Sức mạnh của sự tổng hợp: Lớp 3

Tác giả gốc: Joel John và Siddharth

(Portfolio: DAYBREAKER, About Tomo: eth Foundation Illustrator)

"Thông báo đề xuất: Layer3 Near Sàn giao dịch sẽ sẽ được triển khai rộng rãi và các ứng dụng airdrop cũng như cam kết mã thông báo sẽ được phát hành vào ngày 30 tháng 7, đạt được một cột mốc theo từng giai đoạn khác.Bài viết này giải thích ứng dụng thực tế của lý thuyết tổng hợp trong lĩnh vực tiền điện tử, sử dụng Layer3. một ví dụ về cách thu hút và giữ chân người dùng bằng cách khuyến khích họ tham gia Nhiệm vụ, đồng thời cung cấp cho người dùng quyền sở hữu và các ưu đãi kinh tế 　

< p style="text-align: left. ;">Tháng 3 năm 2022,

Lần đầu tiên tôi viết về lý thuyết tổng hợp trong bối cảnh tiền điện tử< /p>

https://www.decentralised.co/p/on-aggregation-theory-and-web3< /p>

Tôi đã thấy nó hoạt động ở nhiều công ty trong danh mục đầu tư.

• Hashflow đã đạt được khối lượng giao dịch hơn 18 tỷ USD.

• Gem đã được OpenSea mua lại.

• Layer3 đã mở rộng quy mô lên 4,5 triệu ví.

Layer3 đặc biệt đặc biệt vì đây là khoản thanh toán cuối cùng tôi đã thanh toán từ LedgerPrime, Ngay trước đó sự cố FTX. Tôi ước gì có thể khẳng định rằng chúng tôi có tầm nhìn xa trông rộng để thấy trước những kết quả này, nhưng thực tế chúng hơi bất ngờ. Tuy nhiên, nhìn nhận lại, đáng để xem lại lý thuyết tổng hợp và khám phá các mô hình mở rộng quy mô có sẵn cho người sáng lập.

Trong buổi chia sẻ hôm nay, chúng tôi rất may mắn được hợp tác với Layer3, những người đã hào phóng cung cấp bộ dữ liệu nội bộ của họ cho các nhà đầu tư mạo hiểm và những người dùng hàng đầu của họ. Trong vài tuần qua, chúng tôi đã xem xét kỹ hơn cách một doanh nghiệp có thể trở thành tâm điểm chú ý, giống như Google đã làm vào đầu thế kỷ 21. Trong chuyên mục hôm nay, trước tiên tôi sẽ làm sáng tỏ một số lập luận mà tôi đã đưa ra vào năm 2022, sau đó trình bày các chiến lược khác nhau mà các công ty tổng hợp phải thực hiện để xây dựng quy mô.

Chúng tôi thường nghĩ rằng các ứng dụng tiêu dùng trong tiền điện tử rất khó mở rộng. Tuy nhiên, Layer3 với tư cách là một sản phẩm có 4,5 triệu ví đã hoàn thành 100 triệu nhiệm vụ. Trong quá trình này, họ đã thực hiện gần 120 triệu hoạt động trên chuỗi. Quy mô là có, chỉ là câu chuyện chưa được phổ biến rộng rãi hoặc chưa được nghiên cứu kỹ lưỡng.

Vấn đề này sẽ đưa bạn vào nội dung hoạt động bên trong về cách tạo ra kết quả tương tự.

Sức mạnh của sự tổng hợp

Trước khi có Internet, khía cạnh thách thức nhất của việc xây dựng bất kỳ sản phẩm hoặc dịch vụ nào là tiếp cận khách hàng. Nếu bạn muốn tạo ra một sản phẩm tiêu dùng, bạn chỉ có thể bán nó thông qua cửa hàng thực tế. Điều này đương nhiên giới hạn số lượng người tiêu dùng bạn có thể tiếp cận. Bước đột phá quan trọng của Internet là khả năng tổng hợp nhu cầu trên toàn cầu.

Hình thức tập hợp này đã sinh ra nhiều gã khổng lồ mà giờ đây đã trở thành những cái tên quen thuộc: Google, Netflix, Amazon và Meta, tất cả đều ít nhiều tuân theo một nguyên tắc nhất định Một số đặc điểm của lý thuyết tập hợp

Chuỗi cung ứng có ba yếu tố chính: nhà cung cấp, nhà phân phối và người tiêu dùng.

• Nhà cung cấp: Một bên trong mạng đang tìm kiếm phân phối, chẳng hạn như các nhà quảng cáo Google và Meta, Nhà bán lẻ trên Amazon và người tạo nội dung trên Netflix

• Nhà phân phối: Kênh phân phối mà qua đó nhà cung cấp tiếp cận người tiêu dùng cuối

• Người tiêu dùng: phía cầu của mạng, người mua sản phẩm hoặc dịch vụ cuối cùng từ phía cung.

Lý thuyết tổng hợp đề cập đến sự tích hợp giữa cung, phân phối và nhu cầu để tối ưu hóa quy trình, giảm chi phí và tăng hiệu quả. Trình tổng hợp có ba đặc điểm sau:

1. Xây dựng mối quan hệ trực tiếp với người tiêu dùng: Thuộc sở hữu trực tiếp của nền tảng thời gian và sự chú ý của người tiêu dùng. Ví dụ: người tiêu dùng truy cập Amazon để mua hàng hoặc Netflix để xem nội dung.

