Tác giả: Prem Reginald, Coingecko; Biên soạn: Deng Tong, Golden Finance
Đó là một chặng đường đầy thử thách giữa thế giới tiền điện tử và tài trợ thể thao. Trong đợt tăng giá năm 2021, các công ty tiền điện tử bắt đầu tài trợ cho một số đội thể thao và sự kiện lớn nhất. Tuy nhiên, khi thị trường suy thoái vào năm 2022, sự bảo trợ bắt đầu suy yếu, xóa sạch 70-85% vốn hóa thị trường của tiền điện tử. Ngoài ra, sự sụp đổ của FTX, từng là công ty tài trợ thể thao lớn, càng đẩy nhanh sự suy giảm này. Nhưng liệu ngành này có lấy lại được động lực vào năm 2024?
Tính đến tháng 9 năm 2024 Vào tháng 9, 92* khoản tài trợ bằng tiền điện tử đã được ký kết trong lĩnh vực thể thao từ năm 2021 đến năm 2024. Dưới đây là bảng phân tích các thỏa thuận tài trợ được ký kết trong những năm qua.
Năm 2021 đánh dấu sự gia tăng của tiền điện tử trong việc tham gia vào thể thao đang ở đỉnh cao nhờ sự hỗ trợ của thị trường giá lên. Tổng cộng có 33 hợp đồng tài trợ mới đã được ký kết trên khắp các giải đấu thể thao. Con số này chiếm 35,9% tổng số hợp đồng tài trợ được ký từ năm 2021 đến năm 2024. Trong số đó, FTX và Crypto.com là những người đóng góp chính, đạt được hơn 5 thỏa thuận mới trong suốt cả năm. Các thỏa thuận lớn nhất là việc Crypto.com mua lại quyền đặt tên trị giá 700 triệu USD cho Crypto.com Arena tại Staples Center và khoản tài trợ trị giá 210 triệu USD của FTX với trang thể thao điện tử Team SoloMid.
Các mối quan hệ đối tác lớn khác bao gồm khoản tài trợ 100 triệu USD của Zytara cho Inter Milan và hợp đồng trị giá 135 triệu USD của FTX với Major League Baseball. Những giao dịch này là những động thái chiến lược của các công ty tiền điện tử nhằm thu hút sự chú ý và áp dụng rộng rãi.
Vào năm 2022, bong bóng tiền điện tử vỡ, dẫn đến mới Số lượng giao dịch giảm xuống chỉ còn 25, với 11 giao dịch tài trợ hiện có vẫn còn hiệu lực. FTX từng là công ty chủ chốt trong lĩnh vực tài trợ thể thao, nhưng sự sụp đổ của công ty này đã giáng một đòn nặng nề vào ngành, dẫn đến việc hủy bỏ các thỏa thuận như hợp tác với Miami Heat.
Tuy nhiên, một số hợp đồng tài trợ lớn cũng được hình thành trong năm đó. Bybit đã ký một thỏa thuận trị giá 150 triệu đô la với Red Bull Racing và Vechain đã ký một thỏa thuận trị giá 100 triệu đô la với UFC. Tuy nhiên, nhìn chung, tốc độ giao dịch mới đã chậm lại khi các công ty đấu tranh để duy trì hoạt động khi giá trị token giảm mạnh và sự hoài nghi ngày càng tăng đối với toàn ngành.
Đến năm 2023, do tiền điện tử xuất hiện một thị trường giá xuống, triển vọng không được cải thiện. Chỉ có 8 hợp đồng tài trợ mới được ký kết, trong khi 14 hợp đồng tài trợ hiện có được gia hạn. Tác động của sự sụp đổ và hậu quả của FTX vẫn còn rõ ràng, khiến các nhà đầu tư và công ty cực kỳ thận trọng trước các cam kết tài chính lớn. Tuy nhiên, OKX đã đạt được thỏa thuận trị giá 70 triệu USD với Manchester City.
Sự sụt giảm trong các giao dịch mới cho thấy sự không chắc chắn vẫn còn trên thị trường, nhưng các công ty như OKX đang đầu tư thêm vào quan hệ đối tác lâu dài.
