He Yi: “Người chị số 1 trong giới tiền tệ”, người kế nhiệm Changpeng Zhao tại Binance

He Yi, cựu người dẫn chương trình trò chuyện, người có quyền kiểm soát rộng rãi bộ phận tiếp thị và đầu tư của gã khổng lồ tiền điện tử, đồng thời là đối tác lãng mạn lâu năm của người bạn đồng hành Changpeng Zhao.

Chính quyền Mỹ đã đánh bại "Vua" của thế giới tiền điện tử, nhưng "Nữ hoàng" vẫn đứng vững.

Changpeng Zhao buộc phải sớm kết thúc vị trí lãnh đạo của mình tại Binance do vi phạm luật chống rửa tiền. Sàn giao dịch tiền điện tử lớn nhất thế giới đã trở thành kênh chuyển tiền quốc tế cho những kẻ khủng bố, buôn bán ma túy và những người vi phạm lệnh trừng phạt, các cáo buộc của chính phủ cho thấy.

Trong cơn hỗn loạn này, He Yi đã trốn thoát mà không bị tổn hại gì. Cô đồng sáng lập Binance với Changpeng Zhao và là đối tác chính của anh trong việc điều hành sàn giao dịch. Cô cũng là bạn tình lãng mạn của Zhao Changpeng, người mà cô có ba đứa con.

He Yi, 37 tuổi, đã đảm nhận vai trò người duy trì Binance kể từ khi Changpeng Zhao từ chức vào tháng trước, từng gọi những người chỉ trích là "tầm thường và vô vọng" ” trên trang web X được gọi là Twitter. Để thể hiện tầm vóc của mình, gần đây cô đã dẫn đầu một buổi truyền thông đại chúng cho người dùng nói tiếng Trung của nền tảng cùng với Giám đốc điều hành mới của công ty, Richard Teng.

Đối với một số cựu giám đốc điều hành của Binance, cô ấy là hình ảnh thu nhỏ của chiến lược chống lại quy định của công ty, dẫn đến việc công ty thừa nhận tội ác và phải nộp khoản tiền phạt 4,3 tỷ USD. Đây là khoản tiền phạt lớn nhất tiền phạt từng được áp dụng đối với một công ty tiền điện tử. Binance cũng đang đấu tranh với một vụ kiện riêng với Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Hoa Kỳ.

Khi Zhao Changpeng vắng mặt, He Yi đã trở thành cổ đông lớn nhất của công ty, có quyền kiểm soát rộng rãi các hoạt động tiếp thị và đầu tư của công ty. Bất chấp những cảnh báo trong các vụ kiện tư pháp, Binance vẫn là nền tảng mạnh nhất trong lĩnh vực tiền điện tử, xử lý hàng tỷ đô la giao dịch mỗi ngày. He Yi đã sử dụng ảnh hưởng của mình trong việc bầu chọn hội đồng quản trị độc lập mới thuộc sở hữu đa số của Binance, theo những người quen thuộc với quy trình tuyển dụng của hội đồng quản trị.

Các giám đốc điều hành của Binance gần đây đã liên hệ với một số ứng cử viên, bao gồm cả Ella Zhang, bạn thân của He Yi, người trước đây đã lãnh đạo quỹ đầu tư mạo hiểm của Binance. Không rõ liệu bà Zhang có trả lời yêu cầu bình luận hay không.

Một số cựu giám đốc điều hành nói rằng, giống như Zhao, He đã phớt lờ tầm quan trọng của các quy tắc do cơ quan quản lý đặt ra để chống tội phạm tài chính. Mặc dù không được nêu tên nhưng cô ấy đã có tên trong thỏa thuận nhận tội của Binance vì đã giúp tìm cách cho người dùng Hoa Kỳ giao dịch bất hợp pháp trên nền tảng này.

Trong các cuộc thảo luận dàn xếp ban đầu, Bộ Tư pháp đã hy vọng rằng ông He sẽ rời đi, nhưng không rõ tại sao điều đó cuối cùng lại không thành hiện thực, theo những người quen thuộc với các cuộc đàm phán.

Người phát ngôn của Bộ Tư pháp từ chối bình luận.

Người phát ngôn của Binance không bình luận về vai trò của He Yi trong vụ việc nhưng cho biết công ty đã thừa nhận những sai lầm trong quá khứ và đã tiến hành cải tiến. Một phát ngôn viên cho biết ông ủng hộ sự thay đổi.

