Mang đến những cấp độ mới về tính xác thực và khả năng truy xuất nguồn gốc cho các thương hiệu xa xỉ với công nghệ Blockchain

Công nghệ chuỗi khối đang trở thành chìa khóa cho các thương hiệu thời trang xa xỉ để xác thực và theo dõi sản phẩm của họ, được thúc đẩy bởi gần đâyLiên minh Châu Âu (Luật pháp EU).

Quy định về thiết kế sinh thái cho các sản phẩm bền vững (ESPR) yêu cầu hầu hết các sản phẩm được bán tại EU phải đáp ứng các tiêu chuẩn về tính bền vững và đạo đức. Một yêu cầu quan trọng là Hộ chiếu sản phẩm kỹ thuật số (DPP), đảm bảo khả năng truy xuất nguồn gốc.

Hộ chiếu sản phẩm kỹ thuật số (DPP) hoạt động như một thẻ kỹ thuật số được liên kết với sản phẩm, cung cấp cho người tiêu dùng thông tin chi tiết về tính xác thực, chuỗi cung ứng và tính bền vững của sản phẩm.

Megan Kaspar, Tổng giám đốc công ty đầu tư tài sản kỹ thuật số FirstLight, nhấn mạnh rằng tính cấp thiết của việc áp dụng DPP đang ngày càng tăng. Tính cấp thiết này xuất phát từ Luật Chống lãng phí vì nền kinh tế tuần hoàn (AGEC) của Pháp và các đề xuất mới của EU yêu cầu mỗi sản phẩm phải có DPP riêng vào năm 2026.

Việc áp dụng rộng rãi DPP dựa trên Blockchain trong số các thương hiệu đáng chú ý

Theo Kaspar, các thương hiệu xa xỉ như Prada đã sử dụng công nghệ blockchain thông qua DPP để xác thực sản phẩm. Kaspar giải thích: "Công nghệ này cung cấp hồ sơ an toàn, minh bạch và có thể truy xuất nguồn gốc, quyền sở hữu và tính xác thực". "Blockchain đảm bảo khả năng truy xuất toàn bộ chuỗi cung ứng đồng thời giảm hàng giả và tăng cường sự tin tưởng của người tiêu dùng".

Kaspar lưu ý rằng các tổ chức như Aura Blockchain Consortium đang thúc đẩy công nghệ này bằng cách liên kết các sản phẩm vật lý với các hợp đồng thông minh dựa trên blockchain thông qua nhúngNFC chip hoặc thẻ thông minh có mã QR.

Được thành lập vào năm 2021 bởi LVMH, OTB Group, Prada Group và Cartier, Aura Blockchain Consortium đã tạo ra DPP cho hơn 40 triệu sản phẩm từ các thương hiệu bao gồm Prada, Loro Piana, Maison Margiela, Rimowa và Louis Vuitton. Romain Carrere, CEO của Aura, nhấn mạnh rằng với các quy định sắp tới của EU, việc đẩy nhanh việc áp dụng DPP là rất quan trọng.

Kể từ đó, sáng kiến ​​này đã mở rộng, tạo ra DPP cho hơn 40 triệu sản phẩm cho các thương hiệu bao gồm Prada, Loro Piana, Maison Margiela, Rimowa và Louis Vuitton. Romain Carrere, CEO của Aura Blockchain Consortium, nói với Cryptonews rằng Aura chủ yếu tập trung vào việc áp dụng DPP dựa trên blockchain trong ngành công nghiệp xa xỉ.

Carrere cho biết: "với các quy định sắp tới của EU yêu cầu sử dụng rộng rãi DPP từ năm 2026 trở đi, việc đẩy nhanh quá trình áp dụng đang cấp bách hơn bao giờ hết".

