Làm thế nào NFT có thể tăng cường sự tham gia của người hâm mộ trong ngành thể thao

Mã thông báo không thể thay thế (NFT) đã trở nên phổ biến hơn rất nhiều kể từ khi phát hành CryptoKitties vào năm 2017, với lĩnh vực này dự kiến sẽdi chuyển hơn 800 tỷ đô la trong hai năm tới. 

Một số trường hợp sử dụng nổi tiếng nhất đối với NFT là các dự án lấy hình ảnh làm bằng chứng, chẳng hạn nhưCâu lạc bộ du thuyền Ape buồn chán Vàdự án trò chơi chơi để kiếm tiền . NFT cũng đã thu hút sự chú ý từ ngành thể thao, với các giải đấu thể thao chuyên nghiệp thiết lập nền tảng của riêng họ để người hâm mộ tương tác với các đội hoặc cầu thủ yêu thích của họ, nhưng điều đó sẽ được thảo luận sau trong câu chuyện này.

NFT là các đoạn mã duy nhất và không thể hoán đổi cho nhau được lưu trữ trên chuỗi khối. Các chuỗi mã chữ và số này có thể được liên kết với các nội dung như tác phẩm nghệ thuật hoặc hàng hóa kỹ thuật số và vật chất. NFT được tạo thông qua một quy trình được gọi là đúc và người tạo có thể đặt giới hạn về số lượng NFT mà họ muốn đúc, tạo ra sự khan hiếm.

Sự khan hiếm là một hiện tượng luôn áp dụng cho các tài sản vật chất do chúng được xây dựng bằng các nguồn tài nguyên hữu hạn. Tuy nhiên, sự khan hiếm chưa bao giờ tồn tại với hàng hóa kỹ thuật số vì chúng có thể dễ dàng sao chép. NFT đã thay đổi điều này và chúng ta hiện đang chứng kiến một thị trường đồ sưu tập đang phát triển trong thế giới kỹ thuật số.

NFT được sử dụng như thế nào để tương tác với người hâm mộ?

Khi nói đến thể thao, người hâm mộ có cảm tình mãnh liệt về cầu thủ hoặc đội yêu thích của họ đến mức họ tương tác với họ theo mọi cách có thể. Mức độ tương tác bao gồm xem hoặc tham dự các trò chơi trực tiếp, mua hàng hóa hoặc tham dự các sự kiện ký kết. Người hâm mộ muốn đến gần hơn với các đội và cầu thủ yêu thích của họ, điều này mang đến cho các đội và liên đoàn thể thao cơ hội tạo thêm doanh thu.

Đặc biệt, các giải đấu thể thao đã nhận thấy giá trị của sự tương tác của người hâm mộ và đã tiếp tục tạo ra các nền tảng nơi người hâm mộ có thể mua, sở hữu và trao đổi vật lưu niệm kỹ thuật số. Một ví dụ nổi tiếng là thị trường NBA Top Shots NFT của Liên đoàn Bóng rổ Quốc gia, nơi người hâm mộ có thể mua, bán và trao đổi các video clip bóng rổ. Các video clip trên nền tảng này được gọi là những khoảnh khắc NBA Top Shot và mỗi video thể hiện một điểm nổi bật khác nhau từ một trận đấu bóng rổ. Thị trường ra mắt vào năm 2020 dưới hình thức liên doanh giữa NBA và Dapper Labs, những người tạo ra CryptoKitties. Nó được tạo ra trên$230 triệu doanh thu trong vòng một năm kể từ khi ra mắt.

Một số video clip được bán theo gói, tương tự như thẻ trao đổi vật lý như Pokèmon và Yu-Gi-Oh. Ngoài ra còn có yếu tố trò chơi hóa với các cấp độ hiếm khác nhau, từ “thông thường” đến “huyền thoại”, một hệ thống tiêu chuẩn trong trò chơi nhập vai. Các video clip hiếm hơn có nhiều khả năng có giá cao hơn so với các video nổi bật phổ biến hơn, làm tăng giá trị được coi là đồ sưu tập của chúng.

