Tiffany đã tung ra một phiên bản tùy chỉnh của mặt dây chuyền CryptoPunks và mức giá cao 30 ETH đã gây ra các cuộc thảo luận sôi nổi trong cộng đồng mã hóa

Vào ngày 1 tháng 8, thương hiệu trang sức cao cấp của Mỹ Tiffany & Co đã thông báo trên Twitter rằng họ sẽ tung ra một loạt NFT có tên là NFTiff dành cho những người nắm giữ CryptoPunks NFT, giới hạn ở 250 chiếc. Những người nắm giữ CryptoPunk có thể biến các khoản nắm giữ NFT của họ thành một mặt dây chuyền tùy chỉnh được làm thủ công bởi các nghệ nhân Tiffany và cũng sẽ nhận được một phiên bản NFT của mặt dây chuyền. NFTiff sẽ được bán vào lúc 10:00 Giờ Miền Đông Hoa Kỳ vào ngày 5 tháng 8 với mức giá 30 ETH. NFT sẽ không được airdrop và mỗi khách hàng có thể mua tối đa 3 NFTiff.

Theo thông tin được cung cấp trên trang Câu hỏi thường gặp trên trang web chính thức của NFTiff , các nhà thiết kế của Tiffany sẽ chuyển đổi 87 thuộc tính và 159 màu xuất hiện trong 10.000 sê-ri CryptoPunk NFT thành màu đá quý hoặc men giống nhất. Mỗi mặt dây chuyền sẽ được thiết kế tùy chỉnh bằng cách sử dụng ít nhất 30 viên đá quý và/hoặc kim cương, bao gồm nhưng không giới hạn ở ngọc bích, thạch anh tím và spinel, theo cách trung thực nhất với tác phẩm nghệ thuật gốc của NFT. Mặt dây dài khoảng 30 mm và rộng 20-30 mm (tùy thuộc vào NFT cụ thể).

Bản thân mặt dây chuyền sẽ được làm bằng vàng hồng 18K hoặc vàng tùy theo màu của NFT, số sê-ri CryptoPunk và logo Tiffany sẽ được khắc ở mặt sau mà không cần tùy chỉnh thêm. Chuỗi của mặt dây chuyền được làm bằng vàng 18K và khóa của mặt dây chuyền được trang trí bằng 5 viên kim cương pavé.

Mức giá cao 30E đã làm dấy lên những cuộc thảo luận sôi nổi: Có đáng để cắt tỏi tây không?

Như chúng ta đã biết, Gucci, Balmain, Balenciaga, Prada và nhiều thương hiệu xa xỉ khác đã tham gia vào lĩnh vực NFT, và sự va chạm giữa lĩnh vực thời trang và NFT không phải là mới. Thông báo của Tiffany về việc ra mắt mặt dây chuyền CryptoPunk vẫn gây xôn xao trong lĩnh vực NFT và ý tưởng của nó rất phổ biến, nhưng mức giá cao 30 ETH đã gây ra các cuộc thảo luận sôi nổi.

Tài khoản Weibo 4WHAT đã chia sẻ tin tức và cho biết [Nếu bạn có nhiều tiền và không có nơi nào để tiêu, bạn có thể cân nhắc mua sản phẩm mới của Tiffany].

Các bình luận ở hàng đầu bên dưới tweet chính thức của Tiffany cũng đặt ra nghi ngờ về “chỉ những người nắm giữ CryptoPunk”, khi viết bài này, dữ liệu từ nftpricefloor cho thấy giá sàn của CryptoPunk là 73,95 ETH.

Tuy nhiên, người dùng Twitter @LeoAlhalabi bày tỏ rằng anh không bị sốc với mức giá của NFT và tin rằng mọi người sẽ mua nó vì lý do tâm lý: “Nếu có những thương hiệu xa xỉ tham gia vào thị trường NFT, nó sẽ khá đắt. thu hút những người và Người giàu không thực sự quan tâm đến việc chi quá nhiều tiền cho các dự án NFT. Bạn phải hiểu rằng những người ở Tiffany mua một chiếc vòng tay trị giá 10.000 đô la với vàng có thể trị giá 800 đô la trên đó và họ trả phí bảo hiểm gấp 10 lần chỉ để mua một thứ gì đó từ Tiffany." Trong khi một người dùng khác @TheFitBeaute tràn đầy tự tin: "Rất muốn xem NFT và đồ trang sức miễn phí từ sự hợp tác giữa Tiffany và CryptoPunks. Chắc chắn đây sẽ là phiên bản cháy hàng và nhiều người tiêu thụ nó Bắt đầu từ từ 30 ETH."

Thương hiệu cao cấp gia nhập thị trường mạnh mẽ: "Cạm bẫy" marketing, hay chiến thắng lớn cho NFT?