He Yi cho biết trong một tuyên bố: "Tôi hoàn toàn ủng hộ hướng đi mới của công ty và tôi rất mong muốn vượt qua thử thách nhưng cũng là một chương học hỏi và phát triển này . ”

Khi được hỏi liệu cô ấy có tham gia vào việc tuyển dụng thành viên hội đồng quản trị mới hay không, Binance nói rằng quá trình này bao gồm "việc đánh giá các ứng viên tiềm năng của các bên liên quan."

Luật sư của Zhao Changpeng đã không trả lời lời mời bình luận.

Bài viết này trình bày về cách Ngài định hình Binance dựa trên các cuộc phỏng vấn với các nhân viên hiện tại và cựu nhân viên, tài liệu của tòa án, nguồn nội bộ của Binance và các tuyên bố công khai trước đây của công ty.

Tình yêu được mã hóa

Anh ấy sinh ra ở Trung Quốc và Canada lập trình viên phần mềm có học thức. Cô là người dẫn chương trình du lịch Trung Quốc, lớn lên ở một ngôi làng nông thôn ở tỉnh Tứ Xuyên trong một gia đình giáo viên nghèo.

Tình yêu của họ bắt nguồn từ lĩnh vực tiền điện tử.

He Yi gặp Zhao Changpeng lần đầu tiên tại một hội nghị về mã hóa vào năm 2014. Vào thời điểm đó, Changpeng Zhao đang làm việc cho một công ty phát triển ví kỹ thuật số và đã gây ấn tượng với He Yi trong bài phát biểu về tiềm năng của tiền điện tử. Sau đó, cô đã đề cập đến điều này trong một cuộc phỏng vấn với một nhà báo người Anh. Sau đó, cô mời Changpeng Zhao tham gia OKCoin, một sàn giao dịch mã hóa mới của Trung Quốc do cô thành lập, với tư cách là giám đốc công nghệ.

Cặp đôi bắt đầu hẹn hò khi cùng làm việc ở Thượng Hải. Khi đó, Zhao Changpeng cũng có quan hệ tình cảm với một người phụ nữ khác và họ có một đứa con. Sau đó, họ chia tay.

Năm 2017, Changpeng Zhao thành lập Binance và He Yi đã tham gia cùng ông với tư cách là người đồng sáng lập và giám đốc tiếp thị. Cô đóng vai trò quan trọng trong sự phát triển ban đầu của Binance và được biết đến nhiều hơn Changpeng Zhao trong cộng đồng tiền điện tử Trung Quốc. Truyền thông Trung Quốc gọi cô là “chị cả” của thế giới tiền điện tử.

Cô từng nói với nhân viên rằng ngay cả khi xảy ra sự cố nhỏ nhất trên sàn giao dịch, nhân viên cũng phải nỗ lực hết mình để xoa dịu người dùng. Cô ấy nói với các nhân viên trong một thông điệp rằng hãy tập trung hoàn toàn vào việc chống lại mọi dư luận tiêu cực.

Cô ấy nói với một phương tiện truyền thông Trung Quốc: "Ngay cả Changpeng Zhao cũng nhìn tôi và nói: 'Bạn không có sở thích nào cả'. Tôi trả lời: 'Sở thích của tôi' là dành cho Binance. Work.'"

Trong thời điểm khó khăn, cô đã gửi tin nhắn nhằm động viên nhân viên mà một số người cho rằng đã hơi cường điệu.

Bà viết trong một bức thư năm 2019: "Chiến tranh không chỉ là 'mũi tên xuyên mây, ngàn quân xông tới gặp nhau', mà còn là về những trận chiến đẫm máu và cuộc chinh phục các thành phố và lãnh thổ." Cô trích dẫn câu nói này trong bộ phim "Kung Fu".

He Yi đã tuyển dụng một nhóm tình nguyện viên được gọi là "Binance Angels" để truyền bá thông điệp của Zhao rằng tiền điện tử sẽ giải phóng mọi người khỏi hệ thống tài chính truyền thống. Động thái này thành công nhưng cũng mang lại rủi ro, vì các khiếu nại từ cựu giám đốc điều hành Binance và Ủy ban giao dịch hàng hóa tương lai cáo buộc rằng Binance Angel đã hướng dẫn người dùng cách lách các hạn chế giao dịch ở Hoa Kỳ và Trung Quốc.

