Huayi Brothers sẽ làm gì khi họ vào Metaverse?

Vào năm 2021, Facebook thông báo rằng họ sẽ đổi tên thành "Meta" (từ Metaverse "Metaverse") và sẽ lấy sự phát triển của Metaverse làm trọng tâm phát triển trong tương lai của công ty. Động thái này đã đưa "metaverse" trở thành một trong những từ thông dụng kể từ năm 2021.

Tốc độ mở rộng vũ trụ của ngành công nghiệp ngày càng trở nên cấp bách, và ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình vốn luôn được tích hợp chặt chẽ với công nghệ đương nhiên không hề kém cạnh. Mặc dù Mango Super Media, Aofei Entertainment, v.v. đã tham gia, nhưng vì Metaverse vẫn đang ở trong một thị trường không đủ cạnh tranh nên vẫn có cơ hội chiếm thế thượng phong khi tham gia vào thời điểm này.

Bắt đầu từ việc khám phá nội dung một cách sáng tạo, Huayi Brothers bắt đầu bố trí metaverse. Vào ngày 23 tháng 5, Huayi Brothers đã đạt được sự hợp tác chiến lược với Huasheng Tiancheng, một nhà cung cấp dịch vụ tích hợp kỹ thuật số cung cấp khả năng tích hợp sáng tạo một cửa.

Hai bên sẽ cùng khám phá việc tạo ra thương hiệu đầu tiên trong việc phát triển và vận hành thế giới ảo phim và truyền hình trong nước (nội dung đám mây) và áp dụng công nghệ này trong các tiện ích công cộng. Sự hợp tác này cũng đánh dấu cuộc đổ bộ thăm dò đầu tiên của sự tích hợp "văn hóa + công nghệ" ở cấp độ của các công ty niêm yết trong nước.

bãi biển metaverse

Nó đã trở thành một sự đồng thuận để xây dựng một Trung Quốc kỹ thuật số và phát triển ngành công nghiệp văn hóa. Là một trong những biểu hiện chính của sự thay đổi văn hóa, các tác phẩm điện ảnh và truyền hình luôn ra đời dưới hình thức truyền thông và thay đổi cùng với sự đổi mới của công nghệ . Bây giờ đến lượt các công ty điện ảnh và truyền hình đứng sau các tác phẩm điện ảnh và truyền hình phải thích ứng với những thay đổi do metaverse mang lại.

"Metaverse" có thể được coi là một hệ thống thực tế ảo, bao gồm mạng, thiết bị đầu cuối phần cứng và người dùng, đồng thời có thể cung cấp tài nguyên kỹ thuật số khổng lồ cho các hoạt động sáng tạo ảo. Điều này đòi hỏi Huayi Brothers và các công ty điện ảnh và truyền hình khác phải sản xuất "những bài viết hay" về nguồn tài nguyên kỹ thuật số để liên kết nhu cầu của người dùng.

Trước đây, các công ty điện ảnh và truyền hình đo lường các tác phẩm dựa trên "phòng vé" và thu nhập do chính IP của tác phẩm tạo ra, chẳng hạn như quảng cáo, bản quyền và các dẫn xuất. Đằng sau những chỉ số này là một cuộc đấu tranh cho thời gian tiêu dùng của người dùng. Nếu bản thân nội dung của tác phẩm điện ảnh, truyền hình có chất lượng cao sẽ dễ thu hút người dùng trả tiền.

Bước vào kỷ nguyên metaverse, ngoài chất lượng bản thân tác phẩm, các công ty điện ảnh và truyền hình còn phải thay đổi phương thức sáng tạo tác phẩm điện ảnh và truyền hình. Một số chuyên gia tin rằng môi trường Metaverse, được đặc trưng bởi các giao diện nhập vai, hành vi tương tác và cấu trúc xã hội tự tổ chức, giống như một sự cấy ghép gen cho các trò chơi hoặc tương tác xã hội.

Các tác phẩm điện ảnh và truyền hình cũng nên kết hợp các gen trò chơi hoặc xã hội vào nội dung. Bằng cách này, người dùng có thể sử dụng hình đại diện để giải trí và giao lưu trong không gian Metaverse, thậm chí là đồng sản xuất phim điện ảnh và phim truyền hình.