2. Không có chi phí cận biên cho các dịch vụ người dùng mới: Khi có nhiều người dùng tham gia nền tảng hơn, nền tảng sẽ không phải chịu thêm chi phí. Ví dụ: Spotify hoặc Netflix có thể phân phối nội dung tới 100 hoặc 1 triệu người dùng mà không làm tăng chi phí (ngoài cơ sở hạ tầng dịch vụ).

3. Hiệu ứng mạng: Người dùng đổ xô vào các nền tảng tổng hợp, khiến các nhà cung cấp có xu hướng ổn định trên nền tảng hơn, từ đó thu hút nhiều nhà cung cấp hơn do nhu cầu tăng lên. cung cấp nhiều người dùng. Ví dụ: người dùng vào Amazon để mua hàng, điều này thu hút các nhà sản xuất bán hàng qua Amazon, từ đó thu hút nhiều người dùng hơn do nguồn cung đa dạng.

Không phải tất cả các công cụ tổng hợp đều có mọi tính năng. Ví dụ: mặc dù Amazon là công ty tổng hợp nhưng nó phải chịu chi phí cận biên khi phục vụ mỗi người dùng mới.

Cuối cùng, các công cụ tổng hợp tích lũy giá trị to lớn bằng cách cải thiện hiệu quả giao dịch và trải nghiệm người dùng ở cả hai phía của thị trường.

Bây giờ, hãy chuyển sự chú ý của chúng ta sang không gian tiền điện tử để hiểu về các công cụ tổng hợp mới nổi. Chuỗi cung ứng của nó như sau:

• Nhà cung cấp: Nhà cung cấp tiền điện tử bao gồm lớp đầu tiên hoặc Lớp thứ hai bao gồm các ứng dụng blockchain và phi tập trung (dApps) với mã thông báo gốc. Cái trước nhằm mục đích phân phối không gian khối, trong khi cái sau cung cấp sản phẩm cho người tiêu dùng. Những người chơi này đang theo đuổi các chiến lược phân phối hiệu quả để tiếp cận và thu hút người dùng.

• Nhà phân phối: Nhà phân phối đề cập đến bất kỳ kênh nào thiết lập mối quan hệ trực tiếp với người tiêu dùng. Điều này bao gồm ví, sàn giao dịch và các mô hình mới nổi mà chúng tôi sẽ thảo luận thêm bên dưới.

• Người tiêu dùng: bao gồm các nhà phát triển, tổ chức hoặc người tham gia bán lẻ có nhu cầu về không gian khối hoặc ứng dụng trên chuỗi, tất cả đều thuộc về người tiêu dùng.

Phía cung của thị trường ngày càng trở nên manh mún, với hàng trăm Layer 1 và Layer 2 khối mới nổi và hàng nghìn dApp. Nhiều dự án trong số này đã nhận được hàng chục triệu đô la vốn đầu tư mạo hiểm và nắm giữ quỹ kho bạc trị giá hàng trăm triệu đô la. Những nội dung này sẽ được sử dụng để quảng cáo khi tất cả các bên cạnh tranh để tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình.

Trong một hội thảo năm 2019, Chamath Palihapitiya đã lưu ý nổi tiếng rằng cứ 1 đô la vốn mạo hiểm huy động được thì

$0,40 sẽ được chuyển đến Google, Facebook hoặc Amazon.

https://www.youtube.com/watch?v=iVOFSsvThxY

Chúng tôi tin rằng điều tương tự sẽ xảy ra trong không gian tiền điện tử, ngoại trừ việc thay vì chi tiền mặt, hầu hết các nhóm sẽ phân phối mã thông báo gốc của họ. Một cách khác để nghĩ về TAM là giá trị của token gốc được giữ trong kho tiền của nhóm giao thức.

Tính đến tháng 6 năm 2024, 20 hệ sinh thái blockchain hàng đầu cùng nhau nắm giữ hơn 25 tỷ USD dự trữ token, dự kiến ​​sẽ phân bổ cho người dùng và các bên liên quan. Giá trị này dự kiến ​​sẽ tiếp tục tăng khi hàng nghìn dự án phát hành token của riêng họ trong những năm tới.

Khi giá trị thị trường của những token này tăng lên, chúng sẽ trở thành công cụ chính cho các cơ chế khuyến khích trên Internet.

Chúng tôi cũng tin rằng một số ứng dụng có tiềm năng trở thành kênh phân phối chính cho khoản chi tiêu này.

Vấn đề này tập trung vào cốt lõi của các yếu tố này là doanh nghiệp. Một số người dùng hàng đầu mà chúng tôi đã phỏng vấn trong nghiên cứu của mình cho biết Layer3 đã trở thành “Google của tiền điện tử” đối với nhiều người dùng mới. Họ đánh dấu trang như một cách để tìm sản phẩm mới hoặc đơn giản là tìm các liên kết họ sử dụng hàng ngày. Nói cách khác, sản phẩm đã vượt qua hố ngăn từ nhu cầu giữ chân người dùng đến tạo thói quen sử dụng cho cơ sở người dùng — một thành tích mà ít công ty khởi nghiệp trong ngành ngày nay có thể đạt được.

Đằng sau những khuôn mẫu hành vi này là một số nền tảng kinh doanh cực kỳ vững chắc. Để hiểu những nền tảng đó là gì, chúng ta cần quay trở lại đầu năm 2022.

