NFT, văn hóa, thương hiệu cao cấp: NFT thỏa mãn bản chất con người là tìm kiếm sự độc đáo và địa vị

Tác giả: Marco Manoppo

Nguồn: Chủ nghĩa trầm ngâm

Vào năm 2021, nhiều nghiên cứu đã phát hiện ra rằng lưu trữ YouTube là công việc mà trẻ em muốn làm nhất khi lớn lên. Đã qua lâu rồi cái thời trẻ em đề cập đến những nghề nghiệp điển hình như bác sĩ và phi hành gia, và thế hệ trẻ đã phát hiện ra rằng việc tạo nội dung vlog giật gân trên internet sẽ mang lại nhiều danh tiếng và tiền bạc hơn.

Đùa sang một bên, chúng ta không thể phủ nhận rằng Youtube và mạng xã hội đã chiếm lĩnh internet và thế giới khoảng một thập kỷ trước, kéo theo một lớp "người nổi tiếng" hoàn toàn mới, những người có vẻ ngoài và cảm giác giống hàng xóm của bạn hơn. Loại người nổi tiếng mới này, thường được gọi là người có ảnh hưởng, đã dẫn đến một sự thay đổi lớn trong cách chúng ta nghĩ về thương hiệu, địa vị và văn hóa.

Vì vậy, làm thế nào để điều này liên kết với NFT?

Thị trường NFT đã trải qua chu kỳ thị trường tăng giá đầu tiên vào năm 2021 và nhiều nhà đầu tư nhỏ lẻ, kể cả những người không hiểu về tài chính, đã tham gia. Đồng thời, những người nổi tiếng và những người có ảnh hưởng đang đổ xô đến NFT do đề xuất giá trị có vẻ "dễ hiểu" của chúng và thực tế là chúng rất dễ kiếm tiền. Kết quả là, lần đầu tiên, chúng ta thấy tiền điện tử thâm nhập thành công vào văn hóa chính thống thông qua NFT — với các nghệ sĩ, nhạc sĩ và những người có ảnh hưởng đều tham gia vào một số loại dự án NFT.

Có lẽ không có gì đáng ngạc nhiên, sau khi sự cường điệu lắng xuống và giá ngừng tăng, chỉ có sự tiêu cực và hoài nghi ngày càng tăng đối với NFT. Khi nhìn lại, nhiều người nghĩ rằng mức giá 100.000 đô la cho hình ảnh jpeg là dấu hiệu của bong bóng, không có một trường hợp sử dụng thực tế nào. Tâm lý tiêu cực này đã trở nên tồi tệ đến mức ngày càng có nhiều người nổi tiếng trên Internet từ góc độ phản đối NFT để có được nhiều lượt xem và tiếp xúc hơn.

Trong bài viết này, tôi sẽ giải thích lý do tại sao không phải tất cả các NFT đều vô dụng và các trường hợp sử dụng thực tế và chiến lược nhất đối với NFT là trong lĩnh vực hàng xa xỉ, đánh vào bản chất con người là muốn có sự độc đáo và địa vị. Theo quan điểm của chúng tôi, ít nhất là trong ngắn hạn cho đến khi môi trường pháp lý hoàn thiện.

Các điểm chính của bài viết này:

• Trường hợp sử dụng thực tế nhất cho NFT là khai thác bản chất con người để tìm kiếm sự độc đáo và địa vị.

• Các thương hiệu NFT cần phải trung thực và thừa nhận rằng giá trị gia tăng chính của NFT là về thương hiệu, giống như sự sang trọng.

• Hầu hết các thương hiệu NFT tập trung quá nhiều vào trải nghiệm kỹ thuật số, đây sẽ là sai lầm chiến lược lớn nhất.

• Tạo trải nghiệm kết hợp thực tế và không gian kỹ thuật số thông qua NFT sẽ mở khóa giá trị thực.