Trước đây, tác phẩm điện ảnh và truyền hình là nghệ thuật của đạo diễn và sự thể hiện tự thân của đạo diễn, còn khán giả chỉ có nhiệm vụ xem. Người dùng cũng có thể tham gia vào các tác phẩm điện ảnh và truyền hình được tích hợp vào Metaverse với tư cách là người sáng tạo. Chỉ bằng cách này, các tác phẩm điện ảnh và truyền hình mới có lối thoát trong tương lai.

Sự hợp tác chiến lược giữa Huayi Brothers và Huasheng Tiancheng lần này dựa trên điều này.

Theo kế hoạch hợp tác, thời gian hợp tác là 5 năm. Một mặt, hai bên sẽ cùng nhau xây dựng một thế giới ảo kỹ thuật số và đáp ứng nhu cầu của mọi người trong các kịch bản khác nhau tương ứng với thế giới thực.

Ví dụ: cùng phát triển tạo nội dung IP và đầu ra phái sinh kỹ thuật số có thể áp dụng cho thiết bị đầu cuối AR/VR, tạo liên kết thế giới kỹ thuật số IP cổ điển, tạo thứ cấp IP cổ điển và cung cấp các dịch vụ như thương mại điện tử, giải trí xã hội và bất động sản trong thế giới kỹ thuật số và các tài sản và chức năng khác có thể tương ứng với thế giới thực.

Xét về thực tế là IP mới của hình ảnh kỹ thuật số có lợi cho việc trao quyền cho các dự án song sinh kỹ thuật số khác, nó có thể cung cấp cho khách hàng khả năng quảng cáo, tiếp thị, giao dịch kinh doanh, phân bổ tài sản và các tình huống khác mới cho khách hàng, điều này đã trở thành trọng tâm của việc thăm dò chung trong tương lai bởi cả hai bên.

Mặt khác, công nghệ kỹ thuật số cũng sẽ được áp dụng cho các hoạt động kinh doanh hiện có của Huayi Brothers như sản xuất phim và truyền hình, các dự án du lịch văn hóa thực tế, v.v., nhằm đổi mới công nghệ sáng tạo nội dung và giảm chi phí. Trải nghiệm dựa trên kịch bản của dự án du lịch làm phong phú thêm mục đích của các loại sản phẩm.

Điều đáng chú ý là hai bên cũng sẽ tập trung vào phát triển an ninh công cộng và nâng cấp các ngành công nghiệp khác nhau, chẳng hạn như áp dụng công nghệ AR/VR cho các địa điểm trung tâm an ninh, chuyển đổi tương tác các dự án văn hóa và du lịch cũng như các khối doanh nghiệp lịch sử thành đạt được các ứng dụng tương tác kỹ thuật số.Hiệu quả của việc nâng cấp.

Metaverse đã mở ra không gian phát triển mới cho các công ty điện ảnh và truyền hình, nhưng như Wang Ran của Yikai Capital đã nói, sự sẵn lòng và thôi thúc truy cập Metaverse của người dùng trước tiên phải đến từ nội dung chứ không phải phương tiện.

Do đó, cách bố trí của công ty điện ảnh và truyền hình trong metaverse thực sự là một cuộc khám phá sáng tạo xung quanh nội dung, không chỉ tìm ra điểm tăng trưởng kinh doanh mới mà còn tạo điều kiện nâng cấp ngành nội dung.

Và nội dung chính xác là những gì Huayi Brothers, một công ty điện ảnh và truyền hình kỳ cựu, giỏi.

Huayi Brothers, với tư cách là một trong những công ty truyền hình và điện ảnh chuyên nghiệp tư nhân đầu tiên, đã tham gia và chứng kiến sự phát triển của ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình Trung Quốc kể từ khi điện ảnh được đưa vào khái niệm "công nghiệp văn hóa". Ngoài việc tạo ra các tác phẩm điện ảnh và truyền hình như "Động đất Đường Sơn", "Thế giới không có kẻ trộm" và "Lập hội", Huayi Brothers cũng đóng vai trò quan trọng trong nhiều thời điểm quan trọng.

Huayi Brothers đã đầu tư và phát hành "Bên A và Bên B" vào cuối năm 1997 để tạo ra khái niệm "phim Tết Nguyên đán" ... Trước đó, chưa từng có một bộ phim nào được quay cho một thời kỳ cụ thể.