Wild Times

Trong Luna, 3AC và cuối cùng là Before sau sự sụp đổ của FTX, ngành công nghiệp đã nhanh chóng nghĩ rằng nó đã vượt qua vực thẳm. Mua quyền đặt tên sân vận động được coi là một cách để thâm nhập vào xu hướng chủ đạo. Tuy nhiên, khi nói đến việc thu hút người dùng, trải nghiệm khá chắp vá. Bất chấp sự chấp nhận của công chúng đối với tiền điện tử, hầu hết các dự án vẫn không thể quảng cáo trực tiếp trên Twitter hoặc Google. Việc khám phá sản phẩm vẫn chủ yếu dựa vào việc người dùng Twitter thảo luận về sản phẩm.

Động lực mới về quyền sở hữu thông qua mã thông báo đang nổi lên trong ngành. Trong không gian tiền điện tử, token thực sự đóng vai trò là chi phí thu hút khách hàng (CAC). Khi ngành công nghiệp phát triển, những token này được sử dụng theo nhiều cách khác nhau để thu hút người dùng. Ban đầu, người dùng có được thông qua việc bán hàng cho cộng đồng (ICO), sau đó bằng cách thưởng cho người dùng cũ (airdrops) và cuối cùng bằng cách thưởng cho sự liên kết vốn (khai thác thanh khoản). Tuy nhiên, những phương pháp này đã được chứng minh là không hiệu quả.

Các kênh phân phối mới, chẳng hạn như Layer3, đã xuất hiện và tìm cách phân phối mã thông báo theo cách hiệu quả và tối ưu hơn để thu hút người dùng. Đây là lúc nền tảng Mission phát huy tác dụng. Đề xuất giá trị rất đơn giản và rõ ràng: thay vì đầu tư tiền vào quảng cáo, các thương hiệu sẽ trực tiếp tặng thưởng cho người dùng. Những người dùng đầu tiên đang tìm kiếm sản phẩm mới có thể chỉ cần truy cập nền tảng Hỏi đáp và đầu tư thời gian của họ. Người dùng tham gia càng nhiều sản phẩm thì họ nhận được ưu đãi mã thông báo càng cao.

Thành lập Layer3

Layer3 được thành lập vào năm 2021 bởi Được đồng sáng lập bởi Brandon Kumar và Dariya Khojasteh. Hãy nhớ rằng, trang đăng nhập ban đầu của Layer3 có nội dung “Kiếm tiền điện tử bằng cách làm việc nhà”. Ý tưởng cốt lõi là tạo ra một thị trường nơi các giao thức sử dụng mã thông báo của chúng để điều phối hành vi của người dùng. Điều thú vị là cả hai đã huy động thành công nguồn tài trợ hạt giống bằng cách xây dựng một trang web sử dụng hai nền tảng không cần mã là Webflow và Airtable.
Nền tảng này đã phát triển thành một trong những nền tảng tổng hợp phát triển nhanh nhất trong ngành. Nền tảng của sự tăng trưởng này là tập hợp công nghệ giúp giải quyết các điểm yếu trong việc nhận dạng, phân phối và quyền sở hữu tài sản của người dùng.

Trước khi gia nhập Layer3, Brandon là nhà đầu tư tại Accolade Partners, một tổ chức có tài sản được quản lý hàng tỷ đô la và có vốn đầu tư mạo hiểm toàn cầu (VC) ) và một trong số những nhà phân bổ vốn lớn nhất trong vốn cổ phần tư nhân (PE). Kinh nghiệm sâu rộng của anh ấy với tư cách là một nhà đầu tư giúp anh ấy có vị trí tốt trong việc quản lý phía cung của doanh nghiệp. Anh ấy xây dựng mối quan hệ với những người xây dựng giao thức và bán chéo trên hàng chục danh mục đầu tư được VC hỗ trợ, đảm bảo nguồn cung mạnh mẽ của mạng. Tất nhiên, điều này đòi hỏi một sản phẩm đẳng cấp thế giới và đó chính là chuyên môn của Dariya.

Daria là nhà phát triển ứng dụng giàu kinh nghiệm, người đã xây dựng và mở rộng thành công nhiều ứng dụng tiêu dùng. Anh ấy hoàn toàn có khả năng thiết kế trải nghiệm sản phẩm mà Layer3 đã nổi tiếng hiện nay. Việc chơi game chu đáo và các chiến lược UX hiệu quả mà anh thực hiện đã mang lại trải nghiệm hấp dẫn và gây nghiện cho người tiêu dùng.

Về cơ bản, Brandon tập trung vào khía cạnh B2B của doanh nghiệp và chịu trách nhiệm truy cập giao thức, trong khi Dariya tập trung vào khía cạnh B2C và cam kết tương tác với người tiêu dùng. Cách làm việc bổ sung này là yếu tố chính giúp Layer3 trở thành nền tảng tổng hợp hàng đầu.

Giải quyết vấn đề khởi động nguội

Trong Layer3 Trong giai đoạn đầu phát triển, có một vấn đề kinh điển về “con gà hoặc quả trứng”. Chỉ khi một nền tảng nhiệm vụ đạt đến một quy mô nhất định thì nó mới có sức mạnh định giá. Giống như các công cụ tổng hợp trong thế giới truyền thống, giá trị bạn có thể kiểm soát phụ thuộc vào nguồn lực bạn có ở phía cầu. Amazon có thể thương lượng mức giá tốt hơn với các nhà cung cấp một cách chính xác vì họ có lượng người dùng lớn.

