https://medium.com/superdao-blog/the-state-of-web3-mass-adoption-48e3e3c77a6f

Tại Superdao, chúng tôi là trung tâm của Web3. Chúng tôi là 'người trong cuộc' khi nói đến các số liệu thống kê liên quan đến nhu cầu và thái độ của cộng đồng đối với phiên bản mới của Web. Thật vậy, trên diện rộng, chúng ta đang thấy các cá nhân và doanh nghiệp ngày càng thử nghiệm cơ chế web3, ra mắt NFT, mã thông báo và hàng hóa kỹ thuật số. Chúng tôi trở nên thú vị khi hiểu tại sao họ làm điều này, họ theo đuổi mục tiêu gì, cơ chế nào hoạt động tốt và cơ chế nào hoạt động kém hơn. Kết quả là, chúng tôi đã tiến hành một nghiên cứu nội bộ lớn liên quan đếnhơn 500 trường hợp về việc áp dụng Web3 trong các ngành truyền thống để xác định các trường hợp sử dụng hàng đầu, cơ chế phổ biến, kết quả tốt nhất cho đến nay và các rào cản gia nhập chính. Nghiên cứu này sẽ là chủ đề của bài viết hôm nay.

Chúng tôi hy vọng báo cáo này sẽ hỗ trợ các nhà lãnh đạo đổi mới tại các thương hiệu và đại lý chấp nhận rủi ro và thử nghiệm với tiền điện tử. Các công ty khởi nghiệp Web3, nhà đầu tư, nhà tiếp thị, quản lý thương hiệu và phóng viên chắc chắn cũng sẽ tìm thấy những thông tin chi tiết có giá trị.

Ứng dụng web3 hàng đầu trong ngành

Chúng tôi nhóm các ngành thành một số nhóm chính dựa trên cách tiếp cận của họ đối với web3. Bạn sẽ tìm thấy các thương hiệu, cơ chế web3 phổ biến, kết quả tốt nhất và hình ảnh tươi sáng nhất cho từng ngành. Tiêu chí lựa chọn của chúng tôi là các thương hiệu lớn nhất, kết quả tốt nhất và cơ chế đổi mới nhất.

Thời trang, Sang trọng và Làm đẹp

Nhóm đầu tiên mang lại nhiều doanh thu hơn tất cả các ngành khác, dẫn đầu là Nike.$185 triệu trong doanh thu. Yếu tố thành công chính là các mặt hàng kỹ thuật số độc quyền từ các thương hiệu lâu đời trong ngành của họ.

Cơ chế chính của các thương hiệu như Gucci, Nike, Tiffany, Bulgari, Porsche, Sephora và những thương hiệu khác là các vật phẩm độc quyền và quyền truy cập vào các sự kiện riêng tư, không chỉ trong Metaverse mà còn trong đời thực.

Đổi mới trải nghiệm với các thương hiệu sản phẩm đã đạt đến một cấp độ mới — quần áo mặc được, quyền kỹ thuật số và tương tác giữa các mặt hàng vật lý và kỹ thuật số. Tiffany là một ví dụ tuyệt vời, vì họ đã chứng minh rằng không có khoảng cách giữa danh tính thực và ảo của bạn với sự trợ giúp của blockchain.

Cơ khí phổ thông

kết quả tốt nhất

Truyền thông, Phim ảnh và Truyền hình

Nhóm ngành tiếp theo tập trung vào quyền truy cập độc quyền vào nội dung và dịch vụ cùng với các bộ phận có thể sưu tập của sản phẩm kỹ thuật số. Nhóm này bao gồm các thương hiệu như Time, Forbes, Netflix, The Rolling Stones, Stephen Curry, Shawn Mendes và thậm chí cả Quentin Tarantino với sáu vụ kiện.

Nội dung độc quyền, hàng hóa và quyền truy cập vào một số dịch vụ và sản phẩm được phát triển rộng rãi và dễ dàng áp dụng cho hầu hết mọi ngành. Tuy nhiên, Media đã áp dụng công nghệ web3 này với tốc độ cao nhất.

kết quả tốt nhất

Sản phẩm tiêu dùng

Ngành thực phẩm và đồ uống là một trong những ngành đầu tiên sử dụng bộ sưu tập NFT và công nghệ web3 cho người tiêu dùng. Ban đầu, việc sử dụng các trường hợp không dựa trên tiện ích vẫn có thể thực hiện được, nhưng bây giờ điều đó gần như không còn nữa. Các thương hiệu như Coca-Cola, Pepsi, Barbie và Hennessy đều đã bước vào thế giới web3 với các bộ sưu tập NFT dành riêng cho những dịp đặc biệt.

