Cơn sốt vàng của Costco: Người mua sắm tranh nhau mua thỏi kim loại quý giữa lúc giá cả tăng vọt

Costco Wholesale Corp., nổi tiếng với các mặt hàng tạp hóa số lượng lớn và hot dog giá rẻ nổi tiếng, đã trở thành một đối thủ bất ngờ trên thị trường kim loại quý. Trong một diễn biến bất ngờ, các thỏi vàng 1 ounce của nhà bán lẻ này đang bán hết sạch, ngay cả khi giá vàng tăng vọt lên mức cao kỷ lục. Nhu cầu mới này nhấn mạnh sức hấp dẫn của vàng trong thời kỳ kinh tế bất ổn.

Thỏi vàng bán hết với tốc độ kỷ lục
Vào tháng 6 năm 2023, Costco bắt đầu cung cấp thỏi vàng 1 ounce, 24 karat tại các cửa hàng và trực tuyến. Những thỏi vàng sản xuất tại Thụy Sĩ này, có kích thước gần bằng một thanh sô cô la nhỏ, đã trở thành một mặt hàng hot. Một cuộc khảo sát của Bloomberg tại 101 cửa hàng trên 46 tiểu bang cho thấy 77% địa điểm đã bán hết vào đầu tháng 10, mặc dù đã có những nỗ lực bổ sung hàng gần đây.
Giá vàng đã tăng gần 30% vào năm 2024, đạt hơn 2.600 đô la một ounce vào tháng 9, nhưng các thỏi vàng của Costco - hiện có giá 2.699,99 đô la - vẫn tiếp tục bán hết trong vòng vài giờ sau khi được niêm yết. Quay trở lại tháng 10 năm 2023, các thỏi vàng này được bán với giá chỉ dưới 2.000 đô la khi vàng được định giá gần 1.830 đô la một ounce. Giám đốc tài chính của Costco, Richard Galanti đã thừa nhận sự vội vã trong cuộc gọi thu nhập gần đây, lưu ý rằng các thỏi vàng "thường [biến mất] trong vòng vài giờ" sau khi xuất hiện trực tuyến.

Tại sao nhu cầu về vàng đột ngột tăng cao?
Nhu cầu vàng tăng đột biến tại Costco diễn ra vào thời điểm lo lắng về kinh tế gia tăng. Theo truyền thống, vàng được coi là nơi trú ẩn an toàn cho các nhà đầu tư muốn bảo vệ tài sản của mình khỏi lạm phát, biến động tiền tệ và biến động thị trường. David Wagner III, giám đốc thị trường và cổ phiếu tại Aptus Capital Advisors, chỉ ra rằng khi mọi người đổ xô đi mua vàng, điều đó báo hiệu mối lo ngại về "sự bất ổn ở cấp độ cấu trúc của thị trường và/hoặc chính phủ".
Mặc dù vàng thường được coi là hàng rào chống lại các mối đe dọa kinh tế, Ủy ban Giao dịch Hàng hóa Tương lai (CFTC) cảnh báo rằng kim loại quý không phải là không có rủi ro. Theo CFTC, nhu cầu tăng trong thời kỳ bất ổn thường có lợi cho người bán hơn là người mua.

Thành công của Costco Gold trong bối cảnh thị trường suy giảm rộng hơn
Chuyến đi của Costco vào thị trường vàng đã vô cùng thành công, trái ngược với xu hướng giảm doanh số bán vàng ở các khu vực khác của thị trường Hoa Kỳ. Theo dữ liệu của U.S. Mint, doanh số bán đồng xu vàng American Eagle—một chuẩn mực chung cho nhu cầu vàng bán lẻ—đã giảm 64% trong chín tháng đầu năm 2024 so với năm trước.
Trong cuộc gọi thu nhập tháng 9 năm 2023, Costco tiết lộ rằng các thỏi vàng đã bán hết rất nhanh đến mức họ phải giới hạn mỗi khách hàng chỉ được mua hai thỏi. Đến tháng 12 năm 2023, nhà bán lẻ này đã báo cáo doanh số bán thỏi vàng trong quý đầu tiên của năm tài chính là hơn 100 triệu đô la, đánh dấu một chiến thắng đáng kể cho sự tăng trưởng thương mại điện tử của mình.
Khả năng cung cấp vàng với mức phí bảo hiểm thấp hơn so với các đại lý kim loại quý truyền thống của Costco cũng khiến đây trở thành lựa chọn hấp dẫn đối với người mua. Ngoài ra, các thành viên Costco sử dụng thẻ Costco Citi sẽ được hoàn lại 2% cho giao dịch mua của họ, trong khi các thành viên điều hành sẽ được hưởng thêm 2% tiền thưởng, khiến vàng thỏi trở thành khoản đầu tư hấp dẫn hơn nữa.