Người phát ngôn của Binance cho biết công ty khẳng định rằng Binance Angels "tuân thủ luật hiện hành".

He Yi dẫn đầu chiến lược tiếp thị cho một sàn giao dịch độc lập của Hoa Kỳ ra mắt vào năm 2019, mà Binance tuyên bố vào thời điểm đó là hoàn toàn độc lập. “He Yi đang ra lệnh,” một nhân viên nói trong một tin nhắn gửi cho người khác vào năm đó. Bộ Tư pháp cho biết sàn giao dịch, được gọi là Binance.US, là một âm mưu nhằm đánh lạc hướng chính quyền Hoa Kỳ khỏi sự chú ý của nền tảng Binance.com lớn.

Khi nỗ lực tiếp thị của cô thu hút được một lượng lớn người dùng, He Yi cũng tích lũy được khối tài sản cho riêng mình.

Theo những người có hiểu biết về tài chính của sàn giao dịch, cô ấy nắm giữ ít nhất 10% cổ phần trong công ty mẹ Quần đảo Cayman của Binance. Cô từng nói với một cộng tác viên kinh doanh của Binance rằng cổ phần của cô đã khiến cô trở thành một trong những phụ nữ giàu nhất thế giới. Khi thị trường tiền điện tử đạt đến đỉnh cao vào năm 2021, các cựu giám đốc điều hành đã định giá Binance ở mức hơn 300 tỷ USD. Người phát ngôn của Binance cho biết với tư cách là một công ty tư nhân, công ty không chia sẻ những chi tiết này.

Khi đó, He Yi và Zhao Changpeng sống cùng nhau trong một căn biệt thự trên đảo nghỉ dưỡng Sentosa ở Singapore. He Yi đã tổ chức một đám cưới nhỏ cho hai đồng nghiệp trên du thuyền trị giá 11 triệu USD của họ, tên là Da Moon. “Những người châu Á siêu giàu đã kết hôn trên du thuyền của một quý cô vô cùng xinh đẹp”, một nhân viên Binance viết trên Instagram.

Nhân viên thường tin rằng trong công ty, He Yi được coi là nhân vật số hai sau Triệu Trường Bằng.

Tuy nhiên, trước mặt nhân viên, Zhao Changpeng đối xử với He Yi như một nhân viên để chứng tỏ rằng anh không dành sự đối xử đặc biệt cho cô. Cựu giám đốc điều hành cho biết ông đã nói với cô trong một cuộc gọi hội nghị của công ty rằng cô cần cải thiện tiếng Anh của mình.

Ký hợp đồng với Cristiano Ronaldo

Vào năm 2021, Binance đã tuyển dụng các giám đốc điều hành từ bên ngoài ngành tiền điện tử để định hình lại các nỗ lực tiếp thị và tuân thủ của mình.

Đội ngũ tiếp thị mới nói với He Yi rằng Binance cần xây dựng quan hệ đối tác với các tổ chức có uy tín và triển khai các chiến dịch quảng cáo truyền thống để được công chúng và các nhà quản lý công nhận. quen thuộc với các chiến dịch nói.

He Yi hy vọng rằng Binance sẽ theo chân các sàn giao dịch tiền điện tử khác và tham gia Super Bowl vào năm sau. Bowl) cho một chiến dịch quảng cáo lớn. Tuy nhiên, những giám đốc điều hành này nói với cô rằng điều này rất rủi ro vì hoạt động kinh doanh sàn giao dịch toàn cầu của Binance không có giấy phép của Hoa Kỳ. Cuối cùng, công ty quyết định không thực hiện quảng cáo Super Bowl.

Vào năm 2022, Binance đã ký hợp đồng với ngôi sao bóng đá Cristiano Ronaldo. Theo các cựu giám đốc điều hành tham gia dự án, hợp đồng trị giá khoảng 60 triệu USD trong 3 năm và bao gồm thời gian, sự thăng tiến và sự xuất hiện của các cầu thủ.

Người phát ngôn của Binance cho biết những chi tiết này về hợp đồng của Ronaldo là không chính xác nhưng không cung cấp thêm thông tin làm rõ.

Phó Giám đốc Tiếp thị Toàn cầu của Binance đã thúc đẩy một chiến dịch tích cực nhằm tối đa hóa lợi nhuận từ thương vụ đắt giá, bao gồm cả ở các thị trường trọng điểm có quảng cáo truyền hình.

