NFT sẽ trở lại vào năm 2024 như thế nào?

Tác giả: Scott Kominers, Steve Kaczynski, CoinDesk; Biên soạn bởi Songxue, Golden Finance

Vào cuối năm 2023, chúng tôi chứng kiến ​​sự quan tâm trở lại đối với NFT. Các sản phẩm NFT được bán tại các nhà bán lẻ truyền thống và trực tuyến lớn. Chúng ta đang chứng kiến ​​sự ra mắt của các trò chơi lớn dựa trên blockchain. Nhiều công ty lâu đời hơn đang bước vào không gian NFT. Do đó, việc xây dựng thương hiệu dựa trên NFT dự kiến ​​sẽ là động lực quan trọng cho việc áp dụng Web3 vào năm 2024.

Làn sóng sản phẩm NFT thành công tiếp theo có thể sẽ rất khác so với hầu hết những gì chúng ta đã thấy trước đây. Nhiều sản phẩm trong số này sẽ không còn tập trung vào một số lượng nhỏ tài sản có giá trị cao mà sẽ được sản xuất với số lượng lớn và được bán với giá phải chăng hơn, nhắm đến thị trường tiêu dùng rộng lớn hơn. Họ sẽ tập trung vào việc tạo ra giá trị trực tiếp hơn là đầu cơ. Nhiều khách hàng sẽ mua và sử dụng những tài sản kỹ thuật số này mà không hề nhận ra rằng chúng đang chạy trên nền tảng tiền điện tử.

Chúng tôi đã thấy các công ty như Nike, Reddit, Starbucks và các công ty khác thử nghiệm NFT trên thị trường đại chúng dưới dạng đồ sưu tầm kỹ thuật số và vâng, thậm chí cả cựu Tổng thống Hoa Kỳ Donald Trump. Tương tự như vậy, các thương hiệu gốc NFT như Pudgy Penguins, Cool Cats và Kitaro Studios cũng đã tạo ra “phygital”, NFT đi kèm với sự liên kết với một sản phẩm vật chất. Trong khi đó, những người chơi lớn như Ticketmaster và những người chơi mới hơn như tokenproof và YellowHeart đang thử nghiệm NFT cho vé sự kiện, tư cách thành viên và các hình thức tương tác khác của người hâm mộ.

Loại sản phẩm này mang đến cho người tiêu dùng chưa quen với NFT cơ hội trải nghiệm quyền sở hữu kỹ thuật số mà công nghệ mới này mang lại. Chúng thường được bán với mức giá mà chúng ta coi là hàng tiêu dùng “bình thường”.

Mặc dù việc truy cập sớm vào NFT yêu cầu người dùng phải sử dụng các ví tự lưu trữ phức tạp, nhưng các NFT này thường áp dụng các thiết kế nền tảng tràn ngập công nghệ blockchain cơ bản với các hệ thống ví được quản lý một phần hoặc toàn bộ. Nhưng điều đó không ngăn cản người tiêu dùng tận dụng tiện ích từ token và tích hợp chúng vào danh tính kỹ thuật số của họ trên mạng xã hội và các nền tảng khác. Điều này cũng không ngăn họ tham gia vào hệ sinh thái NFT rộng lớn hơn nếu họ chọn (trên thực tế, trong nhiều trường hợp, họ thậm chí có thể chuyển NFT mang thương hiệu của riêng mình sang tự lưu trữ nếu họ muốn).

Đồng thời, việc làm cho tài sản kỹ thuật số trở nên dễ tiếp cận hơn, cả về mặt kỹ thuật và giá cả, có thể mở rộng đáng kể thị trường có địa chỉ và tạo nền tảng cho các thương hiệu phát triển.

Như chúng tôi mô tả trong cuốn sách sắp ra mắt của mình, "Mã thông báo mọi thứ", sắp ra mắt vào tháng 1, NFT cung cấp một cách để các công ty hoặc người sáng tạo vượt xa sự phân quyền bằng cách biến khách hàng thành thành viên cộng đồng. tạo ra giá trị: bản thân tài sản tạo ra một mạng lưới kết nối những người nắm giữ thương hiệu với nhau; đồng thời, quyền sở hữu khuyến khích chính người tiêu dùng chia sẻ thương hiệu với người khác và giúp xây dựng nó.

Ví dụ: các thành viên của Starbucks Odyssey đã thiết lập toàn bộ trang web của bên thứ ba dành riêng cho chương trình và tổ chức các cuộc gặp gỡ và sự kiện không chính thức mà không có sự tham gia trực tiếp của Starbucks. Điều này cũng mở rộng sang lĩnh vực kỹ thuật số, có nghĩa là nếu không có những NFT này, các thành viên cộng đồng có thể không kết nối được trong thế giới vật lý và kỹ thuật số.

Điều này phù hợp với các doanh nghiệp nhỏ và người sáng tạo cá nhân cũng như đối với các tập đoàn lớn. Nhưng nó hoạt động tốt nhất khi cộng đồng có thể mở rộng và phát triển.

Để các thương hiệu như Starbucks hay Nike tận dụng tối đa các sản phẩm NFT của mình, cuối cùng họ phải có khả năng đưa những sản phẩm này đến với cơ sở khách hàng toàn cầu của mình. Thay vào đó, mỗi khi khách hàng muốn trở thành một phần của hệ sinh thái kỹ thuật số của thương hiệu, họ phải có thể làm được điều đó.

Điều này có nghĩa là các sản phẩm NFT nhỏ hơn, dễ tiếp cận rộng rãi hơn mà chúng tôi đang thấy không chỉ là thử nghiệm – chúng còn là tương lai. Sự thành công của NFT dành cho người sáng tạo “phiên bản mở” vào đầu năm 2023 cho thấy chiến lược này có thể hiệu quả như thế nào đối với người sáng tạo. Và trong suốt cả năm, rõ ràng là các công ty cũng đã nhận ra điều này.

Do đó, chúng tôi kỳ vọng sẽ thấy các thương hiệu thể hiện sức mạnh của mình trong các NFT “nhỏ” vào năm 2024. Trong tương lai, họ có thể thu hút nhiều người tiêu dùng hơn vào lĩnh vực này.