Nhóm này có sở thích tuyệt vời trong việc áp dụng web3, kết hợp thế giới thực và kỹ thuật số với bán hàng kết hợp, cung cấp quyền truy cập vào trải nghiệm sản phẩm thông qua metaverse và tương tác với các đối tượng kỹ thuật số mà bạn có thể sở hữu thông qua NFT.

kết quả tốt nhất

Thể thao, Âm nhạc và Nghệ thuật

Nói về sự tương tác của người hâm mộ, các thương hiệu không ngừng cố gắng gây bất ngờ cho khán giả và mang đến cho họ những trải nghiệm khó quên. Các thử nghiệm Web3 dường như hoàn toàn phù hợp với điều này.

Ví dụ: Kings of Leon đã thực hiện album NFT đầu tiên của họ cũng đóng vai trò như một tấm vé, mang đến những chỗ ngồi ở hàng ghế đầu suốt đời tại bất kỳ buổi hòa nhạc nào của họ. Một ví dụ khác là bộ sưu tập NFT của Mike Tyson hợp tác với nghệ sĩ Cory van Lew với một tác phẩm độc đáo giúp mở khóa một buổi đấu quyền anh cá nhân với chính ông Tyson.

kết quả tốt nhất

Cơ học phổ biến nhất

Câu hỏi chính khi chúng ta xem xét các trường hợp thành công của các công ty khác làCơ học nào nên được sử dụng? Do đó, chúng tôi đã thu thập cho bạn các cơ chế phổ biến và hiệu quả nhất để sử dụng.

Đồ sưu tầm và đồ ảo

Quyền truy cập độc quyền khiến người dùng cảm thấy đặc biệt. Họ thuộc về một bộ lạc, tự hào ủng hộ sứ mệnh của bộ tộc đó và được khen thưởng vì đã làm như vậy trong thời gian dài.

Phần thưởng sự kiện và vé

Cung cấp cho những người tham dự của bạn những NFT đáng nhớ từ các sự kiện. Bán vé dưới dạng NFT với đặc quyền

• Sephora Sự kiện Metaverse ở định dạng “tiệc tại gia” ảo với 16 nghìn người tham dự
• McLaren Các sự kiện MCO LAB (McLaren) qua NFT 2k NFT
• Bò húc đua xe Factory Pass Đấu giá NFT
• Coachella vé trọn đời NFT

Thách thức truyền thông xã hội

Phần thưởng cho các tin nhắn lại, theo dõi, đăng ký, bình luận và thích

• McDonald sườn Quà tặng NFT cho retweet
• Lacoste 12,12 triệu lượt đề cập trên mạng xã hội

Các chương trình lòng trung thành

Nhận mã thông báo, tăng cấp độ và nhân vật ảo, mở khóa phần thưởng và trải nghiệm độc đáo

• Visa + ShopNEXT Chương trình khách hàng thân thiết Phần thưởng mã thông báo ShopNEXT khi thanh toán bằng Visa
• Chương trình khách hàng thân thiết của Tacobell và thẻ quà tặng Taco Bell điện tử trị giá 500 đô la NFT
• Ví NFT Loyalty của Singapore Airlines có quyền truy cập vào hàng hóa vật chất

Học cách kiếm tiền

Hoàn thành chương trình học của bạn, nhận NFT sẽ luôn ở bên bạn và đóng vai trò là bằng chứng nghiên cứu về chuỗi khối

• Văn bằng NFT —Đại học Hoseo 2.830 văn bằng NFT được cấp
• Học viện Alchemy Web3 — Bằng chứng về trình độ học vấn NFT hơn 1.000

Thanh toán bằng tiền điện tử

Một số điểm thực tế bắt đầu cung cấp thanh toán bằng tiền điện tử ngoài fiat

• McDonald's ở Thụy Sĩ
• Quán cà phê Atlas ở San Francisco
• Sự tiêu thụ chuỗi bán lẻ ở Croatia
• Varus chuỗi siêu thị ở Ukraina

Thêm cơ học

Hệ thống thành tích, phần thưởng nghiên cứu khách hàng, thẻ NFC được kết nối với NFT, NFT sở hữu trí tuệ, cuộc trò chuyện được kiểm soát bằng mã thông báo, cuộc họp, v.v.