DPP cung cấp thông tin quan trọng và khả năng truy xuất nguồn gốc của sản phẩm

Carrere giải thích rằng các thương hiệu tham gia Aura sẽ nhận được danh tính kỹ thuật số cho các sản phẩm xa xỉ của họ, thường được nhúng chip NFC hoặc mã QR. Quét các thẻ này cung cấp cho người tiêu dùng thông tin sản phẩm minh bạch, bao gồm thông tin chi tiết về vòng đời sản phẩm, chuỗi cung ứng và tính xác thực, tăng cường khả năng truy xuất nguồn gốc và giảm hàng giả.

Blockchain đảm bảo dữ liệu an toàn và không thể thay đổi, bảo vệ thêm tính xác thực của sản phẩm. Người tiêu dùng có thể dễ dàng xác minh tính xác thực của sản phẩm bằng điện thoại thông minh của họ trên các mặt hàng hỗ trợ NFC, hiển thị chứng chỉ xác thực và thông tin chi tiết về nguồn gốc.

Hơn cả sự tuân thủ: Tương lai của DPP

DPP dựa trên Blockchain cung cấp nhiều hơn là chỉ tuân thủ quy định. Chúng cho phép người tiêu dùng nắm quyền sở hữu kỹ thuật số đối với hồ sơ sản phẩm dưới dạng NFT, mở ra những con đường mới cho sự gắn kết thương hiệu. Carrere lưu ý rằng các DPP này cung cấp các lợi ích như khả năng truy xuất vòng đời sản phẩm, phần thưởng và nâng cao khả năng kể chuyện thương hiệu.

Tal Tchwella, Trưởng phòng Sản phẩm tại Solana Labs, đã giải thích cách Bond sử dụng blockchain Solana để nhúng chip NFC vào sản phẩm, cung cấp thông tin chi tiết và tạo ra trải nghiệm người tiêu dùng độc đáo thông qua NFT. Tchwella nói thêm rằng địa chỉ blockchain của NFT có thể xác minh tính xác thực của sản phẩm và cung cấp các tính năng bổ sung như thông tin về tính bền vững và bảo hành điện tử.

Kaspar chỉ ra rằng việc sử dụng rộng rãi DPP có thể làm giảm đáng kể tình trạng làm giả, hiện chiếm 2,5% thương mại toàn cầu, ước tính trị giá 464 tỷ đô la mỗi năm. Nếu các công ty triển khai DPP rộng rãi hơn, việc xác định hàng giả sẽ trở nên dễ dàng hơn, khiến việc nhập khẩu và xuất khẩu hàng giả trở nên khó khăn hơn.

Bất chấp tính hiệu quả của nó, Kaspar lưu ý rằng những kẻ làm hàng giả sẽ tiếp tục tìm cách vượt qua rào cản nhằm ngăn chặn hành động của chúng.

Những thách thức mà DPP phải đối mặt và triển vọng tương lai của nó

Bất chấp những lợi ích, việc áp dụng DPP dựa trên blockchain có thể gặp phải những rào cản phía trước. Carrere đề cập rằng một số thương hiệu có thể thấy công nghệ blockchain phức tạp nhưng lưu ý rằng hệ thống tích hợp thân thiện với người dùng của Aura giúp quá trình chuyển đổi này dễ dàng hơn.

Một vấn đề khác mà các thương hiệu có thể phải đối mặt là quyền riêng tư. Các thương hiệu có thể không muốn tiết lộ thông tin bán hàng của mình cho đối thủ cạnh tranh và không muốn khiến mình dễ bị lừa đảo khi thông tin riêng tư của họ bị công khai, nhưng các công nghệ như bằng chứng không kiến ​​thức và NFT riêng tư có thể là một số giải pháp khả thi cho những lo ngại này.

Nhìn về phía trước, Kaspar hình dung rằng việc tích hợp các tính năng như thực tế tăng cường 3D và phần thưởng trong ví có thể khiến DPP trở nên hấp dẫn và có giá trị hơn đối với người tiêu dùng cũng như các thương hiệu.