Sau khi khởi động chiến dịch quảng cáo Ronaldo diễn ra trên Twitter và truyền hình, He Yi đã phàn nàn với nhóm của mình về tác động tức thời về số lượng người dùng và dự án chi phí. Lợi nhuận không đủ. Phó tổng thống sau đó đã từ chức.

Đây là một ví dụ về điều mà cựu giám đốc điều hành Binance gọi là “dự án nghiêm trọng” của He Yi. Cựu giám đốc điều hành này cùng với các cựu giám đốc điều hành khác cho biết cô thường đổ lỗi cho những người chỉ đạo các dự án của mình khi họ không đáp ứng được mong đợi của cô.

Người phát ngôn của Binance cho biết chiến dịch Ronaldo đã vượt quá mục tiêu của công ty, bao gồm cả số lượt đăng ký người dùng mới và tạo ra "hàng tỷ USD xuất hiện trên phương tiện truyền thông".

Người phát ngôn phủ nhận việc mô tả dự án. Ông nói: “Chúng tôi khuyến khích thử những điều mới, phạm sai lầm và cải tiến liên tục”.

Người phát ngôn của Ronaldo đã không trả lời yêu cầu bình luận.

"Building Block"

Dự án One khác của He Yi có kế hoạch thành lập một hãng phim giống Netflix. Cô đề xuất một loạt phim giống như Vũ trụ Điện ảnh Marvel với nhân vật chính là những nhân viên đầu tiên của Binance. Ý tưởng đã bị gác lại.

Dưới sự lãnh đạo của He Yi, Binance đã sản xuất một loạt bài mang tên “Building the Block”, trong đó các doanh nhân tiền điện tử đấu tranh để có được quyền truy cập vào Binance Investing, tương tự như Shark Tank. Các thí sinh và giám khảo của chương trình xuất hiện dưới dạng hình đại diện do máy tính tạo ra và Binance tuyên bố đây là chương trình thực tế đầu tiên dựa trên Metaverse.

He Yi làm giám khảo khách mời cho buổi ra mắt chương trình, chương trình đã nhận được 4.400 lượt xem trên YouTube. Một trong những nhà sản xuất làm việc cho chương trình đã bị sa thải.

Vào năm 2022, He Yi đã thúc đẩy Binance hỗ trợ một dự án có kế hoạch bán danh tính kỹ thuật số từ quốc đảo Palau ở Thái Bình Dương cho người ngoài với giá 248 USD. Dự án sẽ cho phép cư dân của các quốc gia nơi Binance bị cấm, bao gồm cả Trung Quốc và Hoa Kỳ, truy cập vào nền tảng giao dịch của nó.

Các nhà điều hành đã cảnh báo He Yi rằng kế hoạch Palau có thể gây ra rủi ro về mặt uy tín và pháp lý. Tuy nhiên, theo một số cựu giám đốc điều hành của Binance, cô ấy vẫn kiên trì thúc đẩy vì muốn cung cấp đường dẫn cửa sau cho người dùng Trung Quốc. Binance đã ngừng chấp nhận thẻ ID Palau khi WSJ đưa tin về dự án vào đầu năm nay.

Người phát ngôn của Binance cho biết sau khi tiến hành thẩm định dự án, công ty không làm việc với bất kỳ đối tác nào.

Trong giai đoạn sau trong nhiệm kỳ của Zhao, khi các cuộc đàm phán với Bộ Tư pháp Hoa Kỳ ngày càng sâu sắc, một cựu giám đốc Binance cho biết He Yi đã đảm nhận nhiều công việc quản lý sàn giao dịch hàng ngày hơn .

Sau khi Binance sa thải hơn 1.000 trong số 8.000 nhân viên của mình vào mùa hè này, cô ấy đã truy cập nền tảng trò chuyện của công ty vài tuần sau đó để chỉ trích phản ứng của nhân viên đối với việc sa thải. hơn lý trí. Cô cố gắng động viên nhân viên, nói rằng Binance sẽ xuất hiện từ một “sự tái sinh” khác.

Khi Bộ Tư pháp Hoa Kỳ công bố thỏa thuận nhận tội của Zhao Changpeng, He Yi đã đưa ra những nhận xét ngắn gọn hơn. Cô viết trên Twitter: "Một trang mới, hãy tiếp tục." (WSJ)