Sau nỗ lực không thành công vào năm 2022, Crypto.com cuối cùng đã tự đảm bảo mình là nhà tài trợ chính thức của UEFA Champions League, đánh dấu mối quan hệ đối tác kéo dài nhiều năm. Thỏa thuận này là một phần trong tham vọng của Crypto.com nhằm trở thành cái tên quen thuộc trong thể thao và giải trí thông qua việc tận dụng phạm vi tiếp cận rộng lớn của giải đấu bóng đá câu lạc bộ danh giá nhất thế giới.
Sự khởi đầu của một quan hệ đối tác lịch sử
Theo thỏa thuận hợp tác nhiều năm được công bố vào ngày 14 tháng 8, crypto.com sẽ trở thành nhà tài trợ toàn cầu chính thức của UEFA Champions League từ năm 2024 đến năm 2027.
Quan hệ đối tác độc quyền này nhằm mục đích mang đến trải nghiệm độc đáo cho người hâm mộ bằng cách tạo ra những khoảnh khắc đáng nhớ tại các trận đấu, thúc đẩy sự tham gia của người hâm mộ xung quanh bóng đá và tiền điện tử. Tài trợ toàn cầu chính thức cũng sẽ bao gồm các hoạt động trong sân vận động, tích hợp phát sóng và các chiến dịch quảng cáo sáng tạo.
Thỏa thuận ban đầu đã thất bại
Crypto.com ban đầu đã rút khỏi thỏa thuận tài trợ trị giá 495 triệu đô la với UEFA Championship League vào năm 2022 do các vấn đề về quy định tại một số quốc gia châu Âu, bao gồm Vương quốc Anh, Pháp và Ý. Sàn giao dịch này được cho là sẽ khôi phục lại sàn giao dịch tiền điện tử với tư cách là nhà tài trợ của giải đấu trong năm mùa giải, thay thế công ty dầu khí lớn của Nga Gazprom trở thành nhà tài trợ của giải đấu sau cuộc xâm lược Ukraine. Nhưng crypto.com lo ngại rằng các rào cản về quy định sẽ cản trở người dùng giao dịch và sử dụng các dịch vụ khác trên nền tảng của mình.
Crypto.com phải mất hai năm để có được sự chấp thuận theo quy định từ nhiều cơ quan quản lý châu Âu trước khi cuối cùng đạt được thỏa thuận ở lần thứ hai khi ngỏ lời.
Vụ việc FTX gây ra một mùa đông quảng cáo tiền điện tử
Số lượng quảng cáo tiền mã hóa đã dần phục hồi sau khi giảm mạnh vào năm 2022. Tiền mã hóa đã bùng nổ sau vụ việc Sàn giao dịch FTX, vụ việc đã thu hút được rất nhiều sự chú ý từ các công ty trước đây đã đầu tư mạnh vào quảng cáo tiền mã hóa, cuối cùng lại trở thành gian lận. Với số lượng vụ việc ngày càng tăng, nó đã dẫn đến một mùa đông quảng cáo tiền mã hóa khi các cơ quan quản lý trên toàn thế giới bắt đầu trấn áp các quảng cáo tiền mã hóa.
Hai năm sau vụ việc FTX, Crypto.com đang tìm cách khôi phục lại nền văn hóa quảng cáo tiền điện tử này. Các công ty phát hành ETF Bitcoin Spot cũng khuấy động làn sóng với các quảng cáo của họ, với Hasdex, BlackRock và Grayscale là những cái tên nổi bật trong năm nay.
Crypto.com đang tìm hiểu về thể thao để thu hút khán giả không phải là người dùng tiền điện tử
Tất nhiên, đây sẽ không phải là lần tài trợ thể thao cuối cùng mà Crypto.com muốn hướng tới. Sau khi tạo dấu ấn trong nhiều môn thể thao, từ bóng rổ, bóng bầu dục Úc và Công thức 1, Giám đốc tiếp thị của Crypto.com đã tiết lộ trong một cuộc phỏng vấn với Bloomberg rằng công ty sẽ tiếp tục tăng gấp đôi chiến lược của mình. Chiến lược này xoay quanh việc sử dụng thể thao như một động thái để thu hút khán giả không phải là người dùng tiền điện tử vào ngành. Đây là lý do tại sao công ty đã đầu tư hơn 10 triệu đô la vào việc tài trợ cho sự kiện Công thức 1 tại Florida, Giải đua xe Công thức 1 Miami.
Cho đến nay, các khoản cược của Crypto.com đã có hiệu quả khi công ty được báo cáo là đã tăng số lượng người dùng từ 80 triệu lên 100 triệu trong nhiều tháng. Tiến về phía trước, công ty chắc chắn sẽ tiếp tục mở rộng ngân sách thể thao và quảng cáo và đầu tư mạnh vào tài trợ thể thao để đổi lấy việc mở rộng sự thống trị của mình trong nỗ lực nâng cao khả năng hiển thị toàn cầu.
Weatherly
