽ tham gia vào ngành theo thời gian.”
Nền tảng Metaverse phải phục vụ cho phụ nữ tiến về phía trước
Mặc dù các phát hiện cho thấy rằng trải nghiệm đa chiều chủ yếu hướng đến nam giới, nhưng tình hình chắc chắn sẽ thay đổi khi có nhiều thương hiệu tham gia vào lĩnh vực này. Brian Trunzo, trưởng nhóm metaverse tại Polygon Studios – nền tảng phục vụ cho các dự án Web3 được xây dựng trên giao thức Polygon – nói với Cointelegraph rằng Metaverse đang trở thành một trung tâm mới để mở rộng các dịch vụ và sản phẩm. Anh nói:
“Giờ đây, các thương hiệu có thể tương tác với người tiêu dùng của họ theo cách trực tiếp hơn mà không cần phải di chuyển đến các địa điểm thực tế hoặc nhân viên vận hành. Người tiêu dùng có thể chỉ cần truy cập vào các trung tâm kỹ thuật số cho các thương hiệu yêu thích của họ và tham gia vào trải nghiệm metaverse độc đáo của họ hoặc mua những gì họ cung cấp.”
Theo Trunzo, mức độ tương tác này sẽ không bao giờ có thể thực hiện được trong thế giới thực hoặc trong các nền tảng Web2, đó là lý do tại sao việc các thương hiệu chuyển sang Web3 ngày càng trở nên quan trọng. Vì điều này, Trunzo đã chỉ ra rằng việc kết hợp tính đại diện và tính toàn diện với tính thẩm mỹ có thể là chìa khóa để thu hút nhiều phụ nữ hơn vào Metaverse. Ông nói: “Điều này cũng có thể cho phép họ tham gia vào hệ sinh thái này mà không gặp rào cản về khả năng tiếp cận.
Gần đây:Ngoài các tiêu đề: Việc áp dụng tiền lương Bitcoin thực sự
Vì điều này, Zalis tin rằng bây giờ là lúc để phụ nữ tham gia xây dựng các nền tảng Metaverse. “Chúng tôi muốn đảm bảo rằng phụ nữ là những người đầu tiên trong Web3 trước khi nó trở thành một câu lạc bộ toàn nam. Phụ nữ cần phải tham gia sớm để viết ra các quy tắc đi đường, không chỉ với tư cách là người sáng tạo mà còn là lãnh đạo doanh nghiệp.”
Để đảm bảo điều này, Zalis chia sẻ rằng FQ tổ chức một số sự kiện trực tiếp cùng với các cuộc họp trong Metaverse để giúp giáo dục phụ nữ về Web3 thông qua tương tác xã hội và xây dựng cộng đồng. “Chúng tôi kết nối với phụ nữ ở hơn 100 quốc gia,” cô nói. Shapovalova cho biết DressX sẽ tổ chức một số sự kiện và buổi ra mắt, hợp tác với các thương hiệu truyền thống nổi tiếng để tạo ra các bộ sưu tập thời trang 3D trong nhà. Cô ấy nhận xét: “Chúng tôi đang khám phá Metaverse thông qua tất cả các hướng có thể (và không thể).
Weiliang