• Các trường hợp sử dụng NFT trong các ngành khác sẽ không phát triển cho đến khi môi trường pháp lý chín muồi.

Năm 2022, danh vọng hơn vận may

Người xưa có câu: “Hạnh phúc thực sự trong cuộc sống là giàu có và không được biết đến”.

Mặc dù tôi tin rằng tuyên bố này vẫn đúng, nhưng sự trỗi dậy của văn hóa người có ảnh hưởng trong thập kỷ qua đã thay đổi động lực giữa danh tiếng và tài sản. Đã qua rồi cái thời những người nổi tiếng phụ thuộc vào các công ty và người quản lý. Những người nổi tiếng hiện có quyền kiểm soát trực tiếp các kênh phân phối của họ với sự trợ giúp của các nền tảng truyền thông xã hội.

Kết quả là, nhiều tên tuổi lớn đã mạo hiểm kinh doanh trong thập kỷ qua. Chẳng hạn như Marcy Venture Partners của Jay-Z, Sound Ventures của Ashton Kutcher. Các ngôi sao Hollywood như Dwayne Johnson và Ryan Reynolds có kênh phân phối riêng và tương tác trực tiếp với người hâm mộ, họ cũng là những người tiêu dùng cuối cùng của sản phẩm họ bán. Nói cách khác, ngay cả người nổi tiếng yêu thích của bạn cũng trở thành người nổi tiếng trên Internet.

Nói tóm lại, những người nổi tiếng có lượng người theo dõi đã phát hiện ra rằng việc sử dụng ảnh hưởng của họ để tiếp thị và bán sản phẩm là phần thưởng thực sự của sự nổi tiếng. Đây là lý do tại sao Gen Z háo hức hơn các thế hệ trước để trở thành người có ảnh hưởng, bởi vì họ biết rằng việc biến danh tiếng thành của cải ngày càng dễ dàng hơn.

Vì vậy, điều này có liên quan gì đến NFT?

Sự trỗi dậy của NFT

Nếu năm 2020 là năm NFT bắt đầu phát triển, thì năm 2021 là năm NFT thực sự trải qua chu kỳ thị trường tăng giá. Khởi đầu là một thử nghiệm trong việc tạo các hình đại diện pixel độc đáo, có thể kiểm chứng trên chuỗi và nhân giống mèo kỹ thuật số, NFT nhanh chóng biến thành một thị trường trị giá hàng tỷ đô la, nơi những người tham gia thị trường đặt cọc các khoản thanh toán thế chấp của họ chỉ để tham gia Nhóm chủ sở hữu những bức tranh khỉ độc quyền.

https://dune.com/hildobby/NFTs

Với các giao dịch NFT trị giá hàng chục tỷ đô la, các tên tuổi và thương hiệu lớn đã tham gia đấu trường để tận dụng cơ hội mới này để cho khán giả thấy rằng họ là những người trẻ tuổi, sành điệu và am hiểu công nghệ. Tôi bi quan về mặt này, vì nó sẽ yêu cầu quản trị giống như DAO, đòi hỏi phải giải quyết nhiều vấn đề, một chủ đề xứng đáng có cả một bài báo.

Bất chấp sự xuất hiện của các loại NFT khác nhau, từ hình đại diện đến nghệ thuật thuật toán tổng quát và thậm chí là bộ sưu tập 1-1, chúng tôi đã nhiều lần thấy rằng tất cả những thứ này cuối cùng chỉ là tài sản rủi ro. Trên thực tế, khi câu chuyện NFT dường như biến mất khỏi bộ sưu tập avatar cách đây vài tháng, nó đã nhanh chóng quay trở lại với thành công của Azuki và Moonbirds.

Điều này cho thấy tính độc đáo và cảm giác thân thuộc gắn liền với một thương hiệu hoặc văn hóa là đề xuất giá trị thuần túy nhất của NFT.

Đề xuất giá trị này gần giống nhất với đề xuất của một thương hiệu xa xỉ.