Thước đo của thành công

Chúng tôi đã thấy các kết quả khác nhau đối với các trường hợp áp dụng Web3 — một số thương hiệu được thúc đẩy bởi doanh thu, trong khi những thương hiệu khác muốn tăng mức độ tương tác của khán giả. Do đó, chúng tôi đã xác định một số chỉ số thành công phổ biến nhất.

Doanh thu
Nike — Doanh thu 185 triệu đô la + 67,2 nghìn giao dịch
Gucci — doanh thu 11,6 triệu đô la + 31 triệu đô la doanh thu thứ cấp
Prada — $191 triệu thu nhập ròng
Tiffany — doanh thu 12,6 triệu USD

Kích hoạt (tham dự, tải xuống, câu đố, v.v.)
Louis Vuitton — 2 triệu lượt tải xuống trò chơi
Sephora Metaverse — 16 nghìn người tham dự sự kiện metaverse

Tiền gây quỹ từ thiện
Givenchy — 49 ETH Karuizawa $75k
Hội đồng Phát triển Singapore — $60k

Tạo khách hàng tiềm năng và giới thiệu
Balmain — 10 nghìn thành viên đã tham gia chương trình thành viên của họ

Tương tác trên mạng xã hội
Lacoste — 12,12 triệu lượt đề cập trên mạng xã hội vào tháng 9

Sáng tạo (thiết kế và đệ trình cộng đồng)
Tom Felton — Hơn 500 tác phẩm nghệ thuật của người hâm mộ gửi cho một tổ chức từ thiện

Những thứ không hoạt động (chưa)

Các trường hợp thất bại và thất bại

Mặc dù có rất nhiều câu chuyện thành công, nhưng đừng quên những trải nghiệm thất bại của các công ty. Chúng tôi cũng đã tổng hợp một vài ví dụ về thất bại của các thương hiệu lớn để cảnh báo bạn về các hành vi thất bại (hiện tại).

CNN - Công ty đã thông báo sẽtắt Vault, thị trường NFT của CNN, chỉ sau một năm kể từ khi ra mắt.

phi tập trung — theo cuộc điều tra gần đây với dữ liệu được lấy từ DappRadar, Decentraland chỉ có 30 DAU Người dùng hoạt động hàng ngày) mặc dù có vốn hóa thị trường hàng tỷ đô la.

Lil Nas X — Dự án Tik Tok x Lil Nas X NFT đã bị hủy bỏ hoàn toàn. TikTok đã từ chối bình luận, trích dẫnsự chậm trễ .

An ninh và Pháp lý

Thiết lập DAO / Quyền sở hữu trí tuệ / Luật của chính phủ
Temple DAO hack 2,3 triệu đô la — Temple DAO là một fork Olympus DAO cũ dựa trên Ethereum. Người dùng kiếm được một phần lợi tức kho bạc bằng cách đặt cược mã thông báo gốc được FRAX hỗ trợ, TEMPLE. DAO đã ra mắt Stax Finance vào tháng 5, giới thiệu đặt cược thanh khoản. Một lỗi hợp đồng thông minh trên mã của Stax đã cho phép một hacker bòn rút ~2,3 triệu đô la vào ngày 11 tháng 10.

Hack ví Rabby — Rabby Wallet là ví tiện ích mở rộng trình duyệt dựa trên Ethereum tự quản lý của DeBank hỗ trợ hơn 30 chuỗi. Giao thức bị hack do lỗi hợp đồng thông minh.

Quentin Tarantino — sau khi bị hãng phim Miramax kiện vì vi phạm bản quyền sau khi công bố bộ sưu tập NFT “Pulp Fiction” của mình, đạo diễn Quentin Tarantino rốt cuộc đã thực hiện việc phát hành dự án, vì chỉ mình ông sở hữu kịch bản.