Nhưng bạn giải quyết vấn đề này như thế nào khi không có người dùng? Làm thế nào để bạn nổi bật trong một không gian có nhiều công ty đương nhiệm cạnh tranh? Đây là thách thức mà Layer3 phải đối mặt trong những ngày đầu thành lập. Họ biết rằng cho đến khi có lượng người dùng lớn, họ sẽ gặp khó khăn trong việc kiểm soát giá cả. Vì vậy, phần lớn nỗ lực ban đầu của họ đều tập trung vào việc nuôi dưỡng những tín đồ cốt lõi.
Những nỗ lực đầu tiên của Layer3 tập trung vào các giao thức mới bắt đầu - các ứng dụng trong các giao thức này vẫn còn ở giai đoạn sơ khai và người dùng khám phá chúng chỉ vì tò mò.

Nhiệm vụ ban đầu của Layer3 là khám phá và giới thiệu các sản phẩm mới trước khi khám phá thị trường. Trọng tâm là lựa chọn hơn là lợi nhuận. Người dùng nhanh chóng bắt đầu đổ xô vào sản phẩm vì họ biết đây là nguồn đáng tin cậy để tìm kiếm những điều thú vị để làm trên chuỗi. Điều này tương đồng với các mô hình tương tự đã xuất hiện trong quá trình phát triển web vào đầu thế kỷ 21.
Khi người dùng lần lượt lên mạng, Google dần trở thành trang chủ của nhiều người dùng.
Tại sao? Bởi vì việc ghi nhớ trang web là rắc rối.

Bạn có thể tìm thấy mạng xã hội này bằng cách truy cập trực tiếp vào Google và nhập truy vấn như "Face Book". Trong khi nghiên cứu bài viết này, chúng tôi đã gặp một số người dùng có mục đích chính khi sử dụng Layer3 là khám phá các giao thức mới một cách an toàn và thú vị.

Một chiến lược mà Layer3 đã áp dụng từ rất sớm là chạy các tác vụ cho các giao thức cụ thể trước khi tiếp cận chúng để bán. Thông thường, điều này dẫn đến việc những người sáng lập nhận thấy lưu lượng người dùng từ các sản phẩm của bên thứ ba tăng lên đáng kể và do đó nghiêng về làm việc với Layer3.

Dữ liệu cụ thể theo chuỗi của Optimism

Tại thời điểm viết bài này, Layer3 đã trở thành một trong những ứng dụng được sử dụng phổ biến nhất trên Arbitrum, Base và Optimism.

Tính đến ngày 29 tháng 6 năm 2023, họ đã hỗ trợ người dùng từ 120 quốc gia hoàn thành hơn 120 triệu hoạt động trên chuỗi và gần 4,5 triệu ví có liên quan đến Sản phẩm có tính tương tác. Ngày nay, Layer3 thúc đẩy sự phát triển của 31 chuỗi khối khác nhau và hơn 500 giao thức trong lĩnh vực trò chơi, AI, DeFi và NFT.

Theo nhóm, họ nhận được sự quan tâm không mong muốn từ 60 đến 90 thỏa thuận mỗi tháng quan tâm đến việc tham gia mạng lưới phân phối của họ.

Như đã đề cập ở trên, không thể thu hút được phía cung của mạng nếu không có phía cầu. Bây giờ, hãy tập trung vào hành vi của người dùng và mối quan hệ giữa Layer3 và người tiêu dùng cuối cùng.

Nhu cầu hội tụ

Sự tăng trưởng đáng kể và mức độ tương tác của người dùng đối với Layer3 Bằng cấp không thể đạt được chỉ sau một đêm. Vào năm 2022, công ty huy động được ít tiền hơn đáng kể so với các công ty cùng ngành, nhưng chiến lược chơi game chu đáo đã cho phép công ty mở rộng nhanh chóng.

Tìm hiểu nhiều điều từ khung Octalysis

https://yukaichou.com/gamification-examples/octalysis-complete-gamification-framework/

, nền tảng của Layer3 đã trở thành ngành Dẫn đầu chuẩn mực về trải nghiệm của người tiêu dùng.

Khung Octalysis do Yukai Chu phát triển, chia nhỏ sự phức tạp của trò chơi thành tám động lực cốt lõi thúc đẩy hành vi của con người. Nó tạo cơ sở cho cách nhóm Layer3 nghĩ về sản phẩm của họ.

Đầu tiên, Layer3 đáp ứng việc theo đuổi ý nghĩa và sứ mệnh to lớn của người dùng bằng cách cho phép người dùng giành được quyền sở hữu trong các giao thức và dự án. Điều này mang lại cho người dùng cảm giác được đóng góp cho một mục đích vượt xa chính họ. Nền tảng này đáp ứng mong muốn phát triển và thành tích của người dùng thông qua hệ thống XP và trung tâm phần thưởng, nơi người dùng tích lũy điểm kinh nghiệm bằng cách hoàn thành các nhiệm vụ kích hoạt (chẳng hạn như nhiệm vụ, cuộc thi và combo) để duy trì tính cạnh tranh và mở khóa nhiều cơ hội hơn.

Thỏa mãn nhu cầu sáng tạo và phản hồi bằng cách kích thích khả năng sáng tạo và lập kế hoạch chiến lược của người dùng thông qua việc sử dụng đá quý một cách chiến lược trong cửa hàng nền tảng. Quyền sở hữu và quyền sở hữu là chìa khóa và Layer3 đảm bảo người dùng có ý thức mạnh mẽ về quyền sở hữu đối với tài sản kỹ thuật số và danh tính của họ thông qua CUBE và mã thông báo ERC-20. Thông tin chi tiết sẽ được tiết lộ sau.

Cảm giác sở hữu này làm tăng mức độ tương tác và lòng trung thành của người dùng.

Xếp hạng của Layer3. Trong quá trình viết bài này, chúng tôi đã nói chuyện với một số người dùng hàng đầu của nền tảng để tìm hiểu suy nghĩ của họ về nó.