Văn hóa và Thương hiệu Cao cấp năm 2022

Ngành công nghiệp xa xỉ là một ngành công nghiệp trị giá 1,3 nghìn tỷ đô la. Trong top 10 người giàu nhất thế giới, xa xỉ là ngành duy nhất ngoài công nghệ, tài chính hay sản xuất cho phép các cá nhân lọt vào danh sách này. Trên thực tế, Bernard Arnault của LVMH đã nhiều lần vượt qua Gates, Musk và Bezos để trở thành người giàu nhất thế giới. Điều này cho thấy ngành hàng xa xỉ không hề bị công nghệ “phá đám” mà còn được nâng cao, bởi con người giờ đây có thể khẳng định vị thế của mình thông qua không gian số chứ không chỉ là không gian vật lý.

Hai yếu tố quan trọng nhất làm nên thành công của một thương hiệu cao cấp là:

1. Hiểu văn hóa

2. Duy trì mối quan hệ và trải nghiệm của khách hàng

Tập đoàn Kering thấu hiểu văn hóa của thế hệ trẻ và quyết định tiến một bước lớn vào thể thao điện tử và văn hóa hip-hop, Balenciaga là thương hiệu được nhắc đến nhiều nhất trong lời bài hát hip-hop, Gucci hợp tác với 100 THIEVES e- câu lạc bộ thể thao. Vào tháng 2 năm 2022, Tập đoàn Kering cũng đã thành lập một nhóm hoàn toàn dành riêng cho Web 3.0, đồng thời Gucci và Balenciaga cũng thành lập các nhóm của riêng họ. Giám đốc điều hành Tập đoàn Kering François-Henri Pinault cho biết ông nhìn thấy ba cơ hội tiềm năng cho hàng xa xỉ trong metaverse:

• NFT liên kết với các sản phẩm vật lý

• NFT được liên kết với các sản phẩm ảo

• Một hợp đồng thông minh kiếm doanh thu thông qua bán hàng thứ cấp

Bộ sưu tập Gucci x 100 Thieves

LVMH hiểu cách duy trì trải nghiệm của khách hàng và các mối quan hệ mà họ đã xây dựng trong nhiều thập kỷ, vì vậy họ đã quyết định hợp tác với Prada và Cartier (Tập đoàn Richemont) để tạo ra Aura Blockchain Consortium của riêng mình, tập trung vào ngành hàng xa xỉ toàn cầu. Các thương hiệu cao cấp muốn có toàn quyền kiểm soát thông điệp và câu chuyện mà họ truyền tải tới khách hàng, đó là lý do tại sao họ nghĩ ra blockchain của riêng mình. Những người theo chủ nghĩa phi tập trung hóa sẽ lập luận rằng điều này hơi trái ngược với khái niệm về bản chất phi tập trung hóa từ dưới lên của hầu hết các dự án NFT. Cuối cùng, người tiêu dùng sẽ đưa ra quyết định của họ và chúng ta sẽ xem liệu các thương hiệu từ dưới lên như Moonbirds, BAYP và Doodles có thể cạnh tranh với các thương hiệu cao cấp truyền thống hay không.

Alexandre Arnault biến CryptoPunk của mình thành đồ trang sức

Kết hợp trải nghiệm vật lý và kỹ thuật số

Dolce & Gabbana đã phát hành bộ sưu tập Collezione Genesi NFT 9 món độc đáo vào tháng 8 năm 2021, với doanh thu khoảng 5,7 triệu USD. Người mua đã nhận được NFT và một bản sao vật lý của mặt hàng, cũng như các đặc quyền độc quyền, bao gồm quyền truy cập vào các sự kiện Dolce & Gabbana trong tương lai. Đây là một ví dụ tuyệt vời về việc kết hợp trải nghiệm vật lý và kỹ thuật số.

Chúng ta cũng có thể sáng tạo hơn.