Điều thú vị là có sự phục hồi nhẹ vào năm 2024 : 26 hợp đồng tài trợ mới đã được ký kết, trong khi 16 hợp đồng tài trợ từ những năm trước vẫn còn hiệu lực. Tuy nhiên, con số này chỉ chiếm 28,3% tổng số hợp đồng tài trợ được ký kết trong 4 năm qua. Crypto.com đã đạt được thỏa thuận tài trợ thứ hai với UEFA Champions League, trong khi BlockDAG đã đạt được thỏa thuận trị giá 10 triệu USD với Borussia Dortmund (BVB) của Bundesliga Đức. Số lượng tài trợ mới vẫn chưa vượt quá mức năm 2021, nhưng sự gia tăng hoạt động cho thấy các công ty tiền điện tử đang dần quay trở lại không gian thể thao.
Bóng đá đã trở thành mục tiêu chính cho hoạt động tài trợ bằng tiền điện tử kể từ năm 2021. Có 9 giao dịch mới trong năm đó, tiếp theo là 10 giao dịch vào năm 2022, giảm mạnh xuống chỉ còn 3 giao dịch vào năm 2023 và tăng trở lại lên 10 giao dịch vào năm 2024. Những người áp dụng sớm bao gồm các câu lạc bộ như Manchester United, Chelsea, Inter Milan, Manchester City và Galatasaray. Các công ty tiền điện tử cũng nhắm đến các sự kiện toàn cầu như UEFA Champions League và FIFA World Cup để thu hút lượng lớn khán giả quốc tế yêu thích bóng đá.
Motorsport, đặc biệt là Công thức 1 (F1), là một điểm nóng khác về tài trợ bằng tiền điện tử. Có chín hợp đồng tài trợ mới vào năm 2021, giảm xuống còn sáu hợp đồng vào năm 2022 và ba vào năm 2023. Vào năm 2024, chỉ có 3 thỏa thuận mới đạt được. Các giao dịch đáng chú ý bao gồm thỏa thuận trị giá 100 triệu USD của Crypto.com với tư cách là đối tác tiền điện tử chính thức của Công thức 1, một trong những hợp đồng lớn nhất trong môn thể thao này. Thỏa thuận trị giá 150 triệu USD của Bybit với Red Bull Racing vào năm 2022 thực sự củng cố mối liên hệ giữa tiền điện tử và môn đua xe thể thao. Ngoài ra, FTX đã ký hợp đồng nhiều năm với Đội đua Mercedes F1.
Thể thao điện tử cũng thu hút rất nhiều sự quan tâm từ các công ty tiền điện tử. Các giao dịch mới không thay đổi ở mức 4 giao dịch vào năm 2021 và 2022 trước khi giảm xuống còn một giao dịch vào năm 2023. Tuy nhiên, năm nay chứng kiến sự chuyển biến tích cực với 7 thương vụ mới được ký kết. Một trong những thương vụ nổi bật là khoản tài trợ trị giá 210 triệu USD của FTX với Team SoloMid vào năm 2021. Coinbase cũng đã hợp tác với BLAST Premier để tài trợ cho một giải đấu Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO) lớn nhằm ghi nhận tầm ảnh hưởng sâu sắc của nó trong cộng đồng game. Trong năm 2023 và 2024, Thunderpick là nhà tài trợ chính, hỗ trợ các đội như Evil Geniuses và Heroic trong việc tổ chức các giải đấu Counter-Strike 2.
Bóng rổ và đặc biệt là NBA đang bùng nổ về tài trợ bằng tiền điện tử vào năm 2021, với 6 hợp đồng tài trợ mới. Tuy nhiên, không có thỏa thuận mới nào đạt được vào năm 2022 và chỉ có một thỏa thuận được ký kết vào năm 2023 và 2024. Tuy nhiên, môn thể thao này đã nhận được sự gia tăng tài trợ rất lớn khi Crypto.com mua quyền đặt tên cho Trung tâm Staples với giá 700 triệu đô la vào năm 2021. FTX đã có một thỏa thuận đặt tên trị giá 135 triệu đô la với đấu trường Miami Heat trước khi đội này giải thể và Coinbase đã nhảy vào cuộc, tài trợ cho cả giải đấu nam và nữ. Sàn giao dịch tiền điện tử cũng đã ký thỏa thuận quảng cáo với Kevin Durant.