Trên thực tế, NFTiff không phải là nỗ lực đầu tiên của Tiffany trong lĩnh vực NFT, ngay từ đầu tháng 3 năm nay, công ty trang sức đã mua Okapi NFT của dòng NFT Rocket Factory với mức giá 115 ETH (380.000 USD) và ấn định sẽ tung ra thị trường đặc biệt. hình đại diện. Vào ngày 7 tháng 4, Alexandre Arnault, phó chủ tịch của Tiffany, đã chia sẻ trang sức CryptoPunk #3167 cá nhân của mình trên Twitter, được làm bằng vàng hồng và tráng men, với kính sapphire và hồng ngọc Mozambique và hoa tai kim cương màu vàng.

Vào ngày 9 tháng 4, Alexandre Arnault đã chia sẻ hình ảnh về quy trình tạo mặt dây chuyền NFT của mình và đưa ra một cuộc bỏ phiếu trên Twitter về việc có nên cung cấp cho những người nắm giữ CryptoPunk mặt dây chuyền chung của Tiffany và CryptoPunks hay không và 80% người dùng đã đồng ý.

Vào ngày 1 tháng 8, Tiffany đã bắt tay vào thực hiện và theo xu hướng mới là kết hợp các sản phẩm vật lý với NFT, điều này đã tạo nên sức nóng và nhận được rất nhiều lời khen ngợi. CMO của SmartBlocks Agency @markfidelman gọi dự án NFT là một "kích hoạt rất trang nhã" , nói thêm: "Ngày càng có nhiều công ty Web2 muốn tham gia vào không gian Web3 cần tìm hiểu chất lượng của các sản phẩm NFTiff và ghi chép." Người sáng lập ZenAcademy @Zeneca_33 cho biết: "Điều này thực sự là một cách rất tốt để tham gia vào lĩnh vực NFT. Rất 'phù hợp với thương hiệu'." Và người sáng lập Proof.xyz @kevinrose đã gọi đó là một bước đi táo bạo của Tiffany và là một chiến thắng to lớn cho NFT.

Sự gia nhập của những gã khổng lồ công nghệ truyền thống hoặc các thương hiệu xa xỉ vào NFT dường như luôn là dấu hiệu cho thấy NFT đang dần thoát ra khỏi vòng tròn. kế hoạch tiếp thị. . Do đó, không phải là không ai nhìn thấy "cái bẫy" tiếp thị đằng sau khái niệm NFT kết hợp với bán hàng vật lý.

Người nắm giữ CryptoPunk Kevin đã chia sẻ quan điểm của mình với CT Mandarin từ ba khía cạnh: "Từ góc độ phá vỡ vòng tròn, tất nhiên là một điều tốt khi thúc đẩy người dùng truyền thống của Tiffany mua Punk để mua vòng cổ NFT. Nhưng từ góc độ giao hàng , Tiffany nhiều hơn Tôi nghĩ nhiều hơn về việc thu hút người dùng mới, từ góc độ của ngành công nghiệp mã hóa web3 và những người nắm giữ Punk, đây không phải là một điều có ý nghĩa. Thứ nhất, về cơ bản nó không trao quyền cho ngành công nghiệp web3 và những người nắm giữ Punk. Thứ hai, nó sẽ Punk Sau đó, NFT liên kết các đối tượng vật lý, điều này sẽ làm giảm tính thanh khoản hơn nữa thay vì cải thiện tính thanh khoản. tất cả đều là chia sẻ lợi ích và hướng đến người nắm giữ.Là một thương hiệu cao cấp truyền thống, phương thức tiếp thị này trông giống như web3, nhưng nó không thể tách rời bản chất của bán hàng thực tế, mở rộng vòng kết nối và mở rộng danh mục.Mục đích ban đầu của thương hiệu tổ chức không cống hiến hết mình để xây dựng xung quanh NFT. Sự đồng thuận và đang thúc đẩy một làn sóng cơ hội bán hàng mới."

Người dùng Twitter @TEMAnfts thậm chí còn trực tiếp chỉ ra: "Một thương hiệu xa xỉ nổi tiếng ở web2 vào web3 và yêu cầu 30 ETH cho một mặt dây chuyền dựa trên một NFT mà họ thậm chí còn chưa tạo. Và chỉ có thể lấy được 250 NFT? NFTiff sẽ mua từ thị trường, Tiffany sẽ kiếm được 7.500 ETH nếu tất cả các mặt dây chuyền phiên bản giới hạn được bán hết, theo Cointelegraph .

Mặc dù vẫn chưa biết liệu động thái của Tiffany là theo đuổi ngắn hạn các điểm nóng hay chiến lược thương hiệu dài hạn của nó, nhưng theo báo cáo, nó đã gây ra sự gia tăng 248% về khối lượng giao dịch của loạt CryptoPunks NFT. Hầu hết người dùng tiền điện tử tin rằng mặt dây chuyền Tiffany NFT có thể được bán hết và sẽ có một số quảng cáo cường điệu, nhưng họ nghi ngờ về việc liệu mức độ phổ biến có tiếp tục trong tương lai hay không. mọi người.