Hãy tưởng tượng bộ sưu tập Bulgari NFT có thể mang lại cho bạn những lợi ích sau:

• Truy cập vào các sự kiện trong tương lai và trình diễn thời trang.

• Xem sớm và truy cập vào các bộ sưu tập NFT trong tương lai.

• Miễn phí 2 đêm nghỉ tại Bulgari Resort Bali hàng năm.

• Quyền kỹ thuật số để sử dụng các sản phẩm Bulgari trực tuyến.

• Tiếp cận các cơ hội đầu tư hoặc kinh doanh trong tương lai.

Nếu Bulgari tung ra 10.000 chiếc NFT này, tôi sẽ không ngạc nhiên nếu bộ sưu tập trị giá 500 triệu USD.

Khu nghỉ dưỡng Bulgari Bali

Tại thời điểm này, những người hoài nghi về tiền điện tử có thể hỏi:

"Tại sao không chỉ yêu cầu thẻ thành viên cao cấp thông thường thay vì NFT?"

câu hỏi hay.

Dưới đây là một số lý do thoạt nhìn có thể không rõ ràng:

• Truy cập vào thị trường thứ cấp được tạo tự động

• Khác với thẻ tích điểm truyền thống, bản thân NFT trở thành một “tài sản” được sở hữu hoàn toàn bởi chủ sở hữu. Kết quả cuối cùng là các quyền hợp pháp được nhúng trên chuỗi khối.

• Khả năng tương tác với các thị trường DeFi, bao gồm cả cho vay.

• Kết nối liền mạch với khán giả toàn cầu.

• Tích hợp trong tương lai với dự án Metaverse.

Vậy, các dự án NFT cần phải làm gì?

Đề xuất giá trị NFT: Trở thành một phần của câu lạc bộ độc quyền

Các bộ sưu tập của NFT, cho dù là hình đại diện hay tác phẩm nghệ thuật tạo hình, đều cần phát triển một lộ trình và suy nghĩ "giống như" một thương hiệu xa xỉ - tuy nhiên, nó không nhất thiết phải định vị mình ở mức giá siêu đắt hoặc là hình thức hạng sang áp chót. Bất kỳ cảm giác thuộc về hoặc độc đáo sẽ làm. Patagonia không phải là "sang trọng", nhưng nó có một bản sắc độc đáo. Supreme không phải là một thương hiệu "sang trọng" truyền thống, nhưng nhờ văn hóa thời trang đường phố, những chiếc áo phông có Logo Hộp của nó sẽ được bán với giá 1.000 đô la trên thị trường thứ cấp.

Tất nhiên, tiền đề là sản phẩm không được tệ, nhưng nhìn chung, giống như cách các thương hiệu xa xỉ có thể hòa trộn giữa văn hóa cổ điển và đương đại, NFT cần bắt đầu xây dựng thương hiệu của mình dựa trên những bản năng cơ bản của con người này, đồng thời cân bằng khía cạnh tài chính hóa . , để đảm bảo rằng "trải nghiệm/mối quan hệ" được tạo ra có cảm giác thật. Tập trung vào trải nghiệm kỹ thuật số quá mức sẽ là một sai lầm chiến lược lớn đối với hầu hết các NFT. Tạo trải nghiệm kết hợp kết hợp không gian vật lý và kỹ thuật số, đồng thời tập trung không ngừng vào việc cung cấp những gì khách hàng muốn sẽ là chìa khóa để giành chiến thắng trên con đường này.

Cuối cùng, điều quan trọng cần lưu ý là tiềm năng của NFT vượt xa ngành công nghiệp xa xỉ, nhưng sẽ mất một thời gian trước khi chúng ta đạt được điều đó. Các khái niệm như NFT cho hồ sơ (chăm sóc sức khỏe, nhà ở) hoặc bản quyền/tiền bản quyền đối với IP (NFT âm nhạc) sẽ phải đối mặt với các rào cản pháp lý ở nhiều khu vực địa lý mà chúng tôi sẽ không đi sâu vào lúc này.