NBA không đơn độc khi nói đến các giải đấu thể thao xây dựng nền tảng tương tác của riêng họ. Liên đoàn bóng đá quốc gia và Liên đoàn khúc côn cầu quốc gia đang hoạt động trên nền tảng NFT của riêng họ, trong khi Giải bóng chày nhà nghề đã phát hành thị trường NFT.

Không chỉ các giải đấu thể thao mới xây dựng nền tảng tương tác với người hâm mộ — khái niệm này đang được chứng minh là phổ biến với các tổ chức giải đấu phi thể thao mới tham gia vào lĩnh vực này. Ví dụ: Fanzee là một nền tảng sắp ra mắt đã huy động được 2 triệu đô la để xây dựng thị trường và hệ sinh thái nơi người hâm mộ thể thao có thể hoàn thành các thử thách như câu đố và trò chơi để tăng cấp độ người hâm mộ và trao đổi các bộ sưu tập NFT.

Gần đây: Neal Stephenson có tầm nhìn xa về Metaverse đang xây dựng một chuỗi khối để nâng đỡ những người sáng tạo

Tương tự như NBA Top Shots, có một yếu tố trò chơi hóa. Trong trường hợp này, các câu lạc bộ thể thao có thể tạo ra các thử thách tương tác như câu đố dựa trên các trận đấu trước đó để kiểm tra xem người hâm mộ đã theo dõi trận đấu chặt chẽ đến mức nào. Ngoài ra, người hâm mộ có thể kiếm điểm kinh nghiệm và NFT dựa trên tương tác trong trò chơi của họ. Điểm kinh nghiệm nâng cao "cấp độ người hâm mộ" của họ, được hiển thị trên bảng xếp hạng, với những người hâm mộ kiếm được giải thưởng dựa trên thứ hạng của họ.

“Gamification là một cách tuyệt vời để thúc đẩy sự tương tác. Trải nghiệm nền tảng vui vẻ và thú vị sẽ giúp thu hút mọi người. Tuy nhiên, phải có một câu chuyện, ngay cả khi đó là một câu chuyện nhẹ nhàng như GoblinTown.” Max Luck, trưởng nhóm phát triển hệ sinh thái tại Flare Network tập trung vào khả năng tương tác, nói với Cointelegraph, thêm vào:

“NFT khá độc đáo trong cách chúng giúp giữ cho cộng đồng hoạt động và gắn kết — hay còn gọi là 'kết dính', đặc biệt là với các thị trường thứ cấp mọc lên trên các hệ sinh thái khác nhau và tiềm năng sử dụng NFT trong các siêu trò chơi khác nhau. Ngoài ra, một cơ hội lớn cho các meme.” 

Các nền tảng tương tác với người hâm mộ đang thay đổi ngành thể thao như thế nào?

Các nền tảng tương tác với người hâm mộ đang đưa các ngành công nghiệp trong thế giới thực như đồ sưu tập vào không gian Web3. Mã thông báo không thể thay thế là một cách tuyệt vời để thu hút người dùng trẻ hơn và hiểu biết hơn về công nghệ bằng cách thêm các cách hiện đại để người hâm mộ tương tác với các đội và cầu thủ yêu thích của họ đồng thời tạo thêm nguồn doanh thu cho các giải đấu thể thao.

May mắn đồng ý rằng NFT là một cách tuyệt vời để thu hút những người hâm mộ trẻ tuổi tương tác với các đội và cầu thủ yêu thích của họ, “NFT giống như các công cụ tiếp thị mang sức mạnh thu hút những người mới đến với trò chơi. Điều này đặc biệt đúng đối với những người hâm mộ trẻ tuổi, những người có đồ sưu tầm trên điện thoại của họ và có thể chia sẻ sự nhiệt tình và kinh nghiệm của họ với bạn bè ở trường hoặc đại học.”