Ảnh hưởng xã hội và mức độ liên quan được nâng cao thông qua bảng xếp hạng, nơi giới thiệu những người dùng hàng đầu và tạo ra một môi trường cạnh tranh trong đó người dùng cố gắng cải thiện Thứ hạng và được công nhận. Bằng cách thực hiện các nhiệm vụ, cuộc thi và thời lượng mùa giới hạn với thời gian hoặc số lượng người tham gia hạn chế, cảm giác khan hiếm và cấp bách sẽ được tạo ra, thúc đẩy người dùng hành động nhanh chóng để nhận được lợi ích.

Layer3 cũng tận dụng tính khó đoán và tò mò bằng cách giới thiệu rương kho báu và hộp chiến lợi phẩm, thu hút người dùng tiếp tục tương tác với nền tảng và khám phá những phần thưởng có thể được mở khóa . Cuối cùng, thông qua tính năng chuỗi chiến thắng hàng ngày, mong muốn thua lỗ và tránh né của người dùng được thỏa mãn, thúc đẩy họ quay lại nền tảng thường xuyên để tránh mất tiến độ.

Một số người dùng cấp cao của nền tảng đã tiếp tục sử dụng sản phẩm trong hơn hai năm rưỡi vì họ lo lắng về việc mất đi vị trí dẫn đầu.

Google về tiền điện tử

Khi web lần đầu xuất hiện Vào thời điểm đó, tiềm năng kiếm tiền của nó vẫn chưa rõ ràng. Các nhà phân tích vào cuối những năm 1990 thường đoán số lần một người nhìn thấy một trang do Microsoft tải để đánh giá khả năng đặt quảng cáo trên trang đó. Sự chú ý đang chuyển sang số hóa, nhưng các cơ chế đo lường giá trị của nó vẫn chưa được thiết lập. Khi số lượng lớn người dùng bắt đầu hội tụ trên một số nền tảng, các giải pháp đã xuất hiện.

Google, Facebook và Amazon đã xây dựng các kho dữ liệu khổng lồ có khả năng dự đoán cảm xúc, sở thích và sự tò mò của người dùng.

Các bộ dữ liệu này được tách biệt và không được mở cho các nhà phát triển khai thác và nhắm mục tiêu đến người dùng. Quảng cáo trên Internet giống như một khoản thuế phải trả cho nền tảng để tiếp cận người dùng. Người dùng ở lại Facebook càng lâu thì khả năng Facebook hiển thị quảng cáo cho họ càng cao. Và càng nhìn thấy nhiều quảng cáo, họ càng có nhiều khả năng mua hàng. Facebook có động cơ để giữ chân người dùng trong thời gian dài vì doanh thu của họ phụ thuộc vào điều đó.
Từ năm 2010 đến năm 2020, Internet đã phát triển thành một cái bẫy chú ý khiến chúng ta dán mắt vào màn hình

Blockchain đóng vai trò là nguồn tài trợ, cho phép các nhà quảng cáo thưởng trực tiếp cho người dùng.

Các biện pháp khuyến khích thường giải thích tại sao hệ thống lại hoạt động như vậy. Trên các sản phẩm như Instagram, WhatsApp hoặc Facebook của Meta, chúng tôi chia sẻ những thông tin chi tiết nhất. Vào giữa những năm 2010, chúng tôi vào nhà hàng, chia sẻ ảnh và lưu giữ hồ sơ chi tiết về trạng thái cảm xúc của mình.
Chúng tôi không hề biết rằng nền tảng này khuyến khích chúng tôi từ bỏ dữ liệu của mình mà không hề biết rằng điều này đang xảy ra.

Khi thiết bị di động trở nên mạnh mẽ hơn, các mạng không còn yêu cầu chúng ta đăng nhập vào sản phẩm của họ nữa. Chúng tôi cung cấp dữ liệu của mình thông qua các tìm kiếm trên Google, vị trí GPS và đôi khi là cả các cuộc trò chuyện.

Layer3 phá vỡ mô hình này theo hai cách mạnh mẽ.

Dữ liệu do người dùng sở hữu

Với truyền thống Mô hình quảng cáo thì khác. Người tiêu dùng ở Lớp 3 có dữ liệu của riêng họ thông qua CUBE. Những thông tin xác thực này có thể di động và được người dùng lưu giữ vĩnh viễn. Sau khi được cấp, Layer3 không thể lấy lại được. CUBE là mã thông báo ERC-721 mà người dùng nhận được sau khi hoàn tất kích hoạt Layer3. Mỗi mã thông báo chứa siêu dữ liệu tùy chỉnh hợp nhất dữ liệu phiên trên chuỗi của người dùng. Điều này cho phép người dùng có dấu chân trên chuỗi của riêng họ và giúp giao thức nhắm mục tiêu đến người dùng chính xác hơn.

Theo Growthpie.xyz (tính đến ngày 17 tháng 6 năm 2024), CUBE là NFT phổ biến nhất trên các nền tảng Base, Optimism, Arbitrum và zkSync, trên khắp The chuỗi có hơn 1,5 triệu ví Cube NFT.

Khối là thông tin xác thực trên chuỗi cấp cho người dùng đủ điều kiện để thực hiện các hành động cụ thể.