Tencent — tập đoàn công nghệ Trung Quốc đã tuyên bố rút khỏi thị trường NFT sau một năm do sự giám sát ngày càng tăng của chính phủ.

Trường hợp sử dụng bền vững

Một số trường hợp mà chúng tôi đã thêm vào phân tích của mình dường như chỉ xảy ra một lần, chủ yếu là do nguyên tắc nhu cầu không thể thay thế. Họ nhắm đến những người hâm mộ cuồng nhiệt sẵn sàng trả số tiền lớn để sở hữu một tác phẩm liên quan mật thiết đến thần tượng của họ. Một mô hình khác là lượng khán giả tích lũy qua nhiều thập kỷ đã chờ đợi sự sụt giảm NFT của dự án.

Ví dụ: bộ sưu tập Harry Potter NFT khiến người hâm mộ phim truyền hình phấn khích khi họ muốn sở hữu một phần kỹ thuật số của nhân vật yêu thích của họ.

Tuy nhiên, nếu những người đứng đầu dự án quyết định đúc một bộ sưu tập NFT tương tự một năm sau đó, thì sẽ không có người hâm mộ mới nào được tích lũy trong năm đó (do đó, bộ truyện đã kết thúc), vậy họ sẽ mua lại bộ sưu tập nào? Nhu cầu sẽ đến từ đâu?

Dự đoán tương lai

Vì vậy, chúng ta hãy tiếp tục. Chúng ta có thể mong đợi gì từ thị trường truyền thống khi nói đến nhu cầu Web3 trong tương lai?
Dưới đây là một số xu hướng mà nghiên cứu của chúng tôi đã chỉ ra sẽ có tác động đến nhu cầu trong tương lai.

Chu kỳ thử nghiệm nhanh hơn
Những người hỗ trợ và khách hàng tiềm năng web3 nội bộ sẽ tiếp tục giúp việc áp dụng blockchain dễ dàng hơn cho các doanh nghiệp web2 bằng cách cung cấp các công cụ có liên quan và tư vấn chiến lược.

Cơ chế NFT nâng cao
Các bộ sưu tập NFT sẽ có cơ chế phức tạp hơn như tăng ký tự, hộp bí ẩn, mã QR và siêu dữ liệu phức tạp hơn đằng sau mỗi NFT.

văn hóa hợp tác
Nhiều mối quan hệ đối tác hơn giữa các thương hiệu và những người có ảnh hưởng sẽ dẫn đến nhiều chiến dịch phối hợp với tiền điện tử hơn.

Cách dẫn dắt việc áp dụng web3 tại tổ chức của bạn

Nhìn chung, báo cáo của chúng tôi đã phát hiện ra những ngành công nghiệp chính dẫn đầu với Web3 – nếu ngành của bạn nằm trong danh sách đó, thật tuyệt! Có thể đi theo bước chân của một trường hợp thành công và điều chỉnh kế hoạch tiếp cận thị trường của bạn cho phù hợp. Nếu ngành của bạn không có trong danh sách đó, có lẽ bạn sẽ có thể phát triển một thị trường ngách và thành công như nhau.

Chúng tôi cũng đã phát hiện ra các cơ chế phổ biến nhất khi sử dụng thành công Web3 – bất kể bạn đang tìm cách triển khai mô hình học để kiếm tiền hay đấu giá từ thiện, chúng tôi tin rằng bạn đã tìm thấy các nghiên cứu điển hình về cách sử dụng của chúng tôi. Như một phần thưởng bổ sung, nghiên cứu của chúng tôi cũng đi sâu vào những gì không hoạt động hiệu quả. Có lẽ bạn sẽ có thể học hỏi từ những sai lầm của họ hoặc cải thiện các chiến thuật nửa vời.

Bạn có thể điều hướng vùng nước hợp pháp khó khăn mà họ không thể hoặc tăng cường an ninh bằng cách đầu tư vào cơ sở hạ tầng kỹ thuật đổi mới không tồn tại vào thời điểm những sai lầm đó xảy ra – trong mọi trường hợp, chúng tôi hy vọng rằng chúng tôi có thể vạch trần những hiểu biết có giá trị sẽ giúp dự án của bạn thành công trong Web3.