Xếp hạng theo số lượng tài trợ bằng tiền điện tử từ năm 2021 đến năm 2024 Các sự kiện thể thao như sau:
Trước khi sụp đổ vào năm 2022, FTX là một trong những công ty tiền điện tử hoạt động tích cực nhất trong lĩnh vực tài trợ thể thao. Vào năm 2021, FTX đã ký các hợp đồng mang tính bước ngoặt, bao gồm hợp đồng tài trợ trị giá 210 triệu đô la với Team SoloMid (thể thao điện tử) và hợp đồng trị giá 135 triệu đô la với Major League Baseball (MLB). FTX cũng đã hợp tác với các đội NBA, đạt được thỏa thuận quyền đặt tên trị giá 135 triệu đô la cho đấu trường của Miami Heat và tài trợ cho Golden State Warriors với giá 10 triệu đô la. Ngoài ra, FTX đã mở rộng sang lĩnh vực đua xe thể thao, đạt được thỏa thuận Công thức 1 với Mercedes. Tuy nhiên, sự sụp đổ của FTX đã khiến nhiều mối quan hệ đối tác này rơi vào tình trạng hỗn loạn, khiến các tổ chức thể thao phải tranh giành để lấp đầy khoảng trống.
Crypto.com đã trở thành một trong những công ty chiếm ưu thế nhất trong lĩnh vực tài trợ thể thao, với dấu ấn rõ ràng trên nhiều môn thể thao và khu vực địa lý. Các khoản đầu tư của công ty trải rộng trên mọi lĩnh vực, từ đua xe thể thao đến bóng rổ và bóng đá:
Bóng rổ
Vào năm 2021, Crypto.com đã thu về 700 triệu USD. Thỏa thuận lịch sử đảm bảo quyền đặt tên đến Trung tâm Staples, sân nhà của Los Angeles Lakers, trong một trong những hoạt động tài trợ thể thao lớn nhất từ trước đến nay.
Motorsport
Crypto.com đã hợp tác với đội Công thức 1 của Aston Martin để tài trợ cho cuộc đua trị giá 100 triệu USD vào năm 2021. Bản thân Công thức Một cũng tăng cường kết nối với môn đua xe thể thao . Họ cũng đang tài trợ cho Giải đua xe Công thức 1 Miami Grand Prix 2022, tiếp tục củng cố vị thế của họ trong làng đua xe thể thao.
Bóng đá
Bóng đá trở thành một lĩnh vực trọng tâm khác của Crypto.com. Vào năm 2021, họ tài trợ cho Coppa Italia và những điểm nổi bật từ trận đấu giữa Atalanta và Juventus được đúc thành NFT. Tài trợ bóng đá của họ kéo dài đến năm 2022, với việc công ty hỗ trợ FIFA World Cup và Liên đoàn bóng đá Úc, đồng thời trở thành nhà tài trợ chính thức cho UEFA Champions League vào năm 2024.
Thể thao chiến đấu
Crypto.com cũng đã mở rộng sang lĩnh vực thể thao chiến đấu, ký thỏa thuận với UFC vào năm 2021, nêu bật sự quan tâm của họ đối với võ thuật tổng hợp .
Bybit và Red Bull Racing
Vào năm 2022, Bybit đã đạt được thỏa thuận tài trợ trị giá 150 triệu USD với Giải đua xe Công thức 1 Red Bull Racing, củng cố sự hiện diện của mình trong giải đua tình trạng thế giới. Mối quan hệ hợp tác kéo dài 3 năm khiến Bybit trở thành một trong những nhà tài trợ tiền điện tử lớn nhất cho môn thể thao này.
Coinbase
Coinbase đã mở rộng sự hiện diện của mình trên nhiều môn thể thao, ký nhiều hợp đồng tài trợ vào năm 2021 và 2022. Vào năm 2021, Coinbase bước vào thế giới thể thao điện tử với hợp đồng tài trợ với BLAST Premier và ký hợp đồng với ngôi sao NBA Kevin Durant. Coinbase đang tiến xa hơn sang các môn thể thao truyền thống, hợp tác với NBA nữ và đạt được thỏa thuận tài trợ với Borussia Dortmund (BVB) vào năm 2022, nhằm tăng cường khả năng hiển thị của bóng đá châu Âu.
Các công ty tiền điện tử hàng đầu có nhiều tài trợ thể thao nhất từ năm 2021 đến năm 2024 như sau:
Trong khi thị trường tiền điện tử phải đối mặt với sự biến động, một số mối quan hệ đối tác đã trở thành những câu chuyện thành công lâu dài, cho thấy rằng các công ty tiền điện tử vẫn có thể có tác động lâu dài trong thế giới thể thao. Dưới đây là những sự hợp tác phát triển mạnh mẽ này và điều khiến chúng trở nên nổi bật:
Danh mục đầu tư đa dạng và khả năng tiếp cận toàn cầu liên tục của Crypto.com
Crypto com đã khẳng định mình là một. cường quốc toàn cầu về tài trợ thể thao. Các hợp đồng tài trợ của nó không chỉ giới hạn ở một môn thể thao mà còn trải rộng trên nhiều khía cạnh và phù hợp với các môn thể thao hàng đầu như Công thức 1, UFC và các giải bóng đá có lượng người hâm mộ quốc tế lớn. Những giao dịch này cho phép Crypto.com tương tác với hàng triệu người hâm mộ trên khắp thế giới, xây dựng lòng trung thành với thương hiệu mạnh mẽ. Nhiều mối quan hệ hợp tác trong số này vẫn tiếp tục bất chấp sự sụp đổ của thị trường, nhấn mạnh khả năng phục hồi trong các khoản đầu tư chiến lược của thương hiệu.