Bộ phim đã được vận hành hoàn toàn theo mô hình kinh doanh ngay từ khi bắt đầu đầu tư, thậm chí đạo diễn Phùng Tiểu Cương còn áp dụng phương thức tham gia thù lao. Mô hình chia sẻ rủi ro này khiến các yếu tố thương mại của phim trở nên gay gắt hơn.

Thời kỳ này tình cờ là thời kỳ hệ thống công nghiệp điện ảnh bắt đầu cải cách toàn diện và chuyển đổi hoàn toàn sang nền kinh tế thị trường. Doanh thu phòng vé cuối cùng của "Bên A và Bên B" đã vượt quá 36 triệu nhân dân tệ, đứng thứ chín trong phòng vé đại lục năm đó. Mô hình kinh doanh do bộ phim tạo ra cũng góp phần thúc đẩy quá trình thương mại hóa phim Trung Quốc.

Huayi Brothers là công ty điện ảnh đầu tiên tham gia thị trường cổ phiếu hạng A, được gọi là "cổ phiếu giải trí truyền hình và điện ảnh đầu tiên của Trung Quốc" Vào ngày 30 tháng 10 năm 2009, ngày đầu tiên niêm yết, giá cổ phiếu đã tăng 148%.

Vào thời điểm đó, ngành công nghiệp văn hóa đã được nâng lên tầm chiến lược quốc gia, và vì ngành điện ảnh là ngành thâm dụng vốn nên cách trực tiếp và hiệu quả nhất để thúc đẩy sự phát triển hơn nữa của ngành này là công khai. Huayi Brothers đã sử dụng nhiều phương pháp đầu tư và tài trợ khác nhau để phân bổ nguồn lực cho việc niêm yết, và nó cũng đã được các công ty điện ảnh và truyền hình khác sử dụng để tham khảo.

Có thể nói rằng việc niêm yết thành công của Huayi Brothers đã trở thành một tiêu chuẩn cho chứng khoán hóa trong ngành. Sau Huayi Brothers, Huace Film and Television và Guangguang Media đã học hỏi lẫn nhau và lần lượt bước lên con đường niêm yết.

Ngoài ra, Huayi Brothers cũng là công ty điện ảnh và truyền hình đầu tiên khám phá hợp tác điện ảnh quốc tế, từ năm 1999 đã cố gắng đưa ngành công nghiệp điện ảnh Trung Quốc vươn ra quốc tế. "Và nhiều bộ phim khác.

Trong quá trình đó, Huayi Brothers đã nhìn thấy sức hấp dẫn của hệ thống công nghiệp điện ảnh và cố gắng mua lại các công ty Hollywood. Ngoài ra, Huayi Brothers cũng nhắm đến bản quyền và hợp tác với một số công ty điện ảnh Hollywood thông qua một công ty con được thành lập tại Hoa Kỳ để thực hiện nhiều hợp tác làm phim, nhất quyết "ra nước ngoài".

Trong giải trí trực tiếp, Huayi Brothers là một người ủng hộ trung thành. Rõ ràng là giải trí người thật đóng rất quan trọng đối với các công ty điện ảnh và truyền hình để hiện thực hóa giấc mơ "Disney của Trung Quốc".

Là một người đã dấn thân sâu vào lĩnh vực điện ảnh và truyền hình, Hoa Nghị Huynh Đệ đã tìm tòi rất nhiều đổi mới về nội dung và hình thức. Với hàng trăm IP phim và truyền hình trưởng thành đã được chứng minh và tích lũy được trong 20 năm qua cùng khả năng sản xuất nội dung bền vững, Huayi Brothers có cơ hội trở thành kiến trúc sư nội dung hàng đầu trong kỷ nguyên metaverse.

Và khả năng đổi mới và khám phá được trau dồi trong quá trình cải cách và thay đổi trên đường đi sẽ cho phép nó đi vào đường đua mới và tiếp tục.

Về bản chất, việc Huayi Brothers tham gia vào metaverse là một cuộc khám phá đổi mới công nghệ xung quanh nội dung và với nguồn lực của các công ty niêm yết kép, chiều cao đổi mới và lợi ích kinh tế mà "văn hóa + công nghệ" có thể đạt được là rất đáng mong đợi.

Trước hết, sự hợp tác này là một bước đột phá cho sự phát triển sáng tạo và logic kinh doanh của chính Huayi Brothers.