“Ngày nay, công nghệ có thể thúc đẩy khả năng khám phá, trong khi các thế hệ trước có thể đã xem thể thao cùng gia đình ở nhà hoặc ở sân vận động và phát triển sự ủng hộ của họ ở đó,” Luck tiếp tục, “Thành công của việc thu hút người mới đến sẽ phụ thuộc vào mức độ đơn giản và dễ dàng mà các nền tảng có thể tạo ra nó giúp họ có được những NFT đầu tiên của mình với UI/UX có thể truy cập được — và chi phí cao đến mức nào.”

Tài sản kỹ thuật số có thể có tác động đáng kể đến mức độ gần gũi của người hâm mộ thể thao với đội bóng yêu thích của họ nếu chúng được sử dụng đúng cách. Người hâm mộ sẽ dễ dàng theo dõi các đội và vận động viên mà họ quan tâm nhất. Do đó, các tổ chức thể thao có cơ hội sử dụng tài sản kỹ thuật số để tạo lợi thế cho họ. Sẽ không ngạc nhiên nếu hầu hết các giải đấu thể thao đều có nền tảng NFT của riêng họ, nơi người hâm mộ có thể tương tác với các tài sản dựa trên chuỗi khối trong vài năm tới. 

Tuy nhiên, nên tập trung vào sự tương tác của người hâm mộ thay vì cố gắng kiếm tiền nhanh chóng chỉ bằng cách bán mã thông báo. Bằng cách tập trung vào mức độ tương tác của người hâm mộ, các nền tảng này có thể thấy mức độ chấp nhận tăng lên vì người hâm mộ sẽ có nhiều khả năng giới thiệu người dùng mới cho nền tảng hơn. Điều này cũng sẽ cải thiện tỷ lệ giữ chân người dùng vì người hâm mộ sẽ sử dụng các nền tảng này để giải trí cá nhân thay vì cố gắng kiếm tiền bằng cách chuyển đổi mã thông báo hoặc tài sản kỹ thuật số mà họ đã mua. Nếu thị trường giá xuống đã dạy cho chúng ta bất cứ điều gì, thì những người dùng đầu cơ luôn biến mất khi thị trường ngừng đi lên.

Félix Le Breton, giám đốc doanh thu kỹ thuật số tại tổ chức thể thao điện tử Team Vitality của Pháp, nói với Cointelegraph, “NFT có thể là một cách hay để thu hút những người hâm mộ trẻ tuổi, miễn là bạn tránh xa khía cạnh đầu cơ của nó. Rõ ràng là thế hệ trẻ đã quen thuộc với nguyên tắc sở hữu kỹ thuật số và họ rất dễ dàng tham gia.”

Gần đây: Các nhà cung cấp lưu trữ phi tập trung cung cấp năng lượng cho nền kinh tế Web3, nhưng việc áp dụng vẫn đang được tiến hành

Các nền tảng áp dụng cách tiếp cận ưu tiên người dùng, tập trung vào mức độ tương tác cao và tỷ lệ giữ chân người dùng sẽ đạt được thành công nhất khi nói đến các nền tảng tương tác với người hâm mộ, ngoài việc cải thiện giáo dục người dùng về cách NFT cũng sẽ giúp đưa ngành thể thao vào không gian Web3. Trung bình, 76% người hâm mộ thể thao cuồng nhiệt trên toàn thế giới làsẵn sàng tìm hiểu thêm về NFT , vì vậy đây là cơ hội tuyệt vời cho các tổ chức trong ngành thể thao giới thiệu tài sản dựa trên chuỗi khối cho người tiêu dùng của họ.

NFT có thể thay đổi thế giới thể thao bằng cách đưa các hoạt động ngoại tuyến vào thế giới trực tuyến. Trong quá khứ, người hâm mộ đã thu thập thẻ giao dịch, áo phông và bóng đá có chữ ký và trao đổi hình in của các cầu thủ yêu thích của họ. Khi thế giới ngày càng trở nên kỹ thuật số, những người hâm mộ trẻ tuổi sẽ tìm ra những cách mới để tương tác với các đội và người chơi yêu thích của họ thông qua công nghệ chuỗi khối.