Kinh tế đơn vị tích cực của người tiêu dùng

Ngoài việc sở hữu In Ngoài dữ liệu của riêng họ, người dùng còn thực sự có được quyền sở hữu các giao thức họ sử dụng thông qua Layer3. Ví dụ: nếu người tiêu dùng hoàn thành kích hoạt Optimism trên Layer3, họ sẽ nhận được mã thông báo OP. Nếu họ hoàn tất kích hoạt Arbitrum trên Layer3, họ sẽ nhận được mã thông báo ARB. Quá trình này được hỗ trợ bởi giao thức phân phối của Layer3, giao thức này sẽ thưởng động cho người dùng dựa trên dấu chân của họ trên chuỗi.
Chúng ta sẽ thảo luận về động lực cụ thể này trong phần tiếp theo.

Kết quả là tạo ra một con hào mạnh mẽ xung quanh sự chấp nhận và chú ý của người tiêu dùng, cho phép Layer3 xây dựng lượng khán giả khổng lồ và cho phép họ tiếp cận nhiều thỏa thuận hơn để tiếp cận lượng khán giả rộng hơn.

Vài năm trước, Jesse Walden đã xuất bản một bài viết có tiêu đề "

Nền kinh tế sở hữu

https://variant.fund/articles/the-ownership-economy-crypto-and-consumer -software/

bài đăng trên blog của. Tiền đề cơ bản là khi những đóng góp của cá nhân vào việc tạo ra giá trị nền tảng ngày càng trở nên phổ biến, bước tiến hóa tiếp theo là hướng tới phần mềm do người dùng xây dựng, vận hành, tài trợ và sở hữu. Quyền sở hữu này đạt được thông qua token.

Chúng tôi tin tưởng chắc chắn vào tương lai này, nhưng thừa nhận rằng tầm nhìn này vẫn chưa thành hiện thực do thiếu cơ sở hạ tầng tốt để phân phối quyền sở hữu hiệu quả cho đến gần đây. Các cơ chế như airdrop và khai thác thanh khoản đã cố gắng giải quyết vấn đề này nhưng nhìn chung hoạt động kém.
Một trong những đề xuất giá trị cốt lõi mà Layer3 đưa ra cho giao thức là cung cấp một cách hiệu quả hơn để phân phối mã thông báo nhằm thu hút người dùng. Giao thức định tuyến mã thông báo qua Lớp 3 để tiếp cận đúng người dùng vào đúng thời điểm.

Cơ chế quan trọng cho phép nhà phát triển yêu cầu người dùng hoàn thành một loạt thao tác trong một khoảng thời gian trước khi có thể nhận được phần thưởng.

Ngoài ra, vào tháng trước, Layer3 đã tung ra một sản phẩm mang tên "Milestone". Sản phẩm quan sát hành vi của người dùng theo thời gian và thưởng cho người dùng không phải cho một giao dịch đơn lẻ mà cho sự kết hợp của nhiều hoạt động. Ví dụ: người dùng có thể cần khóa tiền trong hợp đồng thông minh trong 30 ngày hoặc hoàn thành năm giao dịch trên Uniswap trong một tháng.
Không giống như các mô hình airdrop truyền thống tập trung vào các sự kiện đơn lẻ hoặc giao dịch tích lũy, sản phẩm Milestone của Layer3 cho phép các nhà phát triển kết hợp và kết hợp các tương tác trên chuỗi nhằm nâng cao giá trị.

Đối với tôi, điều này nêu bật sự khác biệt chính giữa các doanh nghiệp mở rộng quy mô trên Web2 và các doanh nghiệp trong không gian tiền điện tử. Không giống như Google hay Meta, Layer3 có ít độc quyền về dữ liệu người dùng. Như đã đề cập, bất cứ ai cũng có thể truy vấn nó. Họ thậm chí không có độc quyền về cách người dùng nhận được giá trị. Bất kỳ ai cũng có thể truy vấn chủ sở hữu CUBE và gửi mã thông báo cho họ. Layer3 tích lũy giá trị theo hai cách chính:

• Mối quan hệ lâu dài với người dùng: ổn định Hồ sơ giao dịch trong quá khứ không thể bị giả mạo trên chuỗi. Khả năng của Layer3 trong việc lọc ra những người dùng có dữ liệu giao dịch nhiều năm thông qua các tác vụ trên nền tảng của nó tạo ra một con hào đáng kể.

• Chọn những sản phẩm tốt nhất: Khả năng chọn những sản phẩm tốt nhất của họ đến từ lượng người dùng lớn. Những ngày đầu họ cần tích cực tìm kiếm sản phẩm nhưng giờ đây, sản phẩm đã đến với họ. Trong nhiều cuộc phỏng vấn người dùng mà chúng tôi đã thực hiện, người dùng thường đề cập đến sự tin tưởng của họ đối với Layer3 như một công cụ khám phá sản phẩm. Tính đến thời điểm viết bài này, Layer3 đã hợp tác với gần 500 sản phẩm khác nhau.

Người dùng được hưởng lợi rất nhiều từ mô hình này.

Trong mô hình quảng cáo Web2, người dùng nhận được rất ít lợi ích từ các sản phẩm mà họ được hướng tới. Họ dành nguồn lực khan hiếm nhất—thời gian—với hy vọng tìm được nội dung phù hợp. Layer3 thực hiện hoàn toàn ngược lại. Các sản phẩm cạnh tranh với nhau về phần thưởng token để thu hút sự chú ý của người dùng. Giá trị người dùng càng cao thì phần thưởng sẽ càng hào phóng.
Cuộc chiến giành người dùng này cũng tồn tại trong Web2, nhưng phần lớn giá trị được nắm bắt bởi các nền tảng như Google chứ không phải người dùng cuối.