Theo dữ liệu, doanh thu của Huayi Brothers trong giai đoạn này bao gồm giải trí trên Internet, cấp phép thương hiệu, giải trí người thật đóng và giải trí trên phim và truyền hình. Theo báo cáo thường niên năm 2021, điện ảnh và truyền hình giải trí vẫn là nguồn thu nhập chính, chiếm 88% doanh thu.

Giải trí điện ảnh và truyền hình đề cập đến thu nhập từ điện ảnh, thu nhập từ phim truyền hình, thu nhập từ môi giới nghệ sĩ và thu nhập từ dịch vụ liên quan, thu nhập từ chiếu phim, v.v. Đây cũng là nguồn thu nhập truyền thống nhất của hầu hết các công ty điện ảnh và truyền hình trong nước. Nói cách khác, doanh thu và giá cổ phiếu của các công ty điện ảnh và truyền hình nói chung phụ thuộc vào việc tác phẩm điện ảnh và truyền hình đó có "ăn khách" hay không. Đây cũng là "vấn đề chung" của toàn ngành Điện ảnh và truyền hình vẫn đang trong giai đoạn "Hiệu ứng Matthew" của những tác phẩm đỉnh cao và dựa vào những sản phẩm bùng nổ.

Bước vào metaverse có thể là cơ hội để thay đổi mô hình kinh doanh cực kỳ rủi ro này. Tài sản IP hiện tại và IP tương lai của Huayi Brothers sẽ có cơ hội đáp ứng đồng thời nhu cầu xem phim trong thế giới thực và nhu cầu về tài sản kỹ thuật số trong thế giới kỹ thuật số, đồng thời thu được lợi ích sản phẩm đa dạng do công nghệ kỹ thuật số mang lại.

Thứ hai, Metaverse cuối cùng là một cuộc khám phá công nghệ, điều đó có nghĩa là trong tương lai, không chỉ IP phim và truyền hình của Huayi Brothers sẽ tham gia vào chuỗi tái phát triển kỹ thuật số, mà công nghệ kỹ thuật số và điện toán đám mây cũng sẽ được tích hợp vào quy trình sản xuất phim và truyền hình . Trong khi nâng cao hiệu quả sản xuất, hãy chuẩn bị cho việc mở rộng phát triển kỹ thuật số tiếp theo.

Nói cách khác, Metaverse có thể giảm chi phí quay phim và đa dạng hóa cơ cấu thu nhập .

Ngoài ra, trong những năm gần đây, nhu cầu phát triển các cam kết an toàn công cộng ngày càng trở nên nổi bật, điều đó có nghĩa là triển vọng thị trường của ngành an toàn công cộng rất rộng lớn. Sự hợp tác giữa hai bên trong lĩnh vực này cũng đã mở ra một điểm tăng trưởng cho hiệu quả hoạt động của các công ty niêm yết.

Trong những năm gần đây, các công ty điện ảnh và truyền hình đã phải vật lộn để tồn tại. Rõ ràng, sự hợp tác này cung cấp một hướng đi cho các công ty điện ảnh và truyền hình chuyên nghiệp tư nhân của Trung Quốc để tự cứu mình và tìm kiếm một bước đột phá trong nghịch cảnh.

Theo dữ liệu từ Huaxin Securities, quy mô thị trường của Metaverse dự kiến sẽ tăng từ87,9 tỷ USD vào năm 2020 lên 6,39 nghìn tỷ USD vào năm 2030 (tốc độ tăng trưởng kép là 55%) . Những gã khổng lồ công nghệ như Meta, Tencent và ByteDance, cũng như những gã khổng lồ về điện ảnh và truyền hình như Disney cũng đã gia nhập hàng ngũ của Metaverse.

Tương lai của metaverse là không thể tránh khỏi, nhưng nó vẫn đang trong giai đoạn đầu khám phá. Chính vì điều này mà trong một thị trường không đủ cạnh tranh, người dẫn đầu có nhiều khả năng trở thành người đặt ra quy tắc trong khi kiếm được lợi nhuận.

Người giới thiệu:

Kỷ nguyên của siêu vũ trụ: Cơ hội và sự do dự của ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình, bao gồm

Nghiên cứu về quá trình vốn hóa ngành công nghiệp điện ảnh Trung Quốc, Zhou Zijun

Tác giả丨Yang Limin

Biên tập viên Lưu Hiểu Anh