Một nhân khẩu học mới của người mua vàng
Các sản phẩm vàng của Costco đang thu hút một nhóm nhà đầu tư mới, nhiều người trong số họ trước đây có thể chưa từng cân nhắc đến việc mua kim loại quý. Nicky Shiels, giám đốc chiến lược kim loại tại MKS PAMP SA, mô tả Costco là một "điểm sáng" trong thị trường mua vàng của người tiêu dùng. Phạm vi tiếp cận của công ty thậm chí còn mở rộng đến các nền tảng truyền thông xã hội như TikTok, nơi những người dùng như "midlifecrisisgirl" đã chia sẻ các giao dịch mua vàng Costco của họ với hàng nghìn người theo dõi.
Một người dùng Reddit đã hài hước chia sẻ bức ảnh về một thỏi vàng mới mua cùng với lời bình luận về sự hấp dẫn không thể cưỡng lại của Costco: "Hãy chọn phần gà 5 đô la và xúc xích 1,50 đô la, và ra về với một thỏi vàng".

Mở rộng cung cấp kim loại quý
Được khích lệ bởi thành công của các thỏi vàng, Costco gần đây đã công bố rằng họ sẽ mở rộng các sản phẩm kim loại quý của mình để bao gồm các thỏi bạch kim. Sự đa dạng này phản ánh chiến lược của công ty là thích ứng với nhu cầu của khách hàng và khám phá các nguồn doanh thu mới. Mặc dù số liệu bán hàng chi tiết cho các sản phẩm bổ sung này chưa được tiết lộ, Giám đốc tài chính của Costco là Gary Millerchip đã xác nhận rằng doanh số bán kim loại quý vẫn là một yếu tố đóng góp đáng kể vào sự tăng trưởng của thương mại điện tử.

Sự hấp dẫn của thỏi vàng Costco
Bất chấp những lo ngại về rủi ro khi đầu tư vào kim loại quý, khả năng khai thác thị trường vàng của Costco đã chứng minh là một nước cờ tuyệt vời. Sự kết hợp giữa giá cả cạnh tranh, quyền lợi thành viên và danh tiếng rộng rãi của nhà bán lẻ về giá trị đã biến thỏi vàng của họ thành mặt hàng phải có đối với nhiều người mua sắm trung thành.
Tính đến đầu tháng 10, các thỏi vàng của Costco vẫn hết hàng trực tuyến, mặc dù công ty vẫn tiếp tục bổ sung hàng tồn kho. Đối với một số khách hàng, cảm giác hồi hộp khi sở hữu một thỏi vàng đã trở thành một phần của trải nghiệm mua sắm. Một khách hàng, Sourav Sethia, giải thích với Bloomberg rằng anh ấy vội vã đến Costco bất cứ khi nào thấy giá vàng giảm, đảm bảo anh ấy không bỏ lỡ cơ hội mua thêm một thỏi vàng nữa.

Suy nghĩ cuối cùng về Chiến lược vàng của Costco
Thành công của Costco trong việc bán thỏi vàng là một ví dụ nổi bật về khả năng xoay trục và tận dụng lợi thế từ sự thay đổi sở thích của người tiêu dùng của nhà bán lẻ này. Khi giá vàng tiếp tục tăng vọt và bất ổn kinh tế đang hiện hữu, việc Costco gia nhập thị trường kim loại quý có thể có tác động lâu dài đến cả lĩnh vực bán lẻ và đầu tư. Cho dù là để đa dạng hóa danh mục đầu tư hay chỉ đơn giản là sự mới lạ khi mua vàng thỏi tại một cửa hàng kho, khách hàng của Costco rõ ràng đang nắm bắt cơ hội vàng.