Ngược lại, Layer3 mang lại hầu hết giá trị cho người dùng cuối. Bạn có thể hỏi, “Layer3 khác với các đồng nghiệp của nó như thế nào?” Hãy nhớ tôi đã đề cập trước đó rằng lý thuyết hội tụ trong tiền điện tử yêu cầu cộng đồng như thế nào? Đây là yếu tố then chốt. Trong các sản phẩm tạo thành cộng đồng lớn, một phần lý do khiến người dùng tiếp tục quay lại là do lòng trung thành và địa vị tương đối của họ trong cộng đồng. Điều này chuyển thành bằng chứng lâu dài, được đánh dấu thời gian về hoạt động của người dùng trên chuỗi.

Tất nhiên, bạn có thể sử dụng công cụ như Etherscan để tìm hàng triệu ví có hồ sơ hoạt động. Tuy nhiên, việc tìm kiếm danh sách người dùng được tuyển chọn có thể cung cấp dấu thời gian chứng minh họ là những người đầu tiên sử dụng sản phẩm mới và việc có một trang web duy nhất nơi họ có thể tìm thấy bạn cần phải có nền tảng. Và đó chính xác là Layer3 ngày nay.

Trong khi nghiên cứu bài viết này, tôi tình cờ thấy một blog được viết bởi một trong những người sáng lập Layer3. Dariya đã xuất bản một bài viết trên trang web cá nhân của mình với tiêu đề

"Tất cả những gì tôi có là sự chú ý"

https://dariya.com/2024/05/13/attention-is-all-i-have/

< Ở đoạn gần Ở cuối bài viết của p style="text-align: left;">, anh ấy giải thích lý do tạo ra hào Layer3.

Sự chú ý, phối hợp và phân bổ có mối liên hệ với nhau. Bạn có thể tiếp cận đám đông? Bạn có thể khiến mọi người làm những điều tốt đẹp cho hệ sinh thái của bạn không? Sự hiểu biết có thể được đào sâu hơn thông qua một số ẩn dụ: sự chú ý là dầu, phân phối là dầu hỏa và phối hợp là dầu. Trên Internet, giá trị thường chỉ tích lũy trên những nền tảng thu hút được sự chú ý của bạn.  

Nhưng tại Layer3, chúng tôi mong muốn phá vỡ điều đó. Bạn sở hữu mạng lưới, bạn tích lũy giá trị. Các dự án mang lại giá trị cho bạn một cách trực tiếp hoặc gián tiếp, bằng chứng là người dùng Layer3 chiếm được 20,4% toàn bộ airdrop Arbitrum. Hơn nữa, trong sáu mươi ngày qua, hơn hai mươi dự án đã trực tiếp ban hành ưu đãi thông qua thỏa thuận.

Nói cách khác, Layer3 có thể nắm bắt được giá trị đồng thời đảo ngược mối quan hệ lịch sử giữa mạng quảng cáo và sản phẩm. Đối với tôi, đây là định nghĩa của kẻ gây rối.

Mốc, giá trị và thói quen

Trong tôi nhiều năm Trong sự nghiệp viết lách của mình, tôi biết rằng tiền điện tử sẽ phát triển thành một mạng giá trị. Chức năng cốt lõi của blockchain là tạo điều kiện thuận lợi cho việc chuyển giao giá trị. Kịch bản ứng dụng chính của nó là giao dịch toàn cầu. Với các dịch vụ Layer3 ở gần 120 quốc gia và 4,5 triệu ví, đây là điều gần gũi nhất mà tôi từng thấy về một “mạng chuyển giao giá trị” đầy đủ chức năng và có thể mở rộng.

Khi web phát triển, quảng cáo là cần thiết để kết nối hàng tỷ người dùng với internet. Nhưng ngày nay, chúng ta đã vượt qua giai đoạn đó. Người dùng đã sẵn sàng. Bây giờ, điều chúng tôi cần là một cách kiếm tiền và định vị tốt hơn. Lớp 3 tình cờ nằm ​​ở nút chính của quá trình chuyển đổi này - chuyển từ mạng chú ý sang mạng giá trị. Chúng ta đang chuyển từ kỷ nguyên mà người dùng dành thời gian và dữ liệu của họ sang kỷ nguyên mà họ sở hữu dữ liệu của mình và đạt được giá trị kinh tế.
Nếu người dùng có thể nhận được giá trị (dưới dạng mã thông báo hoặc đúc NFT), thì các nền tảng chắc chắn sẽ cạnh tranh để cung cấp phần thưởng tốt nhất. Đây là nơi mô hình kinh doanh Layer3 có một con hào vững chắc.

Với số lượng người sử dụng sản phẩm của mình hiện nay, Layer3 sẽ có thể tiếp tục hướng dẫn và xây dựng các biện pháp khuyến khích người dùng. Một giao thức lớn như Uniswap có thể không có động cơ hợp tác với nền tảng Hỏi & Đáp mới có ít hơn 100.000 người dùng. Nhưng nếu bạn có thể nhắm mục tiêu năm triệu ví thì sao?

Về quy mô, con số này tương đương với quy mô của toàn bộ thị trường DeFi vào năm 2021. Đây là nơi Layer3 được định vị. Bằng cách tương tự, nó sẽ giống như xuất hiện trên trang nhất của Google Play hoặc Steam vào đầu năm 2012.