Vị thế vững chắc của Bybit trong Công thức 1
Thỏa thuận tài trợ trị giá 150 triệu USD của Bybit với Red Bull Racing vào năm 2022 có tác động tích cực đến sàn giao dịch tiền điện tử. Đó là một thắng lợi lớn. Sự hợp tác này giúp Bybit tiếp cận được cơ sở người hâm mộ giàu có, am hiểu công nghệ, giúp công ty củng cố vị thế trên thị trường khi giải đua Công thức 1 ngày càng phổ biến trên toàn thế giới.
Bước đi chiến lược của OKX sang bóng đá
Bất chấp sự suy thoái của thị trường tiền điện tử, OKX đã ký thành công thỏa thuận trị giá 70 triệu USD với Manchester City vào năm 2023, thỏa thuận tài trợ lớn. Bằng cách liên kết với một trong những câu lạc bộ lớn nhất thế giới, OKX nâng cao nhận thức về thương hiệu của mình ở Châu Âu và trên toàn cầu.
FTX là một trong những công ty hoạt động tích cực nhất trong lĩnh vực tài trợ thể thao, nhưng đó là vào năm 2022. Sự sụp đổ nghiêm trọng đã dẫn đến sự sụp đổ nghiêm trọng sự sụp đổ của nhiều quan hệ đối tác Team SoloMid bị ảnh hưởng nặng nề nhất khi thương vụ khổng lồ trị giá 210 triệu USD của họ không thành công. Ngoài ra, Miami Heat Arena còn phải tìm nhà tài trợ mới sau khi FTX chấm dứt hợp đồng trị giá 135 triệu USD. Thỏa thuận trị giá 135 triệu đô la của Major League Baseball đã thất bại, ảnh hưởng đến nguồn doanh thu từ quan hệ đối tác.
Công ty cho vay tiền điện tử Voyager đang đối mặt với nguy cơ phá sản vào năm 2022, dẫn đến việc chấm dứt thỏa thuận tài trợ với NASCAR. Sự sụp đổ của Voyager không chỉ khiến khách hàng gặp rắc rối về tài chính mà còn vô hiệu hóa thỏa thuận với NASCAR, đánh dấu một sự hợp tác thất bại khác trong không gian thể thao tiền điện tử.
Thỏa thuận trị giá 38,2 triệu đô la của Terra với Washington Nationals cho đến năm 2022 đã bốc hơi sau khi Terra sụp đổ. Sự hợp tác này nhằm mục đích quảng bá stablecoin $UST của Terra, nhưng nó chưa bao giờ thành hiện thực hoàn toàn khi công ty tuyên bố phá sản.
Tài trợ thể thao của các công ty tiền điện tử đã tăng mạnh kể từ năm 2021, điều này có thể là do một số động lực chính. Trong khi các khoản tài trợ truyền thống thường nhằm mục đích nâng cao nhận thức về thương hiệu và mức độ tương tác của khách hàng, các công ty tiền điện tử có những lý do đặc biệt để tham gia vào lĩnh vực thể thao. Dưới đây là bảng phân tích các động lực cốt lõi đằng sau các mối quan hệ hợp tác này:
Một trong những lý do chính khiến các công ty tiền điện tử tài trợ cho các đội thể thao là để tăng phạm vi tiếp cận toàn cầu của họ. khán giả. Các sự kiện thể thao, đặc biệt là các sự kiện tầm cỡ như Công thức 1, UEFA Champions League, NBA và FIFA World Cup thu hút hàng triệu người xem trên toàn thế giới. Bằng cách điều chỉnh phù hợp với những sự kiện lớn này, các thương hiệu tiền điện tử có thể đặt logo, thông điệp và danh tính của họ trước các đối tượng khác nhau.
