Các thương hiệu thời trang như Mango đang chuyển sang AI để quảng cáo nhanh hơn – Liệu người mẫu có bị thay thế không?

Liệu AI có đang thay thế quảng cáo thời trang không?

Nhà bán lẻ thời trang Mango đang thay đổi hướng đi trong thế giới quảng cáo bằng cách sử dụng hình đại diện do AI tạo ra, thay thế một số người mẫu bằng người mẫu ảo.

Động thái này nhằm mục đích đẩy nhanh quá trình tạo nội dung khi công ty muốn bắt kịp các đối thủ cạnh tranh trong ngành thời trang nhanh.

Tổng giám đốc điều hành Toni Ruiz giải thích,

"Đó là việc tạo nội dung nhanh hơn."

Ngành công nghiệp thời trang phát triển nhanh và vai trò của AI

Việc Mango áp dụng AI phù hợp với xu hướng chung của ngành thời trang trị giá 2,5 nghìn tỷ đô la, nơi sản xuất nhanh chóng và phản ứng nhanh với các xu hướng mới nổi là yếu tố then chốt.

Những gã khổng lồ bán lẻ như Zara, H&M và hiện nay là Mango đang phải chịu áp lực phải duy trì tính cạnh tranh.

Với chi phí cho các mô hình AI chỉ bằng một phần nhỏ so với mô hình con người, rõ ràng lý do tại sao sự thay đổi này đang được chú ý.

Trong khi một mô hình thực tế có thể tính phí khoảng 35 đô la một giờ, thì các mô hình do AI tạo ra có thể được sử dụng với mức giá chỉ 29 đô la một tháng, khiến công nghệ này trở thành lựa chọn hấp dẫn cho các thương hiệu quan tâm đến chi phí.

Chiến dịch đầu tiên do AI điều khiển của Mango ra mắt vào tháng 7, giới thiệu bộ sưu tập phiên bản giới hạn dành cho các cô gái tuổi teen.

Tháng trước, công ty đã triển khai một chiến dịch quảng cáo AI khác tập trung vào thanh thiếu niên, với kế hoạch mở rộng việc sử dụng người mẫu ảo cho các bộ sưu tập nam và nữ của họ.

Ruiz cho biết: "Đây là một bước tiến tới hiệu quả và khả năng mở rộng", giải thích động lực của thương hiệu trong việc triển khai AI trong nhiều hoạt động kinh doanh khác nhau, bao gồm cả thiết kế.

AI trong thiết kế thời trang – Đổi mới hay đe dọa việc làm?

Ảnh hưởng của AI tại Mango không chỉ giới hạn ở tiếp thị.

Công ty cũng đang sử dụng công nghệ để hỗ trợ thiết kế bộ sưu tập, với các máy móc hiện có khả năng gợi ý loại vải và thậm chí tạo ra trang phục phù hợp với tính thẩm mỹ đã được Mango thiết lập.

Bằng cách hợp tác với nhóm kỹ sư nội bộ, AI giúp biên soạn bảng tâm trạng và đào tạo người mẫu cho từng bộ trang phục, cung cấp sự hỗ trợ có giá trị trong quá trình thiết kế.

Jordi Álex Moreno, giám đốc công nghệ tại Mango, cho biết:

“AI nên đóng vai trò là trợ thủ đắc lực để nâng cao năng lực và khả năng sáng tạo của nhân viên, đồng thời đẩy nhanh các nhiệm vụ lặp đi lặp lại.”

Cách tiếp cận này cho phép các nhà thiết kế tập trung nhiều hơn vào sự sáng tạo và ít hơn vào những khía cạnh tầm thường trong công việc của họ.

Liệu AI có đang đẩy con người ra khỏi vị trí trung tâm không?

Mặc dù AI ngày càng được ưa chuộng, Mango vẫn khẳng định công nghệ này sẽ không thay thế hoàn toàn công việc của con người.

Công ty có kế hoạch tăng gấp đôi lực lượng lao động tại Hoa Kỳ vào năm 2025, hướng tới mục tiêu mở gần 70 cửa hàng vào cuối năm 2025, tăng từ con số 42 cửa hàng trong năm nay.

Moreno khẳng định rằng việc sử dụng AI là để hợp tác chứ không phải để thay thế:

“Đây là ví dụ tuyệt vời về sự hợp tác giữa trí tuệ thủ công của con người và trí tuệ kỹ thuật số.”

Ngay cả khi AI đóng vai trò lớn hơn trong kinh doanh, Mango vẫn duy trì cam kết đối với người lao động, đảm bảo rằng con người vẫn là trọng tâm trong tầm nhìn dài hạn của công ty.

Liệu AI có thể thay thế nghệ sĩ con người không?

Một số nhà thiết kế đã bày tỏ sự phấn khích về khả năng mà AI mang lại cho việc thể hiện sự sáng tạo.

Marco De Vincenzo, giám đốc sáng tạo của thương hiệu xa xỉ Etro, đã chia sẻ trải nghiệm tích cực của mình khi sử dụng AI trong quá trình sáng tạo chiến dịch mùa xuân năm 2024.

"Về mặt sáng tạo, điều đó thật tuyệt vời", ông nói, đồng thời ca ngợi công nghệ này đã giúp ông tạo ra những hình ảnh có người mẫu tuyệt đẹp trong bối cảnh khoa học viễn tưởng siêu thực.

Trong khi De Vincenzo thừa nhận tầm quan trọng của "sự tác động của con người" trong quá trình sáng tạo, ông tin rằng AI chỉ đơn giản là một công cụ mới để thể hiện nghệ thuật:

“AI chỉ là một phương pháp mới để thể hiện sự sáng tạo. Tại sao không sử dụng nó?”

Liệu AI có phải là tương lai của quảng cáo thời trang không?

Với các thương hiệu như Louis Vuitton, Levi Strauss & Co. và Nike đã thử nghiệm các người mẫu do AI tạo ra, rõ ràng AI đang tạo ra tác động đáng kể đến các chiến lược quảng cáo của ngành thời trang.

Việc tiết kiệm tài chính khi sử dụng mô hình AI - thường chỉ bằng một phần nhỏ chi phí so với con người - đang thúc đẩy nhiều thương hiệu khám phá lựa chọn này.

Khi công nghệ AI tiếp tục phát triển, nhiều khả năng nhiều công ty thời trang sẽ noi gương Mango, giảm sự phụ thuộc vào người mẫu để tinh giản các nỗ lực quảng cáo và cắt giảm chi phí.

Câu hỏi đặt ra bây giờ là liệu ngành công nghiệp này có thể cân bằng được sự sáng tạo của các nhà thiết kế và người mẫu với hiệu quả của AI hay không, hoặc liệu bước nhảy vọt về công nghệ này có định hình lại hoàn toàn lực lượng lao động hay không.

Khi AI đã ăn sâu vào hoạt động tiếp thị, thiết kế và sáng tạo nội dung, có thể chỉ còn là vấn đề thời gian trước khi sức ảnh hưởng của nó trở nên sâu rộng hơn nữa.