Điều này sẽ thay đổi cách các nhà phát triển suy nghĩ về việc xuất bản ứng dụng. Các sản phẩm được tung ra trong không gian tiền điện tử thường gặp phải vấn đề khởi đầu nguội - việc tìm kiếm một nhóm người dùng gắn bó ban đầu để thu thập dữ liệu là vô cùng khó khăn. Theo truyền thống, các sản phẩm đã hợp tác với các mạng lưới lâu đời như Polygon hoặc Solana để giải quyết vấn đề này. Tuy nhiên, với các nền tảng như Layer3 cung cấp dịch vụ phân phối ngay từ ngày đầu, sự phụ thuộc vào mạng sẽ giảm đi đáng kể.

Các nhà phát triển có thể khởi động chiến dịch thông qua Layer3 để tìm nhóm người dùng cốt lõi và thưởng cho họ vì đã sớm áp dụng. Đối với tôi, điều này giống như một khoảnh khắc Google Ad Manager trong tiền điện tử—một điểm then chốt mà các nhà phát triển nhận ra rằng họ có thể đầu tư tài nguyên một cách hiệu quả vào các nền tảng cung cấp khả năng nhắm mục tiêu có ý nghĩa, thay vì chỉ dựa vào KOL.

Tất nhiên, cách định vị này cũng mang lại những ưu điểm của nó. Quy mô hoạt động của Layer3 có nghĩa là họ có thể mở rộng sang phạm vi sản phẩm của riêng mình. Họ có thể tích hợp với các sàn giao dịch và thấy hàng trăm triệu đô la di chuyển qua lại khi người dùng trao đổi mã thông báo trong sản phẩm của họ. Họ thậm chí có thể khởi động nền tảng trao đổi hoặc khởi chạy của riêng mình.

Dữ liệu được chia sẻ bởi các nhà đầu tư Lớp 3. Dữ liệu hiển thị số lượng giao dịch được thực hiện giữa người dùng sử dụng Layer3 và những người không sử dụng Layer3 trong một khoảng thời gian cụ thể. Người ta quan sát thấy rằng người dùng Layer3 hoạt động tích cực hơn trong các khoảng thời gian khác nhau.

Sự chú ý đi trước sự trôi chảy. Layer3 đã tập hợp đáng kể cái trước. Người dùng càng thực hiện nhiều giao dịch trong hệ sinh thái của họ thì diện tích bề mặt mà họ có để tăng giá trị lâu dài của người dùng càng lớn. Sự mở rộng tự nhiên là mở rộng sang các lĩnh vực theo chiều dọc nơi người dùng đã thể hiện nhu cầu. Ví dụ: Jupiter tính phí 1% nguồn cung cấp mã thông báo để khởi chạy mã thông báo mới.
Điều gì ngăn cản Layer3 áp dụng chiến lược tương tự? Điều này sẽ tạo ra hiệu ứng bánh đà, khi người dùng đổ xô đến sản phẩm với hy vọng sớm được tham gia vào các dự án mới và các dự án mới sẽ sử dụng Layer3 để giúp họ mở rộng quy mô.

Khoảng năm 2003, Google quyết định ngừng lập chỉ mục các trang web. Trong 5 năm tiếp theo, họ IPO, ra mắt GMail, mua lại YouTube và mua Android. Những sáng kiến ​​này đã đặt nền móng cho Internet như chúng ta biết ngày nay. Google thực hiện những hành động này vì họ nhận ra rằng ngày càng có nhiều sự chú ý chuyển sang trực tuyến và chờ đợi để kiếm tiền. Google đã khám phá thành công những cơ hội mua lại này bằng cách xác định nhu cầu sẽ hướng tới đâu. Đây chính là lợi thế do định vị mang lại.

Layer3 cũng ở vị trí tốt. Họ có động lực mở rộng sang các lĩnh vực mới vì rõ ràng nơi người dùng đang đầu tư nhiều thời gian và nguồn lực nhất. Mặc dù dữ liệu blockchain là công khai và bất kỳ ai cũng có thể xem nhưng không phải ai cũng có thể kích hoạt cùng một cơ sở người dùng vì họ thiếu kết nối trực tiếp giữa Layer3 và người dùng.

Layer3 có khả năng phân phối cần thiết để tung ra các dòng sản phẩm mới và mở rộng giá trị. Điều duy nhất còn thiếu là thời gian và hiệu ứng gộp đi kèm với nó.

Khi gặp Brandon tại TOKEN2049 ở Dubai, một trong những chủ đề chúng tôi đã thảo luận là giao thức nào trong số nhiều giao thức ngày nay sẽ tồn tại trong thập kỷ tới. Quan điểm này phản ánh cách Brandon và Dariya nghĩ về hoạt động kinh doanh của họ. Hầu hết những người sáng lập đều lo lắng về giá token trong quý tới nhưng họ đang lập kế hoạch 10 năm.

Điều này không có nghĩa là Layer3 có một con đường bằng phẳng phía trước. Việc xây dựng mạng lưới giá trị yêu cầu các nhà phát triển phải áp dụng mô hình khuyến khích mã thông báo để đổi lấy việc sử dụng — một mô hình kinh doanh đã được thiết lập nhưng chưa phổ biến. Khi các lĩnh vực tiêu dùng khác như AI thu hút sự chú ý của công chúng, thị trường người dùng trên chuỗi có thể bị thu hẹp hoặc tổng số giao thức sẵn sàng hoạt động với Layer3 có thể đạt đến mức bão hòa.

Tất cả những điều này đều là những thách thức thực sự. Nhưng nếu hai năm hoạt động vừa qua của Layer3 là dấu hiệu cho thấy, tôi cá rằng Brandon và Daria sẽ tồn tại trong thập kỷ tới, tiếp tục hiện thực hóa tầm nhìn của họ về việc mã hóa sự chú ý.