Ngành công nghiệp tiền điện tử từ lâu đã bị công chúng nghi ngờ do tính biến động của nó và liên quan đến các khoản đầu tư và lừa đảo có rủi ro cao. Việc tài trợ cho một đội thể thao hoặc sự kiện nổi tiếng mang lại vẻ ngoài hợp pháp cho các công ty tiền điện tử. Hợp tác với một thương hiệu thể thao nổi tiếng cho phép các công ty tiền điện tử thể hiện mình là doanh nghiệp đáng tin cậy và ổn định.
Người hâm mộ thể thao rất đam mê và gắn bó, khiến họ trở thành đối tượng lý tưởng cho các công ty tiền điện tử đang tìm cách tạo kết nối sâu sắc hơn và thúc đẩy việc áp dụng sản phẩm của họ. Thông qua tài trợ, các nền tảng tiền điện tử có thể quảng cáo NFT (mã thông báo không thể thay thế), mã thông báo của người hâm mộ và các sản phẩm blockchain khác trực tiếp tới người hâm mộ của họ. Điều này cho phép họ xây dựng cầu nối giữa người hâm mộ thể thao và thế giới tài sản kỹ thuật số, khuyến khích người hâm mộ tương tác với nền tảng tiền điện tử.
Tiền điện tử có bản chất toàn cầu và việc tài trợ cho các môn thể thao với người hâm mộ quốc tế cho phép các công ty này mở rộng sang các thị trường mới. Tài trợ thể thao mang đến khả năng tiếp cận tuyệt vời với khán giả toàn cầu, giúp các thương hiệu tiền điện tử vượt qua các rào cản địa lý và tiếp cận khách hàng bên ngoài giới công nghệ truyền thống.
Tài trợ cũng cho phép các công ty tiền điện tử khám phá các cơ hội tiếp thị đổi mới, chẳng hạn như cung cấp NFT độc quyền, giảm giá hoặc tiền thưởng tiền điện tử cho người hâm mộ thể thao. Đổi lại, những tương tác này tạo ra các điểm tiếp xúc mới, nơi khách hàng tiềm năng có thể khám phá tiền điện tử theo cách dễ tiếp cận và hấp dẫn hơn.
Các nhà đầu tư là những người lạc quan nhất về thị trường: 54,1% nhà đầu tư tiền điện tử lạc quan, trong khi chỉ có 20,7% là giảm giá. Các nhà xây dựng là nhóm lạc quan thứ hai, với 47,6% bày tỏ tâm lý lạc quan và 31,6% bày tỏ tâm lý giảm giá.
JinseFinanceSolana nhanh hơn Ethereum 46 lần và nhanh hơn Polygon hơn 5 lần, có TPS cao nhất trong số các giải pháp mở rộng quy mô Ethereum.
JinseFinanceBlend là nền tảng cho vay NFT lớn nhất, thống trị thị trường với 92,9% thị phần, với khối lượng cho vay hàng tháng là 562,33 triệu USD vào tháng 3 năm 2024.
JinseFinanceTrong số 27 quỹ ETF Ethereum trên thế giới, có 20 quỹ ETF giao ngay Ethereum và 7 quỹ ETF tương lai Ethereum. 10 quỹ ETF Ethereum hàng đầu toàn cầu đều giao dịch ở Canada hoặc Châu Âu.
JinseFinanceJinseFinanceNền tảng dữ liệu tiền điện tử có kế hoạch tích hợp các điểm cuối mới vào API dữ liệu tiền điện tử vào quý 2 năm 2024, bao gồm nhiều khía cạnh khác nhau của dữ liệu NFT trên các nền tảng chính.
DavinTháng 1 năm 2023 là tháng tồi tệ thứ hai đối với tình trạng sa thải tiền điện tử khi một làn sóng dư thừa mới tấn công ngành, với 2.806 người mất việc làm.
decryptHợp nhất ETH sắp tới vẫn là một sự kiện rất được mong đợi và thổi phồng trong không gian tiền điện tử.
BitcoinistMặc dù CoinMarketCap đã được Binance mua lại trong mùa đông tiền điện tử sau năm 2017, nhưng thị trường gấu hiện tại không phải là thời điểm thích hợp để bán CoinGecko, COO của nó cho biết.
CointelegraphTrong khi các cuộc điều tra đang được tiến hành, cuộc tấn công đang diễn ra trên các nền tảng tiền điện tử khác nhau có thể liên quan đến sự thỏa hiệp của Coinzilla, một công ty quảng cáo và tiếp thị.
Cointelegraph